Videoobsah se stal oblíbeným návrhem pro téměř vše, co děláte online.
Psaní obsahu blogu? Přidejte k tomu video.
Máte podcast? Propagujte to pomocí videa.
Chcete rozšířit svůj dosah na sociálních sítích? Přejít na video.
To se očekávalo, protože existuje pokračující trend růstu množství času, který každý den strávíme konzumací digitálního videoobsahu. Podle Statista je to nyní více než hodinu denně:
Video je podmanivé, zastaví se a dá se s ním spojit. Někdy nás to baví a jindy v nás vyvolává emoce.
Díky pokročilému a hyperspecifickému cílení Facebooku se videoreklamy přirozeně staly ne tak tajnou zbraní marketérů a způsobem, jak upoutat pozornost svého ideálního publika .
Pokud hledáte, jak vytvořit videoreklamu na Facebooku, jste na správné cestě.
V této příručce si projdeme výhody, umístění, doporučené postupy a podrobné pokyny pro vytvoření videa a nastavení úspěšné videokampaně na Facebooku.
Proč se zaměřit na videoreklamy na Facebooku
Na Facebooku můžete propagovat krásný obrázek nebo dokonce kolotoč obrázků produktů. Jsou vizuální a interaktivní. Proč tedy ten humbuk kolem videoreklam na Facebooku?
Facebook – král videoreklam
Nejprve si proberme, proč je tento článek věnován Facebooku a ne jakékoli jiné platformě sociálních médií.
V nedávném výzkumu stavu reklam na sociálních sítích, který provedla společnost Wave.video, se Facebook ujal vedení podle mnoha měřítek. Bylo zjištěno, že 92 % tvůrců videí vytváří videa pro Facebook, 54 % uvedl, že reklamy na této platformě získávají největší zapojení, a 82 % tvrdili, že vytvářejí reklamy na Facebooku více než jakékoli jiné reklamy založené na platformě.
Působivé, že?
Navíc bylo zjištěno, že uživatelé preferují Facebook před YouTube – dalším gigantem sociálních médií –, pokud jde o sledování videoreklam.
Závěr? Lidé rádi vidí relevantní reklamy na Facebooku a tvůrci videí volí tuto platformu častěji, protože jejich reklamy získávajívětší zapojení .
Lidé chtějí vidět produkt v akci
Videa mají na to, jak lidé produkt vnímají – velmi . Ve skutečnosti:
- Téměř 50 % uživatelů internetu hledá před návštěvou obchodu videa související s produktem nebo službou
- 4krát více spotřebitelů by se raději podívalo na video o produktu, než aby o něm četlo
S videoreklamou na Facebooku se můžete ukázat tam, kde vás očekávají, ještě než vás začnou hledat. Díky pokročilému cílení na Facebooku se vaše reklama zobrazí těm spotřebitelům, kteří již projevili zájem o váš sortiment a kategorie produktů – a mohou mít dopad na jejich rozhodnutí provést další průzkum nebo dokonce provést nákup.
Videa jsou nezapomenutelná
Videa jsou pevná a mohou zůstat v divákovi dlouho poté, co je uvidí.
Podle Single Grain si 80 % uživatelů dokáže vybavit videoreklamu, kterou zhlédli za posledních 30 dní. Jaké výsledky byste viděli, kdyby váš ideální zákazník viděl vaši videoreklamu na Facebooku a pamatoval si ji měsíc?
Může to být kvalifikovanější návštěvnost vašeho webu, více potenciálních zákazníků nebo dokonce více zákazníků. Pokud se u vašeho diváka trefí do správné struny, mohou videa doslova proměnit vaše podnikání.
Videa mají nejvyšší míru prokliku
Je čas na marketingové řeči.
Jediný způsob, jak zjistit, zda vaše videoreklamy na Facebooku mají skutečně pozitivní dopad, je podívat se na akce, které vaši diváci provedli po jejich zhlédnutí.
Proklikali se? Líbila se vám vaše stránka? Procházeli jste svůj web?
Jakmile identifikujete bezprostřední aktivity uživatelů, které jsou pro vaši firmu důležité, můžete je sledovat a podle toho optimalizovat. Zde je důvod, proč v tom hrají videa velkou roli:
- Společnosti, které ve svém marketingu používají videa, mají o 27 % vyšší míru prokliku a o 34 % vyšší míru konverze než ty, které je nepoužívají
- Videoreklamy mají průměrnou míru prokliku 1,84 %, což je nejvyšší ze všech formátů digitální reklamy
Videa způsobují cenné akce zákazníků
A konečně, i když si nejste jisti, zda je video tím správným způsobem reklamy na Facebooku, zde je pointa:
Videa nenutí lidi jen proklikávat se. Pomáhají jim také při rozhodování o nákupu a v konečném důsledku se dělí o své těžce vydělané peníze!
