Ještě před deseti lety byl zážitek ze sledování videí přes internet pro bezpočet lidí na celém světě stále velmi mizerný.
Nyní je situace diametrálně odlišná. Podle jedné nedávné studie asi 85 % všech uživatelů internetu ve Spojených státech uvádí, že během posledního měsíce sledovali online videoobsah na jakémkoli ze svých zařízení – včetně chytrých telefonů a tabletů.
Nejen to, ale poptávka po videoobsahu ve skutečnosti roste. Stejný zdroj uvedl, že asi 54 % spotřebitelů uvádí, že ve skutečnosti chtějí vidět více videoobsahu produkovaného značkami a podniky, které podporují.
To vše s sebou samozřejmě přináší širokou škálu různých důsledků pro způsob našeho podnikání a vzájemné komunikace. To platí zejména pro řešení hostování videa, která se používají k tomu, aby se tento obsah dostal na internet.
V tomto článku probereme definici hostování videa, jeho výhody pro podnikání a nejlepší řešení hostování videa.
Co je to hosting videa a proč na tom záleží?
V jádru je videohosting termín, který přesně popisuje, jak to zní – služba, která vám umožňuje nahrávat a distribuovat vaše videa online. V závislosti na zvoleném řešení to můžete provést buď prostřednictvím aplikace hostitelské služby, nebo prostřednictvím rozhraní API (rozhraní pro programování aplikací), které se integruje s některým softwarem pro produkci videa, který již používáte.
Video hosting – služba, která vám umožňuje nahrávat a distribuovat vaše videa online.
Dotyčný videohosting uloží váš videoobsah na svých vlastních serverech. Ke každému klipu, který nahrajete, je připojen specifický kód pro vložení (nebo v některých případech hypertextový odkaz), který vám umožní dát ostatním možnost jej sledovat na jejich vlastních zařízeních a za vlastních podmínek.
I když je zcela možné, aby si i malá firma vytvořila svůj vlastní videohostingový server na místě (samozřejmě za předpokladu, že má přístup ke správnému vybavení a odpovídající odborné znalosti), stále existuje několik různých výhod, které přichází s výběrem. profesionální videohostitel, který nebudete schopni replikovat sami. Patří mezi ně, ale rozhodně nejsou omezeny na takové, jako jsou:
- Zákaznická podpora. Pokud se pokoušíte nastavit svou infrastrukturu pro hostování videa sami a narazíte na problém, je na vás a pouze na vás, abyste jej opravili. Na druhou stranu s profesionální službou máte vždy přístup k týmu lidí, kteří jsou připraveni okamžitě řešit problémy a odpovídat na otázky.
- Analytika. Většina profesionálních videohostingových služeb umí více než jen to, že vám umožní zjistit, kolikrát bylo video zhlédnuto. Můžete vidět úroveň zapojení každého videa. Můžete vidět, kolikrát byly sdíleny. Můžete vidět, odkud vaši diváci přicházejí, kolik času tráví a mnohem, mnohem více.
- Příležitosti budování značky. Na rozdíl od „bezplatného“ hostitele videa, jako je YouTube, vám většina profesionálních služeb hostování videa umožňuje plně označit váš obsah způsobem, který je výhradně váš. Z pohledu vašich diváků každá poslední část zážitku vypadá, jako by pocházela z vaší firmy – protože ve všech směrech tomu tak je.
Ale jedna z největších výhod profesionálního videohostingu pro malé podniky přichází v podobě bezpečného úložiště a organizované správy. Abychom s ním mohli mluvit, všichni jsme viděli, jak obtížné může být načtení souborů z pevného disku, když dovolíme, aby naše organizační schopnosti vyprchaly. Pokud není vše organizováno velmi přesně a není dodržována přísná struktura pojmenování, může být brzy obtížné zjistit, které video se kde nachází – což činí z probíhajících úprav těžký boj.
Na druhé straně s profesionálním hostitelem je zefektivnění a uspořádání vašeho obsahu snadné – poskytuje vám úplnou kontrolu (nemluvě o viditelnosti) nad celou vaší videotékou, která se posune vpřed.
Bod týkající se bezpečného úložiště je obzvláště důležitý – zvláště pokud některá z vašich videí nejsou nutně určena pro veřejnou spotřebu. Pokud chcete například sdílet důvěrné informace nebo vytváříte videoobsah o nápadech, které jsou více či méně proprietární, je logické, že uchování těchto informací pod (virtuálním) zámkem a klíčem by bylo nejvyšší prioritou. Naprostá většina všech profesionálních videohostingových služeb poskytuje nejpřísnější bezpečnostní funkce, všechny vám umožňují lépe sdílet tento typ soukromého sebevědomí s klidnou myslí, která přichází pouze s vědomím, že jediní lidé, kteří to budou sledovat, jsou ti komu to výslovně dovolíte.
