Pokud žijete někde s vážnou zimou, můžete si o prázdninách myslet, že oficiálně začínají prvním jemným sněhem. Mezi další známky blížícího se období patří změna barvy listí, námraza na parapetu, náhlý skok v ostrých večerech strávených u krbu a další útulné ohraničení. Dýně jsou vyřezávané. Candy hole jsou odloupnuty od jejich lepivého plastu. A další tři měsíce je vše slavnostní a jasné.
Ale pro ty z nás v teplejším podnebí skutečné známky toho, že se sezóna dovolených blíží, pocházejí od našich oblíbených značek. Ať už je to mátové latté v naší místní kavárně nebo třpytivá hromada (falešných) dárků vystavená ve výloze obchodního domu, každý obchodník ví, že období svátků je příležitost jednou za rok propagovat, zapojovat a konvertovat na extrémně vysoké úrovni. To platí zejména pro obchodníky s videoobsahem, kde tisíce značek soutěží o část z odhadovaných 65,5 miliard dolarů, které se jen v prosinci utratí za nákupy.
Na rozdíl od tradičního maloobchodního marketingu by se vaše značka neměla cítit omezena na obtisk sněhových vloček vyrobený z ručně řezaného hedvábného papíru. Existují nekonečné kreativní možnosti jak se můžete rozhodnout, který z nich je pro vás ten pravý? Zde je jen několik tipů, které byste měli mít na paměti, když se vydáme do podzimu a které vám pomohou vytvořit nejsilnější možný obsah zaměřený na dovolenou.
Plánujte předem
Jednou z největších výhod prázdnin je to, jak uspořádané a konzistentní může být ve srovnání se zbytkem roku. Na rozdíl od jiných ročních období může vaše značka během prázdnin vymýšlet komplexní strategie založené na předem stanovených datech měsíce předem, bez obav, že by se nějaká významná událost mohla náhle zvrhnout. Ostatně, co budou dělat? Zrušit Vánoce? Nebo posunout Halloween o pár dní zpět?
Ale pamatujte, znalost konkrétních dat a událostí, na které je třeba se zaměřit, je jen zlomkem skutečné práce, která následuje. Čím větší je dovolená, tím větší je šance, že se vaše značka nějak zmýlí…a i malé uklouznutí může způsobit PR katastrofu.
https://www.youtube.com/watch?v=v70Fu2WU8-w
Proto byste měli využít výhod svého sezónního kalendáře upéct více času na konceptualizaci, revizi a úpravy obsahu z dovolené. Je to jako staré známé přísloví z cihel:"Pokud máte čas se opřít, máte čas i uklízet." Nedívejte se na konzistentnost prázdninového rozvrhu jako na důvod, proč dělat méně práce, ale jako na úžasnou příležitost jít nad rámec toho, na co byste jinak měli čas.
Také si nezapomeňte vzít všechny dovolenou v úvahu při sestavování rozvrhu. V závislosti na demografických údajích a populacích, na které vaše značka cílí, naplánujte zavádění obsahu, který skutečně vypovídá o rozmanité řadě náboženství a tradic . Koneckonců to není jen roční období pro Den díkůvzdání, ale také pro Diwali!
Konzistentní branding
Jakmile je váš plán na místě, je čas ho využít. Optimalizace obsahu pro svátky znamená využít důkladný přístup napříč platformami k hlavním sezónním milníkům. Jakákoli značka může vystřelit rychlé, neškodné "Šťastný nový rok!" Zveřejněte příspěvek na Instagramu, aniž by způsobil příliš velký rozruch, ale pouze ti nejlepší vytvoří konzistentní vizuální styl a odborně jej integrují do více kanálů.
Vaším prvním krokem by mělo být vytvoření konkrétního průvodce stylem aby vaše značka používala během celé prázdninové sezóny. Protože tolik různých svátků bude přicházet téměř po sobě, váš marketingový tým musí vyvážit oslavu každého z nich postupně s jednotným koncepčním přístupem a – samozřejmě – vaší obecnou estetikou značky. To znamená, že ať už se vaše značka rozhodne vyzkoušet, každý publikovaný obsah se musí hodit k obsahu, který je před ní, a zároveň musí sloužit celkovým cílům společnosti.
Možná to znamená rozhodnout se pro novou paletu podzimních barev, které doplní zavedenou sadu vaší značky, nebo navrhnout stylově podobnou grafiku sněhuláků, dýní, lahví šampaňského atd., které lze použít k intuitivní identifikaci obsahu dovolené. Možná to znamená změnit hudbu nebo hlasový projev. Pokud jsou konečné výsledky konzistentní a nenarušují vzhled nebo dojem vaší značky, jste na cestě k úspěchu.
Možnosti obsahu
Nyní, když jste si promysleli jak chcete vytvořit obsah z dovolené, je čas rozhodnout, co přesně tento obsah je. Období svátků není jen příležitostí pro kosmetické aktualizace vašeho stávajícího obsahu; je to období roku, kdy můžete prozkoumat koncepčně různé typy obsahu dohromady. Jsou skvělou příležitostí pro značky, jak se vyřádit a pobavit se – zkusit trochu více upřímnosti nebo hlouposti, než dovoluje vaše obvyklá osobnost značky. Využijte tohoto kulturního prostoru k experimentování s novými nápady , a přitom se stále opírá o ducha sezóny.
Například s dovolenkovým obsahem můžete zacílit na lokalizovanější publikum že byste si mohli myslet opak. Podívejte se na prázdninové akce, jako je legendární SantaCon v New Yorku, kde mohou skupiny zainteresovaných jednotlivců těžit z vašeho produktu nebo služeb. Sdílejte jejich fotografie a videa, abyste vytvořili pocit komunity, a poté vytvořte svou značku jako nezbytnou součást jejich zážitku z dovolené. Je to skvělý způsob, jak propagovat prodeje nebo jiné maloobchodní příležitosti citlivé na čas pro publikum, o kterém už víte, že ho svátky nadchly.
Protože se prázdniny konají na konci roku, je to také ideální chvíle, kdy můžete vytvořit obsah, který se ohlédne za uplynulými 12 měsíci. Oslovte a poděkujte svým věrným zákazníkům za to, že vás budou podporovat po celý rok a zároveň je připravíte na to, co vaše značka dále plánuje. Toto je již období přechodů, což znamená, že se s potenciálním publikem můžete spojit mnohem organickěji než po zbytek roku. Mnozí z nich chtějí v tomto ročním období provést významné změny ve svých životech (a stravovacích návycích), a tak se s těmito nadšenými vodci na půli cesty setkejte s přívětivým objetím.
Holly Jolly Holidays
Při vytváření sezónního obsahu se nebojte zdůraznit tradiční sváteční nálady jako nostalgie, přátelství, láska a radost. Využijte toto roční období k tomu, abyste uvedli do popředí všechny hodnoty, které by již měly být jádrem vaší společnosti, od štědrosti po soucit. Videoobsah je jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, ale potenciál je skutečně nekonečný, pokud víte, co chcete, a aktivně za tím usilujete.
Bez ohledu na to, jaký svátek se rozhodnete slavit – pokud slavíte především – mějte na paměti, že jejich ústředním principem je vždy radikální laskavost . Udělejte to vaše vůdčí světlo a laskavost se vám vrátí. Koneckonců, je sezóna! Dejte tedy lidem, co chtějí, s přidanou kapkou auld lang syne.