Přiznejme si to:ne všechny podniky byly postaveny pro vzrušující, vzrušující a prodej hnaný svět obsahového marketingu.
A to je v pořádku! Některá odvětví se prostě nehodí k velmi poutavému vizuálnímu nebo psanému obsahu. Žádný stín, ale pokud vaše společnost prodává software pro správu zdravotnického materiálu nebo distribuuje spojovací materiál pro letadla, pravděpodobně víte, o čem mluvíme.
I když možná nebudete chtít přijít o všechny zvýšené příjmy, které pocházejí z dodatečné návštěvnosti řízené dobře optimalizovaným blogem, můžete své marketingové manažery pohánět vzhůru nohama tím, že je nutíte vymýšlet „žhavé návrhy“ na odpad. manažerský průmysl.
To je místo, kde přichází video! Video může změnit jinak nudný zdrojový materiál na bohatý, fascinující a hodnotný obsah.
Dnes prozkoumáme několik kreativních způsobů, jak můžete začlenit video do svých iniciativ v oblasti obsahového marketingu, což vám pomůže proměnit vaše nudná průmyslová témata v poutavý a vzrušující obsah, který vaši uživatelé budou rádi vidět.
První věc, kterou byste měli udělat, abyste okořenili svůj obsah, přichází předtím, než se vůbec posadíte k návrhu jediného scénáře videa nebo konceptu. Musíte přemýšlet o tom, co je na vaší společnosti, procesech nebo odvětví nejzajímavější.
Každá společnost nebo odvětví má nějaký druh důležitosti a pro ty, kteří v těchto odvětvích pracují, mohou být tyto detaily skutečně vzrušující. Přemýšlejte o nakládání s odpady – zatímco většina lidí si může myslet:„Hrubé! “ a ukončí své úvahy na toto téma, hodně se toho skutečně týká nakládání s odpady. Jen si vzpomeňte na ten obří ostrov odpadu uprostřed oceánu – jak se tam všechno to harampádí dostalo?
Co vás vzrušuje na tom, co děláte? Pokud jste blázen do spojovacích prvků do letadel, co se vám na nich líbí? Jak můžete předat tyto informace tak, aby se k nim ostatní mohli vztahovat? A co je nejdůležitější, proč jsou tyto informace důležité pro vaše potenciální zákazníky a klienty? Proč je to, co děláte, důležité pro svět, ve kterém žijeme? Pokud začnete tím, proč a najdete přesvědčivou odpověď, to, na co přijdete, nebude nuda.
Jakmile zjistíte, co je na vaší společnosti nebo odvětví působivé, můžete nyní začít vytvářet videa o tomto obsahu. Koneckonců znáte své odvětví a společnost lépe než kdokoli jiný – proto stále podnikáte. Tyto znalosti můžete předvést a sdílet je působivým způsobem pomocí videa!
Zvažte vytvoření průmyslového videa , například. V odvětvovém videu byste obvykle sdíleli a diskutovali o problému, kterému čelí vaše odvětví, a o tom, jak vaše společnost přispívá k boji proti tomuto problému. Pokud pracujete v nudném odvětví, zkuste o tom, co vaše společnost dělá, přemýšlet trochu kreativněji. Vlastníte chemickou čistírnu? Promluvte si o ekologických rizicích chemické likvidace a o tom, jak váš obchod vede v zeleném poplatku. Pracuješ pro Dundera Mifflina? Mluvte o tom, jak digitální technologie mění způsob, jakým přistupujete k distribuci papíru.
Zkuste porovnat svůj oborový problém s jiným, o který se vaši diváci zajímají, pomocí vizuálních vodítek, kterým rozumí. Nebo zaplétejte, jak to, co děláte, může ovlivnit další aspekty života vašich diváků způsobem, který si dříve neuvědomovali. Pokud například vaše práce zahrnuje zavlažovací systémy, můžete vytvořit video ukazující, jak vaše odvětví ovlivňuje úsilí o ochranu vody po celém světě a jak může vaše práce pozitivně ovlivnit každodenní život vašich diváků.
Vaši vrcholní manažeři a vedoucí týmů mohou být odborníky ve svém oboru a překypují znalostmi, o které se můžete podělit, ale to, že jsou skvělí, ještě neznamená, že je dokážou vyjádřit.
Pokud vy nebo členové vašeho týmu patříte do nešťastné kategorie a postrádáte „vzrušující“ prezentační dovednosti, nebojte se! Svůj videoobsah můžete okořenit tím, že si najmete charismatického mluvčího, který oživí jinak nezáživnou diskusi nebo jedinečným způsobem vysvětlí něco zásadně nudného.
Nebo co takhle vytvořit video z události podělit se o zkušenosti svého týmu z účasti na veletrhu specifického pro dané odvětví? Tím, že ukážete své hybatele a třesače v akci, je často snazší zachytit jejich skutečné osobnosti, než se pokoušet zinscenovat něco, co je nuceno a drží je v jejich ulitě.
Jedna věc je vyprávět příběhy a druhá je oživit. Video vám umožňuje vyprávět působivé příběhy způsobem, který jednoduchý obsah blogu nedokáže. Proč jsou lidé ve vašem podnikání nebo odvětví a práce, kterou dělají, přesvědčiví?
