Více než kdy jindy se video používá jako poutavá forma digitálního marketingu pro podniky všech velikostí. Ve skutečnosti nyní 85 % podniků uvádí, že video jako marketingový nástroj používají, přičemž většina z nich má z video marketingu pozitivní návratnost investic.
S ohledem na tuto skutečnost je velká šance, že již využíváte video ve prospěch své značky – ale pokud také nepřepisujete svá videa s titulky, můžete přijít o některé významné výhody.
Když lépe porozumíte tomu, co jsou titulky k videu, a mnoha výhodám jejich začlenění do vašeho marketingu, můžete začít využívat ta videa, na která vynakládáte tolik úsilí.
A když přijde čas přidat k vašim videím titulky, zkušený marketingový profesionál se může řídit některými důležitými osvědčenými postupy, které zajistí, že vaše přepisy budou přesné, dostupné a snadno čitelné.
Co jsou titulky videa?
Jednoduše řečeno, titulky videa označují přidání psaného textu nebo titulků k videu, které umožňuje divákům sledovat to, co je řečeno ve videu samotném.
Tyto titulky se obvykle zobrazují ve spodní části obrazovky, které se také říká dolní třetina .
Pěkně udělané titulky videa jsou přístupné, ale nenápadné – a lze je zavřít (lze je zapnout a vypnout) nebo otevřít (trvale vidět).
Typy video titulků
Je více než pravděpodobné, že jste již z první ruky viděli, jak přepsaná videa vypadají. Ve skutečnosti však existuje několik rozdílů, které je třeba mít na paměti a které oddělují některé metody transkripce od jiných. Když budete znát několik nejběžnějších typů video titulků a jejich použití, budete se moci lépe rozhodnout, který je pro vás ten pravý.
Překryvný text
Titulky videa pomocí překryvného textu jsou nejzákladnější metodou, přepisují se pouze části videa, aby se zvýraznily jeho klíčové body a koncepty. Textové překryvné titulky mohou být chytrou volbou, pokud vaši diváci nemusí mít prospěch z přepisu vašeho videa slovo po slovu.
Implementace této metody také vyžaduje mnohem méně času a úsilí, protože je méně nutné přepisovat.
(Zdroj:Evan Carmichael)
Skryté titulky
Pokud chcete, aby vaši diváci mohli sledovat vaše video slovo po slovu, pak budou skryté titulky vaší nejlepší volbou. Díky skrytým titulkům se příběh z videa zobrazuje současně s řečí ve videu, což umožňuje divákům sledovat ho v reálném čase, i když mají video ztlumené.
(Zdroj:MasterClass)
Titulky
Pokud chcete, aby bylo vaše video dostupné ve více jazycích, pak jsou moudrou volbou skryté titulky. Titulky konkrétně poskytují přepis dialogu vašeho videa slovo po slovu v jednom nebo více dalších jazycích.
(Zdroj:Domestika)
Klíčové výhody titulkování vašich videí
Nyní již lépe rozumíte několika nejběžnějším typům video titulků – ale stále možná nejste zcela přesvědčeni, že přidávání titulků k obsahu videa stojí za váš čas. Níže se podívejte na několik nejpřesvědčivějších výhod přepisu vašeho videoobsahu a myslíme si, že uvidíte světlo.
1. Lepší sdělte svou zprávu
Studie, kterou provedla Oregon State University’s Ecampus Research Unit, zjistila, že 52 % studentů považuje titulky za užitečnou učební pomůcku, která pomáhá zlepšit celkové porozumění. V tomto smyslu by použití titulků mohlo vaší značce pomoci lépe sdělit její sdělení.
Přemýšlejte o tom; vaše textové titulky mohou sloužit jako kognitivní posílení obsahu vašeho videa, což vašim divákům možná usnadní pochopení klíčových bodů a později si je vybaví.
2. Podporujte flexibilní zážitek ze sledování
Věděli jste, že až 85 % videí sledovaných na Facebooku se přehrává bez zvuku? V dnešní době je pro lidi snazší než kdy dříve používat mobilní zařízení obsah na cestách – ale často to dělají z prostředí „citlivého na zvuk“, kde není vždy možné poslouchat plný zvuk.
Vezměme si například osobu, která sleduje video bez sluchátek v přeplněném metru. Právě zde mohou mít titulky k vašemu videu zásadní význam a poskytují flexibilitu, kterou vaši uživatelé ocení, když nebudou moci poslouchat.
3. Dosáhněte vyššího zapojení
Jedním z vašich nejžádanějších výsledků při produkci videoobsahu je nakonec nejen oslovit, ale zapojit vašim divákům a přidání textových titulků vám s tím může pomoci.
