Shakespeare skvěle napsal:„Pokud je hudba jídlem lásky, hrajte dál. S tímto velkolepě dojemným prohlášením Bard, pokud vůbec, podcenil míru, do jaké hudba ovlivňuje všechny naše životy. Hudba je nezbytnou součástí téměř každého velkého lidského rituálu, od narození přes svatbu až po smrt. Může to zvýšit napětí ve strašidelném filmu poskytněte emocionální pohodlí pro depresivní a dokonce pomáhá vyvolat politickou revoluci . Hudba je mnohem víc než jen jídlo lásky. Je potravou téměř všeho.
Pro ty, kteří nejsou profesionálními tvůrci obsahu nebo marketéry, může být přítomnost hudby ve všech vašich oblíbených videích (a dalších typech obsahu) někdy považována za samozřejmost. Hudba je tak zakořeněná ve všech aspektech médií, že se zdá nemožné oddělit ji od reklamy, upoutávky na film nebo dema produktu. Zkuste si představit níže uvedené video zcela bez hudby na pozadí – jen zvuky hlasů našich klientů, troubení aut na ulici a dietetické chrochtání sportovců uprostřed tréninku.
Těžko si to představit, že? Nemyslíš, že by to bylo neuvěřitelně trapné a nucené? Hudba propojuje scény dohromady a poskytuje stabilní základ, na kterém lze stavět videoobsah, ale stále má tendenci získat jen malé uznání. Je to proto, že hudbu na pozadí, jako je dobré počasí nebo spolehlivé připojení Wi-Fi, si obvykle všimneme, jen když tam není.
Když vaše značka zjistí, jakou hudbu zařadit do vašeho obsahu, videa nebo jiného obsahu, děláte rozhodnutí, které různými způsoby podbarví celkový efekt tohoto obsahu. Jak tedy zajistit, aby byl váš výběr co nejintuitivnější, když možná ani nevíte jak učinit tuto volbu na prvním místě? Rozhodnutí, jak a proč zahrnout hudbu do svého obsahu, může být složité , což je důvod, proč vám chceme pomoci tím, že rozebereme několik základních faktorů, které je třeba mít na paměti.
Mysli hudebně
Než vůbec začnete integrovat hudbu do svého obsahu, je důležité mít dobrý přehled o některých vědeckých poznatcích, které stojí za vztahem hudby a obchodu. V průběhu času různé experimenty prokázaly často neočekávané účinky, které může mít hudba na potenciální zákazníky. Jeden takový experiment zjistil, že hudební žánr má docela vážný dopad na udržení zákazníků. Když produkt nebo služba ano ne sladit s hudebními archetypy, které s ním mohou být obvykle spojovány, pak schopnost publika vybavit si tento produkt později výrazně klesá. Příkladem toho může být, kdyby reklama na elegantní notebook používala staromódní country-western hudbu. Ale pokud hudba ano sladit s přilehlým archetypem, jako kdyby stejná reklama na notebook používala třpytivé elektronické skóre, jejich retence se ve skutečnosti zvyšuje.
Další test provedený za účelem analýzy hudby v prostředí restaurací zjistil, že celkově pomalejší hudba povzbuzovala hosty k delšímu jídlu a utrácení více peněz za alkohol. Naproti tomu hraní rychlejší hudby v restauraci vedlo k rychlejšímu obratu zákazníků. Ani jeden z těchto faktů však není užitečný v prázdnotě – každý musí být zvažován v kontextu toho, čeho se snažíte dosáhnout.
První z nich může být například dobrá pro luxusní restauraci, která vydělává většinu svých peněz na prodeji likéru, zatímco druhá by mohla být přínosem pro podniky rychlého občerstvení, které mají tendenci uvíznout v dlouhých frontách. Podobně, zatímco vánoční hudba zvyšuje prodeje, když se hraje během svátků, je těžké si představit podobné výsledky v jiném kontextu. Jinými slovy,nepřemýšlejte o hudbě jen jako o příjemném hluku na pozadí vašeho obsahu . Toto je faktor, který může ovlivnit vaše potenciální zákazníky tak či onak, proto mějte vždy na paměti, čeho chcete dosáhnout.
Vyberte svůj zdroj
Jakmile se rozhodnete, jaký druh hudby chcete – a co je důležitější, čeho chcete, aby tato hudba dosáhla, můžete využít několik zdrojů. První a pravděpodobně nejideálnější je najmout si skladatele . Pokud přesně víte, co potřebujete pro svůj videoobsah, bude profesionální skladatel schopen vytvořit originální partituru šitou na míru konkrétním účelům vaší značky. Každý tónový posun, každá orchestrální vlna a každá jednotlivá nota bude 100% pod vaší kontrolou, což povede k co možná nejvíce tematicky optimalizované hudební partituře.
Najmutí skladatele však bude pravděpodobně také nejdražším způsobem, jak získat hudbu pro váš obsah – i když je třeba poznamenat, že mnoho skladatelů je mnohem dostupnějších, než byste čekali. Přesto, pokud by vaše značka raději ušetřila nějaké peníze a vyhnula se problémům s jednáním s dalším členem týmu, zvažte prozkoumání hudební knihovny online . Tyto databáze, kterých je mnoho, poskytují desítky tisíc skladeb z bezpočtu žánrů, které si můžete za rozumnou cenu licencovat a figurovat ve svém obsahu. Mnohé z nich jsou dokonce předoptimalizovány s různými délkami a mixy, aby se dále snížila práce pro vaše editory.
Výzvou se zde stává kurátorství vašeho ideálního soundtracku z tak nekonečného sortimentu. Opět se vracíme ke specifičnosti účelu. Pamatujte, že tím více víte, co chcete předem, tím méně času ztratíte třídění hodin 30sekundových úryvků skladeb. Vždy mějte na paměti své publikum a jeho vkus, když se snažíte najít dokonalou skladbu, kterou budete hrát pod svým video spotem nebo rozhovorem. Zatímco mladší publikum může preferovat hip-hop a indie rock, starší může inklinovat spíše k žánrům spojeným s luxusními produkty, jako je klasika a jazz.
Pokud si nejste jisti, kterou stopu použít, zkuste je vyzkoušet . Použijte jednu stopu ve svém videu a poté druhou, abyste porovnali jejich dopad zády k sobě. I když si nemůžete stáhnout celou stopu se zvukovým vodoznakem, jednoduše ji streamujte do databáze a zároveň ji volně synchronizujte s videem, abyste ochutnali její potenciál.
Dáme to dohromady
U jakéhokoli videoobsahu mají cíle tendenci nakonec spadat pod „prodej produktu/služby“ a „šíření povědomí o značce“. Jak však ukázaly četné případové studie, autenticita je neocenitelná pro dosažení obou těchto cílů... což, ironicky, často znamená snažit se ne aby to vypadalo, že jsou pro vás vaše cíle důležité. Hudba může být jedním z vašich nejcennějších spojenců v tomto podprahovém přetahování. Dovedně sestavený doprovodný kanál pomáhá publiku připojit se k vašemu produktu nebo službě aniž byste za to otevřeně šilinkovali, stejně jako romantická melodie dokáže naladit lásku.
Takže až budete příště dávat dohromady nějaký obsah, nepovažujte svou hudbu za dodatečný nápad. Produkční společnosti jako Lemonlight mohou spolupracovat s vaší značkou a ukázat vám, jak hudba posouvá videoobsah na další úroveň. Ať už vytváříte vlastní stopu nebo používáte databázi, můžeme vám pomoci sestavit něco, co nejen doplní záměry vašeho obsahu, ale také je pozvedne.