Když se blíží posledních několik týdnů roku 2021, mnoha marketingovým týmům zbývá odpovědět na jedinou otázku:co uděláme se zbývajícím marketingovým rozpočtem na tento rok?
Většina organizací strukturuje své rozpočty s myšlením „použij, nebo ztratíš“, což vyžaduje, aby týmy udržely své výdaje v kalendářním roce, místo aby nevyužité prostředky převáděly do následujícího roku. Pro obchodníky, kterým vyprší platnost těchto prostředků, je příštích šest týdnů ideální příležitostí investovat do videoobsahu, který bude připraven ke spuštění na začátku roku 2022.
Chcete-li ze své investice do videa vytěžit maximum, začněte přemýšlením o svých cílech pro rok 2022 a zaměřte se zejména na 1. čtvrtletí 2022. Čeho chcete dosáhnout? Kde leží vaše priority? Poté vytvořte videoprojekt pro typ obsahu, který nejlépe odpovídá těmto cílům. (Poznámka:Pokud si nejste jisti, jak vybrat typ videa na základě vašich cílů, naši producenti milují pomoci s tím během konzultačních hovorů!)
Zde je několik typů videí, které jsou nejběžnější pro podporu marketingových cílů 1. čtvrtletí.
Typy videa
Týmové video
Jak už asi víte, v roce 2022 se ukazuje, že náborový prostor bude náročný. Jde o trh zaměstnanců a najít správné talenty pro vaše otevřené role je obtížnější než kdy jindy.
Jedním ze skvělých způsobů, jak přilákat nejlepší kandidáty, je vytvořit týmové video, které vyzdvihne poslání vaší organizace, její kulturu a to, co vás dělá výjimečnými. Je to perfektní způsob, jak vyčnívat z davu, a je to zvláště efektivní pro menší organizace, které nemusí mít jméno mezi potenciálními zaměstnanci.
Můžete odkazovat na své týmové video z popisů práce, firemních profilů na webech jako LinkedIn a Glassdoor a na kariérní stránce vašeho webu.
Milujeme vytváření týmových videí pro klienty a je vždy obzvláště obohacující vidět jedinečný příběh každého týmu a pochopit, jak spolu jako organizace rostly. Pokud by váš HR tým mohl využít podporu nebo chcete jen skvělé aktivum, které by předvedlo vaši firemní kulturu, týmové video je nutností.
Videoreklama
Videoreklamy jsou vaším nástrojem pro obsah zaměřený na konverzi. Mohou být distribuovány prostřednictvím bezpočtu umístění na všech hlavních kanálech podporujících video:YouTube, Amazon, OTT (streamovací služby), Broadcast TV, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest a další.
V závislosti na konkrétním cíli reklamy můžete také cílit na umístění v horní části cesty s širším sdělením o vaší značce a produktech, které nabízíte. Tento přístup funguje dobře, pokud se více zaměřujete na povědomí o značce než na prosazování prodeje.
Milujeme videoreklamy, protože video je ztělesněním úspěšného zážitku na sociálních sítích. Když spotřebitelé procházejí své sociální kanály a zapojují se do nativního obsahu, všimnou si vaší značky pouze tehdy, když je vaše reklama zastaví v jejich stopách. Video přesně to dělá, okamžitě upoutá pozornost diváků a vybízí je, aby se dívali několik sekund – nebo déle – než přejdou dál.
Navíc díky platformám nástrojů CTA, které podporují dnešní videoobsah, může mnoho reklam přivést diváky přímo k pokladně, pokud jsou připraveni k nákupu. Nikdy to nebylo snazší a video je perfektní prostředek, jak upoutat pozornost na váš obsah.
Video značky
V neposlední řadě, pokud vám zbývá rozpočet na rok 2021, můžete zvážit vytvoření značkového videa (nebo videa „O nás“) ze svých prostředků navíc.
Videa značky jsou skvělá, protože jsou neuvěřitelně všestranná, což z nich dělá perfektní volbu, pokud si nejste úplně jisti, čeho chcete v roce 2022 dosáhnout. Pomocí videí značky můžete aktualizovat obsah na svých webových stránkách, sdílet příběh na vašich sociálních kanálech, nebo dokonce vložte osobní kontakt do stávajících marketingových toků, jako jsou e-mailové kampaně nebo vstupní stránky založené na konverzích.
