Všechna skvělá videa mají dvě společné věci:jejich vytvoření zabere spoustu času a ve většině případů skončí na sociálních sítích nedostatečně.
To mi nikdy nedávalo moc smysl:Zdá se, že podniky investují spoustu peněz do vytváření obsahu vlastněného značkou, ale jeho marketing je často přehlížen.
Proto moje odpověď na stále oblíbené otázky – „Kolik obsahu bychom měli měsíčně publikovat?“ – vždy bylo:„Přesně tolik, kolik si můžete dovolit dobře propagovat.“
Tento článek je kontrolní seznam pro použití pouze jedné platformy sociálních médií – Twitteru – k propagaci každého z vašich videí na sociálních sítích. Poskytuje vám také dobrou představu o tom, jak to musí být provedeno na každé sociální síti.
1. Vytvořte plán tweetů
Zde je jedna věc, kterou si musíte o Tweetech zapamatovat:nežijí dlouho. Byly na to různé druhy výzkumu s jedním z nejoptimističtějších poznatků, které před lety Moz přinesl. Tvrdilo, že životnost tweetu je asi 18 minut.
A teď si představte, jak málo vašich sledujících je v daném časovém období dokonce na Twitteru? I když máte tisíce sledujících, počítejte s tím, že až ~10 z nich tam bude a uvidí váš tweet, jakmile jej zveřejníte.
To je důvod, proč je pro Twitter tak zásadní naplánovat stejnou zprávu, aby vyšla v různé denní doby. MavSocial má nástroje, díky kterým je neuvěřitelně snadné a efektivní přesměrování tweetů na Twitteru:
Naplánujte si minimálně tři tweety, které budou zveřejněny v různé dny v týdnu, v různou denní dobu, abyste zachytili více svého publika online.
2. Zapojte celý svůj tým
Čím více členů vašeho týmu je zapojeno do tweetování, tím rozmanitější budou vaše marketingové taktiky na Twitteru. Nejúčinnější formou digitálního marketingu je kolaborativní marketing.
Pokud jde o Twitter, existují dva účinné způsoby, jak můžete zapojit celý svůj tým do propagace aktiv vaší značky:
2.1 Použití nástěnky ContentCal
ContentCal je další skvělý nástroj, který zde může být docela užitečný. Tento nástroj umožňuje členům vašeho týmu přidávat aktualizace sociálních médií na „nástěnku“, abyste si je mohli (nebo váš moderátor) prohlédnout a naplánovat jejich zveřejnění na kanálech sociálních médií vlastněných vaší značkou.
Krása tohoto přístupu spočívá v tom, že ContentCal poskytuje všem ve vaší společnosti možnost vyjádřit se, aniž by obětovali kvalitu obsahu, který bude spuštěn na vašich kanálech sociálních médií (protože všechny aktualizace sociálních médií procházejí procesem moderování jako další úroveň zajištění kvality).
Umožněte svému týmu přispívat aktualizacemi ze sociálních médií do vašeho sdíleného „nástěnku“, aby je moderátor šířil do vašeho plánu na Twitteru.
V důsledku toho budou vaše firemní tweety vypadat mnohem rozmanitěji a kreativněji, protože na jejich psaní se bude podílet více než jedna osoba.
2.2 Zapojte svůj tým do propagace vašich propagátorů
Agorapulse je skvělý nástroj pro kolaborativní správu reputace, který umožňuje celému vašemu týmu komunikovat s tweety zmiňujícími vaši značku a účastnit se relevantních diskuzí:
- Vyzvěte svůj tým, aby sledoval související diskuse na Twitteru, kde se váš obsah může stát užitečným, kdykoli to bude možné
- Nechte své různé členy týmu tweetovat a lajkovat tweety propagující váš obsah na Twitteru, abyste zvýšili dosah každého jednotlivce
Existuje několik dalších platforem sociálních médií, které nabízejí podobné funkce, takže je můžete procházet.
3. Odeslat do Viral Content Bee
Viral Content Bee je nástroj, který jsem založil, ale je to také nástroj, který používám pro každou jednotlivou obsahovou marketingovou kampaň, do které jsem zapojen.
Viral Content Bee funguje jako platforma vzájemné pomoci, kde se členové setkávají, aby si navzájem pomohli prosadit svůj obsah na Twitteru (a také na jiných platformách, včetně Pinterestu, Tumblr a dalších).
VCB je ručně moderováno, aby byla zajištěna kvalita obsahu, takže je to také nástroj pro kurátorství. Členům se také důrazně doporučuje, aby s každým tweetem, který vygenerují ke svému obsahu prostřednictvím VCB, retweetovali, lajkovali a sledovali, takže je to také dobrý způsob, jak rozšířit své interakce a sledovatele na Twitteru:
Zapojte se do každého tweetu propagujícího váš obsah pro lepší dosah.
