Jak vytvořit plán marketingu obsahu zaměřeného na video

„Rok 2020 je rokem videa“ bude hlásat každý marketingový expert, stejně jako každý rok od úsvitu internetu.

Letos je to však jinak.

Aby se cokoli stalo široce přijatým, musí být prostředí tak akorát. Politické, ekonomické, společenské a technologické faktory musí být všechny v dokonalém souladu. (Běžně označované jako PEST)

V kontextu videa vypadá krajina následovně:

• Politické – Regulace sociálních médií se blíží a důvěra je na historickém minimu, videokomunikace je fantastický způsob, jak důvěru obnovit.
• Ekonomický – Náklady na zařízení a data klesly na úroveň, že videokomunikace již není jen pro vyspělé země.
• Společenské – V souvislosti s COVID-19 jsme čelili bezprecedentní situaci, která nás nutí do sociální izolace, protože jsme si uvědomili, že spoléháme na videokomunikaci mnohem více, než jsme si kdy uvědomovali.
• Technologické – Nástup 5G, prudký růst platforem s prvním videem, jako jsou Snapchat, TikTok a Byte, a upřednostňování videoobsahu na platformách sociálních médií.

I když je jasné, že rok 2020 je skutečně rokem videa, podle mých zkušeností to není nedostatek touhy, co brání firmám vytvářet více videoobsahu, ale nedostatek procesu.

Jako u všeho to začíná strategií.

Představujeme ‚Mountain Method‘

‚Mountain Method‘

Motiv

Všechno to začíná vaším „Témem“, toto je téma, pro které chcete být známí. Považujte to za ‚cíl‘ nebo ‚vrchol‘ Hory. Také bych navrhoval, abyste měli tři témata, se kterými byste mohli pracovat, a na všechna tato témata aplikovali metodu Mountain.

Řekněme, že podnikáte v úklidu, jedním z vašich „témat“ by mohly být „hacky šetřící čas“ . Nyní máme „téma“, je čas vytvořit obsah, který sedí na vrcholu hory.

Ukotvení

Vaše „kotva“ je VELKÝ kus obsahu, na kterém bude postaveno vše, co kolem tohoto tématu vytvoříte. Obsah „Anchor“, který vytvoříte, by měl jít do hloubky tomuto tématu. Jít do hloubky a vytvořit něco skutečné kvality a hodnoty je zde klíčové.

V našem příkladu úklidové firmy by to tedy mohlo být podrobné video „Jak vyčistit 3lůžkový dům za 30 minut“.

Tento obsah, který v této fázi vytvoříte, může mít řadu podob; Podcast, blog, video nebo webinář, formát je méně důležitý než obsah. Váš výběr formátu je rovnováhou mezi tím, kde je vaše publikum a jaké médium vám vyhovuje. Nicméně, video, jak jsme již diskutovali, by bylo doporučeným přístupem pro maximalizaci zapojení.

Změnit účel

To je místo, kde většina lidí dělá chybu v obsahovém marketingu. Vytvoří kus „Anchor“ a poté na něj hodí několik odkazů na kanály sociálních médií. Poté, co byly hodiny investovány do tvorby kvalitního obsahu, se jeho propagace omezí na jednu sérii příspěvků na sociálních sítích – je to promarněná příležitost.

Vezměme si znovu příklad našeho podnikání v oblasti úklidu. Proto jsme vytvořili naše video Jak vyčistit 3lůžkový dům za 30 minut , zde je 5 příkladů ujetých kilometrů, které můžete získat z jednoho obsahu.

1. Vezměte přepis videa a vytvořte z něj příspěvek na blogu
2. Změňte účel videa jako webinář/online kurz
3. Nastříhejte video na několik 1–3minutových sekcí a rozdělte hlavní body na malé kousky
4. Napište majitelům podcastů o úklidu domácnosti a zeptejte se, zda by byli ochotni mít vás jako hosta v epizodě
5. Napište vlastníkům relevantních skupin na Facebooku, zda by pro vás nebyli ochotni uspořádat odborné sezení, kde si promluvíte o Jak vyčistit 3lůžkový dům za 30 minut' strategie.

Distribuovat

Nyní, když máme své „téma“ a definovali jsme řadu způsobů, jak tento obsah znovu použít, je čas naplánovat, kde budeme tento obsah publikovat.

