Zatímco jste se hnali za čtvrtletními cíli vaší společnosti, možná jste si všimli, že stále více firem začíná vytvářet a sdílet videa online. Podle jedné agentury pro digitální marketing:„Za posledních 30 dní bylo na web nahráno více online video obsahu než za posledních 30 let televizního obsahu.“ Pokud hledáte nějaké další statistiky video marketingu, ze kterých se vám bude točit hlava, podívejte se na tuto kompilaci od lidí z Biteable.
V tomto příspěvku se s nadšením podělíme o tipy, jak letos rozšířit vaši malou firmu pomocí videa na sociálních sítích a na vašem webu. Od rozšiřování vašeho dosahu až po zvyšování návštěvnosti webu, nenechte projít další rok bez videa. Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak můžete pomoci svému malému podnikání v růstu!
Čím se budeme zabývat
- Podpořte svou přítomnost na sociálních sítích
- Sbírejte potenciální zákazníky ze svých videí pomocí správných nástrojů
- Zvyšte výkon SEO poutavého videoobsahu na vašem webu
Rozšiřte svůj dosah sdílením videí na sociálních sítích
V dnešní době lidé nosí vyhledávače přímo v kapse, což jim dává příležitost vyhledat věci jako „Nejlepší podniky zabývající se portrétováním domácích mazlíčků v mém okolí“ s výsledky během několika sekund. Proto je velmi důležité prezentovat svůj produkt nebo službu online jako řešení problémů lidí.
A vaše přítomnost na sociálních sítích je skvělým místem, kde začít! Přemýšlejte o tom, jaké každodenní rolování děláte na sociálních sítích a na kolik nových produktů, služeb nebo podniků narazíte. Děje se to pořád. Díky tomu může vaše malá firma rozšířit svůj dosah a držet krok s těmito velkými značkami sdílením působivých videí na sociálních sítích. Podle Wordstreamu pouze sociální video generuje o 1200 % více sdílení než textový a obrázkový obsah dohromady. A to dává smysl — videa vám umožňují sdílet příběh vaší značky a zároveň pobavit publikum bezprostřednějším a poutavějším způsobem než samotný psaný obsah.
Pohyblivé obrázky přitahují pozornost v moři textu, a pokud uživatel zaujme váš obsah a líbí se mu, může ho dokonce sdílet na svých vlastních zdrojích nebo s přítelem. To vám dává příležitost vytvořit pozitivní první dojem o vaší značce a potenciálně oslovit nové zákazníky, zvláště když váš obsah sdílí někdo, jehož názoru divák důvěřuje. A jako bonus neuškodí ani investování některých marketingových výdajů do propagace vašeho obsahu na sociálních sítích. Většina kanálů sociálních médií má cílení zabudované do svých reklamních platforem, takže můžete svými videi snadno oslovit to správné publikum s trochou peněz!
Snadné vytváření a sdílení videí na sociálních sítích
Možná vás teď zajímá, jaký typ obsahu by vaše malá firma měla vytvářet pro sociální média, pokud máte málo rozpočtu, času nebo obojího. Už nic neříkejte — Máme několik nápadů, které vám mohou pomoci začít!
- Propagujte místní událost na LinkedIn pomocí videa z webové kamery: LinkedIn je prostor, kde lidé hledají nové příležitosti k networkingu a zaměřují se na profesní rozvoj, ale to neznamená, že nemůžete přidat nějaký zábavný šmrnc do zpravodajských kanálů lidí pomocí video obsahu strategicky! Propagace události pomocí videa může být poutavým způsobem, jak lidem ukázat, co vaše firma může nabídnout, a povzbudit ostatní, aby se o vaší organizaci dozvěděli více.
- Shrnutí oblíbeného příspěvku na blogu Facebooku: Pokud u svých psaných příspěvků nevidíte požadované zapojení, a to i přes vtipnou kopii, kterou vytvoříte, jednoduché zrekapitulování oblíbeného blogového příspěvku ve videu může uživatele Facebooku přimět ke konzumaci vašeho obsahu. Je to video s nízkou bariérou, které může kdokoli vytvořit a sdílet během několika minut. A scénář se píše prakticky sám!