Realita je taková, že lidé milují pocit osobního spojení se značkou, než udělají nákup, a video je mnohem efektivnější při předávání skutečných emocí a budování vztahu s diváky než obsah založený na textu nebo obrázcích.
Můžete také zvýraznit poslání své značky, příběh původu a/nebo hodnoty a ukázat tak publiku, proč děláte to, co děláte. A vzhledem k tomu, že mladším generacím velmi záleží na podpoře značek, které propagují věc nebo sdílejí své etické obavy, nikdy nebyl lepší čas zaměřit se ve svém obsahu na tyto rysy.
Začínáme (se slevami!)
Pokud již vidíte, jak je nový video projekt dokonalým způsobem, jak utratit zbývající rozpočet na marketing, máte štěstí! Do konce roku nabízíme slevy na video projekty až 20 %. Čím více utratíte, tím více ušetříte – a je to naše nejlepší hodnota roku (o hodně!).
Chcete-li začít nový rok výhrou v marketingu a odškrtnout si „videomarketing“ ze seznamu úkolů na začátek roku 2022, zjistěte více a naplánujte si hovor s jedním z našich odborných producentů zde. Rádi bychom od vás slyšeli a budeme připraveni se podělit o vlastní pokyny ohledně toho, který typ a styl videa bude nejlépe odpovídat vašim cílům. Koneckonců, k dnešnímu dni jsme vytvořili více než 12 000 videí pro klienty – lze s jistotou říci, že víme něco o používání osvědčených marketingových postupů na váš obsah a dosahování vašich cílů.
Další způsoby využití rozpočtu pro video
Když dokončíte svůj videoprojekt a váš obsah je připraven ke sdílení, existuje několik dalších způsobů, jak maximalizovat hodnotu vašeho nového díla. Pokud stále máte rozpočet, který je třeba alokovat před koncem roku, zde je několik způsobů, jak jej využít k posílení vašeho videa.
Varianty videa testu A/B
A/B testování je zásadní pro obchodníky a inzerenty, aby pochopili, jak jejich obsah skutečně rezonuje s jeho zamýšleným publikem. Pokud máte před EOY větší rozpočet, kterého se musíte zbavit, využijte tento čas k otestování mírné variace své původní videokreativy a vstupte do nového roku s neocenitelnými údaji o tom, co vaše publikum preferuje.
Vyzkoušet nový distribuční kanál
Často vytváříme videoobsah s ohledem na konkrétní distribuční kanály, protože každá platforma má své vlastní specifikace a osvědčené postupy, které je třeba vzít v úvahu. Ale pokud máte hotové video a nejste si úplně jisti, kam hodit poslední peníze na marketing, zkuste svůj obsah sdílet na novém distribučním kanálu! Vyberte si sociální platformu, která vás vždy lákala, nebo vyzkoušejte nové umístění ve svém kanálu. V roce 2022 můžete náhodně narazit na vzrušující novou cestu k hlubšímu průzkumu.
Podpořte úspěšnou videokampaň
V neposlední řadě je nejjednodušším způsobem, jak využít svůj přetrvávající rozpočet, podpořit videokampaň, která už pro vás funguje. Když zabalíte svůj projekt a začnete sdílet svůj obsah, podívejte se, jak můžete rozšířit distribuci, aby se vaše video dostalo k co největšímu počtu lidí. Jakmile totiž máte video, které si vede dobře, každé nové zhlédnutí je příležitostí posunout vaši firmu na další úroveň.
Závěr
Doufáme, že vás tyto tipy inspirují k maximalizaci vašeho rozpočtu na konec roku. A i když se můžete cítit ohromeni tím, kolik možností máte pro své marketingové výdaje, je jasné, že video je dárek, který bude dávat i v roce 2022 a dále. Investujte nyní a využijte naše slevy – nebudete litovat!
Jste připraveni věnovat svůj rozpočet na rok 2021 videu?
Naši producenti by s vámi rádi vymysleli strategii, jak co nejlépe využít vaše bonusové prostředky.
Naplánujte si bezplatný hovor