4. Používejte různé hashtagy
Použití hashtagů je dobrý způsob, jak zvýšit svůj dosah nad rámec vašeho bezprostředního sledování na Twitteru. V jednom tweetu však nemůžete použít příliš mnoho hashtagů, protože na hashtagy lze kliknout, takže mohou ukrást kliknutí z vašeho odkazu na obsah.
Doporučuji používat ne více než 1-2 hashtagy na příspěvek a měnit je s každým tweetem. Obvykle nabádám své autory obsahu, aby při průzkumu obsahu a klíčových slov vytvořili hrubý seznam souvisejících hashtagů (pro pozdější použití na Twitteru i Instagramu).
Seskupování klíčových slov je skvělý způsob, jak identifikovat a seskupovat klíčová slova při přípravě stručného obsahového marketingu. Umožňuje vám identifikovat více způsobů, jak lze stejný koncept vyjádřit slovy. To mi pomáhá vytvářet lépe optimalizovaný obsah a také vymýšlet další hashtagy pro marketingové účely na sociálních sítích:
Různé způsoby, jak lidé vyjadřují totéž:Toto je skvělý zdroj inspirace pro hashtagy! Shlukování klíčových slov umožňuje mému týmu objevit více způsobů, jak lze stejný koncept popsat slovy. To podporuje jak proces psaní, tak formulaci sociálních médií.
5. Ptejte se
Formulování aktualizací vašich sociálních médií ve formátu otázek je skvělý způsob, jak zvýšit zapojení (a kliknutí). Lidé mají přirozený instinkt, který je nutí být okamžitě zvědaví a začít hledat odpověď ve chvíli, kdy si přečtou otázku. To vyzve ke kliknutí a komentářům.
Tuto lidskou reakci na písemnou otázku lze (a měla by) úspěšně aplikovat na copywriting na sociálních sítích.
Kdykoli vytváříte aktualizaci na sociálních sítích, zkuste to napsat dotazovací formou a jako odpověď uveďte svou adresu URL.
Skvělé otázky spouštějí kliknutí:Pokládání otázek na Twitteru je skvělý způsob, jak zaujmout vaše sledující natolik, že kliknou na odkaz!
Znovu opakuji, když stále píšu obsah, provádím průzkum otázek, takže až bude připraven k propagaci, mám připravený dobrý seznam, abych mohl vytvořit zajímavé aktualizace na sociálních sítích.
Pro výzkum otázek používám TextOptimizer, což je nástroj sémantické analýzy, který generuje seznam oblíbených otázek pro jakýkoli dotaz, který zadáte.
Existuje mnoho způsobů, jak tyto otázky využít, včetně odpovědí na ně v obsahu, dotazování se jich na sociálních sítích za účelem zlepšení zapojení, jejich začlenění do vašeho newsletteru, jejich použití k vytváření vizuálů atd.
Je to také chytrý nápad spojit kladení otázek a tweetování s jasnou výzvou k akci vybízející ke kliknutí:
Nechcete to přehánět s výzvami k akci „klikněte sem“ uvnitř tweetů, ale jednou za čas je to v pořádku.
Tento článek uvádí ještě další možné výzvy k akci, které můžete použít ve svých tweetech pro více kliknutí (opět nepřehánějte!):
6. Vytvářejte různé formáty obsahu
Twitter miluje vizuální obsah. To zahrnuje vizuální citace, mini-videa, animované GIFy atd. Diverzifikace vizuálního obsahu spolu s vašimi tweety je skvělý způsob, jak dosáhnout většího zviditelnění.
Když propaguji vaše video na Twitteru, s vizuálním obsahem se příliš nezblázním:Stejně jako hashtagy mohou tyto vizuální prostředky krást kliknutí. Mnoho z vašich sledujících se namísto kliknutí na odkaz rozhodne použít obrázek nebo video, takže raději používám karty Twitter:
Pokud používáte karty Twitter, kliknutím na obrázek se otevře vaše stránka. Pokud nahrajete obrázek na Twitter, kliknutím na něj se rozbalí miniatura, která ukradne kliknutí z vašeho obsahu. Nenahrávejte média pokaždé, když tweetujete svůj odkaz. Ale čas od času experimentujte s nahráváním vizuálů, abyste získali větší zapojení.