- Ukažte svou firemní kulturu na Instagramu: Není lepší místo, kde si můžete namočit nohy pomocí videa, než Instagram. Mnoho firem používá Instagram k tomu, aby zdůraznily svou kulturu a představily lidi, kteří tam pracují, a aby byl tak výjimečný. V tomto prostoru je snadné kombinovat vybraný a upřímný obsah pro vaše publikum, abyste získali představu o tom, o čem vaše podnikání je! Laťka je u superprodukovaného obsahu nízká, takže je to skvělý kanál pro experimentování.
- Odpověď na otázku týkající se podpory na Twitteru: Posuňte svou zákaznickou podporu na jinou úroveň tím, že na Twitteru odpovíte na otázky týkající se podpory pomocí videa. Zapomeňte také na luxusní vybavení. Ano — slyšeli jste nás! Kterékoli z těchto videí můžete natočit pouze s iPhonem a vlastní kreativitou.
- Natočte video se zvláštním oznámením: Někdy psané slovo prostě neplní speciální oznámení. To je důvod, proč je video dokonalým médiem pro zachycení vašeho skutečného vzrušení z jakékoli velké novinky. Vytvořte humbuk lidštějším způsobem kolem velkého výprodeje vaší firmy nebo odhalení produktu. Vaše autenticita bude skutečně zářit a ostatní ji budou moci také pocítit.
- Odpovězte na nejčastější dotazy ve videu: Proměňte způsob, jakým normálně odpovídáte na často kladené otázky, z fádního na skvělý! Použití videa k zodpovězení otázek týkajících se toho, kdy je vaše firma otevřena, rozvrhu svátků a dalších užitečných informací, může být skvělým způsobem, jak informovat své publikum o všech důležitých událostech. Dokonce můžete zároveň předvést osobnost své značky.
Případně se můžete zaměřit na natočení kvalitnějšího videa pro vaši firmu, které lze v novém roce znovu použít pro více marketingových kanálů (i s omezeným rozpočtem!). Přečtěte si náš příspěvek „Běžné marketingové výzvy (a jak je vyřešit pomocí videa)“ a zjistěte, jak můžete překonat produkční a rozpočtové překážky.
Vytvářením a propagací kvalitního obsahu na sociálních sítích dáváte svému obsahu příležitost, aby jej viděli mnozí. Kdo ví — vaše video se může stát někým, kdo by se mohl stát věrným obhájcem vaší značky!
Sbírejte potenciální zákazníky ze svých videí
Jak ještě může video pomoci rozšířit vaši malou firmu? No, držte si klobouky, protože pomocí videí lze sbírat potenciální zákazníky. To je pravda, mluvíme o rozšiřování tohoto kýženého seznamu e-mailů!
Vytváření videí, která s hrdostí sdílíte, je prvním krokem, ale abyste přidali další poleno do ohně, měli byste přemýšlet o tom, jak ještě více zaujmout své diváky, když už jsou na vašem webu. Nenechte tyto vodítka bez řečí uniknout! Nyní se pravděpodobně ptáte, které videa, na která byste měli umístit formulář pro zachycení potenciálního zákazníka – skvělá otázka, jsme rádi, že jste se zeptali.
- Videa na začátku cesty: Tyto typy videí jsou určeny k tomu, aby upoutaly pozornost vašeho diváka a aby si lidé uvědomili, že vaše značka existuje. Zatímco vás lidé v této fázi cesty poznávají, je ideální čas využít interakcí a získat potenciální zákazníky. Po získání jejich e-mailové adresy můžete oslovit potenciální zákazníky v budoucnu a případně podpořit dlouhodobé vztahy se svou značkou. Koneckonců, zájem spotřebitelů je pomíjivý. Mějte na paměti, že tím pravděpodobně získáte nejvyšší množství potenciálních zákazníků, ale ne nutně nejvyšší kvalita .
