V moři marketingu na sociálních sítích není větší ryba než Facebook. Stačí se podívat na statistiky:Facebook se může pochlubit neuvěřitelnou 1,62 miliardou aktivních uživatelů denně, přičemž téměř polovina aktivních uživatelů Facebooku navštěvuje stránku více než jednou denně.
A i když se rostoucí demografické údaje webu v posledních letech zkreslují, je nesporné, že Facebook zůstává jednou z nejrozšířenějších sociálních platforem pro udržení kroku s kolegy a přáteli, chatování s rodinou, nákup a prodej zboží a samozřejmě sledování tuny video obsah. (Na Facebooku se každý den odehraje více než 4 miliardy zhlédnutí videí, abych byl přesný.)
Jak však mohou marketéři a malé firmy využít toto výkonné médium k propagaci své značky? Co vlastně dělá úspěšné video na Facebooku? Jak vůbec vyrábíte reklama na facebooku? Pojďme se ponořit hluboko do videoreklamy na Facebooku a promluvit si o tom, jak můžete začít vytvářet (a provozovat!) vysoce kvalitní vlastní videoreklamy na Facebooku.
Jak nastavit videoreklamu na Facebooku
I když se to může zdát skličující, nastavení reklamy na Facebooku není nijak zvlášť obtížné. Ve skutečnosti se služba sociálních sítí zdvojnásobila na tom, že se její reklamní platforma stala jedním z jejích hlavních zdrojů příjmů, a v důsledku toho je vlastně zábavná navigace.
Probereme tipy a triky, jak vytvořit skvělé reklamy na Facebooku během vteřiny, ale než to uděláme, zde jsou základní kroky, které vám pomohou nastavit další reklamu na Facebooku.
1. Navštivte Správce reklam na Facebooku
V prvním kroku se budete chtít přihlásit ke svému účtu na Facebooku a přejít na stránku Správce reklam na Facebooku. Můžete k němu také přistupovat přímo zde.
Jedná se o skvělou domovskou základnu pro všechny vaše reklamní potřeby na Facebooku, včetně podrobných pokynů a průvodců pro vytváření nových reklamních kampaní, kontrolu a úpravu aktuálních kampaní a poučení z přehledů na platformě v reálném čase.
Jen upozornění: pokud ještě nemáte firemní stránku pro svou značku nebo organizaci, je nejlepší si ji vytvořit ještě před spuštěním reklamní kampaně. Slibujeme, že nastavení je snadné.
Kolik stojí reklama na Facebooku?
CPC (neboli cena za proklik) se liší podle odvětví. Mezi odvětví s nejlevnějšími CPC patří oděvy, cestování a pohostinství a maloobchod. Tato odvětví mají náklady na kliknutí v rozmezí od 0,45 USD do 0,70 USD.
2. Vytvořte si kampaň a reklamní účet
Odtud se dostanete do centra reklam na Facebooku, kde budete propagovat svou firmu nebo značku. Budete vyzváni k výběru účtu, který chcete spravovat, a také k tomu, zda chcete vytvářet reklamy nebo podporovat stávající organický obsah.
Vyberte novou kampaň a určete svůj cíl. Budete mít na výběr z možností:získat více návštěvníků webu, získat více zpráv, podpořit povědomí o vaší značce, zajistit více potenciálních zákazníků a další. Vyberte si ten, který nejlépe odpovídá vašim obchodním cílům.
3. Vyberte cílové publikum a umístění
Jakmile skutečně pracujete na své reklamní kampani na Facebooku, zobrazí se vám spousta možností, jak chcete svůj obsah prezentovat, a také některé velmi podrobné možnosti výběru cílového publika a výběru umístění reklamy. .
Umístění reklam na Facebooku
Při určování umístění vaší reklamy na Facebooku existuje spousta možností, takže si pojďme projít několik nejoblíbenějších:
- In-feed :Tato možnost zobrazí vaše reklamy v informačních kanálech pro počítače a mobilní zařízení na Facebooku a Instagramu
- Pravý sloupec :Toto umístění reklamy zobrazí vaše reklamy v pravém sloupci na Facebooku. (Reklamy v pravém sloupci se zobrazují pouze lidem, kteří si prohlížejí Facebook na svém počítači.)
- Příběhy :Toto umístění zobrazí vaše reklamy lidem, kteří si prohlížejí příběhy na Facebooku i Instagramu (pokud se tak rozhodnete!). Podívejte se na své úplné možnosti umístění reklamy na Facebooku zde.
