Pravděpodobně jste často slyšeli termín „promo video“, obvykle v souvislosti s online reklamou kolem nadcházející události. Ale co je to vlastně promo video? Proč si ho vyrobit? A jak udělat dobrý?
Dnes odpovíme na všechny tyto otázky a spoustu dalších. Pokryjeme výhody vytvoření propagačního videa, kdy chcete propagační video použít a jak je nejlépe využít ve své celkové video marketingové strategii.
Pojďme se ponořit!
Co je to propagační video?
Propagační video nebo propagační video je video používané k výslovnému účelu propagace konkrétní marketingové iniciativy, prodeje nebo události. Propagace mají často podobný styl a tón jako upoutávka, kde upoutáte pozornost publika a přitáhnete je, aby se dozvěděli více. Efektivním příkladem je toto video z akce vaření u chodníku.
Další příklad:Máte nadcházející promo akci na 50 procent slevy na váš trávník a zahradní nábytek o víkendu Labor Day – takže vytvoříte jednoduché propagační video, které zvýrazní vaši nabídku, včetně podrobností a dat prodeje.
V obou případech se nesnažíte prodat konkrétní produkt jako ve videu o produktu nebo propagovat svou značku, jako byste to dělali u videa o značce. Místo toho je vaším cílem přitáhnout diváka, aby se dozvěděl více – jako to dělá upoutávka na film!
Kdy mám použít propagační video?
Propagační videa jsou skvělá pro přilákání nových návštěvníků budováním povědomí online o nadcházejících událostech a propagačních akcích. Pokud jsou vaši diváci s vaší značkou noví, propagační video jim může představit vaši společnost tím, že v nich vzbudí zájem vaší aktuální promo akcí.
Pro ty, kteří vaši značku znají, můžete také oslovit současné a opakující se návštěvníky tím, že je přitáhnete zpět a dáte jim další důvod, aby zvážili spolupráci s vaší společností.
Zde je dobrý příklad – řekněme, že potenciální klient nebo zákazník je na vašem webu a už nějakou dobu zvažuje váš produkt nebo službu. Sdílením propagačního videa s nimi pro nadcházející promo akci jim můžete poskytnout další hodnotu a další důvod, aby řekli ano.
Podívejte se na tento příklad, který na konci obsahuje skutečný slevový kód:
Proč bych měl používat propagační videa?
Krátká odpověď? Protože propagace fungují. Někdy vše, co budoucí zákazník nebo potenciální klient potřebuje, je dodatečný impuls k tomu, aby udělal skok a vyzkoušel váš produkt nebo službu. Studie dokonce ukázaly, že určité propagační akce, jako je nabízení kuponů nebo slev, mohou vést ke zvýšení hladiny oxytocinu, díky čemuž jsou lidé šťastnější a pravděpodobněji nakupují.
Pravděpodobně už víte, jak dobře to funguje s časově omezenými slevami – vytvoření propagačního videa pro vaše akce nebo propagační akce vám pomůže dostat slovo ve formě, kterou vaši sledující chtějí vidět. Zákazníci ve skutečnosti dávají přednost sledování videí od značek, které sledují, protože díky tomu jsou informace snadno stravitelné a zapamatovatelné.
Propagační videa jsou zábavným a efektivním způsobem, jak předat informace, zejména časově citlivé, které potřebujete, aby je vaše publikum snadno uchopilo a zapsalo do paměti. Zamyslete se nad všemi reklamami, které uvidíte během předvánočních víkendů od velkých značek propagujících své vlastní propagační akce. Nebo upoutávky, které dokonale zachycují náladu filmu a stávají se virálními, i když mají velmi málo informací o skutečné zápletce.
Stejným způsobem můžete tato videa efektivně využít k přilákání nových zákazníků a zapojení současných návštěvníků, aby se na vás přišli podívat – zvláště pokud se snažíte získat návštěvníky na nějakou událost.
Co dělá dobré propagační video?
Koncept propagačního videa se může zdát jednoduchý, ale určitě existuje několik klíčových prvků, které při vytváření vlastního videa nechcete vynechat.
- Mysli jako upoutávka. Cílem vašeho propagačního videa není podrobně se ponořit do vašeho produktu nebo služeb. Jedná se o rychlou upoutávku, která upoutá pozornost, která zvýrazní propagaci nebo událost, takže při úpravách použijte rychlé střihy a také chytlavé zvukové kousky nebo názvy.
- Soustřeďte se. Pokud propagujete událost, uchovávejte ve svém propagačním videu všechny podrobnosti o události. Co tam hosté zažijí? Jací prodejci tam budou? A hlavně, kdy to všechno padá?
- Nepřehlížejte grafiku. Budete chtít vizuální výzvu k akci, ať už se jedná o slevový kód na slevu v procentech, nebo čas a datum ukončení akce nebo propagačního období. Použijte vizuální názvy, které pomohou divákovi soustředit se na to, co si chcete zapamatovat.
- Vytvořte více verzí pro sociální sítě. Svá propagační videa budete chtít hodně využívat – zejména pro časově náročné propagace. Zkuste vytvořit několik alternativních úprav svých propagačních videí, aby se vaše sociální kanály příliš neopakovaly!
- Pro svou firmu můžete využít propagační akce. Nemějte pocit, že na natočení propagačního videa musíte mít dohodu. Propagační video můžete použít pouze k pobavení nebo zdůraznění určitého aspektu vaší firmy stejným způsobem, jako byste to dělali u propagace nebo akce na čas.
Jak vytvořit propagační video
Existuje mnoho způsobů, jak vytvořit propagační video, ale všechny se řídí stejnými základními kroky. Zde jsou naše základní pokyny, jak začít. Nejprve poskytneme přehled tipů a poté se do každého ponoříme hlouběji.
