Které barvy fungují na obrazovce nejlépe? Kolik lidí byste měli obsadit? Odpovědi se týkají vědy stejně jako umění.
Natáčení brilantního videa vyžaduje bezpochyby značnou dávku vize a instinktu. Může to ale také vyžadovat hodně dohadů. Jak po tom všem můžete skutečně vědět, co bude u publika rezonovat?
No, to byla otázka. Nyní je zde umělá inteligence, která pomáhá zachytit rostoucí trendy videa.
Pomocí Shutterstock.AI jsme shromáždili statistiky založené na datech o tom, které klíčové kreativní komponenty s největší pravděpodobností zvýší míru prokliku (CTR) u videoreklam. Tato technologie analyzovala 49 000 vizuálních rozměrů každého videa v datové sadě, aby objevila trendy v:
- Barvy: Které odstíny podporují interakci?
- Odsílání: Kolik lidí by se mělo objevit na obrazovce? Co by měli dělat a nosit?
- Nastavení: Je lepší, když se video odehrává venku nebo uvnitř?
- Tipy pro úpravy: Jak dlouhé by mělo být vaše video? Mělo by obsahovat vaše logo?
Zde je to, co AI našla. . .
Tyrkysová a rezavá jsou nejpoutavější barvy
Barvy předávají mnoho informací. Reprezentují hlas vaší značky a podporují emoce vašich herců. Obecně platí, že výběr barev, který marketéři udělají, hluboce ovlivní výkon jejich kampaně. Takže, s jakými odstíny jít?
Právě teď jsou barevné palety, které nejvíce klikají, odstíny modré a tyrkysové a rezavé a zaprášené červené. Konkrétní hexadecimální kódy s nejvyšší CTR jsou:
- Pastelově tyrkysová #C0FFFF
- Tyrkysová #40C0C0
- Sytě modrá #004080
- Rezavě růžová #C08080
- Sytě rezavě červená #804040
- Pastelově růžová #FFC0C0
Zvažte zobrazení červeného podzimního listí proti jasně modré obloze nebo cihlové budovy poblíž vody. Dokonce i neonové červené nápisy v námořnické modré noci mohou zvýšit počet kliknutí vaší značky.
Příklady videoklipů:
- Východ slunce v Benátkách
- Podzimní listí
- Neonová gelato Pizza
Čím více lidí, tím lépe (do bodu)
Videa bez lidí mají slušné CTR, ale videa, která zahrnují lidi, jsou stále poutavější. Jaký je ideální počet hlav pro vaše obsazení?
Sladkou tečkou je šest lidí. Ve skutečnosti mají videa se šesti lidmi:
- o 709 % vyšší CTR než u videí se sedmi lidmi
- o 72 % vyšší CTR než u videí bez lidí
Příklady videoklipů:
- Letní tábor
- Halový basketbal
- Restaurace selfie
Kostýmy mohou také ovlivnit výkon videa. Videa zobrazující lidi v kabátech mají aktuálně nejlepší míru prokliku, o 29 % více než v minulém roce.
U svetrů a šátků také prudce vzrostla klikatelnost, CTR vzrostla o 150 % a 33 %. (Možná je to proto, že v určitých částech světa se spotřebitelé začínají připravovat na chladnější počasí.)
Příklady videoklipů:
- Veselá obchodnice (ve svetru)
- Mladý podnikatel (podzimní oblečení)
Pokud jde o to, co by lidé měli ve videích dělat, AI říká, že sedět má v současnosti nejvyšší míru zapojení ze všech aktivit (jeho CTR stoupla o 117 % od této doby loňského roku).
Oblíbené je také stravování. CTR videí s jídlem od léta 2020 vzrostlo o 136 %.
Příklady videoklipů:
- Zahradní slavnost
- Školní děti
- Rodinná snídaně
Venku jsou skvělé, opravdu
Pokud jde o klikatelnost, venkovní nastavení převyšuje vnitřní. Ve skutečnosti videa označená jako s přírodním prostředím vykazují o 15 % vyšší CTR než jejich protějšky bez přírody.
Příklady videoklipů:
- buddhistické modlitební praporky
- Rodinné horolezectví
- Jezero Červeného lotosu v Thajsku
Plánujete přesto natáčet v interiéru? Výběrem klipů s nejlepšími rekvizitami můžete optimalizovat výkon svého videa. Umělá inteligence nám konkrétně říká, že počítače, rostliny, plakáty a fotografie mají všechny rostoucí CTR.
Příklady videoklipů:
- Poslouchání hudby
- Vzpomínky
A samozřejmě sezónní nastavení je vždy v módě. Učebny mají letos v srpnu o 72 % vyšší CTR ve srovnání s minulým rokem, možná proto, že některé školní systémy se vracejí k osobnímu učení.
Autosalony jsou také srpnovou špičkou, s o 38 % vyšším CTR než v loňském roce. (Může pomoci, že automobilová výroba se toto léto oživila a vozidla jsou velmi žádaná.)
Příklady videoklipů:
- Učitel fyziky na základní škole
- Samořídící auta
Načasování je všechno
Můžete si vybrat ty nejlepší kreativní výběry, ale pokud své video neupravíte podle správných specifikací, může se stejně naplnit. Naštěstí má umělá inteligence úpravy cheatových kódů pro zvýšení počtu kliknutí.
Podle Shutterstock.AI mají videa o délce 50–55 sekund nejvyšší CTR (jsou o 158 % klikavější než videa v délkách s nejhorším výkonem, 0–5 sekund a 15–20 sekund).
Příklady videoklipů:
- Mladý manželský pár
- Výborný čokoládový dort
Je zřejmé, že udržet publikum zapojené na celou minutu znamená, že je musíte okamžitě zaujmout. Výše uvedené možnosti kreativ v tomto pomohou, ale klikatelnost mohou zvýšit i další možnosti úprav.
Například zahrnutí textu na obrazovce do reklam rychle roste v míře prokliku. (Potřebujete nápady, co říci? Data nám říkají, že „15% sleva“ má nejvyšší CTR pro jakýkoli text na obrazovce v rámci datové sady obrázků a videí Shutterstock.AI.)
Nakonec vám data mohou pomoci rozhodnout se, zda ukončit video záběrem loga vaší značky. Inzerenti v současné době ne aby to bylo možné – u videí bez log je o 199 % pravděpodobnější, že je marketingoví pracovníci použijí – ale data ukazují, že videa s logy mají o 7 % vyšší CTR.
Zvažte použití přechodů, jako jsou tyto (níže), které obsahují barvy zvyšující míru prokliku, aby navázaly na vaše logo:
- Modrá místnost
- Směs oranžové a růžové barvy
Pokračujte a ukončete kampaň pokřikem na vaši značku. Shutterstock.AI (mrknutí) by souhlasil.
Další informace inspirované umělou inspirací naleznete v těchto článcích:
- Jak mohou umělci dosáhnout nových tvůrčích výšin prostřednictvím umělé inteligence
- Potraviny s nejvyšším počtem kliknutí podle údajů
- Proč maloobchodníci potřebují přijmout technologii AR právě teď
- Co přesně je Deepfake a jak se vyrábí?
- Jak se Shutterstock.AI a AWS spojují, aby pomohly společnostem udělat více s počítačovým viděním
Titulní obrázek přes G-Stock Studio.