V prostoru digitálního obsahu je rostoucí trend, který přebírá vládu a stojí za to se do něj ponořit z marketingové perspektivy:svět zvuku.
Nemluvíme o zvuku, který používáte ve svém videoobsahu, což je zcela samostatné téma, ale spíše o marketingu obsahu specifického pro zvuk, který je pro vás důležitou a rostoucí oblastí, která bude sloužit jako součást vašeho marketingového plánu do roku 2020. a dále.
Proto se dnes podíváme na nejlepší typy zvukového obsahu a na to, jak je můžete začlenit do svého vlastního marketingu obsahu a rozšířit tak své úsilí o video.
Ale nejprve:co je na zvukovém obsahu tak skvělého?
Zvukový obsah se od video a textového obsahu liší tím, jak snadno se s ním pracuje. Je pasivnější než jak video, tak psaná slova, protože nemusíte sedět, abyste to mohli sledovat nebo číst. Místo toho můžete poslouchat zvukový obsah, ať jste kdekoli, ať už jste v posilovně, v autě, doma při domácích pracích nebo venku a o vyřizování pochůzek.
Zvuk je zároveň poutavý a skutečnost, že se s ním můžeme zapojit, když se věnujeme jiným úkolům, je obzvláště přitažlivá pro celodenní konzumaci (na rozdíl od videa a textu, které vyžadují, abychom byli umístěni na místě naši plnou pozornost). Navíc s rozmachem chytrých reproduktorů a hlasově automatizovaného vyhledávání nebylo nikdy snazší pracovat se zvukovým obsahem a začlenit jej do našich každodenních rutin.
Kromě toho všeho velké značky již nyní masivně investují do dolarů na audio marketing, přičemž odhady uvádějí, že výdaje na audio marketing do roku 2020 překročí 20 miliard dolarů. Díky mnoha možnostem inzerce a obsahu značkových podcastů a audioknih, které si můžete sami vytvořit, existují mnoho příležitostí investovat do audio obsahu v rámci vaší marketingové strategie digitálního obsahu v následujících měsících a letech.
Do jakého typu zvukového obsahu byste se jako marketér měli pustit?
Zde je seznam nejlepších typů zvukového obsahu a jak je můžete začlenit do své marketingové strategie.
Podcasty
Podcasty jsou jedním z nejoblíbenějších typů zvukového obsahu. Pravděpodobně to už víte, protože jste Serial poslouchali třikrát a spustili jste svůj vlastní podcast o svých oblíbených postavách z Game of Thrones. Popularita podcastů roste teprve od svého začátku v roce 2004 a předpokládá se, že do roku 2021 se téměř zdvojnásobí na 112 milionů posluchačů.
Podcasty jsou neuvěřitelně populární a některé z nejpopulárnějších mají miliony posluchačů. A protože existuje tolik různých typů podcastů pokrývajících širokou škálu témat, existuje také široká škála lidí, kteří si je naladí. Obecně platí, že posluchači podcastů jsou obvykle vzdělaní, bohatí a s větší pravděpodobností mají Amazon Alexa nebo Google Home chytré reproduktory, díky čemuž jsou otevřenější příležitostem pro domácí audio obsah.
Vytvoření podcastu konkrétně o vaší firmě není skvělá strategie, pokud k ní nepřistupujete z jiného úhlu, než je jen propagace vaší značky. Měli byste uvažovat o vytváření a propagaci týdenního podcastu jako iniciativy značkového obsahu, která se liší od tradičních taktik obsahového marketingu, jako je blogování.
Místo vytváření podcastu o vaší společnosti zkuste vytvořit podcast o konkrétním tématu ve vašem oboru nebo o nějakém aspektu vašeho podnikání, který přímo ovlivňuje vás i vaše potenciální zákazníky.
Zvukový obsah ve stylu podcastu o vaší společnosti, který by být dobrý nápad jsou krátké, jedno až pětiminutové epizody. Pokud uvažujete o krátké epizodě podcastu jako o lehkém obsahu, který byste mohli publikovat na sociálních sítích, snažte se vytvářet epizody, které jsou krátké a sladké, jako to již děláte u svého video marketingu.
