V dnešní době se od organizací očekává, že budou vytvářet všechny typy obsahu:
- E-maily
- Blogy
- Videa
- Infografika
- Prezentace
- Podcasty
- Příspěvky na sociálních sítích
Nejde o to, že jedno řešení je správné a druhé špatné. Když ale zvážíte, jaký typ obsahu vytvořit, video by mělo být na prvním místě vašeho seznamu.
Podle Demand Metric ve spolupráci se společností Vidyard 83 % respondentů průzkumu uvedlo, že význam videa roste.
A to neplatí jen pro obchodníky.
Video je ideální použít vždy, když je mnoho kroků nebo proces zahrnuje pohyb. To je důvod, proč se video stává klíčovým nástrojem pro marketingové, prodejní, školicí a podpůrné týmy.
Dnes se naučíte přesně proč je video nejdůležitějším typem obsahu, který můžete tento rok vytvořit (a jaká videa můžete začít vytvářet dnes).
Proč je video důležité
Pokud stále přemýšlíte, zda vám video stojí za to trápení, doufám, že vás budeme moci přesvědčit, abyste začali.
Za prvé, pochopte, že video je poptávka ze strany spotřebitelů. Samotný výukový a vzdělávací obsah přináší na YouTube přes miliardu zhlédnutí denně.
Podle průzkumu Wyzowl’s State of Video Marketing Survey 68 % lidí říká, že by se chtěli dozvědět o novém produktu nebo službě sledováním krátkého videa.
To je pro vás velká příležitost vytvořit hodnotný obsah kolem toho, co lidé hledají.
Výzkum společnosti Wyzowl odhaluje, že video je mnohem žádanější než textové články (15 %), infografiky (4 %) prezentace (4 %) elektronické knihy nebo manuály (3 %) pro získání informací.
Ale proč přesně jsou videa ve srovnání s ostatními možnostmi populárnější?
Nehledejte nic jiného než The Four E’s of Video:
Čtyři E skvělého videoobsahu
0:56 Abychom získali lepší přehled o videu a obchodním prostředí, nedávno jsme se sešli s Vidyardovým viceprezidentem marketingu Tylerem Lessardem a podělil se s námi o to, co podle něj činí video mnohem efektivnější než jiná média obsahu.
Při srovnávání videa s jinými typy obsahu Tyler říká, že existují čtyři kvality, čtyři E’s of Video, jak je nazývá, že video musí vyniknout mezi spoustou možností.
A videa, která mají tyto kvality, jsou obzvláště účinná v obchodním prostředí.
Tak proč video? Protože dobrá videa jsou:
1. Poutavé
„Naše mozky jsou pevně nastaveny na to, aby se zapojily do vyprávění příběhů jako narativního oblouku ve srovnání s jinými formami. A video je skvělý způsob, jak vyprávět příběh a zaujmout.“
Existuje důvod, proč jsou často nejlepší komunikátoři nejlepšími vypravěči. Lidé jsou přitahováni dobrým příběhem. Čím lépe dokážete vyprávět příběh svým videoobsahem, tím lépe bude vaše video přijato.
2. Emocionální
„Je zde příležitost více se emocionálně spojit s potenciálními zákazníky a kupujícími prostřednictvím videa jako média... mít lidi před kamerou a spojení může stimulovat různé druhy emocí, které psané slovo nedokáže.“
Video, i když je to jen váš hlas přes záznam obrazovky, poskytuje cenný kontext, který nelze získat pouze z textu. Videa vám umožní vytvořit autoritu a osobnější pocit z vašeho sdělení.
Je mnohem pravděpodobnější, že se se svým publikem spojíte na emoční úrovni, pokud použijete video oproti jinému typu obsahu.
3. Vzdělávací
„Náš mozek zpracovává vizuální informace rychleji než text. Ukládáme buď dlouhodobou paměť a textujeme krátkodobou paměť a tak dále. A tak existuje mnoho důvodů, proč je video skvělým vzdělávacím médiem a může být lépe zapamatovatelné.“
V dnešním světě musí organizace klást důraz na poskytování vzdělávacích videí zaměstnancům .
Podle Forrester Research mají zaměstnanci o 75 % vyšší pravděpodobnost, že se podívají na video, než aby si přečetli dokumenty, e-maily nebo webové články. Pokud chcete, aby se něco efektivně komunikovalo v rámci vaší organizace, video je vhodné médium.
4. Empatický
„Schopnost nastolit větší empatii s naším publikem tím, že tam opět dáme lidskou tvář… Myslím, že video a skuteční lidé s vámi mluví o řešení skutečných problémů ve skutečném jazyce jde dlouhou cestu.“
Nejen, že chcete svým videem pomoci svému publiku, ale také chcete ukázat, že vám skutečně záleží na problému, který mají, a na tom, jak mu můžete pomoci vyřešit. Čím autentičtější budete vůči svému publiku, tím je pravděpodobnější, že vás uvidí jako důvěryhodného průvodce.
Video je nyní požadavkem, nikoli doporučením
Ať už pracujete ve velké organizaci, malé firmě nebo vzdělávací instituci, nemůžete se tomu vyhnout, video je nyní nutností.
Ale může být skličující vůbec vědět, kde začít.
Proto je jedním z nejlepších videí pro začátek instruktážní video.
Tato videa jednoduše předvedou své znalosti někomu jinému. Video je skvělý způsob, jak komunikovat, ať už potřebujete předvést technický proces pro novou funkci produktu nebo naučit svou novou kolegyni, jak používat její e-mail.
Více než polovina nejběžnějších typů videí, do kterých marketéři investují, je typ instruktážního videa. Získáte tak pro začátek spoustu dobrých videí.
Zde je několik „návodů“, které jsme sestavili, abychom vám pomohli začít:
- Ukázkové video
- Vysvětlující video
- Videa o produktech
- Živé video
- Výuková videa
- Návody / výuková videa
- Zpracování videí
- Vysílat videa
- Výcviková videa
Jste připraveni začít vytvářet videa?
Camtasia je vytvořena pro každého, kdo potřebuje vytvořit jakýkoli druh videa nahraného na obrazovce, a má spoustu videí s nápovědou, která vám pomohou začít. 100 % našich výukových programů a dalších screencastů vytváříme pomocí Camtasia.