Jak vytvořit video marketingovou strategii

Začínáte s video marketingem nebo chcete upgradovat starou video marketingovou strategii vaší značky? Video marketing je každým rokem větší a lepší a stejně tak by měla vypadat i video marketingová strategie vaší značky.

Není žádným překvapením, že video marketing je síla, se kterou je třeba počítat. Spotřebitelé mají nyní o 85 % vyšší pravděpodobnost, že nakoupí po zhlédnutí produktového videa. A samotný průmysl digitálního video marketingu ve Spojených státech má hodnotu přes 135 miliard dolarů.

Cesta k nákupu je dlážděna videi, která hrají hlavní roli v každé části cesty spotřebitele. Jak tedy může vaše firma splnit své cíle a vytvořit profesionální videoobsah?

Čtěte dále a prozkoumejte vše, co potřebujete vědět o vývoji video marketingové strategie.

• Jaký je váš cíl videomarketingu?

• Kdo je vaše cílové publikum?

• Různé typy video marketingu 

• Kde lze umístit video marketing?

• Jak plánovat produkci obsahu 

• Jak vytvořit profesionální video marketing 

• Porozumění metrikám růstu

Jak vytvořit úspěšnou video marketingovou strategii

Video marketing je jedním z nejoblíbenějších způsobů, jak vytvořit povědomí o značce, udržet pozornost spotřebitelů delší dobou sledování a zvýšit míru konverzace.

Vytvořte nebo upgradujte své video marketingové úsilí podle těchto tipů.

1. Jaký je váš cíl videomarketingu?

Nejprve si ujasněme, čeho byste chtěli svou novou video marketingovou strategií dosáhnout, a stanovte si rozumné cíle. Co je potřeba k tomu, aby zákazníka přivedl k nákupu?

Efektivní video marketing je zvýšit počet potenciálních zákazníků. 84 % zákazníků tvrdí, že se nechali přesvědčit ke koupi produktu nebo služby po zhlédnutí vysvětlujícího videa dané značky. Spotřebitelé se chtějí dozvědět o specifikacích, o tom, jak ostatní používají produkt a jak to vyřeší jejich problematické body.

Cíle videomarketingu však nejsou jen o přesvědčování potenciálních zákazníků ke koupi. Mezi běžné cíle videomarketingu patří povědomí o značce, vytváření poptávky a konverzace a zapojení diváků. Cílem může být rozšíření kvalitnějšího seznamu e-mailů, zvýšení návštěvnosti vašeho příspěvku na blogu a vstupní stránky webu nebo zachycení statistik o tom, kdo je vaše cílová skupina a její zpětné vazby. Pokud použijete taktiku videomarketingu, je také pravděpodobnější, že se umístíte na první stránce jakéhokoli vyhledávače.

Podle Think with Google:„Jeden ze dvou lidí říká, že vyhledává obsah, který mu dává nový pohled na jeho vlastní život.“ To je důvod, proč videomarketéři upřednostňují autenticitu, protože videoobsah je více osobní než uhlazený. S ohledem na tuto strategii Airbnb vyhrálo Webby Award za rezonující video, které vypráví svému publiku o různých druzích lásky:

2. Kdo je vaše cílové publikum?

Značky, které mají úspěšnou video marketingovou strategii, přesně vědí, kdo je jejich cílová skupina. Bez ohledu na to, v jakém odvětví se pohybujete, je klíčové pochopit, na koho vaše video cílí.

Zjistěte, kdo je vaší cílovou skupinou, může to být diktováno jejich věkem, umístěním, pohlavím, příjmem, chováním, zájmy a dalšími faktory. Pak zjistěte, jaké jsou jejich bolestivé body a jaký styl videí rádi sledují. Čím konkrétnější, tím lepší. Nedělejte si starosti, pokud váš produkt nebo služba nebude pro každého. Cílem vaší video marketingové strategie by mělo být pomoci divákům se sebekvalifikovat. Pomocí služby VPN bez protokolu můžete zobrazit, co si o vaší značce mohou prohlédnout diváci z různých zemí.

U video marketingu s menším publikem je velká šance na úspěch. Pojďme se podívat na dva nejoblíbenější způsoby, jak určit cílové publikum.