Cíle pro publikum na Facebooku
Pokud jde o výběr cílového publika, existuje mnoho způsobů, jak definovat své publikum. Zde jsou vaše možnosti:
- Umístění :Pokud chcete přitáhnout pozornost místních ke své firmě, můžete vybrat konkrétní města, komunity a dokonce i země, abyste měli jistotu, že vaše reklamy zasáhnou ty správné oči.
- Demografické údaje :Své publikum si můžete vybrat podle věku, pohlaví, vzdělání, pracovní pozice a dalších.
- Připojení :Chcete-li zachovat cílení blízko domova, můžete zahrnout lidi, kteří se již připojili k vaší Facebookové stránce. (Nebo je můžete úplně vyloučit, abyste si vytvořili nové publikum!)
- Zájmy :Marketéři mohou identifikovat konkrétní zájmy a koníčky lidí, které chcete, aby vaše reklama oslovila (ať už jde o horory nebo quilting!), aby vaše reklamy zobrazovali zainteresovaným stranám.
- Chování :Pokud chcete oslovit pouze nejaktivnější uživatele, můžete také cílit reklamy na základě chování spotřebitelů, jako jsou předchozí nákupy a používání zařízení.
4. Nastavte si rozpočet a plán
Budete také vyzváni, abyste zvolili rozpočet a plán reklamy. Facebook doporučuje spouštět reklamy nepřetržitě s denním rozpočtem, ale měli byste mít jasno o zamýšlené investici a podle toho se přizpůsobit, až uvidíte výsledky své kampaně. Doporučujeme začít v malém a před zvýšením denního rozpočtu vyzkoušet různé cílové skupiny.
Jakmile vyberete a zkontrolujete všechna svá nastavení, bude vaše reklama na Facebooku připravena k naplánování! Chcete-li reklamy spouštět podle stanoveného plánu, jednoduše vyberte bloky času, kdy se mají reklamy spouštět, z kalendáře v samotném správci reklam, abyste naplánovali svou reklamu na Facebooku.
Jak dlouho mám zobrazovat reklamu na Facebooku?
Nejlepším postupem je provozovat reklamu na Facebooku asi dva týdny. Toto je ideální doba, po kterou může vaše reklama získat trakci a přinést výsledky a přitom maximalizovat návratnost investic.
Než začnete hodnotit její výkon, věnujte reklamě určitý čas (nejméně čtyři dny!).
Tipy, jak vytvořit skvělou reklamu na Facebooku
Pokud vás zajímá, jaký je nejúčinnější druh obsahu reklamy na Facebooku, máme pro vás odpověď:video! (Viděli jste, že se to blíží?) Na Facebooku se každý den zhlédnou zhruba 3 miliardy hodin videoobsahu, přičemž jednotliví uživatelé často každý měsíc zhlédnou přes 16 minut videoreklam. Navíc bylo hlášeno, že tato zhlédnutí videoreklam předčí textové a grafické reklamy o více než 1200 %.
Pokud jste v minulosti kvůli šířce pásma nebo rozpočtu odkládali, aby se video na Facebooku stalo součástí vašich reklamních aktivit, máme pro vás dobrou zprávu. Vytváření videoreklam je stejně jednoduché jako vytváření statických reklam na platformách, jako je Vimeo Create, kde můžete používat a přizpůsobovat šablony videí a v několika jednoduchých klipech vyprávět ty správné příběhy pro vaši firmu.
Nejlepší část? Reklamy, které navrhnete ve Vimeo Create, lze bez problémů nahrát přes Facebook Ads Manager pomocí vašeho účtu Vimeo. Než ale začnete tvořit, je třeba mít na paměti několik zásadních informací:
1. Zaměřte se na zasílání zpráv a výzvu k akci
Nejprve si budete chtít velmi ujasnit, jaký je cíl vaší videoreklamy. Ať už chcete získat potenciální zákazníky tím, že je budete následovat, zvýšit prodeje nasměrováním přímo na váš web nebo jednoduše zvýšit povědomí o značce pomocí obchodního příběhu, ujistěte se, že přesně víte, co chcete, aby vaše video dělalo, dříve než cokoli jiného.
Pokud potřebujete trochu inspirace, vyberte si jednu z našich stovek šablon videí Vimeo Create, z nichž každá je dodávána s předem načtenou výzvou k akci. Dokonalá reklama na Facebooku by měla obsahovat zprávy, které mohou rychle představit vaši malou firmu nebo značku, informovat vaše publikum o tom, jakou hodnotu poskytujete, a dokončit věci nadšeně tím, že vyzvete kliknutí a dozvíte se více.
