Možná jste již slyšeli výraz marketing videoobsahu a intuitivně rozumíte konceptu. Video content marketing je přidání videa do vaší marketingové strategie, že? Tedy ano i ne.
Video není jen osoba, která mluví do kamery. Pokud chcete efektivní marketingovou strategii založenou na videu, musíte se nad ní trochu více zamyslet.
- Část 1:Co je marketing videoobsahu
- Část 2:Význam videa v marketingové strategii
- Část 3:Začlenění videa do vaší strategie obsahového marketingu
Část 1:Co je marketing videoobsahu?
Video Content Marketing není záhadou. Je to jako jiný marketingový obsah ve většině ohledů, na kterých záleží. Musí to být dobré, konzistentní, musí to být vysoce kvalitní a musí to být součástí vaší strategie, která funguje s ostatními dostupnými nástroji.
Video content marketing je přidávání videí do vaší marketingové strategie. Videoobsah musí být promyšlen, měřen a sledován stejně kritickým způsobem jako jakákoli jiná marketingová taktika.
Co video obsah není, když narazíte na video, které shodou okolností dokazuje váš názor, přidáte jej později a doufáte, že bude létat.
Část 2:Význam videa v marketingové strategii
Ze všeho obsahu, který je dostupný na Facebooku, podcastů, blogů, příspěvků, tweetů atd., má video i nadále nejvyšší celkový obsah. Je šokující, že počet videí sledovaných denně na YouTube je miliarda hodin.
Není divu, že obsah videa by měl být prozíravý a ne něco, co si přilepíte na zadní stranu. Zkuste si zapamatovat, že video znamená víc než jen herci a kulisy.
Část 3:Začlenění videa do vaší obsahové marketingové strategie
O videu musíte přemýšlet stejným způsobem, jakým byste přemýšleli o jakékoli jiné taktice v marketingovém arzenálu. Ale také o tom musíte přemýšlet dvěma různými způsoby.
Musíte zvážit, kde v marketingovém plánu používáte video – je to volba stejně jako rozhodování o e-mailu nebo použití tweetu.
1. Měření
Mezi způsoby, jak měřit video, jsou ty, které dělají rozdíl, zapojení, proklik a konverze.
Zapojení znamená, jak velká část diváků videa sledovala. Proklik znamená, že udělali, co jste chtěli, a přišli na váš web a poté provedli konverzi, kterou si divák skutečně zakoupil.
S ohledem na tyto důležité metriky, jak se video vztahuje na váš produkt nebo službu? Potřebujete zprávu dostat k co největšímu počtu? Začněte s videem. Máte loajální základnu a potřebujete je vzdělávat? Zvažte vedení s nějakou další generací zájmů a převeďte je do videa s cílem konverze.
Bez ohledu na svůj výběr pochopte metriky obecně a poté je aplikujte na svou situaci.
2. Proč video funguje tak dobře
Na vrozené úrovni již chápeme, proč video tak dobře funguje. Je to médium, přes které jsme zvyklí získávat informace. Sledujeme zprávy, dokumenty a zábavu. Jsme předem naprogramováni (promiňte slovní hříčku), abychom přijali obsah videa a spoléhali na něj.
Lidé, kteří sledují produktová videa, věří, že znají společnost, která za nimi stojí, lépe a určitě věří, že produktu lépe rozumí.
3. Video funguje stejným způsobem jako jiný internetový obsah
Video je další obsah, i když důležitý. To znamená, že o tom musíte přemýšlet stejným způsobem jako o čemkoli jiném, například jak to lidé najdou, pomocí jakých vyhledávacích slov atd. Jinými slovy, SEO optimalizace je pro videa stejně zásadní jako pro psaný obsah. Názvy, použití metadat a klíčová slova jsou důležité.
4. Dobré video je ústředním bodem vaší zprávy
Intuitivně to víme také. Vzpomeňte si na chvíle, kdy jste sledovali video, jehož obsah je v jednom jazyce, ale mateřský jazyk původního mluvčího je něco jiného. Je to skvělé pro zasmání, ale neprodává se.
Video musí mít trvale vysokou kvalitu – a slovo je konzistentní. Jednorázový, jakkoli uspokojivý, nikdy nedosáhne svého úkolu.
Klíčem ke stálé kvalitě je úprava. Samozřejmě budete potřebovat nějaký editační software. Pokud žádnou nemáte, je k dispozici mnoho aplikací, včetně některých, jako je Filmora, která je zdarma a je dodávána se všemi potřebnými nástroji.
Skutečným trikem při úpravách je však natáčet po malých úsecích, takže je lze sestříhat společně a vytvořit tak silné sdělení. Když si přečtete, jak na to, jasná věc je klika na začátku a na konci. Toto je několik sekund videa na obou koncích segmentu, které vám umožní připojit jej k jinému a vytvořit tak celek.
Závěr
Pokud se vyhýbáte videu, protože vás děsí jeho cena, podívejte se znovu. Dnes to nemusí být nákladné. Pokaždé, když pořádáte webinář, vytvořili jste spoustu obsahu, který lze krájet a krájet a používat různými způsoby nad rámec původní myšlenky.
Mějte na paměti:jak byste z miliardy hodin videí, které jste dnes sledovali, přiměli vaši cílovou skupinu, aby viděla to vaše? Pokud jste nikdy předtím nepoužili video, pak video se všemi zpěvy a tancem, které bude stát tisíce, není místo, kde začít. Lepším začátkem je video s návodem, které přitáhne vaši současnou základnu, a poté, jakmile budete vědět, jak reagují, znovu použijte obsah k jinému použití.
Video marketing je jen marketing, kromě toho, že se bude sledovat, ne číst. Chcete od toho stejné věci; chcete, aby váš potenciální zákazník zaujal až do konce a poté konvertoval, stejně jako u jakéhokoli jiného marketingového obsahu. Video je nejlepší způsob, jak to udělat hlava a ramena, pokud to uděláte správně.
