Kvalitní obsah je základním prvkem obsahového marketingu, který je úzce spjat se SEO. Chcete-li být první v SERP, musíte mít vynikající obsah, abyste porazili konkurenci. Na moderním webu není dobrý obsah jen velkým článkem, ale spíše obsahem, který je relevantní a snadno se přijímá. Video je úžasný způsob, jak získat informace – určitě dáváte přednost videím před jinými typy obsahu. Například je mnohem snazší porozumět výukovým programům na úpravu fotografií sledováním videonávodu než čtením knihy. Je zřejmé, že videa jsou mocným nástrojem, který vám může pomoci vytvořit lepší obsah. Pojďme se vrhnout na to, jak přesně mohou videa zvýšit vaše SEO a jak to udělat.
Co je optimalizace pro vyhledávače?
Abychom zlepšili hodnocení, nejprve si stručně zopakujme principy SEO.
Obecně platí, že abyste se stali #1 v SERP, musíte ve všech směrech předstihnout konkurenty tím, že budete dodržovat jednoduché tipy pro SEO:
- Za prvé musíte mít rychlé a dostupné webové stránky.
- Zadruhé musíte pro uživatele vytvářet hodnotný obsah, který splní jejich záměry.
- Zatřetí, k získání důvěry potřebujete přijímat vysoce kvalitní zpětné odkazy a další signály od důvěryhodných webů.
Stát se #1 v SERP samozřejmě vyžaduje hodně práce. Existuje několik SEO služeb, které vám mohou pomoci. Doporučujeme platformu SEO od SE Ranking, protože má všechny nástroje, které potřebujete pro optimalizaci webových stránek a videí.
Videa nezlepšují technický výkon webu a mají malý dopad na off-page SEO, ale jsou lepší, pokud jde o hodnotu stránky a kvalitu obsahu. Pro zvýšení kvality stránky by samozřejmě mělo přinášet hodnotu samotné video a mělo by být optimalizováno pro vyhledávání. Podívejme se, proč a jak blíže integrovat videa do strategie SEO.
Co přesně může videoobsah přinést SEO marketingu?
Podle výzkumu společnosti Cisco budou v roce 2022 online videa tvořit více než 82 % veškerého spotřebitelského internetového provozu, což je 15krát více než v roce 2017. Dalším faktem je, že nejpopulárnější sociální média poskytují videoobsah (YouTube, TikTok, Instagram).
To znamená, že videa jsou nejoblíbenějším formátem obsahu. Když to víme, můžeme říci, že implementace videí na stránku zvýší její kvalitu, protože poskytuje obsah způsobem, který uživatelé preferují nejvíce. To také znamená, že uživatelé stráví více času na stránce sledováním videí, čímž se zvýší celkový čas strávený na stránce.
Další výhodou, kterou vaše stránka získává z integrace videa, je rozmanitější obsah. S ním také zvýšíte celkovou kvalitu obsahu stránky. "Proč?" můžete se zeptat. Představte si webovou stránku s jednodruhovým obsahem, buď textem, obrázkem nebo videem. Nebylo by to zajímavé ani poutavé, tak proč by to měl Google hodnotit vysoko?
Pokud vás předchozí důvody, proč používat videoobsah, nepřesvědčily, zde jsou některé další. Videa jsou skvělým nástrojem k navázání spojení mezi vámi a uživateli – seznámíte se. To buduje větší důvěru ve váš web a zvyšuje konverzní poměr. Posledním bonusem je, že videa jsou nejvíce sdíleným obsahem, což znamená, že je mnohem snazší získat zpětný odkaz na video než na stránku
Rozšířený výsledek Google pro videa
Kromě zvýšení hodnoty stránky pro uživatele a posílení jejích pozic mohou videa sama o sobě generovat organickou návštěvnost. Video výsledky mohou zabírat až 30 % všech výsledků vyhledávání:
Videa ve výsledcích vyhledávání lze zobrazit několika způsoby. Podívejme se, jaké to jsou a jak se tam dostat. Mnohé z nich se zobrazují nad prvními výsledky klasického vyhledávání, což znamená, že získají mnohem více zobrazení než stránka číslo jedna.
Podívejme se, jak jsou videa prezentována v SERP.
Vybraný úryvek (klip)
Tento typ výsledků se většinou používá pro videa, která obsahují rychlou odpověď na vyhledávací dotaz. Toto video se zobrazuje úplně nahoře ve výsledcích vyhledávání. Příslušná část videa je zvýrazněna a její přepis je k dispozici ve výsledcích vyhledávání.
Abyste se tam dostali, měli byste ve videu zmínit klíčové slovo a zahrnout ho do titulků, aby mu Google lépe porozuměl.
Seznam videí
Existují vyhledávací dotazy, kde jsou videa nejrelevantnějším typem odpovědi. Pokud existuje několik videí ke splnění požadavku, zobrazí se ve formátu seznamu. Seznam je stejný jako ve výsledcích vyhledávání na YouTube nebo v části „Video“ Google v dotazu.
Abyste se tam dostali, musíte vytvořit video, které bude na YouTube vysoce hodnoceno. Vaše video se tak bude zobrazovat také ve výsledcích vyhledávání Google, aniž byste museli provádět další akce.
Miniatura
Takto vypadá výsledek, když se stránka s videem dostane do SERP. I když většina těchto stránek obsahuje videa YouTube, je možné, aby vaše stránka vypadala takto v SERP. Aby to fungovalo, musíte video správně vložit na svou stránku (tím se budeme zabývat za chvíli).