Zde přichází na řadu obsahový kalendář, který vám pomůže zmapovat, jak nasadíte veškerý svůj obsah v nadcházejících týdnech. Když znovu použijeme náš příklad úklidové firmy, celý proces může vypadat následovně:

Motiv: „Časově úsporné úklidové hacky ' 

Ukotvení: „Jak vyčistit 3lůžkový dům za 30 minut“.

Opětovné použití:

• Blog
• Podcast
• Webinář
• Krátké video

Distribuce:

• Příspěvky ve zdroji sociálních médií
• Živé přenosy ze sociálních médií
• Příběhy ze sociálních sítí
• Blog
• Platformy podcastů
• E-mail
• Partnerství
• Tiskové zprávy

Než se pustíme do nástrojů, které vám pomohou realizovat ‚Mountain metodu‘, neustálé učení je zásadním požadavkem, abyste se ujistili, že témata, se kterými pracujete, rezonují u vašeho publika.

Na základě metodologie Lean Startup musíme vytvořit náš obsah, pochopit, jak zaujmout publikum, a provést vylepšení, abychom výstup neustále zlepšovali.

Nástroje

S pochopením rámce budete potřebovat tři nástroje, abyste to uvedli do života.

První je Quicc.io

Jakmile vytvoříte obsah „ukotvení“ videa, je Quicc skvělým nástrojem nejen k vytvoření titulků k vašim videím (což je opravdu důležité, protože většina videí na sociálních sítích sleduje s vypnutým zvukem), ale také k vytvoření úplného přepisu.

To bude velká úspora času, pokud jde o přepracování videoobsahu pro blogy.

Další je Wave.video

Wave.video bude kritickým nástrojem pro použití jak v části metodologie přeměny, tak v oblasti distribuce.

Wave.video vám pomůže upravit vaše delší videa na krásná videa optimalizovaná pro sociální média na opravdu jednoduché platformě.

Třetím nástrojem, který budete potřebovat, je ContentCal

Ve fázi distribuce bude množství obsahu distribuováno přes více kanálů. Zde budete potřebovat nástroj, který zajistí, že máte vše uspořádané jednoduchým a vizuálním způsobem a nastavíte automatické publikování.

Nejen to, ale budete také potřebovat analýzy v ContentCal, abyste zajistili, že se můžete učit z toho, co funguje, a provádět neustálé optimalizace.

Příklad „Mountain Method“ ze skutečného života 

1. Téma

Zde v tomto příkladu chceme prozkoumat, jak zlepšit procesy tvorby obsahu pro vzdálený tým, a představit metodologii ContentCal nazvanou „VOICE“.

2. Kotva

Zde jsme použili kameru telefonu, abychom vytvořili tento záznam, kde se dostávám hluboko do tohoto tématu:

3. Znovu použít

Toto video bylo poté nahráno do Wave.video, aby bylo možné oříznout a použít některé úpravy, jako je text a nálepky.

Dále k tomuto videu chceme přidat titulky (protože většina diváků sleduje video na sociálních sítích s vypnutým zvukem)  a získat přepis videa, který lze znovu použít jako blog.

Za tímto účelem nahrajeme video na Quicc.io, které automaticky přepíše a přidá skryté titulky (titulky) k našemu videu:

Nyní můžeme vzít tento soubor videa a nahrát toto YouTube:

Poté vezmeme přepis a vytvoříme z něj blog, do kterého vložíme odkaz na YouTube:

4. Distribuovat

Nakonec v tomto kroku zveřejníme zkrácené „upoutávkové“ verze tohoto obsahu na všech našich sociálních kanálech a budeme měřit, které typy příspěvků a který obsah má nejlepší výkon.

Shrnutí

S pochopením „metody hor“, rámce „stavět, měřit, učit se“ a těchto 3 nástrojů máte dokonalý proces pro vytvoření marketingového plánu obsahu zaměřeného na video.

O autorovi:  Andy má více než 10 let zkušeností s vytvářením trhů, budováním ziskových podniků a vedoucími rolemi v předních SaaS organizacích.

Je jedním ze zakládajících členů týmu ContentCal, softwaru technologie Social Media Marketing, který od svého uvedení v lednu 2017 dosáhl:vyhrál cenu za „Nejlepšího nováčka v B2B marketingu“ (březen 2017), získal investici 400 000 GBP ( dubna 2017), byl korunován za nástroj pro správu obsahu roku (listopad 2018). Dnes ContentCal používá více než 35 000 společností ve více než 135 zemích a nadále roste o 100 % meziročně.