Zvažte například, že samotné zahrnutí titulků do videí vaší značky na Facebooku může prodloužit dobu sledování až o 12 %. Jiná studie zjistila, že videa s titulky mají o 40 % více zhlédnutí než videa bez titulků a že diváci mají o 80 % vyšší pravděpodobnost, že zhlédnou video celé, pokud má titulky. To vše naznačuje, že videa s textem jsou obecně poutavější a podmanivější než jejich protějšky bez titulků!
4. Zlepšení dostupnosti
Podle Světové zdravotnické organizace má více než 5 % světové populace (asi 466 milionů lidí) nějakou formu ztráty sluchu. Zahrnutí skrytých titulků do videí vaší značky usnadňuje lidem se sluchovým postižením interakci s vaším obsahem a příjem vašeho sdělení. A v některých případech mohou být titulky videa dokonce ze zákona vyžadovány Federální komisí pro komunikace (FCC).
I když nejste ze zákona povinni u svých videí uvádět titulky, poslední věc, kterou chcete, je, aby potenciální zákazník nebo klient spojil vaši značku se značkou, která není vstřícná k populaci se sluchovým postižením.
5. Zvyšte své SEO
Mnoho lidí si neuvědomuje, že přepis videoobsahu může také zlepšit výsledky vyhledávačů značky, ale rozhodně ano!
Roboti, kteří „procházejí“ web, jsou nyní schopni číst titulky videa ve formě vloženého textového souboru, což usnadňuje indexování vaší stránky. Odtud mohou uživatelé webu, kteří hledají klíčová slova související s vaším videoobsahem, snáze najít váš obsah. Na druhou stranu videa bez titulků nemohou „číst“ roboti vyhledávačů.
A samozřejmě, protože děláte své video dostupnější tím, že na prvním místě zahrnete titulky, může to také hrát roli ve vašem algoritmu SEO a pracovat ve prospěch vaší značky.
6. Lepší lokalizace obsahu
Titulky videa také usnadňují lokalizaci vašeho obsahu, aby vyhovoval různým geografickým oblastem nebo publiku, které mluví různými jazyky. Jakmile je obsah vašeho videa přepsán, je jeho překlad do jiného jazyka relativně rychlý a snadný.
K dispozici je spousta bezplatného a levného překladatelského softwaru, který je docela spolehlivý; máte také možnost najmout si překladatele na volné noze za relativně nízkou cenu, pokud dáváte přednost většímu klidu (a přesnosti).
7. Znovu použijte svůj obsah
Když si zvyknete označovat všechna videa vaší značky titulky, bude pro vás snazší vytvářet odvozený obsah.
Například webinář s titulky může být přeměněn na poutavý blogový příspěvek ve zcela novém formátu.
Přepsané verze každého videa vaší značky vám navíc umožňují rychle a snadno získat citace a klíčové fráze pro nový obsah podle potřeby.
Přidání textu do videa:Doporučené postupy
Jste připraveni začlenit titulky do dalšího videa vaší značky? Níže je uvedeno několik tipů a triků, které je třeba mít na paměti, díky nimž budou vaše titulky snáze čitelné a pro vaše diváky dostupnější.
1. Jasné pozadí
Pro začátek se vždy ujistěte, že písma titulků jsou umístěna na jasném pozadí. V opačném případě mohou mít vaši diváci problém odlišit některá písmena od světlejšího nebo tmavšího pozadí, což může znesnadnit čtení vaší zprávy.
Pokud vaše video nenabízí pevné pozadí pro vložení textu, zvažte nastavení barvy pozadí pro písmo, které bude ve vysokém kontrastu se samotným textem. Můžete například vybrat bílé pozadí pro maximální čitelnost.
2. Obyčejná písma
Při výběru písma budete také chtít vybrat něco jednoduchého, co bude pro vaše diváky snadno čitelné. Obecným pravidlem je, že se držte dál od písem a rukopisných písem, jejichž čtení může být náročné. Pro digitální aplikace se doporučují bezpatková písma. Mezi příklady uživatelsky přívětivých bezpatkových písem patří:
- Helvetica
- Verdana
- Futura
3. Rozumné tempo
A konečně, pamatujte také na tempo vašich titulků. Nastavte tempo, se kterým budou vaši diváci moci držet krok.
Vždy je dobré „otestovat“ své titulky tím, že se na video podíváte sami a ujistíte se, že nebudete mít problém udržet tempo. Můžete také požádat několik lidí, kteří video neznají, aby ho sledovali a sledovali, aby získali nestrannější zpětnou vazbu.
Podrobnější pokyny, jak lépe přidávat text do videí, naleznete v naší rozsáhlé příručce:Přidání textu do videa:Vše, co potřebujete vědět
Sečteno a podtrženo u titulků videa
Pokud ještě nepřepisujete videa své značky, nyní je čas začít. Díky titulkům ke svým videím bude vaše zpráva přístupnější pro vaše publikum a zároveň zvýší vaše SEO!