2. Prozkoumejte své publikum a rozvíjejte svou strategii
Klíčem k vytvoření úspěšné reklamy na Facebooku je hluboké pochopení toho, kdo je vaše publikum. Ale to přichází s časem:žádný majitel firmy nemá klientskou křišťálovou kouli, která mu ukazuje vše, co potřebují vědět o svých lidech. Naštěstí jsou na to reklamy na Facebooku skutečně skvělé, protože jejich kurátorství publika je prvotřídní pro rychlé definování vašeho ideálního publika pomocí profilových informací o těch, kteří interagují s vaším videem.
Přesto doporučujeme provést co nejvíce výzkumu sami. I když možná nebudete schopni přesně určit, kdo vaši značku podporuje, můžete dělat spoustu kvalifikovaných odhadů.
Rozpoznejte problémy, kterým čelí vaši klienti, a skutečně se zaměřte na to, jak vaše značka tato řešení poskytuje. Jakmile rozpoznáte určité podobnosti mezi ideálními klienty, můžete pomocí Facebooku vytvářet nové segmenty publika, které se můžete specializovat na základě pohlaví, věku, místa a dalších.
Jak dlouhá může být moje videoreklama na Facebooku?
Zatímco vaše videoreklama na Facebooku může být dlouhá až 31 sekund, je osvědčeným postupem ponechat video v rozmezí 5–15 sekund.
3. Myslete především na mobil
V dnešní době používání Facebooku zkresluje grafy pro mobilní použití. Vaše reklamy na Facebooku by proto měly být zaměřeny na tyto tenké obrazovky. Při vytváření videoreklam in-feed na Facebooku se rozhodněte pro rozvržení 1×1, abyste zajistili optimální přehrávání bez ohledu na zařízení. (Abyste toho dosáhli, jednoduše vyberte „čtverec“ jako svůj poměr ve Vimeo Create.)
Budete si také chtít být vědomi jedinečných výzev při vytváření obsahu pro interakci s mobilním publikem. Velikost obrazovky se může u chytrých telefonů zvětšovat, ale v závislosti na nastavení uživatele nemusí být text. Kdykoli je to možné, zvolte velký a čitelný text.
A konečně, pamatujte na automatické ztlumení přehrávání na Facebooku! Přizpůsobte své zprávy tak, aby byly účinné bez ohledu na to, zda se vaše video přehrává se zvukem. Opřete se o text a silné vizuální prvky, kde můžete, a zároveň se ujistěte, že váš zvuk stále podporuje uživatelský dojem.
4. Upřednostňujte nadpisy a kopírování
Vytvoření úspěšné reklamy na Facebooku znamená žonglování se spoustou prvků:včetně psaného slova. Nadpis vaší reklamy na Facebooku by měl být informativní a dostatečně výstižný, aby vynikl, takže věnujte nějaký čas vytvoření silné reklamy. Solidní nadpis reklamy na Facebooku by měl mít celkem 3 až 6 slov. Zajistěte, aby byla snadno sjízdná, silná a aktivní.
Vaše kopie je často místem, kde získáte největší příležitost mluvit přímo do sdělení vaší značky (a pravděpodobně tam zahrnete svou výzvu k akci), takže pište, pište a přepisujte scénář videa, abyste vytvořili video s maximálním dopadem. Více o psaní scénáře videa si můžete přečíst zde. Zde je několik rychlých tipů:
- Věty udržujte krátké a výstižné
- Zahrňte jazyk, který je aktivní a optimistický
- Definujte problémy a nabídněte řešení
- Nepohřbívejte lede ani výzvu k akci
Facebook také obsahuje štítek tlačítka, který lze přizpůsobit pro jakoukoli vaši CTA. Zvažte testování různých krátkých akčních frází, abyste zjistili, který akční jazyk je nejúčinnější.
5. Nepodceňujte důležitost svých snímků
Ať už vytváříte videoreklamu nebo reklamu na standardní stránce, je důležité, abyste si pamatovali svou miniaturu. Při nahrávání videoreklamy na Facebook budete vyzváni k výběru obrázku, který se zobrazí jako první ve zdroji uživatele, než se video automaticky přehraje. Tento obrázek je důležitý, protože to může být zlomek sekundy rozdíl mezi několika drahocennými minutami pozornosti uživatele a nekonečným posouváním.
