Každý má rád skvělou prázdninovou reklamu. Všichni jsme viděli neuvěřitelně dojemné (a často nepochybně trhavé) reklamy, které začínají v tomto ročním období obíhat internetem. Zatímco mnoho svátečních reklam zanechává v publiku trvalé dojmy, mnoho z nich míjí cíl.
Pro většinu podniků poskytují svátky příležitost produkovat kreativní, srdečné reklamy, které vytvářejí osobní vztahy s jejich publikem. Koneckonců, každý rok se objevují reklamy o prázdninách, které se šíří virem a získávají věčné místo v síni slávy reklamních spotů. Ale vytvoření správného videa pro využití této příležitosti se snadněji řekne, než udělá.
Jak se blíží svátky, mnoho firem si začíná klást složité otázky ohledně obsahu dovolené. Vynikne naše video? Je naše sdělení dostatečně silné? Kdy je ten správný čas uvést naše video na trh? Bude tato metoda brandingu účinná?
Přišli jsme se seznamem 4 tipů, jak zajistit, aby byly vaše reklamy na dovolenou úspěšné.
1. Vytvořte strategii značky
Prvním krokem k vytvoření skvělého videoobsahu z dovolené je rozhodnout se, k jakému účelu má vaše video sloužit. Pro maloobchodní značky a značky elektronického obchodu je období svátků skvělým obdobím, kdy si udržet pozornost, zatímco spotřebitelé jsou připraveni utrácet peníze za dárky pro své blízké. Společnosti poskytující služby mohou chtít zvýraznit své prázdninové hodiny, aby povzbudily lidi, aby si udělali díru do seznamu úkolů s volnem. Pro jiné organizace může být období svátků skvělým časem k zamyšlení nad rokem a k přání divákům hezké svátky.
Neexistuje zde žádná správná odpověď – je na vás, abyste se rozhodli, jaké sdělení chcete, aby vaši diváci o letošních svátcích obdrželi. Pokud by pro vaši firmu nedávalo smysl nabízet vánoční speciál nebo upozorňovat na blížící se výprodej, neznamená to, že nepotřebujete videoobsah z dovolené. Znamená to jen, že vaše sdělení bude jiné a může se zaměřit spíše na budování vztahů nebo spojení s diváky, než je přesvědčovat ke koupi.
Bez ohledu na to je prvním krokem při vytváření obsahu z dovolené přijít se strategií, která umožní značce vaší firmy zazářit uprostřed veškerého prázdninového šílenství.
2. Publikovat brzy
Nečekejte na poslední chvíli se zveřejňováním sváteční reklamy. Začněte zavádět své prázdninové kampaně jeden až dva týdny před skutečnými svátky nebo déle, pokud začíná výprodej nebo potřebujete oslovit spotřebitele s předstihem. Na druhou stranu nikdy nechcete svůj obsah z dovolené zveřejňovat příliš brzy. Nadměrné využívání dovolenkového obsahu může být problémem pro stávající i potenciální zákazníky.
Tento rozdíl může být obtížné pochopit, ale může vám pomoci přemýšlet o svých divácích a pokusit se odhadnout, kdy se jim váš obsah bude s největší pravděpodobností líbit. Pokud váš obsah působí přirozeně, když ho sledují, nezáleží na tom, jak brzy nebo pozdě zveřejňujete.
3. Použijte běžná sváteční témata
Diváci milují, když se mohou spojit a připojit se k reklamám o prázdninách. I když každý jedinec bude mít své vlastní tradice a očekávání ohledně prázdnin, existuje několik společných prázdninových témat, ze kterých lze čerpat. Obsah vašeho videa by měl zahrnovat tyto společné rysy, jako je rodina, jídlo, kvalitní čas, známé sváteční písně a rozpoznatelné snímky z dovolené. Koneckonců, není lepší emoce, kterou byste během prázdnin mohli oslovit, než nostalgie!
Jeden tip, který byste měli mít na paměti při plánování obsahu, je, že svátky jsou každoroční. Pokud máte příliš mnoho nápadů na realizaci za pouhý jeden rok nebo se vám nedaří natočit dokonalé video včas o letošních svátcích, poznamenejte si, že se k tomuto obsahu vrátíte příští rok! Prázdninová videa jsou jedinečná v tom, že se předvídatelně opakují, takže využijte možnosti plánovat s velkým předstihem a usnadněte si život v následujících letech.
4. Maximalizujte svůj dosah
Pokud jde o distribuci, zvažte, kam vaše video dosáhne zamýšlené publikum způsobem, který pravděpodobně rezonuje s nimi. Obě tyto složky jsou důležité; chcete oslovit co nejvyšší počet diváků, ale zároveň chcete, aby tito diváci skutečně sledovali a ocenili váš obsah. Nestačí pouze získat co nejvyšší počet kliknutí – kvalita může být lepší než kvantita.
Máte nespočet možností, jak svůj obsah sdílet. Své video můžete zveřejnit na svém webu, na platformách sociálních médií, jako je Facebook nebo Instagram, na videoplatformách, jako je YouTube, pomocí out-of-home (OOH) médií, jako jsou digitální billboardy – možnosti jsou prakticky nekonečné.
V období svátků jsou však sociální média často jedinečně úspěšným kanálem. Vzhledem k tomu, že sociální média představují způsob, jak se mohou blízcí spojit, mnoho lidí již ve dnech a týdnech před prázdninovou sezónou tráví čas na sociálních platformách. Využijte tohoto zaujatého publika, pokud to pro váš obsah dává smysl!
[Poznámka:Tento příspěvek byl původně zveřejněn 2. 5. 2016 a byl aktualizován, aby odrážel co nejpřesnější a nejrelevantnější informace.]