Chcete omladit svou značku? Někdy je snadné ztratit perspektivu a možná budete chtít začít znovu.
No, máte štěstí:od té doby, co Snapchat vzrostl na popularitě mezi velmi širokým a mladým publikem, je to skvělá příležitost ke změně.
Tato rostoucí sociální platforma sází na formát mobilního obsahu, a zejména hodnotu poutavého videoobsahu. Ale jak na tom uspět?
Checksub má dobré odborníky na video marketing, takže vám poskytneme základy, jak začít s marketingem na Snapchatu. Poskytneme vám také tipy, jak vytvořit skutečně poutavé videoreklamy. Postupujte podle průvodce!
Proč Snapchat Video Marketing?
Pravděpodobně jste již slyšeli o Snapchatu, sociálním médiu, které využívá vertikalitu mobilního obsahu k vytvoření nového druhu uživatelského zážitku. Díky systému „snaps“ (obrázky nebo videa odeslané, které se při přehrávání okamžitě smažou) je to platforma, která spoléhá na krátký, přirozený a neobvyklý obsah, aby oslovila publikum, které je většinou mladé a propojené.
Zde je několik obrázků, které ukazují dosah Snapchatu:
- 250 milionů aktivních uživatelů po celém světě
- Průměrné využití 30 minut denně
- 79 % uživatelů běžně nakupuje přímo na svém mobilním telefonu.
Zde je také několik důvodů, proč to zvážit ve strategii značkových videí:
- S poměrně mladým publikem, často méně dostupným na jiných marketingových kanálech, můžete přímo cílit na generace, které budou určovat zítřejší spotřebitelskou kulturu. Toto je příležitost k omlazení vaší značky.
- Poměrně krátké a autentické typy obsahu podnítí vaši představivost a vytvoří modernější a svěží image vašich produktů.
- Platforma je jedním z nejlepších způsobů propagace inovativních a originálních produktů blízkých každodennímu životu uživatelů (jako je značka lanýžové pálivé omáčky TRUFF nebo hra Fusebox Love).
- Význam videa na platformě vás přiměje dále přemýšlet o strategii videoobsahu s vědomím, že za několik let bude 80 % konzumovaného obsahu tvořit video.
Zde jsou důvody. Kde nyní začnete se svou strategií Snapchat?
Propagace videa na Snapchatu:různé možnosti
Snapchat poskytuje několik způsobů, jak propagovat značky a vytvářet obsah. Zde jsou zajímavé možnosti, jak oslovit publikum prostřednictvím videí:
- Funkce Příběh , stejně jako na Instagramu, vám umožňuje sdílet animovaná videa se stávajícími odběrateli, která mohou přesměrovat na váš web.
- Snap Ads umožňují integrovat videoreklamy v délce od několika sekund do 3 minut do jejich zdroje nebo mezi konverzacemi uživatelů s využitím zvýšeného zapojení vertikálního formátu.
- Nejnovější a nejlepší funkcí je formát Snapchat Discover , které poskytují videoobsah přímo širokému publiku. Obsah je organicky viditelný ve zdroji Objevit vybraném algoritmem. Často jde o delší a propracovanější obsah, který má podobu obsahových sérií.
Jaké funkce zvolit? Záleží na vašich cílech:
- Povědomí o značce a akvizice uživatelů obecně
- Míra nasazení kolem produktu s návštěvami vaší aplikace, elektronického obchodu nebo webových stránek
- Cíl konverze:počet akcí a nákupů v katalogu produktů
Přichycení reklam ve všech svých podobách splňují všechny tyto cíle velmi dobře, protože využívají výhod poutavějšího formátu ve srovnání s reklamami na jiných sociálních sítích.
Největší příležitosti, pokud jde o videostrategii, však spočívá v této nové funkci Objevovat . Rostoucí počet médií, tvůrců videa a společností využívá tento kanál k poskytování zábavného, poutavého a interaktivního obsahu.
Na této platformě je stále velký potenciál úspěchu, ze kterého můžete těžit. Ve skutečnosti uživatelé tráví 35 % svého času na kartě Objevit.
