Bez ohledu na jejich délku mohou být značková videa rychle zahlcena detaily. Často je potřeba zákazníkům sdělit tolik věcí, že se z vaší celkové prezentace stane blátivá polévka nepopsatelných a rozostřených zpráv a vaše publikum bude z vašeho podnikání zmatenější, než když začínalo!
Zmatek je anti-marketing. Vaším úkolem je, aby vaše sdělení bylo jasnější, nenechat své publikum v otázce, o čem mluvíte. Když začnete vyvíjet soustředěné úsilí, abyste ze svých zpráv odstranili zmatek, rychle zjistíte, že se vaše video přirozeně blíží správné délce.
Jaká je ale správná délka? No, to může záviset…
Horní limit většiny rozsahů pozornosti online je 90 sekund, ale spodní limit se blíží osmi sekundám. Pokud budete mít štěstí, můžete najít někoho, kdo je ochoten investovat do vašeho videa až dvě minuty, ale kromě toho, pokud nevysíláte televizní pořad, jste ztratili své publikum.
Zde musíte být zruční v umění oloupat všechno chmýří a soustředit se na vytvoření videa, které nebude delší než dvě minuty. Existuje několik výjimek z tohoto pravidla, o kterých budeme diskutovat níže, ale mezi jednou a dvěma minutami je vaše sladké místo . To zaručí maximální dopad v co nejkratším čase a dostane vaše video před co největší publikum. Když jsou tyto tři faktory správně vyváženy, vaše video bude zářit.
Ale to je TL; DR. Pojďme se pustit do toho natvrdlého a pořádně si rozebrat to, co potřebujete vědět, pokud jde o délku vašeho videa.
Základy délky videa
Vědět, jak dlouhé by vaše video mělo být, skutečně závisí na tom, jaký je konečný cíl vašeho videa. Více se o tom můžete dozvědět zde, ale zde je rychlé osvěžení.
Když se snažíte zvýšit povědomí o své značce a dostat jméno své společnosti mezi nové lidi, jste přitahováni etapa marketingového trychtýře. Zde lidé nemusí nutně znát vaši značku a vy se jim snažíte představit.
V této fázi chcete, aby vaše video bylo krátké a přitahovalo pozornost. Videa zde by měla být kratší než minutu s jasnou, výraznou grafikou a velmi krátkým popisem vašich produktů nebo služeb. Nezatěžujte svá videa spoustou detailů nebo složitých informací – vaše publikum se naladí a pravděpodobně přejde přímo za vaše video.
Pokud vaše publikum již vaši značku zná, pravděpodobně je zvažuje etapa cesty kupujícího a snažíte se je zaujmout zajímavými informacemi a poskytnout hodnotu. To znamená, že vaše videa zde mohou být o něco delší – někde mezi jednou až třemi minutami. Mějte na paměti správnou rovnováhu. Chcete poskytnout hodnotu, což může trvat o něco déle, ale přesto být zajímavé, poutavé a jedinečné.
Pokud se snažíte přeměnit uživatele ve skutečný nákup, jste vrozhodnutí etapa a obsah vašeho videa by měl být více směrovaný. Svým uživatelům přesně říkáte, co po nich chcete a proč, a proto by zde videa neměla trvat déle než dvě minuty. Během této doby budete chtít uvést svou konečnou hodnotu a způsob, jak může divák dokončit svou nákupní akci pomocí jasné výzvy k akci (CTA).
Potřebujete další směr? Od našeho spuštění v roce 2014 jsme natočili více než 6 000 videí a zde jsou trendy, které sledujeme nejčastěji, pokud jde o délku.
Videa 15 sekund a méně
Obvyklá videa zahrnují:
- Videa se sociálním obsahem
- Bloopers/outtakes
- Videa s tipy a triky
- Propagační videa
- A další…
Tato krátká videa jsou stále běžnější díky platformám sociálních médií, jako je Facebook, Instagram a LinkedIn. Jsou perfektní ve fázi přitahování a jsou skvělí, kteří přitahují pozornost. Protože jsou krátké, sdělujte pouze ty nejdůležitější informace. Ty jsou obvykle krátké, aby se optimalizoval vysoký výkon na sociálních platformách, takže používejte jasné barvy, nadpisy a textovou grafiku a další techniky, které uživatelům zabrání v posouvání.
