Co je to videoplatforma a proč ji vaše firma potřebuje?

Některé podniky zveřejňují na svých webových stránkách desítky videí každý týden. Jiní mají na své vstupní stránce pouze vložené vysvětlující video.

Ale i když máte na svém webu nebo blogu jen pár videí, možná budete chtít mít na paměti několik věcí, zvláště pokud budete sledovat výkon svých videí. Konkrétně, jakou platformu videa byste si měli vybrat?

Co je platforma video marketingu?

Platforma videa je řešení navržené tak, aby fungovalo jako něco jako „jedno kontaktní místo ” za veškeré vaše úsilí o vytváření, publikování a sledování obsahu.

Je důležité pochopit, že se to liší od standardní hostingové platformy, která na konci dne může být opravdu něco tak jednoduchého jako YouTube. Video hostitel je přesně to – web nebo služba, která vám umožní nahrávat videa na internet, která pak můžete sdílet, buď přímo se svými uživateli prostřednictvím vašeho webu nebo na kanálech sociálních médií, jako je Facebook a Twitter.

Platforma videa , na druhou stranu je něco mnohem silnějšího. Pokud byste měli shrnout hlavní přínos, který používání video platformy přináší, nepochybně byste mluvili o jednom slovu:viditelnost .

Rozsáhlá analýza videa

Většina komerčně dostupných platforem pro video marketing má přímo vestavěnou rozsáhlou obchodní analýzu. To vám umožňuje sledovat a shromažďovat údaje o výkonu vašich videí v reálném čase, aby vaše úsilí bylo v budoucnu ještě silnější a přesnější.

Když například nahrajete video na web, jako je YouTube, máte poměrně omezené informace o výkonu, které z něj můžete získat. Můžete vidět, kolik lidí si to prohlíží, líbí nebo nelíbí. Ale o moc hlouběji to nejde.

Správná videoplatforma výrazně rozšiřuje hranice toho, co se můžete dozvědět o zvycích sledování vašich diváků. Můžete vidět, kdo sleduje konkrétní obsah a na jakém typu zařízení jej sleduje.

Můžete přesně vidět, jak našli vaše video a jak dlouho ho sledovali. Často můžete dokonce zjistit, proč se na dokončené video vůbec nepodívali – to vše poskytuje užitečné informace, které nikde jinde nenajdete.

Pokud okamžitě vidíte, která místa jsou pro vaše videa nejoblíbenější, víte, že na těchto kanálech zdvojnásobíte své úsilí. Pokud vidíte, proč lidé přestávají sledovat vaše videa, můžete identifikovat trendy a vzorce v chování uživatelů. To vám může pomoci vyladit obsah tak, aby lépe vyhovoval potřebám vašich zákazníků.

To všechno jsou měřitelné metriky, které vám ukážou, jak na tom jste. Pokud můžete sledovat svůj úspěch (nebo jeho nedostatek), můžete upravit svou video marketingovou strategii.

Další výhodou použití robustní video platformy je, že některé z nich dokonce umožňují sledovat výkon videa na sociálních sítích. Když například hostujete své video pomocí Wistia a sdílíte odkaz na kanálech sociálních médií (jako je Twitter nebo Facebook), na videoplatformě se zobrazí lajky, sdílení a komentáře.

Pomocí Wistia můžete sledovat výkon videa na sociálních sítích

Snadná integrace s nástroji, které již používáte

Video platformy s sebou přináší i další výhody. Mnoho platforem se nativně integruje s prodejními a marketingovými řešeními, která již používáte. Pomocí těchto integrací můžete získat ještě užitečnější informace o celé své marketingové kampani.

Některé video platformy také umožňují vkládat formuláře pro zachycení potenciálního zákazníka přímo do videa. Pokud je vaše platforma pro video marketing integrována s CRM, můžete automaticky předávat a ukládat všechny informace o potenciálních zákaznících zpět do CRM.

Videa, která jsou publikována prostřednictvím marketingové platformy, lze také snadno vložit na web nebo blog . K tomu, abyste mohli svou zprávu vysílat široko daleko, nepotřebujete komplexní vývojářské dovednosti.

Normálně, abyste mohli vložit video, stačí zkopírovat kód pro vložení a vložit jej na svůj blog nebo web. Takto může vypadat kód pro vložení:

Příklad kódu pro vložení z hostingu Wave.video

Nejvýkonnější video platformy také často umožňují snadné přizpůsobení. Ve většině z nich můžete snadno změnit barvu přehrávače nebo definovat, jak přesně se video přehrává. To vám může pomoci zajistit, aby byla videa v souladu s vaší celkovou značkou.

Možnosti přizpůsobení přehrávače ve Wave.video

Při výběru video marketingové platformy pro vaši firmu je nejdůležitější, co musíte pochopit, toto:žádné dvě video platformy nejsou vytvořeny stejně. Neexistuje žádný přístup „jedna velikost pro všechny“ k výběru správného řešení. Existuje pouze „jedna správná volba“ pro potřeby vašeho podnikání.

