Myslíte si, že musíte pracovat v bláznivé skvělé digitální mediální agentuře nebo v předním technologickém startupu, abyste vytvořili fantastické průmyslové video? Zamyslete se znovu!
Průmyslová videa jsou úžasným nástrojem pro téměř každou společnost v jakémkoli odvětví. Nabízejí perfektní příležitost vzdělávat své publikum a naučit je trochu o tom, co děláte.
Než se ale dostaneme příliš hluboko do plevele, pojďme si rozebrat, co přesně je oborová videa a jak mohou být přínosem pro vaši společnost.
Co je to průmyslové video?
Průmyslové video zdůrazňuje příležitosti ve vašem odvětví jako celku (ale ne nutně vaší značce) a učí lidi o důležitém tématu, trendu, procesu nebo otázce přímo související s oborem nebo průmyslem, ve kterém se pohybujete. Podobně jako u vzdělávacího videa, cílem těchto videí je poučit nebo inspirovat, ale méně se zaměřují na přímou bolest zákazníka a místo toho se zaměřují na obecnější informace, které je užitečné znát.
Podívejte se na tato videa jako na informační zdroje o vašem oboru. Jaká je běžná mylná představa o oboru, ve kterém pracujete? Je na tom něco velmi těžkého na pochopení, co byste mohli zjednodušit? Existují běžné otázky, na které se často ptáte a které byste mohli zodpovědět zainteresovanému publiku?
Podívejte se na tento příklad z filantropické sítě Council on Foundations, který ukázal lídrům v oboru, jak odpovídají na otázku související s jejich odvětvím:jak může filantropie pomoci komunitám?
Nejen, že je to natočeno na průmyslové akci, ale zabývá se velmi relevantním tématem, které by zájemci o práci Rady pro nadace chtěli vědět.
Kdy mám použít průmyslové video?
Průmyslová videa by neměla být silně značková, protože jejich primárním cílem je vzdělávat publikum. To v podstatě znamená, že byste měli používat průmyslová videa v horní části cesty, když se snažíte oslovit široké publikum, které není nutně připraveno ke konverzi.
Protože vaším cílem jsou noví zákazníci, pravděpodobně neznají vaši značku, ale provádějí spoustu průzkumů. Než se představíte, použijte své video k poskytnutí užitečných, informativních a praktických podrobností o vašem obchodu. Vaše oborová videa by z vás měla vytvořit odborníka v oboru a pomoci vám vybudovat si důvěru a důvěryhodnost jako myšlenkového lídra.
Snažíte se zlepšit své SEO?
Protože se tato videa zabývají běžnými oborovými tématy, jsou velkým magnetem pro provoz z organického vyhledávání. Nezapomeňte do videa zahrnout běžně hledané fráze a klíčová slova a vložit video na stránku s úplným přepisem – nebo alespoň tato klíčová slova zahrnout do názvu a popisu videa.
Potřebujete k inzerci široký obsah?
Pokud hledáte obsah pro druhý kontaktní bod – takový, který zaujme publikum poté, co došlo k nějaké interakci s vaší značkou – oborové video by mohlo být tou správnou cestou. I když zde stále mluvíme o vrcholu trychtýře, průmyslové video by mohlo pomoci vaší značce získat autoritu a pomoci vám dlouhodobě upevnit vaše jméno v mysli diváka. Poskytování užitečných informací je skvělým způsobem, jak oslovit přesně to publikum, které chcete oslovit, ať už narazíte na své video nebo je uvidíte prostřednictvím přímé, cílené reklamy.
Chcete vytvářet hodnotu prostřednictvím obsahu?
Když soustavně poskytujete cenné informace, budujete důvěru ke značce – což se rovná uzavření prodeje. Vytvoření série informačních videí, včetně průmyslových videí, vám umožní časem vybudovat důvěru. Pokud je to váš cíl (mimochodem také skvělý cíl pro udržení zákazníků), pak jsou průmyslová videa správnou cestou.
Co dělá dobré průmyslové video?
Obsah každého průmyslového videa se může značně lišit, ale existuje několik věcí, které můžete udělat, abyste zajistili, že vytvoříte to nejlepší možné video.
- Buďte informativní.
Odvětvová videa by neměla být propagační ani nezvyklá. Měly by být informativní a divák by měl odcházet s tím, že ví víc, než věděl, než se začal dívat.