- Videa na konci cesty: Pro lidi, kteří již mají představu o tom, o čem vaše podnikání je, a nacházejí se hlouběji v nákupním procesu, jsou videa „rozhodnutí“ nebo „spodní část trychtýře“ vaší nejlepší sázkou, jak převést tyto vysoce kvalitní potenciální zákazníky. Zaměření se na zodpovězení otázek souvisejících s produkty nebo nákupy pomocí vysvětlujících videí vám může pomoci získat kvalifikovanější potenciální zákazníky. A pokud tato videa umístíte na stránky svých produktů nebo nákupů, můžete si být jisti, že se váš obsah dostane před oči potenciálních zákazníků.
Zahákněte vodítka pomocí správných nástrojů
Na většině sociálních sítí nebo videoplatforem můžete zahrnout výzvu k akci, která lidi nasměruje na váš web, povzbudí je, aby klikli na odkaz, nebo se dokonce přihlásili k odběru vašeho kanálu YouTube – vše o vaší hluboké lásce ke švédským rybám. Zcela upřímně, možnosti jsou nekonečné. Ve skutečnosti však sbíráte potenciální zákazníky z těchto videí je trochu složitější. Když však svá videa hostujete na svých vlastních webových stránkách, máte větší kontrolu nad celkovým zážitkem (a svou schopností shromažďovat tyto cenné e-mailové adresy!).
Pokud jste uživatelem Wistia, můžete snadno přidat naši šikovnou funkci Turniket k jakémukoli videu ve vaší knihovně a okamžitě začít sbírat potenciální zákazníky. Když umístíte své video na vstupní stránku nebo blogový příspěvek přizpůsobený pomocí Turniketu, máte na výběr několik možností, jak přimět potenciálního zákazníka k vyplnění formuláře. Svůj turniket můžete nechat zobrazit v libovolném bodě videa nebo můžete překryvné zobrazení nastavit tak, aby drželo kurzor myši. Díky tomuto novému nastavení máte možnost shromažďovat potenciální zákazníky, aniž byste přerušili zážitek diváků, takže formulář se zobrazí vždy, když divák najede myší na přehrávač na počítači nebo klepne na video na mobilu. Docela pěkné, že?
Pokud jde o sociální média, sbírání potenciálních zákazníků pomocí vašeho videa je jiný příběh. Když nativně sdílíte videa na různých sociálních platformách, funkce Wistia, jako je Turnstile, nebudou zahrnuty do vašeho příspěvku. Proto je důležité sdílet videa na sociálních sítích a vaše webové stránky, protože na obou kanálech slouží různým cílům a účelům. Pokud chcete přivést více lidí k videu na vaší vstupní stránce, můžete jednoduše sdílet krátký klip a poté přidat odkaz na svou stránku, aby si ji mohli přehrát celé!
Zvyšte návštěvnost webu díky podpoře SEO z videa
Některé malé podniky tam zažívají rostoucí potíže, pokud jde o zvyšující se návštěvnost jejich stránek. Pokud to zní jako vy, videoobsah vám může poskytnout to správné zvýšení SEO, které vašemu webu může chybět, aby se ve vyhledávačích dostal na vyšší pozici ( … ahhh ano, to je ono).
Hodnocení ve vyhledávačích je záhadnou hádankou, kterou byste si měli zabalit – zvláště pokud se nepovažujete za super technicky zdatného. V minulosti všichni hlásali, že psaný obsah je králem, ale poté, co popularita video marketingu vzlétla, začal Google rozpoznávat stránky jinak.
Webové stránky s kvalitními videi jsou nyní považovány za bohaté na obsah ve srovnání s těmi s tradičními pouze textovými blogovými příspěvky naplněnými klíčovými slovy. Ale co, nezoufejte, pokud je to pro vás novinka – je těžké sledovat všechny tyto změny! Naštěstí jsme se z tohoto posunu něco nebo dvě poučili. Vytváření kvalitního videoobsahu, který je hodnotný pro vaše publikum, má několik pozitivních účinků na SEO.