V tomto ohledu vás pochopení toho, čeho chcete pomocí videí dosáhnout, jistě navede správným směrem. Chcete sledovat, kolik lidí vidělo vaše videa? Chcete mít možnost změnit barvu přehrávače? Jak důkladní chcete být při analýze videa?

Videoplatformy v akci

Pokud jde o výběr správné platformy pro video marketing, která by vyhovovala vašim potřebám, určitě nejste bez svých možností. Některé z nejpopulárnějších webů pro hostování videa v moderní éře zahrnují Wistia , Vidyard, Brightcove – všechny mají své jedinečné výhody a nevýhody oproti ostatním. Pojďme se na každou z nich podívat blíže.

Výběr video platformy:Wistia

Wistia poskytuje komplexní analýzu videa a zaručuje výjimečně plynulé přehrávání na JAKÉKOLI zařízení, které vaše publikum náhodou používá. Nejen, že získáte plně responzivní, rychle adaptivní streamování, ale Wistia také nabízí podporu pro rozlišení 4K, 360 video a další nové trendy.

Jak sami říkají kluci z Wistia, Wistia je mnohem víc než jen platforma pro hostování videa. Umožňuje vám napájet váš produkt, ovládat obsah a podporovat váš video marketing. Mají také fantastický podpůrný tým. Poté, co jsem se zaregistroval, jsem dokonce obdržel personalizované „Vítejte“ video!

Soapbox – Ahoj Olgo! Videa pro příchozí marketing

Možná jediná skutečná nevýhoda Wistia má co do činění s omezeními úrovně „Free“. Ano, budete platit 0 $ měsíčně – ale budete se muset poprat se značkou Wistia u veškerého obsahu a limitem tří videí za měsíc.

Pokud potřebujete více videí (a pravděpodobně budete), cena se vyšplhá až na 99 $ měsíčně . To mohou být náklady, které si zejména malé podniky nemohou dovolit řešit, zvláště pokud chvíli trvá, než jejich úsilí v oblasti video marketingu skutečně ukáže výsledky, o které usilují.

Lépe analyzujte videa pomocí Vidyard

Další populární video platformou je Vidyard. Vidyard nabízí řadu řešení video marketingu pro podniky. Kromě nativní integrace s platformami pro automatizaci marketingu a systémy CRM můžete také vytvářet personalizovaná videa. Tato funkce je zvláště užitečná pro prodejní týmy a týmy zákaznické podpory. Jen si to představte:všem svým zákazníkům můžete poslat personalizované video se speciální nabídkou!

Vidyard také nabízí pokročilé funkce, jako je testování rozdělení A/B, video SEO a získávání potenciálních zákazníků.

Jedna z nejunikátnějších funkcí, které toto řešení poskytuje, přichází prostřednictvím Vidyard Live . Vidyard Live vám dává možnost živě streamovat KDEKOLI – včetně vašich webových stránek nebo vašich sociálních kanálů – pomocí několika rychlých kliknutí na tlačítko. I když možná dnes nepoužíváte živé video, přesto chcete ponechat tuto možnost k dispozici, pokud se tak v budoucnu rozhodnete (upozornění spoileru:rozhodně budete).

Jedinou skutečnou nevýhodou této platformy je, že může být pro začínající uživatele příliš „pokročilá“. Uživatelé malých firem mohou být zpočátku trochu ohromeni tím, co mohou s Vidyardem dělat. Jakmile se dostanete přes křivku učení, plavba bude hladká, ale stále můžete narazit na problémy, které byste na jiných méně sofistikovaných platformách nenašli. Může to znít jako hloupý kompliment – ​​a také to tak je – ale v závislosti na tom, kde se vaše video marketingové úsilí aktuálně nachází, je stále něco, o čem musíte velmi pečlivě přemýšlet.

Brightcove

Konečně je tu Brightcove – platforma, která slibuje, že se můžete stát mistrem videomarketingu bez potřeby technických znalostí. Brightcove také nabízí výkonné analýzy, které potřebujete ke sledování výkonu a chytřejším rozhodnutím v oblasti videomarketingu, spolu s podporou veškerého vašeho stávajícího marketingového softwaru a řešení CRM.

Brightcove rozhodně dostojí svému jménu jako „jednoduchá“ a „přímá“ platforma pro video marketing, což může být ve skutečnosti na škodu v závislosti na vašem úhlu pohledu. Postrádá některé pokročilejší funkce, které nabízí jeho konkurenti, což vám může ztížit plné využití nových trendů. Přesto je to skvělý způsob, zejména pro začátečníky, jak posunout své úsilí v oblasti video marketingu na další úroveň tím nejsnadnějším možným způsobem.

Existuje dokonalá platforma pro video marketing?

Je důležité, abyste vyzkoušeli co nejvíce platforem video marketingu, dokud nenajdete tu, která bude nejlepší pro vás a NE pro nikoho jiného. Některé organizace se mohou nacházet ve fázi, kdy je Vidyard dokonalý, zatímco jiné mohou mít pocit, že to přehání ve srovnání s jejich skutečnými cíli. Pouze zvážením této důležité volby v kontextu svých vlastních dlouhodobých cílů budete schopni učinit volbu, která je pro vás nejlepší.