Pokud například použijete videoreklamu na Facebooku k předvedení a předvedení produktu, vaši diváci si jej mohou nakonec koupit, i když by to před zhlédnutím videa neudělali.
I když jsou vaše produkty za vyšší cenu nebo se zaměřují spíše na firmy než na spotřebitele, video je může přimět, aby navštívili váš web a kontaktovali váš prodejní tým.
Nikdy nepodceňujte sílu videa!
Místa, kde se můžete ukázat s videoreklamou na Facebooku
Když mluvíme o videoreklamách na Facebooku, většina lidí automaticky myslí na standardní reklamy na Facebooku.
Toto jsou však všechna místa, kde se může zobrazit stejná reklama:
- Facebook:zdroj, okamžité články, videa in-stream, pravý sloupec, tržiště, příběhy
- Instagram:zdroj, příběhy
- Síť publika:nativní, banner, vsunutá videa, videa In-stream, videa s odměnou
- Messenger:Domov, sponzorované zprávy
Ve slovníku Facebooku se jim říká umístění , a je důležité si je všimnout hned na začátku, protože umístění reklam je rozhodnutí, které musíte učinit v nastavení kampaně ještě před výběrem formátu nebo nahráním videa.
Facebook doporučuje zvolit automatické umisťování reklam jako nejefektivnější využití vašeho reklamního rozpočtu. Je to proto, že optimalizují zobrazování vašich reklam tak, aby bylo dosaženo nejnižších celkových nákladů na základě cíle, který jste pro svou kampaň definovali.
Když to budete mít na paměti, pomůže vám to vytvořit video, které diváka nezastaví jen při posouvání zdroje – přiměje ho k akci, ať už vaše video uvidí kdekoli.
Jak vytvořit neodolatelnou videoreklamu na Facebooku
Doporučení Facebooku ohledně designu videoreklam zahrnují širokou škálu možností, které nejsou zcela definitivní.
Například:
- Poměr stran videa se pohybuje od 9:16 (zcela svisle) do 16:9 (zcela vodorovně)
- Délka videa může být od 1 sekundy do 240 minut (ano, to jsou 4 hodiny!)
- Titulky a zvuk jsou k dispozici, ale nejsou povinné
Je snadné se tím nechat ohromit, a proto jsme rozebrali tyto klíčové vlastnosti podmanivé videoreklamy na Facebooku.
Sdílet jednu zprávu
Nejdůležitějším přístupem k vašemu videu je, že by mělo nést jediné poselství.
Video přitahuje velkou pozornost, takže byste mohli být v pokušení toho využít a sdílet všechny dobré věci o vaší značce, produktu nebo týmu. Sdílení pouze jednoho silného sdělení a akce však bude mít mnohem silnější dopad.
Zde jsou některá témata, na která byste se ve svém videu mohli zaměřit:
- Super konkrétní tip na něco, s čím se vaše publikum často potýká; reklama přivede diváka na blogový příspěvek s dalšími tipy
- zákaznický posudek nebo podobný důkaz úspěchu, který váš produkt nebo služba přináší; reklama přesměruje diváka na registrační formulář nebo stránku s cenami
- Krátká ukázka produktu, která ukáže váš produkt v jeho reálném prostředí; videoreklama na Facebooku přenese diváka na stránku produktu
- Video ze zákulisí, které ukazuje váš proces a/nebo váš tým; reklama zavede diváka na příběh na vašem webu o vaší značce
Jak vidíte, všechny slouží různým účelům, takže je jen na vás, abyste si určili, čeho chcete svou videoreklamou dosáhnout.
Pokud hledáte inspiraci, podívejte se na naši neustále aktualizovanou knihovnu šablon videí pro širokou škálu odvětví a témat.
Pamatujte:jedno video =jedna zpráva.
Nechte své video krátké
Jak jsem již zmínil, mnoho typů videoreklam na Facebooku umožňuje délku až 4 hodiny.
To umožňuje velkou flexibilitu a testování, ale je důležité pamatovat na to, že videoreklamy lze snadno přeskočit a je třeba, aby jejich sdělení bylo vyjádřeno v co nejkratším čase.
Facebook ve skutečnosti doporučuje experimentovat s krátkými videi kratšími než 15 sekund. Když se zamyslíte nad předchozím tipem týkajícím se jedné zprávy, je velmi rozumné zvolit krátký formát.