- Buďte struční.
Pokud nemáte obsah v hodnotě pěti minut, nedělejte ze svého videa pět minut. Ano, chcete své publikum o něčem poučit, ale to neznamená chrlit dlouhé, nesourodé myšlenky, které nepřidávají hodnotu. Buďte struční a k věci.
- Snadno ho najdete.
Kde se vaše publikum schází? Kde předpokládáte, že budou hledat váš obsah? Ať už si na svém webu vytvoříte speciální sekci, do které budou umístěna vaše videa, nebo je jen nahrajete na oblíbenou video platformu vašeho publika (pravděpodobně YouTube), vaše průmyslová videa by měla být snadno k nalezení.
- Buďte relevantní.
Oborová témata je skvělé pokrýt, protože obvykle existuje včasný úhel, díky kterému může být vaše video relevantní. Spustil se nový průmyslový nástroj? Došlo ve vašem oboru k novému vývoji nebo objevu? Byla právě zveřejněna zpráva, která změní způsob, jakým vy nebo vaši zákazníci fungujete? Mluvit o tom! To není jen cenné, to vás přiměje
- Buďte zábavní!
I dusná korporátní B2B průmyslová odvětví se mohou bavit svými oborovými videi. K vaší zábavné stránce může stačit několik triků pro úpravy, skvělá grafika nebo dokonce ten správný soundtrack.
Kde mám publikovat své oborové video?
Své oborové video můžete publikovat téměř kdekoli (jedna z úžasných výhod oborových videí), ale zde je několik míst, kde se vaše video dostane o něco dále.
Blog
Blogy jsou ze své podstaty informativní, díky čemuž jsou skvělou platformou pro vaše vzdělávací videa. V závislosti na tématu, kterému se ve videu věnujete, můžete vytvořit jedinečný blogový příspěvek, prezentovat tam své video a poté jej přepsat, čímž získáte nejen spoustu obsahu k propagaci, ale také dokonale zapadnete do kontextu toho, o čem mluvíte.
Sociální kanály
Je něco, co nemůžete propagovat na sociálních sítích? Sociální kanály jsou úžasné cesty pro krátký informativní obsah. I když na svých sociálních stránkách již pravděpodobně máte fanoušky, kteří vědí, kdo jste, propagace vašich oborových videí vám zde může pomoci vzdělávat vaše publikum a prohloubit jeho zapojení.
Placená inzerce
Jak jsme již zmínili, placená reklama vám může pomoci znovu zacílit na uživatele, kteří s vámi již alespoň jednou komunikovali. Při použití v reklamách pomohou vaše oborová videa vaší značce vybudovat důvěru a důvěryhodnost, což je výhoda, která se vám vyplatí, až bude vaše publikum konečně připraveno zavázat se k nákupu.
Vstupní stránky
Vytvořili jste nějaké tématicky zaměřené vstupní stránky nebo placené vstupní stránky reklam, které se zabývají tématem vašeho videa? I když možná budete chtít více propagovat propagační nebo produktové video na jakékoli vstupní stránce placené reklamy, můžete přidat doplňující informace níže, když se uživatelé se zájmem posunuli dolů. Svá videa z oboru můžete také vložit do vstupních stránek kategorií, které uživatelé organicky vyhledávají a procházejí na ně.
Oborové webové stránky nebo zpravodaje
Nezůstávejte pouze u vlastní propagace – rozšiřte své obzory! Udělejte si malou osvětu v oboru a zjistěte, zda jsou ve vašem výklenku webové stránky nebo zpravodaje, které publikují obsah pro hosty. Pokud je vaše video relevantní, pravděpodobně ho rádi zveřejní, čímž vás zviditelní novému publiku.
Závěr
Zajímá vás, zda může vaše společnost těžit ze spuštění průmyslového videa? Naštěstí je snadné to zjistit. Spolupráce se správnou videoprodukční agenturou znamená, že nejenže získáte skvělé video za dostupnou cenu, ale také si vytvoříte komplexní video strategii pro optimalizaci vašeho videa k úspěchu. A co je ještě lepší, správné video vybuduje vaši značku a vaši důvěryhodnost u vaší cílové skupiny a vašich kolegů z oboru.