Jak přidat video do vaší obsahové strategie

Pokud ještě nezačleňujete video do své obsahové strategie, jeho přidání může znít jako skličující utrpení — ale nemusí.

Namísto vyvíjení nefunkčního videa strategie, zkuste se podívat na to, čeho se snažíte dosáhnout, z celkového hlediska obsahu, a pak zjistěte, jak můžete své úsilí využít pomocí videa.

Videoobsah může zapadnout do toho, co již máte naplánováno, pomůže vám vytvořit trvalé spojení s vaším publikem a posouvat vaše metriky nahoru a doprava. V tomto příspěvku se podíváme na to, kde a jak začít se zařazováním videa do vašeho obsahu.

Optimalizace stávající obsahové strategie

Prvním krokem k optimalizaci vaší obsahové strategie s videem je posouzení vašeho stávajícího obsahu, abyste viděli, jak si stojíte. Na co se aktuálně zaměřujete? jaké jsou vaše cíle? Jak může video pomoci podpořit toto úsilí?

Zjistěte, které části vaší obsahové strategie by se daly rozšířit, které nemusí být tak jasné nebo zaměřené, jak byste chtěli, a které nezískávají mnoho zapojení nebo potenciálních zákazníků.

Je pravděpodobné, že váš nejlepší obsah bude poskytovat spoustu hodnoty, bude mít málo výplně a získá spoustu sdílení a zapojení. Cokoli, co nevyhovuje, by mělo být posouzeno — možná bude nutné znovu použít nebo znovu vytvořit.

Podívejte se zpět do své analýzy a zjistěte, které blogové příspěvky se již těší velké oblibě, ale mají potenciál pro mnohem větší zapojení. Tyto typy příspěvků mohou často sloužit jako skvělé výchozí body pro experimentování s videem.

Pokud hledáte další místa, kde by video mohlo těžit, zvažte jeden z následujících typů obsahu:

• Starší obsah, který plánujete znovu použít
• Obsah na sociálních sítích
• Registrační stránky webináře
• Konzistentní týdenní nebo měsíční obsah
• Kampaně generující potenciální zákazníky

Konzistentní videa pro konzistentní zapojení

Konzistence udržuje vaši firmu v centru pozornosti pro lidi, kteří sledují váš obsah. Pokud vám probíhající série videí může pomoci dosáhnout vašich obsahových cílů, stojí za to experimentovat.

Chcete-li začít, můžete přepracovat a rozšířit koncepty, které máte v jiných částech obsahu, a vytvořit tak týdenní nebo měsíční videosérie.

Pomocí těchto konzistentních videí můžete odpovídat na otázky svého publika, hluboce se ponořit do různých funkcí produktů nebo sdílet nejnovější zprávy a zároveň budovat vztahy a spřízněnost se značkou. Níže je skvělý příklad od Randa Fishkina z Moz, který je známý uvedením týdenního seriálu o marketingu a SEO s názvem Whiteboard Friday .

Díky těmto videím se jejich publikum vrací každý pátek. Jsou široce sdíleny a pomáhají budovat důvěru mezi Moz a jejich komunitou diváků.

Videa, která se mají ukázat, nikoli říct

Pokud vytváříte obsah, který vašemu publiku něco vysvětluje, proč nevyužít všechny různé styly učení jak písemnou formou, tak videem? Proč nevyužít příležitosti oživit informace usměvavou tváří a příjemnou hudbou na pozadí? Mnozí znají frázi „ukaž, neříkej“. Díky vzdělávacímu obsahu můžete svému publiku něco ukázat a pomocí videa zanechat nezapomenutelný dojem.

Videa o produktu

Produktová videa jsou neuvěřitelně užitečná pro lidi ve fázi povědomí nebo rozhodování o cestě kupujícího. Ve skutečnosti 95 % firem, které používají video, věří, že zvýšilo porozumění uživatelům jejich produktu nebo službě.

