Ať už jste fanouškem TikTok nebo ne, nelze popřít způsob, jakým tato aplikace explodovala v popularitě a rozšířila se do popkultury. A pokud jste v aplikaci strávili nějaký čas, pravděpodobně jste si všimli, že obsah na TikTok má tendenci mít osobitý styl.
Může se zdát, že tyto trendy jsou omezeny na samotnou aplikaci, ale brzy se mohou dostat do produkčního světa dlouhodobě. Koneckonců, nebylo by to poprvé, kdy sociální video aplikace udělala trvalý dojem na video prostor. Příklad:Vine.
Možná si vzpomínáte, že Vine byla krátká video aplikace (podobná TikTok), která byla v centru pozornosti v letech 2012-2016. Na Vine měla videa šest sekund – extrémně krátký časový rámec, který tvůrcům obsahu nějak dokázal nabídnout zdánlivě neomezené příležitosti.
Vinná réva se zastavila před lety, ale její dopad je cítit dodnes. Někdy kolem vzestupu Vine se všude začala objevovat hyperkrátká, šestisekundová videa. Dnes mnoho reklamních platforem nabízí šestisekundové možnosti a marketéři se museli naučit držet krok tím, že zpřísnili své vyprávění, aby se vešlo do šestisekundového limitu.
Takže i když si TikTok stále velmi užívá svůj čas v centru pozornosti, je pravděpodobné, že platforma již začíná opouštět své dědictví ve video prostoru. Jak již bylo řečeno, zde je pět trendů inspirovaných TikTok, o kterých si myslíme, že mají sílu utvářet budoucnost videa a produkce.
1. Upřednostňování krátkého obsahu před dlouhým obsahem.
Zatímco videa TikTok nejsou omezena na šest sekund jako Vine, aplikace je stále vytvořena pro krátký obsah. Jednotlivá videa na TikTok mohou být dlouhá až patnáct sekund a lze je spojit dohromady až pro šedesát sekund obsahu v jednom jednotlivém příspěvku.
Krátký obsah je již v produkčním světě populární z mnoha důvodů, včetně klesající pozornosti spotřebitelů a nižší tolerance k obsahu s vysokým obsahem reklamy. TikTok pravděpodobně udrží tento posun, stejně jako Vine, tím, že prokáže hodnotu v krátkém obsahu.
TikTok objasňuje, že krátký obsah je mocný. Při správném použití má schopnost pobavit, vyvolat emoce, vyprávět příběh a předat komplexní informace i v omezeném časovém rámci.
Ukázání toho, co je možné, v rozmezí 60 sekund nebo méně také zvyšuje laťku pro značkový videoobsah. Pokud je příspěvek na TikTok dostatečně zábavný nebo chytrý, aby získal miliony zhlédnutí od uživatelů chtivých obsahu, měly by být značky schopny dosáhnout podobných výkonů se svým vlastním obsahem.
2. Upřednostňuje rychlý a poutavý obsah.
Pokud jste nikdy nesledovali video TikTok, možná vás překvapí, jak rychlý je obsah. To má co do činění s více než jen krátkým časovým rámcem; Tvůrci obsahu TikTok často rychle přeskakují z jednoho klipu na druhý pomocí přechodů nebo textu na obrazovce, aby pomohly spojit klipy dohromady.
Mnoho z těchto změn klipů se také hraje s postupem času (jako toto video). Ve videích, která používají tento přístup, diváci vidí klipy spojené dohromady v reálném čase, zatímco osoba, která natáčí, prošla mnohem namáhavějším procesem v zákulisí a nastavila klipy tak, aby vypadaly, jako by plynuly přirozeně.
Výsledek pro budoucnost výroby? Rostoucí poptávka po rychle se měnícím obsahu, který přitahuje pozornost.
3. Udělejte z textu na obrazovce více než jen dodatečný nápad.
Na Tiktoku je zásadní text na obrazovce. V mnoha videích není žádný dialog. Zvuk bude místo toho přidán během úprav ve formě oblíbeného zvukového klipu nebo úryvku písně. Náhradou za dialog, který na sebe bere břemeno přenášení příběhu, je často text na obrazovce.
