Věříme v sílu video marketingu, ale chápeme, že ne každý to dělá. Pokud máte malý tým, malé množství kapitálu nebo nemáte dostatek času na to, abyste skutečně investovali do velkého video projektu, může se video zdát příliš riskantní, než abyste ho vůbec zvážili. I pro velké společnosti je video děsivé, pokud nemáte žádné zkušenosti s jeho tvorbou.
Ale skutečnost, že jste zde, nám ukazuje, že zcela nepopíráte, jak důležité je video pro firmy všech velikostí. Pravděpodobně potřebujete jen trochu přesvědčit.
Taky dobrá věc. S více než 6 000 videi víme něco o tom, jak vytvořit strategii, vytvořit a spustit úspěšné video. Ale víra v to, jak transformační to může být pro vaši návratnost investic, je prvním krokem k vytvoření hodnotného videa, které si vaše cílové publikum zamiluje.
Tak se připrav. Chystáme se na vás hodit pár hlavních znalostí o videu a ukázat vám, proč v dnešním digitálním světě potřebujete video.
Více lidí používá video než jakýkoli jiný obsah.
- Sedmdesát dva procent spotřebitelů dává přednost videu, aby se dozvěděli o produktu nebo službě.
- Padesát tři procent spotřebitelů a 66 procent mileniálů uvedlo, že se po zhlédnutí videa na sociálních sítích spojili se značkou.
Vyhledává vás vaše cílová skupina, aniž by o vás něco věděla? Pokud nemáte kombinovanou známost a mystiku značky společnosti jako Purple nebo Fake Block, budete pravděpodobně muset pracovat trochu tvrději, abyste získali nějakou angažovanost.
Video zde může zásadním způsobem pomoci. Ať už zveřejňujete video organicky online na svém blogu nebo webu, nebo je nahráváte na významnou hostingovou službu, jako je YouTube, vytvořením videa se vaše značka dostane před spoustu lidí, což povede k většímu zapojení a interakci s vaší značkou.
Videoobsah je lépe zapamatovatelný než jiné formy reklamy.
- Osmdesát procent uživatelů si vybaví videoreklamu, kterou viděli za posledních 30 dní.
- Diváci si uchovají 95 procent zprávy, když ji sledují ve videu.
Přimět lidi, aby se na vaše video skutečně podívali, je jedna věc, ale přimět je, aby si zapamatovali vaši značku a sdělení? Není to žádná maličkost.
A v tom je opravdu kouzlo videa. Díky své vizuální povaze se sdělení, které prezentujete, nakonec vryje do mysli vašeho diváka mnohem silněji, než kdybyste použili samotný text nebo obrázky. Živé barvy, pohyb, vizuální metafory a kombinace výrazné grafiky s fascinujícím zvukem (hudbou nebo řečí) – to vše dohromady činí vaši zprávu zapamatovatelnou, což je klíčem k podpoře prodeje.
Lidé s větší pravděpodobností nakupují po zhlédnutí produktového videa.
- Požitek z videoreklamy zvyšuje nákupní záměr o 97 procent.
- 46 procent uživatelů po zhlédnutí videoreklamy jedná.
- Z dotázaných spotřebitelů bylo 84 procent přesvědčeno, že si produkt nebo službu zakoupí po zhlédnutí videa značky.
Pokud by jakékoli jiné marketingové úsilí zaručovalo tak vysoké prodejní konverze, vynechali byste to? Hádáme, že ne.
Víme, že konverze videa nejsou zaručeny – irelevantní, nekvalitní video vaší značce nic dobrého nepřinese – ale pokud můžete investovat do skvělého a vysoce kvalitního videa, pracujte se správným týmem na strategii pro dosažení vašeho cíle a optimalizujte k dosažení tohoto cíle, proč ne?
Studie za studií potvrzuje to, co většina marketérů již ví:video je počin s vysokou návratností. Při správném cílení na publikum by vaše video mohlo přeměnit uživatele, kteří o vaší značce jen přemýšlejí, na skutečné zákazníky. Pokud od vás již dříve nakupovali, video by je mohlo proměnit v opakované zákazníky.
Video je nejvíce sdílený obsah.
- Videa jsou sdílena o 1200 procent častěji než odkazy a text dohromady.
- Po zhlédnutí značkového videa, které se jim líbilo, by 83 procent spotřebitelů zvážilo jeho sdílení se svými přáteli.
Video je sdíleno více než vaše průměrná fotografie nebo blogový příspěvek, což znamená, že dosah marketingového videa může být exponenciální. A i když je jeden prodej skvělý, tato možnost sdílení vám otevírá ještě větší povědomí o značce a prodej.