Krátké zvukové klipy rozbíjejí monotónnost jednoduchých textových nebo video příspěvků a nabízejí zaneprázdněným sledujícím příležitost dohnat to, co dělá vaše společnost, když jsou venku se svými AirPods. Můžete si dokonce pořídit zvukové úryvky, které zachycené z video rozhovoru a převést je do krátkých zvukových klipů, které budete sdílet každý týden nebo jednou za dva týdny.
Audioknihy
Pokud víte o podcastech, pak určitě víte o audioknihách, skvělé nové verzi knih na pásce. Audioknihy se staly masivně populárním formátem zvukového obsahu a dokonce začínají konkurovat tradičním brožovaným knihám.
Podle Asociace amerických vydavatelů je stažený zvuk „nejrychleji rostoucím formátem s 28,8% meziročním růstem… a 146,2% růstem za posledních pět let." Pokud byste si měli představit každého posluchače audioknih jako dítě při poslechu příběhu, byla by to spousta dětí.
I když to jsou skvělé zprávy pro George R. R. Martina, vaše společnost může také těžit z nárůstu audioknih. Možná už víte, že vytváření e-knih může být úspěšnou formou obsahového marketingu a že přemístění obsahu z jednoho formátu do druhého je skvělý způsob, jak zhodnotit a rozšířit vaši současnou marketingovou strategii obsahu. Proč tedy neproměnit stávající e-knihy, které máte, na audioknihu? Nebo až se příště rozhodnete vytvořit e-knihu nebo video na určité téma, zkuste to také nahrát jako audioknihu.
Hlasové vyhledávání
Optimalizace hlasového vyhledávání neboli hlasové SEO je praxe přizpůsobení reklam tak, aby bylo možné vyhledávat pomocí hlasového vyhledávání, obvykle z chytrého reproduktoru nebo zařízení virtuálního asistenta. Při hledání něčeho na jednom z těchto zařízení uživatelé místo psaní slov vyslovují příkazy do hlasově automatizovaných zařízení, která rozpoznávají jejich slova a vyhledávají jejich jménem.
Optimalizace pro hlasové vyhledávání přes Google nebo Amazon funguje stejným způsobem jako optimalizace pro písemná vyhledávání – k testování různých textů reklam budete v podstatě muset pracovat s nástrojem pro identifikaci klíčových slov na platformě, jako je Adwords, WordStream nebo SEMrush. Protože však optimalizujete pro vyhledávací fráze, které vaši potenciální zákazníci skutečně říkají nahlas, měla by být vaše klíčová slova upravena tak, aby odrážela, jak lidé skutečně mluví.
Další informace o hlasovém vyhledávání naleznete v této infografice o tom, jak si implementace hlasového vyhledávání doposud vedla.
Bonusový tip: Chcete-li zlepšit výsledky svého video marketingu, můžete také optimalizovat své úsilí v oblasti hlasového SEO tak, aby propagovalo a přivedlo jakýkoli hlasový provoz na váš videoobsah.
Zvukové reklamy
V současné době jsou reklamy pouze se zvukem omezeny na streamování rádiových služeb, jako je Spotify nebo Pandora, nebo na sponzorství a doporučení produktů v podcastech. Jak se však objevují další alternativní platformy pro poslech, reklama bude pravděpodobně klíčovým prvkem. Chytré reproduktory a virtuální asistenti, jako je Alexa nebo Google Home, budou pravděpodobně také obsahovat prvek zvukové reklamy, ale zatím tak neučinili. To bude téměř jistě součástí jejich budoucího obchodního modelu.
Jsou tedy zvukové reklamy pro vaši firmu důležité? Rozhodně – v závislosti na vašem publiku. Reklama na Spotify nebo Pandoře je skvělý způsob, jak oslovit mladé lidi, a pokud jde o podcasty, pravděpodobně již existuje osm podcastů na každé téma pod sluncem, takže hledání takových s demografickou skupinou posluchačů, která je podobná vaší cílové skupině, by nemělo být příliš obtížné. Navíc 65 procent posluchačů podcastů zvažuje nákup produktu nebo služby poté, co jsou propagovány v podcastu.