Kroky k vytvoření propagačního videa
- Skriptujte to.
- Příběh vaší vize.
- Vytvořte své video.
- Sestavte svou úpravu videa.
- Propagujte své propagační video.
Jste připraveni na další podrobnosti? Pojďme se na každý krok podívat blíže.
Začněte nejzákladnějším konceptem:co propagujete? Dále vymyslete hravý koncept:jaký je váš úhel pohledu na tuto propagaci? Je to téma prázdnin? Naléhavě si dopisujete o bolestivém bodě, kterému váš divák pravidelně čelí? Nebo pokud se jedná o událost, jak se můžete kreativně věnovat tématu události?
Zaměřte se na klíčová slova a klíčové koncepty, které chcete použít ve svém propagačním videu. Jaké jsou tři nebo čtyři z klíčových informací, které chcete, aby si vaše publikum o této propagaci pamatovalo? Pokud například natáčíte krátké propagační video firmy, možná se budete chtít zaměřit na několik základních hodnot, se kterými chcete, aby se vaše publikum spojilo, jako v tomto příkladu:
Udržujte svůj skript krátký – promo akce mohou trvat až minutu nebo minutu a půl, ale nedoporučujeme to. Sladkou tečkou je třicet a méně sekund, zvláště pokud je propagace docela přímočará. Propagační akce mohou trvat déle, ale opět nedoporučujeme, abyste překračovali minutu, pokud tomu můžete pomoci.
Propagační videa budou často vyžadovat vizuální pomůcky, jako je grafika nebo titulní karty, takže si je předem naplánujte pomocí příběhu . A to i v případě, že se chystáte propagovat nadcházející výprodej a chcete předvést svůj obchod nebo produkty v formátu montáže , měli byste se pokusit zmapovat, co všechno chcete uvádět. Čím více plánujete dopředu, tím snazší je, když se objevíte na natáčení a natáčení!
V případě promo akce můžete použít záběry z předchozí akce k propagaci té nadcházející. Pokud je tomu tak, stále můžete naplánovat, jaké klíčové prvky vaší minulé události chcete uvést, abyste si usnadnili sestavení ve svém editoru!
Existují také příležitosti k vytvoření více verzí stejného propagačního videa. Zkuste vymyslet několik krátkých variací na stejné téma nebo nápad, abyste mohli vytvořit více propagačních videí pro stejnou propagaci. Ale nezapomeňte, aby byly jednoduché, abyste je mohli střílet všechny najednou!
Napsali jste scénář a vytvořili scénář své vize, takže nyní je čas vytvořit video! V závislosti na vašem cíli je nejlepším způsobem fotografování v místě vašeho obchodu, kanceláře nebo místa konání akce.
Pokud vaše propagační video obsahuje abstraktní nebo krátký narativní koncept, měli byste si tato místa předem zajistit. Například pro abstraktní promo video můžete chtít použít studio se zcela bílým pozadím, takže veškerý důraz je kladen na váš jedinečný a vzrušující produkt.
Jakmile video natočíte, je čas ho dát dohromady. Toto je také označováno jako postprodukční fáze; pokud toho o postprodukci moc nevíte, podívejte se na tento odkaz, kde najdete úplný rozpis.
Jedním z nejdůležitějších prvků v propagačním videu je sdílení důležitých informací, jako jsou slevové kódy, data a časy akcí nebo termíny ukončení prodeje. Ujistěte se, že tyto informace vizuálně zahrnete do grafiky a titulních karet, aby vaše publikum o nic nepřišlo!
Grafika pomáhá přidávat a zvýraznit klíčové informace a lze ji použít nejrůznějšími kreativními způsoby. Vždy je nejlepší plánovat dopředu, pokud jde o grafiku, takže je podle toho koordinujte tím, že je zapékáte do scénáře pro maximální efektivitu.
Podívejte se, jak jsme kreativně využili grafiku v této promo akci, kterou jsme vytvořili pro jednu z našich vlastních marketingových iniciativ!
Teď, když je vaše video hotové, je čas ho propagovat! Cílem promo akce je dostat se ke slovu, proto vyzkoušejte některé z následujících technik, aby vaše propagační video bylo vidět:
Sociální sítě: Vaše sociální kanály jsou jedním z klíčových publik vlastněných vaší společností, takže rozhodně zveřejněte své propagační video (nebo videa) na svých zdrojích sociálních médií!
E-mail: Stejně jako byste posílali více e-mailů za účelem propagace akce nebo slevové akce, budete chtít svým odběratelům poslat e-mail (vícekrát) s vaším propagačním videem v bulletinech a elektronických zprávách, aby si pamatovali, že je mohou využít, než bude příliš pozdě.
Placené reklamy: Utraťte trochu peněz za své propagační video, aby bylo vidět na sociálních sítích, a pomocí retargetingových reklam znovu oslovte své sledující a odběratelům, kteří otevřeli váš propagační e-mail, aby jim byla akce připomenuta!
Web: Při propagaci časově citlivé propagace nechcete promeškat žádnou příležitost k zapojení potenciálních zákazníků, proto zveřejněte své propagační video také na svém webu a firemním blogu!
Potřebujete další pomoc?
Propagační videa se mohou zdát přímočará, ale jejich správné vytvoření není vždy snadné. Správná propagace může velkým i malým společnostem přinést velké peníze, takže nešetřete, pokud jde o vytvoření dokonalého videomateriálu. Propagační videa slouží specifickému účelu, ale také pomáhají pozvednout celkovou identitu vaší značky a hlas, takže pokud chcete, aby vaše propagace – a značka – uspěla, je nezbytné najít správnou rovnováhu.