Tyto typy videí nejen jasně vyjadřují hodnotu, ale také vám dávají příležitost navázat lidské spojení s vaším publikem a předvést hlas a styl vaší značky. Líbí se nám tento příklad videa s návodem k produktu od Slacku:

Videa s návody

Pokud zapadají do vaší obsahové strategie, mohou videa s návody poskytnout vašemu publiku velkou hodnotu. Pokud již publikujete vzdělávací obsah — například jak nainstalovat svůj nejnovější produkt nebo jak používat svůj produkt k dosažení vyšší úrovně — můžete vytvářet kvalitní videa pro své publikum, které bude používat, sdílet a oslovovat.

Ve společnosti Wistia vytváříme videa, která naše publikum učí produkčním a marketingovým dovednostem, aby mohli být úspěšní s obchodním videem. Vezměte si například následující video, které je součástí našeho článku v knihovně o natáčení režijního videa.

Tento typ videoobsahu vytváří důvěru mezi spotřebitelem a vaší značkou. Může také sloužit jako prostředek pro generování leadů. S funkcí Turniket společnosti Wistia je snadné ohraničit vaše videa a vytvořit kolem nich větší kampaně.

Pozvánky na akce

Ať už pořádáte fyzické akce nebo online setkání, jako jsou webináře nebo živé chaty, můžete pomocí videa zvýšit počet registrací. Podle nejnovějšího video marketingového průzkumu společnosti Wyzowl 83 % firem, které používají video, věří, že jim pomohlo získat více potenciálních zákazníků. Přidání videa na vstupní stránku vaší události není výjimkou z tohoto pravidla. Propagační videa používáme k tomu, abychom našim pozvánkám dodali trochu odvahy a povzbudili lidi, aby se zaregistrovali.

Můžete vytvořit marketingovou strategii kolem videa s pozvánkou na událost pomocí e-mailu, sociálních sítí a taktiky vyhledávání, abyste šířili informace. Kromě toho může miniatura vašeho videa sloužit jako výzva k akci ve vaší propagační kampani. Prostřednictvím testování zde ve společnosti Wistia jsme zjistili, že e-maily s obrázky miniatur videí měly v průměru vyšší míru prokliku.

Zapojte se do sociálních sítí

Je pravděpodobné, že už máte zavedenou strategii sociálních médií. Můžete zveřejňovat obsah svého blogu, fotografie svého týmu, odkazy na zajímavé články nebo odkazy na různé oblasti vašeho webu. Podle Wyzowla více než 65 % společností plánuje v příštím roce začlenit více videí na Facebook, Instagram a LinkedIn.

Vytváření videoobsahu pro platformy sociálních médií může zvýšit vaši angažovanost a počet sdílení a rozšířit povědomí o vaší firmě.

Nejlepší sociální videa jsou ta, která jsou šitá na míru pro konkrétní platformy. Můžete vytvářet krátká videa, která upozorní na vaši firemní kulturu, představí své publikum budoucí události, projdou funkcí produktu nebo prostě někoho rozesmějí.

Můžete dokonce přidat sociální video do své strategie generování potenciálních zákazníků tím, že tato videa uzamknete pomocí turniketu a Twitter Card.

Ještě jsem nikdy netočil videa  –  není to drahé?

Přidání videa do vaší obsahové strategie nemusí být obtížné ani drahé. Můžete si ve své kanceláři založit videostudio a pracovat v něm sami — nepotřebujete žádnou zvláštní pomoc.

Za méně než 100 USD si můžete zakoupit sadu osvětlení pro vlastní potřebu, díky které budou vaše záběry vypadat profesionálně. Budete potřebovat fotoaparát, ale než začnete kroutit hlavou za cenu DSLR  – zkuste nejprve nahrát video pomocí iPhonu.

Podle Wyzowla má 89 % marketingových profesionálů pocit, že jim video poskytuje dobrou návratnost investic.

Jakmile vytvoříte své první video — ujistěte se, že máte připravený pevný plán propagace. A ujistěte se, že máte platformu pro video marketing, která vám může pomoci měřit úspěšnost vašeho úsilí. Odtud budete moci snadno sledovat a měřit návratnost investic pro všechna svá videa. Zamyslete se nad potenciálními kampaněmi pro potenciální zákazníky a nad tím, jakou hodnotu má kvalifikovaný potenciální zákazník pro vaši firmu. Již brzy bude nákup kvalitní DSLR pro vaše natáčení zřejmou výhrou.