Ale mějte na paměti:Google zjistil, že existuje „silnější odezva značky, když jsou lidé vystaveni reklamám, které jsou slyšitelné a viditelné, než když jsou vystaveni reklamám, které jsou pouze viditelné nebo pouze slyšitelné“. V zásadě používejte zvukové reklamy k rozšíření svých dalších reklamních aktivit, ale nezapomeňte, že video je stále nejsilnější reklamní volbou, jak přimět diváky, aby reagovali na vaši značku.
Možnosti marketingu alternativního zvuku
Vždy se objevují nové a přicházejí marketingové příležitosti nebo marketingové příležitosti, které se nyní mohou zdát malé, ale později mohou být obrovské.
Dovednosti Alexa
Jedním z nich je vytvoření dovednosti s podporou hlasu prostřednictvím programu Alexa s podporou hlasu „Alexa Skills“, který vytváří aplikace, které dokončují konkrétní funkci prostřednictvím Alexa, obvykle v kontextu ekosystému chytré domácnosti připojených zařízení. Pokud tedy váš produkt zapadá do kontextu chytré domácnosti, vytvoření dovednosti Alexa, která s ním bude souviset, může být pro vaši firmu velmi přínosné.
Například skvělá dovednost Alexa pro Netflix by umožnila aplikaci otevřít se, když uživatel řekne „Alexa, otevřete Netflix.“
Chcete-li si vytvořit svou vlastní dovednost, použijte sadu Alexa Skills Kit, „sbírku samoobslužných rozhraní API, nástrojů, dokumentace a ukázek kódu“, která vám dá programování do pořádku.
Pokud to nezní jako váš jam, může pomoci správný programátor.
Připojená auta
V klasickém tech-disruption módu rádi rozbíjíme věci, abychom přestavěli nové věci k obrazu staré věci. Jako příklad jsme měli nejprve televizi, pak kabelovou televizi a poté streamovací služby, a nyní, když si každý vytváří své vlastní streamovací služby, se chystáme vrátit se ke kabelové televizi – ale tentokrát na internetu!
To je případ aut připojených k internetu. Nejprve jsme měli rozhlasové stanice, pak jsme měli rádio ze satelitu a brzy budeme mít rádio… ale na internetu! Vzhledem k tomu, že připojená auta jsou schopna sdílet data s externími zařízeními, mohou se synchronizovat s chytrými reproduktory s podporou hlasu. To představuje další příležitost inzerovat spotřebitelům během jízdy tím, že začlení historii vyhledávání z jejich vyhledávání pomocí chytrých reproduktorů.
Podcasty se však mohou stát populárnějším typem obsahu, který by napodoboval dlouhodobou rozhlasovou stanici, jak ji známe nyní. Jdi na to.
Chcete implementovat některý z těchto typů zvukového obsahu? Nejprve si stanovte svůj cíl.
Ať už přitahujete nové potenciální zákazníky nebo těšíte stávající zákazníky, určete si cíl pro svůj zvukový obsah ještě před jeho implementací. Musíte zjistit, jak zvuk zapadá do vašeho většího obsahu, takže jej zapracujte do své marketingové strategie vedle jakéhokoli videa a písemného obsahu, který vytvoříte. Poté se můžete hlouběji ponořit do toho, jaký typ zvukového obsahu je pro vaši značku vhodný a jak vám může pomoci dosáhnout každého cíle v každé fázi vašeho marketingového plánu.
Nezapomeňte na video!
A konečně, zvukový obsah nenahrazuje video obsah, který má spoustu statisticky působivých důvodů, proč jej začlenit do vaší marketingové strategie obsahu. Pokud hledáte vysoce kvalitního a cenově dostupného partnera pro produkci videa, známe pro vás ideální společnost. Kontaktujte nás a naplánujte si hovor ještě dnes.