Na které uživatele Snapchatu cílíte?
Než začnete přemýšlet o typu videoobsahu, který chcete vytvořit, musíte znát publikum, na které chcete na Snapchatu cílit:
- Jaký je věk a povolání mého ideálního diváka?
- Jaká potřeba nebo problém je vede?
- Jaký je jeho vkus a preference, pokud jde o obsah videa?
- Jaké jsou jeho oblíbené videoplatformy?
Obecně je dostupné publikum na Snapchatu velmi dobře definované:
- 71 % je mladších 34 let, což z něj činí privilegovanou platformu pro cílení na mladé spotřebitele, jako jsou mileniálové a generace Z. Toto publikum má sklon ke konzumaci modernějších témat (životní styl, aktivní videa, interaktivní dokumenty atd.).
- 70 % uživatelů jsou ženy, což znamená, že obsah musí být přizpůsoben jejich vkusu.
- Specifika platformy znamenají, že nejatraktivnější je humornější a pohlcující obsah.
Zaujatý videoobsah Snapchat:několik tipů
Když se z toho poučíte, můžete začít navrhovat videoobsah, který je pro platformu nejvhodnější. Zde je několik tipů na základě zpětné vazby, kterou jsme obdrželi:
- Využijte vertikalitu formátu videa, aby byl obsah poutavější a originálnější.
- Neváhejte a vytvořte barevnou grafiku a textové informace, abyste přidali hodnotu.
- Přidání titulků je nezbytné, pokud chcete přidat rozhovory, sdílet uživatelské snímky nebo vytvořit animovaný seriál. Můžete použít naše řešení automatického titulkování
- Věnujte se spíše mladým tématům (životní styl, vaření, krása, videohry, seriály atd.).
- Své publikum můžete snadno přimět k akci pomocí integrovaných dotazníků a průzkumů.
Jaké jsou příklady úspěšných video strategií Snapchat?
Mnoho značek již přijalo Snapchat, aby vytvořilo úspěšné nápady se slibnými výsledky, pokud jde o návratnost investic a zapojení.
Ohromující reklamní kampaň Domino's Pizza
Domino’s Pizza spustila na Snapchatu svou obří kampaň na pizzu „New Bigger Better“ s překvapivými videi. Prostřednictvím několika bláznivých situací vyprávějí o důsledcích nošení pizzy, která je nyní mnohem těžší. Pomocí vertikálního formátu si pohráli s gravitací, aby divákům poskytli zábavný a přímo poutavý zážitek.
Odborné rady společnosti Macrobeauty
Macrobeauty, módní a lifestylové médium, se objevilo na kanálu Snapchat Discover tím, že svým předplatitelům poskytuje odborné rady ohledně krásy. Do svých Stories Discover zve specialisty na manikúru a make-up, aby vysvětlili své procesy a vyzvali publikum, aby udělalo totéž. Tímto způsobem se jí podařilo přilákat věrné publikum.
T-Mobile Discover Series
T-Mobile svou kampaní „neztrácejte, co nepoužíváte“ propagoval lehkým a komickým způsobem své nové předplatné datových mobilních služeb, které si je ponechá na následující měsíc. Tento, sestávající ze série nekonvenčních a záměrně špatně odehraných spotů, ukazuje mladým lidem, jak denně ztrácejí něco, co je jim drahé. Tento videoobsah se dokázal dotknout srdcí svého publika autentickým a zábavným způsobem a pohrával si se spontánní stránkou Snap Stories.
NFL Snapchat Discover
Pro zapojení své komunity na Snapchatu je NFL první sportovní ligou, která se rozhodla vysílat nejdůležitější události a novinky americké fotbalové sezóny na Snapchat Discover. Díky formátům příběhů Discover shrnuje události dne a zavede nás do zákulisí hráčů, her a týmů. Výsledkem byla silnější interakce s komunitou, která využívá Snapchat. Fanoušci neváhají sdílet na platformě Stories a POV, aby ukázali své zkušenosti na stadionech.
To je pro nás vše. Jste na řadě, abyste dali šanci této originální a slibné sociální síti!