Videa 16 až 60 sekund
Obvyklá videa zahrnují:
- Videa o produktech
- Jak na videa
- Videa značky
- Reklamy
- A další…
Toto je nejběžnější délka námi vytvářených videí. Videa v této délce jsou stále dostatečně krátká na to, aby zaujala publikum, ale dostatečně dlouhá na to, aby sdělila jádro toho, co společnost dělá, sdílejí důležité informace a zároveň udržují značku v popředí. Tato videa mohou fungovat téměř kdekoli, včetně hlavních hostingových platforem, jako je YouTube, sociálních platforem jako Facebook a LinkedIn, a mohou být sdílena prostřednictvím e-mailových kampaní a placené reklamy.
Videa 1 až 2 minuty
Obvyklá videa zahrnují:
- Videa značky
- Videa z případových studií
- Týmová videa
- Videa událostí
- A další…
Stále je to OK, chcete se ujistit, že vše, co říkáte v těchto videích, je absolutně nezbytné. Po dvou minutách začínáte posouvat hranice rozsahu pozornosti uživatele, takže je musíte zaujmout. Pracujte na vyprávění poutavého příběhu, který se postupem času rozvíjí a rychle upoutá vašeho diváka. Nebo poskytněte užitečné informace, které uživatel nikde jinde nenajde. Pokud tato videa používáte ve fázi zvažování nebo rozhodování na cestě kupujícího, ujistěte se, že obsah, který sdílíte, je nejen intelektuálně, ale také emocionálně poutavý.
Videa delší než 2 minuty
Obvyklá videa zahrnují:
- Posudky
- Recenze produktu
- Výukové programy
- Ukázky produktů/služeb
- A další…
Většina videí, která používáte pro marketingové účely, by neměla být delší než dvě minuty. Někdy mohou komplikované tutoriály nebo ukázky produktů trvat trochu déle, ale opravdu se chcete vyhnout vytváření dlouhého obsahu, který působí, jako by se přetahoval (což se může stát, jakmile cokoliv překročí hranici dvou minut). Také mějte na paměti, kde budete své video distribuovat. Pokud je vaším cílem přilákat uživatele prostřednictvím placených reklam, rozhodně byste neměli používat dlouhý čtyřminutový servisní kurz.
Dlouhé video:15 a více minut
Obvyklá videa zahrnují:
- Odborné otázky a odpovědi
- Webináře
- A další…
Ačkoli každé video v rozsahu tří až 10 minut se může zdát dlouhé, i delší obsah má tendenci zaujmout uživatele na delší dobu. Než začne například 30minutové video, uživatel ví, k čemu se přihlašuje. Vědí, že většina webinářů trvá téměř hodinu, a tak se zavázali strávit tak dlouho sledováním vašeho videa. Upozornění je, že existuje jen málo typů videí, které vyžadují tuto délku, takže se ujistěte, že vaše delší video je účelné a poskytuje spoustu hodnoty, pokud je děláte takto dlouhé.
Zabalení
Je zřejmé, že to není vše zahrnující – některá videa tato pravidla porušují a my jsme nezahrnuli každý jednotlivý typ videa. Berte to jako vodítko, pokud něco. Vědět, jak dlouhá jsou obvykle určitá videa, vám poskytne skvělý standard. Ale důležitější než zvažování délky hned na začátku je znát chování vašeho publika.
Jaké jsou jejich myšlení, když sledují vaše video?
Nabízíte jim dostatečnou hodnotu, aby tu zůstali déle?
Kolik času a zapojení vyžaduje vaše výzva k akci?
To je to, co by mělo nakonec určovat délku vašeho videa.