Psychografická segmentace

Spíše než věk, etnický původ a pohlaví měří psychografická segmentace postoje a zájmy. Tento druh segmentace vás může zavést na neočekávané a zpravodajsky hodnotné místo.

Když Olay zjistil, že jejich publikum miluje fotbal a horory, vytvořili tuto tolik diskutovanou reklamu se Sarah Michelle Gellar v hlavní roli.

Rámec pro úkoly k dokončení

Clayton Christensen definuje rámec úkolů, které mají být vykonány, jako „Lidé kupují produkty a služby, aby dokončili práci“. Nikdo si nekupuje koště, protože chce mít kartáč připevněný k dlouhé tyči, chce čistý dům.

Amazon měl pro svou reklamu na Černý pátek z roku 2015 vítězný slogan „nechte nabídky přijít k vám“. Byla to v podstatě reklama na upozornění, ale nikdo nechce další upozornění. Ale pomocí sloganu umístili službu jako způsob, jak dosáhnout dobrých obchodů bez námahy hledání.

Vytvářejte profesionální videa během minut

3. Různé typy video marketing

Než se pustíte do nahrávání svých marketingových videí, musíte si rozmyslet, jaká videa vytvoříte. Jaký styl videa nejlépe vyhovuje vaší cílové skupině? Jak nejlépe vyprávět svůj příběh v rámci svého rozpočtu?

Je také důležité zvážit, jaký styl videí bude zapadat do vaší marketingové cesty a cesty zákazníka. Každý spotřebitel bude na své cestě v jiném bodě, takže bude nutné vytvořit více videí.

Značky mají tendenci si myslet, že krátké reklamy jsou nejbezpečnější volbou pro spojení s jejich cílovým publikem. To ale nemusí platit pro všechny podniky. Některé mají významný dopad na značku pomocí dlouhého videoobsahu. Míra nákupu Samsungu vzrostla o 17 % poté, co se spojil s tvůrci YouTube na vytvoření 5minutového videa.

Podívejte se na 6 nejoblíbenějších stylů video marketingu.

Videa na sociálních sítích

Videa na sociálních sítích se snadno vytvářejí, jsou poutavá ke sledování a jsou navržena ke sdílení. Najdete je obvykle na platformách jako Instagram, Facebook, TikTok, Twitter a YouTube. Videa na sociálních sítích jsou ideální pro sledování kdykoli během cesty kupujícího, protože jsou kratší, což znamená, že jsou pro potenciální i současné zákazníky poutavější. Firmy mohou propagovat cokoli od nových produktů, prodejů, nových obalů a nadcházejících akcí. Seth Godin říká, že pokud byla televize masovým médiem, internet je mikromédium. Značky dnes mají dobrou šanci dosáhnout úspěchu marketingem pro nejmenší životaschopné publikum.

Vysvětlující videa

Chcete své cílové publikum naučit více o vaší značce, produktu nebo službě? Vysvětlující videa budou perfektní způsob, jak toho dosáhnout. Rychle a efektivně sdílejte se svým publikem poslání vaší značky, důležité informace a zakončete to silnou výzvou k akci. Obvykle trvají přibližně 1 až 2 minuty a přicházejí v mnoha podobách, jako je tradiční obsah, animace na tabuli, 2D nebo 3D. Při vytváření vysvětlujícího videa nezapomeňte uvést, jaké má vaše publikum problémy, jak je může vaše značka vyřešit a proč by si měli vybrat právě vás.

Videa s doporučeními zákazníků

Videa s doporučeními zákazníků jsou oblíbenou formou při vytváření video marketingové strategie. Ukazují minulým i současným zákazníkům pozitivní zkušenosti s používáním produktu nebo služby vaší značky. 90 % zákazníků říká, že jejich nákupní rozhodnutí jsou ovlivněna online recenzemi, což z nich činí důležitý krok k přesvědčení potenciálních zákazníků ke koupi. Obvykle se pohybují mezi 30 sekundami až 2 minutami, díky čemuž jsou univerzální pro jakoukoli platformu včetně vstupních stránek. Pomocí bezplatného video editoru Clipchamp proměňte nadšené zákazníky ve video marketingové šampiony svého podnikání.

ukázková videa k produktu

Vytvořte ukázkové video pro jakoukoli firmu od eCommerce po SaaS, abyste potenciálním zákazníkům pomohli porozumět funkcím vašeho produktu. Zdůrazněte klíčové vlastnosti, výhody a dokonce i technické komponenty potenciálním kupcům pomocí ukázkového videa. Ukázková videa produktů pomáhají vaší značce překonat zdlouhavé textové popisy konkurence tím, že prostřednictvím videa řeší problémová místa zákazníků. 84 % zákazníků uvedlo, že si produkt koupili po zhlédnutí ukázkového videa.