Co se například stane, když letadlo nemá správné matice a šrouby? Co se stane, když lékařské společnosti nemohou dostat své vybavení do správných rukou? Ještě lépe – jaké úžasné věci se dějí?
Nyní vyprávějte tento příběh působivým způsobem s zákazníkem nebo posudek zaměstnance a nechat skutečné lidi, aby vyprávěli své vlastní příběhy. Tento obsah můžete a měli byste sestříhat se záběry vašich zaměstnanců, kteří tvrdě pracují, nebo záběry vašich nejlepších klientů, jak to rozdrtí ve svých vlastních odvětvích (nyní, když mají váš produkt nebo službu, za které mohou poděkovat!)
Video vám umožňuje odříznout, aniž byste museli ořezávat klíčové body. Tímto způsobem můžete pomocí videa zaujmout diváky, kteří by se jinak mohli naladit během technických kousků.
Řekněme, že chcete vytvořit video značky sdílet poslání a základní hodnoty vaší společnosti. Nenechte svého generálního ředitele nebo mluvčího jen tak blábolit o klíčových bodech rozhovoru – pomocí videa ukažte svým zaměstnancům, obchodním partnerům a zákaznické komunitě akci a společnou interakci.
Zamyslete se také nad vysvětlujícím videem :slouží k vysvětlení, jak váš produkt nebo služba funguje, cílem vysvětlujícího videa je zjednodušit a snadno pochopit jinak komplikované téma. Pokud máte nudný nebo příliš komplikovaný produkt, zkuste do něj vnést humor nebo chytrý koncept, jako je použití lega k vysvětlení strojů nebo systémů pracovních postupů.
Nechápejte nás špatně – ne všechny typy videí dokážou vaše složité téma oživit. Tehdy si vy nebo vaši kreativní partneři musíte nasadit čepice s vynalézavostí a začít přemýšlet nad rámec škatulky a přidat trochu koření do nudných kousků.
Když už mluvíme o pikantnosti, řekněme, že natáčíte rozhovor se svým generálním ředitelem pro video s nejčastějšími dotazy – proč je nenechat udělat rozhovor a přitom zkoušet pikantní pálivé omáčky? I když tento nápad již provedli First We Feast, podívejte se a uvidíte, jak našli důmyslný nový pohled na jinak základní formát videa a zcela převrátili tradiční vzorec pro rozhovory s celebritami.
Nebo řekněme, že prodáváte B2B. Prodejní úvodní e-maily jsou jen součástí hry. Proč nevytvářet personalizovaná úvodní videa může se váš tým představit s trochu větším stylem a chutí? Přizpůsobením úvodních videí může váš prodejní tým předvést svou osobnost a udělat skvělý první dojem.
Při vytváření obsahu pro výchovu potenciálních zákazníků je cílem číslo jedna poskytnout těmto potenciálním zákazníkům hodnotu, aby se k vám nadále vraceli jako zdroj. Začlenění vašich zákazníků a jejich potřeb jako první do plánování vašeho marketingového obsahu je pro vytváření hodnoty prvořadé. Co vaši zákazníci a potenciální zákazníci potřebují vědět, že nemohou jít jinam? Jak to s nimi můžete sdílet co nejefektivnějším a nejzajímavějším způsobem?
I když podrobnosti budou záviset na typu informací, které sdílíte, nikdy se nemůžete pokazit tím, že budete odpovídat na jejich otázky. To zahrnuje vytváření videí s nejčastějšími dotazy jak je uvedeno výše, ale chcete-li být kreativnější, zvažte převedení často kladených otázek na krátké a zábavné jak a výuková videa , místo toho.
Když pracujete ve vysoce technickém průmyslu, budete produkovat spoustu technických příruček. I když se jich možná nebudete moci úplně zbavit, stále je tu pro vás spousta cenného obsahu, který můžete těžit pro marketing – stačí z něj udělat působivý seriál videí .
Udělejte ze svých technických průvodců například video s tipy a triky. Ukažte celý proces instalace vašeho produktu pomocí výukového videa krok za krokem . Použijte vysvětlující nástroj a produktová videa ukázat své produkty v akci. A pokud prodáváte software nebo podobně obtížně vizualizovatelný produkt, použijte animaci k předvedení svých systémů pomocí krátkých a snadno stravitelných renderů.
Nyní, když je YouTube po Googlu druhým největším vyhledávačem na světě, lidé hledají odpovědi online více než kdy jindy. Pouhé zařazení působivého a kreativního videoobsahu na váš web a blog dramaticky zvýší vaše SEO. I včetně jednoduchého stock videa v online průvodci, jak na to, a prezentace v příspěvcích na blogu vám pomohou! Nebo zvažte vytvoření série videí s návodem, abyste ovládli své odvětví tím, že odpovíte na otázky, které vaši zákazníci hledají. Poskytnutím hodnoty a své jedinečné odbornosti získáte přitažlivost a pozornost. Udržujte svá videa krátká a poutavá pozornost!