Ale dal jsem dohromady pár dobře značkových aktiv pro zvýšení expozice. Pozitivní je, že je mohu znovu použít na jiných kanálech sociálních médií, takže toto úsilí není nikdy zbytečné. K rychlému sestavení vizuálních prostředků pro marketing mého obsahu na Twitteru i mimo něj používám následující bezplatné nástroje:
- Adobe Spark pro úžasné obrázky na sociálních sítích a vizuální citace (pomocí bezplatných obrázků od Googlu)
- Wave.video je skvělý tvůrce videí, který vám umožní vytvořit upoutávky na sociální sítě během několika minut:
Vytvářejte video upoutávky (tj. krátké zábavné videoklipy) k propagaci na Twitteru pomocí Wave.video!
7. Sledujte své výsledky
A konečně, nemůžete zlepšit to, co neměříte, takže pozorné sledování návštěvnosti Twitteru a toho, zda vidíte nějaké pozitivní vzorce, je zde nutností.
Pro webovou analýzu rád používám Fintezu, protože je velmi snadné ji nastavit. Poskytuje také mnoho informací o zapojení a chování uživatelů na webu. Pokud na svém webu nastavíte reklamní zóny, budete také moci vidět, jak různé typy vašeho publika interagují s vašimi reklamami (což dělám já):
Je zřejmé, že Finteza musí být předem nastavena, aby mohla shromažďovat data o vašich návštěvách na Twitteru.
Filtrování analýzy provozu na konkrétní zdroj:
- Přejít na zdroje -> Sociální sítě a klikněte na Twitter
- Od této chvíle bude jakýkoli jiný přehled, který otevřete, filtrován podle tohoto zdroje doporučení, včetně událostí, reklamních zón, geografické polohy atd.:
Finteza vám umožní lépe porozumět publiku na Twitteru a chtít je co nejlépe zapojit. Pravidelně kontrolujte provoz na Twitteru.
Bonus:Propagujte své video na svém webu
Kromě používání reklamních funkcí společnosti Finteza můžete také využít marketing chatbotů k zapojení publika na webu vaším videoobsahem. Alter je nejjednodušší marketingový software chatbota, který nevyžaduje žádné technické znalosti k nastavení a přizpůsobení.
Chcete-li, aby Alter propagoval vaše video, pokračujte Sites -> Bot Messages a vložte odkaz na své video:
Můžete také přizpůsobit, kterému typu publika vašeho webu chcete, aby Alter zprávu zobrazoval. Dávám přednost tomu, abych zprávu sdělil vracejícím se návštěvníkům.
Je také skvělý nápad použít váš seznam přihlášených ke generování více sdílení na sociálních sítích od vašich odběratelů newsletteru.
Takové věci:Jak co nejlépe využít propagaci videa na Twitteru
- Naplánujte si několik tweetů na různé dny v týdnu v různých časových úsecích, abyste chytili více vašich sledujících na Twitteru.
- Zapojte celý svůj tým do vytváření kreativních tweetů pomocí nástrojů, jako je ContentCal. Tímto způsobem skončíte s testováním různých formulací a technik
- Vyzvěte svůj tým, aby se zapojil do naslouchání na sociálních sítích, abyste se mohli účastnit souvisejících diskuzí na Twitteru a také lajkovali a retweetovali tweety jiných lidí propagující váš obsah
- Použijte Viral Content Bee , aby váš obsah tweetovali výkonní uživatelé Twitteru mimo váš bezprostřední okruh. Zapojte se do těchto tweetů, abyste zvýšili jejich dosah a vybudovali svou komunitu
- Pomocí shlukování klíčových slov můžete vytvářet různé hashtagy, které můžete zahrnout do svých tweetů. Nepoužívejte více než 1–2 hashtagy, protože mohou ukrást kliknutí
- Frázujte své tweety jako otázky a poskytněte svůj odkaz jako odpověď. Otázky podněcují zvědavost a vybízejí lidi, aby klikli, aby našli odpovědi. TextOptimizer je skvělý nástroj pro výzkum otázek
- Vytvářejte vizuální podklady pro své tweety, abyste přilákali více pozornosti. Nepřehánějte to s nimi, protože mohou také ukrást kliknutí. Vytvořte jedno mikrovideo a jeden obrázek k propagaci svého obsahu na Twitteru (a také na dalších kanálech sociálních médií) pomocí bezplatných nástrojů, jako je Wave.video
- Pomocí Alter a Finteza zapojte návštěvníky svého webu do propagace vašeho videa! Oba nástroje můžete použít k povzbuzení uživatelů vašeho webu ke sdílení videa na Twitteru!
Je zřejmé, že pokud uvidíte nějaký konkrétní tweet k šíření (prostřednictvím lajků a retweetů), zvažte investici do reklam, abyste jej posunuli dále.
A jaká je vaše propagace na Twitteru? Neváhejte a podělte se o své oblíbené nástroje a tipy!