Videa meme

Uživatelé jsou každým dnem více averzní k reklamám. Vyměňte svou obvyklou strategii za něco méně konvenčního, jako jsou memy. Průměrný mileniál se zabývá 20 až 30 memy denně a tento nový formát může mít až desetkrát větší dosah než tradiční reklama.

4. Kde lze zveřejnit video marketing?

Video marketing lze zveřejňovat na jakékoli platformě sociálních médií, která umožňuje zveřejňování videí. Z Facebooku, Instagramu, Twitteru, LinkedInu, YouTube a TikToku jsou možnosti nekonečné. Měli byste se však zaměřit na zveřejňování video marketingu na platformách, které sledujete, a rezonovat s vaším cílovým publikem. Pokud vaši zákazníci upřednostňují Instagram před Facebookem, zvažte použití Instagram Reels nebo Instagram Lives.

5. Jak plánovat produkci obsahu

Ušetřete čas a peníze vytvářením své video marketingové strategie plánováním produkce obsahu. Dobře promyšlený plán znamená méně chyb a přepracování nebo nahrávání. Zvažte následující: 

• Přemýšlejte o nápadech na video marketing, 

• Napište skript,

• Vytvořte scénář videa, 

• Plánujte různé úhly kamery, 

• Rozhodněte se, jak budete video natáčet (rekordér webové kamery, chytrý telefon), 

• Shromážděte rekvizity a vybrané lidi, 

• Vyberte místa natáčení, 

• Upravte pomocí bezplatného online video editoru Clipchamp, 

• Sdílejte video pro zpětnou vazbu a schválení.

6. Jak vytvářet profesionální videa pro marketing

Každá firma má jedinečný příběh původu, a to může inspirovat úžasný videoobsah. Pomocí videomarketingu představte svou značku, mluvte o svém účelu, vyřešte problémy zákazníků, jakékoli výzvy nebo velký sen. Vytvářejte poutavá marketingová videa, která podporují prodej, aniž byste museli opustit webový prohlížeč s Clipchamp.

Natáčení videí nemusí vydělat peníze. Náš bezplatný editor videa přichází se všemi profesionálními funkcemi potřebnými k vytváření skvělých marketingových videí, aniž byste museli mít zkušenosti. Prohlédněte si naši knihovnu plnou přizpůsobitelných video šablon, přizpůsobených pro jakékoli odvětví. Jediné, co musíte udělat, je změnit text, přidat sadu vaší značky, upravit titulky, vybrat některá videa ze skladu a exportovat přímo na sociální média.

7. Jak porozumět metrikám růstu

Kulturní duch není nikdy v klidu. Udržovat úspěšnou video marketingovou strategii znamená být neustále ve střehu. Neustálá analýza zapojení zákazníků, počtu zhlédnutí, doby sledování, sdílení, lajků a komentářů je nesmírně důležitá. A protože každý produkt nebo značka, která se hodí na trh, je náchylná ke změnám, korekce kurzu by vždy měla mít místo ve vašem plánu strategie. Pomocí nástroje, jako je Sledování metrik, můžete dostávat automatické přehledy s údaji přímo do vaší e-mailové schránky. Pravidelná kontrola výkonu vašich videokampaní vám umožní zjistit, co funguje a co ne, takže můžete provádět úpravy, aby vaše kampaně byly ziskovější.

Přijetí programu testování a učení může být nejrychlejším způsobem měření analýzy reklam. Se správnými údaji můžete časem znovu zaujmout diváky pomocí sekvence videoreklam. Můžete se také podívat na analýzu konkurence a publikovat lepší videa.

Čas začít

Nyní je čas začít vytvářet svou video marketingovou strategii a dosáhnout svých cílů. Další tipy a triky pro videomarketingové kampaně najdete v tom, jak naplánovat další video marketingovou kampaň.

Nahrávejte, upravujte a sdílejte poutavá videa pomocí Clipchamp.