Vytváření optimálních videí pro váš web
S trochou pomoci od našich přátel ze společnosti Marketo víme, jak se Google řadí, a také triky a tipy pro optimalizaci videí, abyste je našli. Ale nezapomeňte, že nejdůležitější je zajistit, aby vaše video bylo pro vaše publikum skutečně cenné. Tyto optimalizační tipy vám nepomohou, pokud váš obsah sám o sobě nezaujme.
Jak jsme již zmínili, videa jsou na vašich webových stránkách považována za bohatý obsah (což má dobré hodnocení u Googlu). Když lidé navštíví váš web, zhlédnutí videa je může ovlivnit, aby se zdrželi o něco déle, což sníží vaši míru okamžitého opuštění a přiměje Google, aby uznal zájem lidí o obsah, který nabízíte. A pokud se lidem líbí váš videoobsah, je mnohem větší pravděpodobnost, že ho budou sdílet na sociálních sítích nebo ve svých vlastních příspěvcích na blogu.
Zde je několik tipů, jak můžete dnes zvýšit výkon SEO vašeho videa:
- Přidejte ke všem svým videím přepisy nebo titulky: Ve společnosti Wistia může naše funkce interaktivních titulků pomoci zvýšit zapojení, poskytnout divákům větší kontrolu a zajistit, aby byla vaše videa ve vyhledávačích lépe objevitelná prostřednictvím strategie klíčových slov. Pokud se například snažíte zacílit na lidi hledající software pro zvýšení produktivity, můžete do scénáře svého videa zapracovat relevantní klíčové pojmy, jako je „výkon práce“, „řízení času“ a „sociální média“. Kromě posílení SEO se v tomto příspěvku dozvíte více o všech důvodech, proč by vaše videa měla mít titulky.
- Ujistěte se, že soubor videa obsahuje metadata: Stejně jako metadata blogových příspěvků jsou to názvy a popisy, které Google používá k zobrazení ve výsledcích vyhledávání. Podle Marketa může optimalizace názvů a popisů tak, aby zahrnovaly klíčová slova, která odpovídají záměru uživatele, povzbudit prokliky. Přizpůsobení podmanivé miniatury také přispívá k tomu, zda potenciální zákazník bude váš obsah vnímat jako hodnotný (a prohlásí vás za vyvoleného!).
- Použijte rychlý přehrávač videa: Pokud jste uživatelem Wistia, naštěstí pro vás náš standardní kód pro vložení uvolní tlak, pokud jde o pomalé načítání stránek, takže se můžete soustředit na zlepšování kvality a autority svého webu! Standardní kód pro vložení pracuje s asynchronním JavaScriptem, což znamená, že přehrávač videa a všechna metadata SEO se načtou na pozadí, aniž by zdržovaly ostatní prvky na stránce.
Starost o optimalizaci může být to poslední, na co vaše malá firma myslí. Ale s pomocí několika užitečných nástrojů a přehrávače videa, který za vás udělá všechnu špinavou práci, se vaše společnost může zaměřit na vytváření poutavého obsahu, který zvýší návštěvnost vašeho webu!
Nové způsoby růstu s videem
Tentokrát vám a vaší malé firmě dáváme bezplatný vstup za to, že nemáte strategii videomarketingu. Mezi vašimi vlastními novoročními předsevzetími by však na prvním místě vašeho seznamu mělo být vytváření videí, která pomohou vašemu malému podnikání růst. Není lepší čas začít rozšiřovat svůj dosah na sociálních sítích, shromažďovat potenciální zákazníky a zvyšovat návštěvnost webu pomocí videa, než je současnost!
Ať už se chystáte na svém iPhonu vytvářet lehká videa pro Instagram, nebo sbírat potenciální zákazníky, abyste začali navazovat nové vztahy se spotřebiteli. Investice do videa může konečně pomoci pohnout jehlou, pokud jde o růst vaší firmy v novém roce. Toto je váš rok, kdy můžete využít video k růstu svého podnikání. Teď si jdi pro svůj kousek koláče!