Mnoho tvůrců TikTok bude při natáčení stát uprostřed svých obrazovek a ukazovat na různá místa kolem sebe, kam později přidají text na obrazovce při úpravách. Konečný produkt (po vhození textu na obrazovce během úprav) ukazuje osobu, která ukazuje na různá textová pole, když se objevují na obrazovce, což eliminuje potřebu jakéhokoli vysvětlování komentářem. (Podívejte se, jak to vypadá zde.)
V dnešním produkčním světě je text na obrazovce někdy vnímán spíše jako dodatečný nápad. Často se jedná buď o přímé titulky zvuku videa, nebo se používá k vyvolání důležitých bodů v komentáři.
Zatímco posledních několik let digitální spotřeby zdůrazňovalo, že je potřeba, aby videa dávala smysl bez zvuku (protože mnoho platforem automaticky ztlumuje obsah), mnoho videí stále obsahuje hlasový záznam pro ty, kteří se rozhodnou přehrávat obsah s povoleným zvukem.
Na TikToku je tento koncept převrácený na hlavu. Text na obrazovce je vyprávění příběhu a aktivace zvuku pouze přidává hudbu na pozadí, aby se zlepšil celkový zážitek. Očekávejte, že v nadcházejících měsících a letech uvidíte více tohoto důrazu na text na obrazovce nesoucí příběh.
4. Zdůraznění role zvuku.
Navzdory použití textu na obrazovce je zvuk na TikTok neuvěřitelně důležitý. Zatímco videa, která zdůrazňují text na obrazovce, mohou používat zvuk jako konečné vylepšení, mnoho jiných typů videí se téměř výhradně spoléhá na překryvný zvukový klip.
Jeden populární typ videa TikTok zahrnuje synchronizaci rtů se zvukem někoho jiného, takže je obzvláště důležité, aby diváci slyšeli dialog. Když je zvuk vypnutý, videa nebudou dávat vůbec žádný smysl. Z tohoto důvodu mnoho článků napsaných pro nováčky TikTok zdůrazňuje potřebu pracovat s aplikací se zapnutou hlasitostí. S vypnutým zvukem je zážitek úplně jiný.
Dalším trendem je, že určité typy videí (často výzvy TikTok) jsou nastaveny na konkrétní skladbu nebo rytmus. U těchto videí můžete často předvídat, co uvidíte, pouhým poslechem sekundy nebo dvou zvuku. Opět platí, že zvuk je důležitý, i když zde nutně nepřidává nic konkrétního k interpretaci konceptu. U těchto videí, místo aby nesly příběh, zvuk sjednocuje videa, která sledují stejný trend, a identifikuje je jako součást většího konceptu TikTok.
5. Umožňuje každému vyjádřit se prostřednictvím videa.
Konečně, TikTok je skvělý způsob, jak přesvědčit skeptiky, že videoprodukce je pro každého. Jsou zde dvě klíčové věci.
Prvním poznatkem je, že mnoho uživatelů TikTok se učí základy toho, co dělá skvělé video, pouhým zapojením se do aplikace. Lidé, kteří tráví značné množství času vytvářením videí TikTok, se učí, jak zlepšit kvalitu svých klipů, jak kreativně přemýšlet o výrobním procesu, jak přicházet se zajímavými nápady a jak přidat kreativní šmrnc během procesu úprav.
To jsou dovednosti, které se v nadcházejících letech budou hodit, protože dovednosti videoprodukce se stanou nezbytnějšími pro různé profesní dráhy – a dokonce i jen pro každodenní život.
Druhým poznatkem je, že více lidí se učí, že mají to, co je potřeba k vytváření skvělého obsahu. To, co mohlo být dříve vnímáno jako odvětví sužované správou bran, nyní přijímá každý – všechny věkové kategorie, všechny úrovně dovedností a všechny perspektivy.
Co to znamená pro spotřebitele? Pravděpodobně to znamená, že uvidíme větší rozmanitost obsahu a více lidí se bude prezentovat klipy, na které narazí online. Čím více lidí se zapojí do procesu tvorby, tím více diváků bude mít pocit, že se mohou vžít do toho, co vidí online. Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, kam nás to zavede!