Kromě toho výzkum BuzzSumo ukázal, že zapojení videa na Facebooku začíná klesat po 90 sekundách:
Některá témata videí, jako je rychlý tip, se mohou vejít do 12 sekund, zatímco krátká ukázka produktu může vyžadovat až jednu minutu času, aby sdělila klíčové body.
Při výběru délky videoreklamy dbejte na to, aby si každá sekunda získala své místo a udržela si pozornost diváka.
Ukažte svůj produkt nebo sdělení značky co nejdříve
Pokud chcete se zobrazením vašeho produktu, názvu nebo loga počkat až do konce videa, zamyslete se znovu.
Facebook to říká už dlouho:musíte lidi zasáhnout rychlejšími zprávami. Při hodnocení videoreklam, které provedli, zjistili, že reklamy se značkou a sdělením během prvních 10 sekund mohou efektivně oslovit třikrát více lidí.
A aby doplnila dříve zmíněnou potřebu krátkých videoreklam, Sheryl Sandberg, provozní ředitelka Facebooku, uvedla, že 6sekundové reklamy zaznamenaly nejvyšší metriky značky ve srovnání s 15 a 30sekundovými.
Chcete být nezapomenutelní? Ukažte se ve videu co nejdříve.
Na mobilu přejděte do čtverce nebo na výšku
Statista uvádí, že 95 % aktivních uživatelských účtů přistupovalo k Facebooku prostřednictvím chytrého telefonu.
A to je dobrá věc! Lidé mají 1,5krát vyšší pravděpodobnost, že budou denně sledovat video na chytrém telefonu než na počítači.
Chcete-li z toho vytěžit maximum, zaměřte se na vytváření čtvercových (1:1) a vertikálních (od 4:5 do 9:16) videí, která zaberou největší možnou část obrazovky smartphonu, což vám pomůže vyhnout se dalším rušivým zdrojům Facebooku. .
Při vytváření videa můžete použít tuto matici požadavků na video, abyste se ujistili, že požadovaný poměr videa odpovídá cíli reklamy, který jste zamýšleli:
Experimenty navíc ukázaly, že čtvercová videa vedou k nejvyššímu počtu zhlédnutí, zapojení a zásahu, a to je zvláště zdůrazněno na mobilních zařízeních.
Ve Wave.video můžete snadno přidat všechny relevantní formáty a zkontrolovat, jak bude video v každém z nich vypadat. To vám pomůže ujistit se, že vám pomůže vyprávět příběh tak, jak jste chtěli.
Vytvořte pro zobrazení s vypnutým zvukem
Až 85 % zhlédnutí videí na Facebooku probíhá bez zapnutého zvuku. Dává to smysl:lidé jsou na cestách, na svém pracovišti nebo blízko spícího dítěte – bez sluchátek by obtěžovali své okolí.
To je důvod, proč je klíčové vytvářet na Facebooku videoreklamy, které dávají smysl i bez zvuku.
Informace prezentované ve videu by měly být jasné pouhým pohledem na vizuál, stejně jako další nejlepší krok po zhlédnutí. Můžete toho dosáhnout:
- Přidávání textu do videí
- Používání snímků, které nesou příběh bez jakéhokoli zvuku
- Použití titulků
Vylepšete své umístění s výzvou k akci
Nakonec by vaše video mělo přimět diváka, aby postoupil k dalšímu kroku tím, že bude mít výzvu k akci (CTA).
Může to být přihlášení k odběru vašeho newsletteru, proklik na váš web nebo obchod nebo dokonce nákup produktu.
Ať už si vyberete cokoli, musí to být zřejmé a snadno proveditelné.
Použijte všechny dostupné prvky, včetně textu, vizuálních podnětů, jako jsou šipky, a případně hlasového komentáře, abyste navedli diváka k tomuto dokonalému dalšímu kroku. Další věcí, která vám s tím pomůže, je tlačítko, které vyberete při nastavování reklamy, například „Nakupovat nyní“ nebo „Další informace“.
Navíc si pohrajte s umístěním vaší výzvy k akci ve videu. Analýza od společnosti Wistia ukázala, že CTA umístěné uprostřed videa překonaly ty na začátku a na konci:
Vyzkoušejte různé možnosti ve svých videoreklamách na Facebooku a zjistěte, které z nich vyvolávají nejlepší výsledky.
Vytvoření nejúčinnější videoreklamy na Facebooku
Jste připraveni předložit své video těm správným divákům? Postupujte podle těchto pěti kroků.
Krok 1:Začněte ve Správci reklam na Facebooku
Správce reklam je výchozím bodem pro zobrazování reklam na Facebooku, Instagramu a Audience Network. Má vše, co potřebujete, od intuitivního vedení po bohatou znalostní základnu.