Zde je však důležité pochopit nuance. Vysoce propagační „Kupte si náš nový produkt ještě dnes a ušetřete peníze!“ video typu nebude sdíleno tolik jako krátké, vtipné nebo trendy video. Vzhledem k tomu, že video může být tak účinné v rámci celého marketingového trychtýře, budete chtít zvážit, co je vaším primárním cílem:sdílení videa (což znamená rozšíření povědomí o vaší značce) nebo přímé konverze (což znamená zvýšení prodeje nebo odeslání formulářů)? Více sdílení obvykle znamená větší dosah a povědomí o značce, což je při správném cíli a strategii vynikající odměna.
Videa od ostatních mohou být důvěryhodnější než videa od vás.
- Šedesát dva procent spotřebitelů se před nákupem dívá na videa s recenzemi produktů.
- Za poslední dva roky bylo sledováno více než 50 000 let recenzí produktů na YouTube.
- Devadesát jedna procent lidí ve věku 18–34 let důvěřuje online recenzím stejně jako osobním doporučením.
Při vytváření vlastního značkového videa se můžete cítit omezeni, ale výzkum ukazuje, že videa vytvořená jinými lidmi, zejména vašimi minulými zákazníky, kteří recenzují váš produkt nebo službu, mohou mít velký vliv na rozhodování uživatele o nákupu.
Nyní mají uživatelé k dispozici obrovské platformy s širokým dosahem, na kterých mohou sdílet své názory. A více než kdy jindy naslouchají ostatní lidé. Ať už tedy vytváříte sponzorovaný obsah ve formě videorecenze, nebo vybízíte své uživatele, aby zanechali písemné recenze (ze kterých můžete vytvořit textové a grafické video recenze produktu), tento obsah bude vyhledán a bude být sledován těmi, kteří hledají informace.
Názory uživatelů jsou také důvěryhodnější než názory vlastní značky, protože značky mají zjevně ne tak skrytý program. Když však zákazníci použijí produkt nebo službu a zveřejní online videorecenzi, jejich záměr je obvykle skutečný a upřímný. Sdílením své perspektivy nemají co získat. Takže možná budete chtít přemýšlet o způsobech, jak využít tento videoobsah ve svůj prospěch.
Video přináší velké peníze.
- Firmám a marketérům, kteří používali video, rostly tržby v roce 2017 o 49 procent rychleji než uživatelům, kteří video nepoužívali.
- Devadesát tři procent firem uvedlo, že získaly nového zákazníka jako přímý důsledek videa zveřejněného na sociálních sítích.
Vaším cílem by mohlo být zvýšení povědomí o vaší značce, zvýšení zapojení značky nebo zvýšení přímých prodejů – bez ohledu na to, jaký je váš skutečný cíl, video prokázalo, že zvyšuje příjmy pro firmy všech velikostí a odvětví.
Kvůli jeho rozšířenosti nebylo vytváření videa nikdy levnější. Můžete namířit chytrý telefon na vlastního blázna na sociálních sítích vaší společnosti a zveřejnit rychlou aktualizaci firemního videa online, nebo můžete více investovat do celé série videí s profesionálními herci a režiséry na place. V každém případě je investice v porovnání s návratností malá. A nejlepší na tom je, že můžete začít na jakékoli úrovni, která má pro vaše podnikání smysl. Začněte v malém a stanovte strategii kolem svých dostupných zdrojů nebo jděte do velkého a riskujte se zcela novým nápadem, je to opravdu na vás. Ale video má potenciál přinést velké peníze a optimalizovat návratnost investic. Jen musíte být ochotni to zkusit.
Závěr
Pokud jde o video, stále existuje spousta strachu. To, že je populární, neznamená, že to uděláte správně a investice se vám hned na začátku vyplatí. Ale zásadní pro to, abyste to udělali správně, je provedení správného průzkumu a partnerství se společností, která do úspěchu vašeho videa investuje stejně jako vy.
Pokud potřebujete více přesvědčivosti, zavolejte nám. Můžeme s vámi mluvit a pomoci vám orientovat se ve světě video marketingu bez závazků a zcela zdarma. Po celé zemi jsme viděli strategie, které pomohly – a ublížily – společnostem, když se samy vydaly do světa videa, a to nejmenší, co můžeme udělat, je poskytnout vám vodítko.
Nebo, pokud váš tým potřebuje více přesvědčit, sdílejte to s nimi! Máme také data, která dokazují, že video stojí za to, takže to zkuste a my vám budeme k dispozici, pokud budete potřebovat pomoc nebo radu.