Už od Seriálu NPR V roce 2014 se podcasty dostaly do hlavního proudu, spotřeba zvuku raketově vzrostla. V roce 2020 dosáhla poslechovost podcastů historického maxima:podle studie Edison Research’s Infinite Dial Study poslouchá podcasty každý měsíc odhadem 104 milionů lidí, oproti 90 milionům v roce 2019.
Značky zaznamenaly rostoucí zájem o audio obsah a velká jména jako GE, Slack a dokonce i McDonald’s v posledních několika letech spustila své vlastní podcasty. Tyto seriály často šplhají v žebříčcích podcastů a pomáhají značkám, které je produkují, získat cenné jméno a posílit spojení se svým publikem.
Pro mnoho marketingových týmů je však stále výzvou přesvědčit vedení, aby udělalo skok a investovalo do audio obsahu. Aby marketingoví manažeři získali podporu shora, musí ukázat, jak značkové podcasty podporují zapojení a vytvářejí afinitu ke značce, aniž by byly cenově nedostupné.
Pokud jste se potýkali s prodejem zvukového obsahu — jsme tu, abychom vám pomohli. Tento příspěvek poskytne obchodníkům několik užitečných informací, aby ukázali hodnotu přidání podcastingu do jejich obsahové strategie. Začněme!
Zdůrazněte, jak podcasty přispívají ke skutečnému zapojení
Podcasty mají obrovské potenciální publikum. Podle studie Edison Research odhadem 75 % Američanů zná podcasty. Mají také největší dosah u mladšího publika, což je cenná tržní demografická skupina:7 z 10 mileniálů a Gen Zers poslouchají podcasty.
To je skvělá zpráva pro značky, protože podcasty mají také výjimečně vysokou míru zapojení. Průměrný spotřebitel podcastů stráví poslechem podcastů každý týden více než 6,5 hodiny a poslouchá průměrně šest podcastů týdně.
A na rozdíl od jiných forem médií se podcasty dobře hodí pro multitasking; studie o značkových podcastech provedená BBC Global News zjistila, že 94 % posluchačů podcastů konzumovalo podcasty, zatímco dělali jiné úkoly, díky čemuž se o 18 % více zabývali obsahem než posluchači, kteří žádnou činnost neprováděli.
Podcasty spojují těžko dosažitelné posluchače s vaší značkou
BBC Global News také zjistilo, že značkové podcasty jsou pro značky neuvěřitelnou příležitostí, jak se spojit se svým publikem:oslovují lidi v dříve nedostupných okamžicích, například když umývají nádobí nebo venčí psa. Navíc jsou neuvěřitelně účinné při oslovování „uživatelů, kteří se vyhýbají reklamě“, což je cenný a těžko cílitelný segment.
Posluchači značkových podcastů jsou nejen angažovanější a vnímavější, ale také si je pravidelně naladí:Když posluchači najdou pořad, který se jim líbí, automaticky se přihlásí ke stahování nových epizod do svých zařízení. Také tráví více času interakcí s tímto obsahem než s jinými médii, jako je text (jak často čtete 30minutový blogový příspěvek?) a video, které získá největší zapojení do dvou minut nebo méně.
Studie BBC také ukázala, že značkové podcasty vytvářely pozitivní podvědomé asociace mezi sponzorem podcastu a slovy použitými během podcastu. Pokud například značkový podcast několikrát použil slovo „inovace“ a „inovativní“, bylo následně pravděpodobnější, že bude značka posluchači považována za inovativní. Je to cenný a nenáročný způsob, jak ovlivnit veřejný obraz vaší značky.
Chcete-li získat vedoucí postavení, podívejte se na podcasty, které si ve vašem odvětví vedou dobře. Poté vytvořte představu, jak by značkový podcast pro vaši společnost vypadal. Uděláte pořad ve stylu rozhovoru, který upozorní na problémy a úspěchy, jako jsou Agents of Change od Conga ? Co takhle podcast ve stylu vyprávění, jako byl Buffer s Breaking Brand ? Nebo něco zcela originálního, jako je Weird Work od HubSpot ?
Ať už je váš přístup jakýkoli, mějte jasnou vizi formátu svého pořadu, svého jedinečného úhlu pohledu a toho, jak může obsah prorazit hluk, aby se spojil a zaujal vaši specifickou oblast.
Ujistěte vedení, že podcast nebude příliš náročný na čas ani zdroje
Když marketingové týmy zmiňují podcasting, manažeři jsou často nervózní z potenciální cenovky. Ale pravdou je, že časy ultra drahého audio vybavení a nahrávacích studií jsou dávno pryč a vytvořit podcast s pár základními nástroji a trochou cviku zvládne téměř každý.
Začněte s kvalitním mikrofonem – Blue Snowball a Blue Yeti jsou skvělé možnosti pro rozpočet. Pak přidejte nějaký bezplatný nahrávací software, jako je GarageBand, pokud používáte Mac, nebo Audacity pro jakýkoli typ počítače. Nakonec si vyberte platformu pro hostování a distribuci podcastů pro správu zvukového obsahu a můžete vyrazit na závody. Počáteční náklady jsou nízké a existuje spousta prostoru pro růst, jak budete získávat zkušenosti a váš podcast zasáhne vaše publikum.