Budete mít možnost nahrát vlastní obrázek miniatury nebo si vybrat obrázek ze svého účtu či kampaně. Úspěšná miniatura reklamy na Facebooku by měla mít jasný a vizuálně zajímavý obrázek, který jasně ukazuje, o čem video je.
Facebook sice odstranil pravidlo zakazující používání textu v obrázcích reklamy na Facebooku, přesto doporučuje používat co nejméně. Většinu textu si uschovejte pro své nadpisy a popis a používejte je střídmě v samotné miniatuře.
Vytvořte videoreklamy na Facebooku během několika minut.
Vimeo Create vám pomůže během okamžiku vytvářet vysoce kvalitní videa ideální pro sociální sítě.
Zkus to nyní6. Mějte na paměti analýzy
Reklama na Facebooku je neuvěřitelně užitečná, pokud jde o izolaci dat a informací o výkonu vašich videí. Díky správci reklam na Facebooku mohou majitelé firem a marketéři sledovat, kde byl utracen každý dolar jejich kampaní. Můžete také sledovat, jak úspěšné byly kampaně, pokud jde o dosah, zapojení a prokliky.
Tato data jsou klíčem k určení, kolik peněz vyděláte reklamami na Facebooku, a jsou neuvěřitelně užitečná při rozhodování o tom, kolik byste měli v budoucnu utratit. Pokud vám vyhovuje trochu programování, můžete se ještě více ponořit do analýzy Facebooku vaší firmy tím, že budete pracovat s Facebook pixelem, abyste mohli dále sledovat konverze a navrhovat ještě dynamičtější reklamní kampaně.
Jako vždy buďte chytří ohledně svých výdajů. Zvažte provedení testů mírně odlišných reklam, abyste určili nejúčinnější formát, a pečlivě sledujte úspěchy (a neúspěchy!) svých videí, abyste zjistili svůj další krok.
Šablony videoreklam na Facebooku, které vám pomohou začít
Ideální reklama na Facebooku by měla být jedinečná pro vás, vaši značku a vaše specifické potřeby. O úspěchu však nemůžete začít, dokud nezačnete zobrazovat své videoreklamy! Zde jsou čtyři naše oblíbené šablony reklam na Facebooku dokonale navržené tak, aby vynikla vaše reklamní strategie.
Zdůrazněte případ použití
Pokud jde o krátké reklamy in-feed nebo příběhové videoreklamy, budete chtít rychle skočit do akce. Ukazování vašich produktů způsobem, který vaši zákazníci skutečně použijí, může být neuvěřitelně efektivní, pokud jde o získání zájmu publika. Zvažte propagaci produktu tím, že jej ukážete, jak jej používají skuteční lidé, abyste pomohli zvýšit oční bulvy.
Vyzkoušejte tuto šablonu Vimeo CreatePředstavení nových položek
Oznamte své další uvedení produktu stylově. Spuštění série facebookových reklam zaměřených na nové zavedení nebo výprodej je skvělý způsob, jak poslat uživatele na váš web a přimět zákazníky, aby přidávali položky do košíku.
Vyzkoušejte tuto šablonu Vimeo CreateVyhláskujte to
Pokud váš produkt nebo firma potřebuje trochu působivé kopie, aby skutečně přinesla domů prohlášení o hodnotě, přidejte to do samotného videa! Uvedení vaší hodnoty přímo dopředu vám může pomoci vytvořit počáteční buy-in. Navíc to vytváří reklamu, která je náročná na dopad, ale lehká při běhu.
Vyzkoušejte tuto šablonu Vimeo CreateCílení na uživatele v okolí
Pokud své reklamy cílíte na uživatele v konkrétní lokalitě, využijte toho ve svůj prospěch v samotné reklamě! Když si svůj jazyk přizpůsobíte tak, abyste mluvili přímo s konkrétní skupinou, budete moci vytvořit video, které působí mnohem bezprostředněji (a intimněji) než zobecněné.
Vyzkoušejte tuto šablonu Vimeo CreateVytvořte si videoreklamu na Facebooku
Nyní, když jste si přečetli naše tipy pro videoreklamy, naučili jste se, jak sami nastavit reklamu na Facebooku, a prohlédli jste si naše velké množství šablon, jste připraveni vytvořit svou videoreklamu! Chcete-li začít tvořit, podívejte se na video výše nebo si projděte tyto kroky a vytvořte video, na které budete hrdě investovat peníze.