Pracovní postup tvorby s průvodcem se vám bude skvěle hodit, pokud právě začínáte nebo pokud jste méně obeznámeni se všemi součástmi reklamních kampaní na Facebooku.
Přejděte do správce reklam na Facebooku a začněte podle pokynů.
Krok 2:Vyberte si správný cíl
Jakmile začnete vytvářet kampaň, budete vyzváni k výběru marketingového cíle, který ovlivní zbytek nastavení kampaně:
I když zde existuje cíl, který se pro videoreklamu může zdát zřejmý – cíl zhlédnutí videa —video můžete ve skutečnosti použít jako kreativu reklamy téměř pro jakýkoli z těchto cílů.
Místo toho, abyste hledali zhlédnutí videa hned zvažte toto:
- Fáze povědomí je navržen tak, aby vyvolal zájem o vaši značku a nabídky tím, že osloví lidi, u kterých je pravděpodobnější, že si vaše reklamy později vybaví
- Fáze zvažování je zaměřena na lidi, kteří již znají typ řešení, které potřebují, a nyní zvažují všechny své možnosti (a vaše produkty jako součást toho)
- Fáze konverze cílí na lidi, kteří se již zajímají o vaši značku a produkty, a láká je k nákupu
Jak vidíte, nejde jen o počet zhlédnutí vaší videoreklamy – jde o kontext a úroveň záměru a známosti, ve kterých se váš cílový divák nachází.
Ať už zvolíte kteroukoli fázi a cíl, mějte na paměti, že Facebook na základě toho optimalizuje zobrazování vaší videoreklamy.
Pokud například chcete, aby lidé přešli z vaší videoreklamy do Messengeru a zahájili s vámi konverzaci (cíl Zprávy), Facebook zobrazí toto video lidem, kteří to v minulosti s tímto typem reklamy udělali.
Krok 3:Najděte své dokonalé publikum
Sekce Publikum v nastavení kampaně vám umožňuje zaměřit se na to, kdo uvidí vaši videoreklamu.
To zahrnuje následující filtry pro vaši videoreklamu na Facebooku:
- Místa včetně zemí a regionů
- Věk, kde můžete vybrat minimální a maximální věk
- Pohlaví
- Jazyky
- Podrobné cílení s demografickými údaji, zájmy a chováním, které můžete použít k zahrnutí nebo vyloučení určitých podrobností
Můžete také vytvořit vlastní nebo podobná publika nahráním seznamu odběratelů nebo zákazníků.
Když cílení stanovíte, uvidíte odhad denního zásahu a výsledků. Můžete také uložit své publikum pro použití v pozdějších kampaních.
Krok 4:Nechte Facebook, aby vám řekl, co funguje nejlépe
Na základě zvoleného formátu a umístění vám Facebook navrhne, jaká délka, poměr stran, rozlišení a velikost souboru budou fungovat nejlépe.
Ujistěte se, že jste klikli na specifikace poměru stran, podporované formáty a pokyny pro reklamy, abyste měli jistotu, že děláte vše, jak je požadováno.
Bonusový tip: Pokud si uvědomíte, že máte video, které nemá správný poměr stran, můžete přejít do svého účtu Wave.video, změnit rozměry jediným kliknutím a znovu exportovat.
Krok 5:Zdokonalte svůj text reklamy
Text, který přidáte do své videoreklamy, musí doplňovat sdělení, které videem sdělujete, a nutit diváka k akci.
Abyste to zajistili, mějte na paměti následující doporučení:
- Text by se měl vejít do 125 znaků, protože může být zkrácen, pokud je delší
- Pokud do reklamy přidáte odkaz, nadpis by neměl být delší než 25 znaků
- Popis odkazů by měl mít až 30 znaků
Bonusový tip: Při přidávání textu do miniatury buďte opatrní, protože pokud obrázek obsahuje více než 20 % textu, může to negativně ovlivnit zobrazování reklam.
Jste na řadě
Nyní jste připraveni uspět s videoreklamami na Facebooku.
Zde je stručná rekapitulace klíčových informací a kroků, které je třeba podniknout:
- Předvádění vašich produktů a značky prostřednictvím videa na Facebooku je nezapomenutelné a podněcuje vaše diváky k působivé akci
- Krátké dynamické videoreklamy s ranou přítomností značky a jasnou výzvou k akci jsou nejlepší
- Výběr marketingového cíle ve Správci reklam na Facebooku, který je v souladu s vašimi obchodními cíli, optimalizuje vaši reklamu pro dosažení nejlepších výsledků
Doufáme, že se budete při vytváření videoreklam na Facebooku bavit a díky jejich úspěchu bude vaše firma růst!