Pokud vedoucí představitelé vaší společnosti stále nejsou přesvědčeni, můžete jim ukázat data z reálného světa:Prodejní značka elektronického obchodu Privy spustila úspěšný podcast za pouhých 53 USD za epizodu.
Podcasty také podpoří váš cyklus tvorby obsahu
Zvažte přepracování stávajícího obsahu, abyste udrželi nízké náklady:Lze tento virální blogový příspěvek předělat na zvukový příběh? Pokud se vaše strategie obsahového marketingu již hodně opírá o video, můžete svou video show proměnit v podcast? Zdůraznění crossoverového potenciálu podcastingu je skvělý způsob, jak prokázat hodnotu a ukázat vedení, jak je možné udržet náklady pod kontrolou.
Přidání podcastů do vašich marketingových kanálů je také skvělý způsob, jak posílit váš stávající obsah. Klipy podcastů lze přestřihnout a použít pro sociální média nebo blogové příspěvky nebo mohou dokonce sloužit jako základ pro e-knihu, jakmile budete mít dostatek obsahu, ze kterého můžete čerpat. Spíše než utlačování obsahu přidejte zvuk jako součást své celkové strategie, přičemž veškerý váš obsah bude směřovat ke sdíleným cílům.
Zvuk je také mnohem snazší spustit na dálku. I když i hollywoodské senzační produkce čelily zpožděním a přeplánovaným datům vydání kvůli omezením COVID-19, podcasting byl většinou nedotčen a hostitelé úspěšně nahrávali skvělý zvukový obsah z domova. Pokud bude váš tým v dohledné budoucnosti vzdálený, podcasting je nenáročný způsob, jak pokračovat v cyklu tvorby obsahu.
Zdůrazněte, že konkurenti již podcastují
Se všemi výhodami, které jsme uvedli, není divu, že se značky stále více obracejí k produkci zvuku jako marketingovému nástroji. Pokud vše ostatní selže, napojte se na FOMO svého vedení (strach z promeškání) a upozorněte na to, že riskují, že zůstanou pozadu, pokud brzy neudělají skok.
Koneckonců, značky všeho druhu nyní ve své marketingové strategii využívají audio obsah, od společností zaměřených na spotřebitele, jako je Sephora a McDonald’s – které spustily #LIPSTORIES ve stylu rozhovoru a investigativní Omáčka , respektive — na oblečení SaaS, jako je Slack (Variety Pack ) a Basecamp (Vzdálenost ).
Mnoho z těchto značek mělo se svým zvukovým obsahem úspěch v žebříčku. LifeAft společnosti GE dosáhl 1. místa na iTunes a aktuálně je umístěn na 17. místě ve sci-fi podcastech ve Spojených státech, přestože byl poprvé vydán v roce 2015. Populární španělský podcast Duolingo je v současnosti #1 ve vzdělávání .
Obrázek s laskavým svolením Duolingo.
Obsah produkovaný značkami může být a je na prvním místě žebříčků a více společností si toho všímá. Upozorněte vedení své společnosti na to, že bez ohledu na to, jaký trh se snažíte ovládnout, je pravděpodobné, že alespoň někteří vaši konkurenti si již začali máčet prsty ve zvukové hře.
To ale neznamená, že je trh nasycený
Trh zároveň rok od roku roste, protože noví posluchači toto médium objevují a zamilují si ho. V roce 2020 poslouchalo podcasty měsíčně odhadem 37 % americké populace a průměrná doba strávená posloucháním týdně se ve srovnání s rokem 2019 zvýšila v průměru o 10 minut týdně.
Jak se zvukový obsah stává populárnějším, zařízení a technologie se také optimalizují pro distribuci zvuku. Aplikace jako Apple Podcasts, Stitcher a Spotify usnadňují posluchačům stahování oblíbených, ať jsou kdekoli, a zařízení jako Google Home a Amazon Echo nabízejí posluchačům pohodlnou možnost doma. I když trh vzkvétá, váš vedoucí tým by měl vědět, že pro vaši značku stále existuje spousta prostoru, aby si našla své publikum.
Je čas, aby vaše značka začala podcastovat
Myslíme si, že rok 2021 bude dosud největším rokem pro podcasting. Tradiční reklamní kanály jsou stále více nasycené a vaše publikum je bombardováno cílenými reklamami na každé platformě. A investice do SEO zabere hodně času a úsilí, aby se posunula jehla.
Značkový audio obsah na druhou stranu nabízí jedinečnou příležitost protnout se hlukem. Ale pokud váš výkonný tým stále potřebuje přesvědčit, možná vám tato slova na rozloučenou od Davea Gerhardta, CMO v Privy, poslouží:
„Pro většinu dnešních společností je konkurence ve vyhledávání opravdu náročná a zabere spoustu času. Pokud pouze blogujete, budete muset napsat 100 blogových příspěvků, abyste získali jen malou trakci. Myslím, že je lepší tuto hru vůbec nehrát. Místo toho udělejte něco velkého – udělejte show, spusťte podcast nebo udělejte událost. Tak tě dnes najdou."