Kroky k integraci videí do vaší strategie SEO
Nebudeme vám říkat, jak nahrávat a upravovat video, protože by to zabralo příliš mnoho času. Místo toho vám poskytneme doporučené postupy pro optimalizaci videí.
Proveďte průzkum klíčových slov a vytvořte plán obsahu
Než vytvoříte jakákoli videa, musíte pochopit, co a proč je budete natáčet. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je provést průzkum klíčových slov. Tento krok vám dá odpověď na to, jaká témata jsou z hlediska videoobsahu nejoblíbenější.
Chcete-li začít, navštivte hodnocení SE a přejděte do oblasti „Výzkum klíčových slov“. Tip:Použijte demo účet a získejte zdarma 10 dotazů denně.
Zadejte klíčová slova, na která cílíte, a podívejte se blíže na sloupec „FUNKCE SERP“. Tato ikona YouTube znamená, že SERP pro klíčové slovo obsahuje video(a).
Pokud jsou ve výsledcích vyhledávání uvedena videa, znamená to, že videoodpovědi jsou pro daný vyhledávací dotaz velmi relevantní. S ohledem na to implementací videa na svou vstupní stránku cílenou na dané klíčové slovo výrazně zvýšíte jeho hodnotu pro uživatele a kvalitu pro Google.
Chcete-li vytvořit plán obsahu, zkontrolujte klíčová slova zaměření. Existují nějaké dotazy, které mají video výsledky? Pro tyto stránky musíte vytvořit relevantní video, pokud chcete být #1 v SERP.
Zahrňte do videa a metadat klíčová slova
Jakmile najdete klíčová slova, musíte je použít. Lze to provést několika způsoby:
- V názvu a popisu použijte klíčová slova
Podobně jako název a popis webové stránky mají tato data obrovský dopad na hodnocení videí. Použijte hlavní klíčové slovo v názvu a několik sekundárních klíčových slov v popisu.
- Vytvořte kapitoly z dalších klíčových slov
Udělejme opět paralelu s webovou stránkou:H1 popisuje stránku jako celek, zatímco H2-6 rozděluje stránku do logických bloků, které pokrývají podtémata. Relativně nová funkce YouTube „Chapters“ dělá totéž – zachází s nimi jako s H2 článku. Pojmenujte kapitoly pomocí hlavních klíčových slov podtémat.
- V řeči a titulcích používejte klíčová slova
Toto je váš „tělní“ text, jako běžné odstavce v článku. Pokud existují dlouhá klíčová slova, použijte je zde, abyste maximalizovali pokrytí daného tématu.
- Vytvářejte značky z klíčových slov
Tagy jsou považovány za zastaralou funkci, která má velmi malý nebo žádný vliv na hodnocení videí, podobně jako v hodnocení webových stránek. Google je popisuje takto:
Značky mohou být užitečné, pokud je obsah ve vašem videu běžně špatně napsaný. Jinak hrají tagy minimální roli při pomoci divákům najít vaše video.
Proč byste je však neměli používat? Jednoduše vložte nalezená klíčová slova oddělená čárkou – i když vám to přinese 0,01 % zhlédnutí, stále to stojí za to.
Nahrávání a úprava videí
Vytvořte videoobsah, který doplňuje vaše téma a vyhovuje cílovému publiku (videa musí být relevantní k tématu webové stránky, poskytovat informace, které spotřebitelé jinde nenašli, jako jsou zasvěcené informace, tipy nebo ukázky produktů, a měla by být profesionální, dobře -vyrobené a dobře upravené).
Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak vytvořit vynikající video, je nahrát videohovor ve formátu rozhovoru. Snadno se vyrábí, hodí se k jakémukoli tématu a diváci ho milují – skvělá kombinace!
Vytváření vlastních titulků
Google je super pokročilá IT společnost, ale jeho vyhledávače zvládají text nejlépe. V současné době dokáže Google porozumět videu automatickým generováním titulků ze zvuku a vyhodnocením textu.
Problém je v tom, že automaticky generovaný text je poněkud slušný, ale ne dobrý. Chcete-li pomoci robotům Google lépe porozumět vašemu obsahu, můžete si titulky napsat sami. Může to chvíli trvat, ale určitě to zvýší kvalitu videa.
Zde je malý hack:ke stažení generovaných titulků z videí YouTube použijte různé služby. Poté je použijte některý z těchto programů pro titulky – je to mnohem rychlejší než psaní z prázdné stránky.
Vytvořte chytlavou miniaturu
Poutavá miniatura výrazně zvyšuje šanci na přehrání videa. Zde je několik krátkých tipů pro vytvoření miniaturního obrázku:
- Použijte rozlišení 1280×720
- Udělejte to emocionálně
- Používejte konzistentní rozvržení a branding
- Používejte dostatečně velká písma
"Jak to ovlivňuje SEO?" můžete se zeptat. Když uživatel interaguje s vaším webem, je to pro Google znamení, že uživatel našel něco zajímavého. To zase potvrzuje, že obsah stránky má pro uživatele hodnotu. Stručně řečeno, vytvořením poutavých miniatur zvýšíte kvalitu své stránky.
Přidat strukturovaná data
Strukturovaná data ze Schema.org pomáhají vyhledávačům lépe porozumět obsahu. Nejen to, ale strukturovaná data mohou být zobrazena jako doporučené výsledky v SERP pro některé dotazy.
Chcete-li přidat označení, použijte video dokumentaci ze Schema. Chcete-li to urychlit, můžete použít videoSchema.com – pouze pro videa na YouTube, ale všechna data převezme odtud, takže to nemusíte dělat ručně.
Integrace videa na stránku
Nejlepším postupem je vložit video přes HTML tag. Případně můžete použít nebo tagy, ale nikdy