Další výhody profesionálního videohostingu pro firmy
Samozřejmě existuje široká škála dalších výhod profesionálních řešení pro hostování videa, zejména pro malé podniky. Když je vše spravováno prostřednictvím profesionálního hostitele, lze videa snadno vkládat na webové stránky a dokonce i v rámci blogu vaší organizace pouze pár rychlými řádky kódu. Nemusíte si dělat starosti s nahráváním a sdílením věcí sami, protože poskytovatel zařídil velkou část této „back-endové“ práce za vás.
S profesionálním hostitelem videa máte také úplnou kontrolu nad typy reklam, které se zobrazují u vašeho obsahu. S něčím, jako je YouTube, nemusíte nutně vybírat, která reklama se bude zobrazovat před vaším obsahem nebo po něm. To by mohlo snadno vytvořit zapeklitou situaci, pokud by některé z těchto reklam byly v rozporu s tím, co vaše značka představuje. Mohou to být reklamy na firmy nebo organizace, se kterými absolutně nechcete být spojováni žádným způsobem, tvarem nebo formou – ale protože používáte bezplatného poskytovatele, máte víceméně smůlu.
Jak již bylo řečeno, profesionální videohostingové služby také umožňují snadné sdílení prostřednictvím odkazů – všechny mohou být chráněny hesly dle vašeho výběru. Pokud tedy chcete nahrát videa, která jsou výslovně určena pro jiný tým ve vaší organizaci, nemusíte se obávat, že tato videa uvidí veřejnost, pokud jsou chráněna hesly.
Funkce ochrany heslem ve Wave.video
A konečně, profesionální videohostingové služby také umožňují mnohem jednodušší proces, pokud jde o vytváření doplňkových forem obsahu, jako vstupní stránky. Když vytváříte svou vstupní stránku, je snadné vložit několik řádků kódu, aby se vaše video rychle a snadno zobrazilo, kdykoli někdo přijde. Když vezmete v úvahu skutečnost, že zahrnutí byť jediného videa na vstupní stránku má v mnoha případech tendenci zvýšit míru konverze této stránky přibližně o 34 %, je snadné pochopit, proč je to tak dobrý nápad.
Výběr správné služby hostování videa:Porovnání
Ve vaší snaze najít perfektní videohostingovou službu, která by vyhovovala vašim potřebám, je několik významných jmen, o kterých byste měli uvažovat:
- Wave.video. Wave.video je jediná video platforma, která zahrnuje bezplatný hosting videa a nástroj pro úpravu videa. Kromě bezplatné úrovně si podniky mohou vybrat jeden z placených plánů (od 29 USD měsíčně) za příležitost hostovat a upravovat videa v délce až 20 minut. To vám také umožňuje snadno vkládat videa, nabízí neomezené sdílení na sociálních sítích a dává vám možnost vytvářet speciální obsah, jako jsou vstupní stránky videa, a plně si přizpůsobit přehrávač videa podle svých představ.
- Vimeo. Vimeo má podobný koncept jako YouTube a má také bezplatnou (nebo „základní“) úroveň. Svůj roční přidělený úložný prostor můžete zvýšit na 250 GB výběrem tarifu 6 $ měsíčně, nebo se můžete přihlásit k odběru jejich prémiového balíčku, který přijde na 70 $ měsíčně za 7 TB úložiště.
- Wistia. Wistia je platforma, která byla vytvořena speciálně pro firmy, takže vaše videa nehostuje veřejně. Jednoduše je hostuje, abyste je mohli umístit na svůj web. Úroveň „Professional“ je 99 $ měsíčně za jeden kanál Wistia (bez vkládání) a až 250 odběratelů kanálu.
- Vidyard. Plán Vidyard 15 $ měsíčně vám umožňuje vložit až 20 videí, i když jich můžete nahrávat a ručně sdílet neomezený počet. Na druhém konci spektra je jejich plán „Plus“ za 850 $ měsíčně, který odemyká další funkce, jako je pokročilá analytika, automatické přepisy a integrace s nástroji CRM, jako jsou HubSpot a Pardot.
Nakonec nezapomeňte, že bez ohledu na to, jakou službu hostování videa používáte, musí být pravdivých několik klíčových myšlenek. V první řadě musí být toto řešení od základu plně v souladu s vašimi marketingovými cíli – bez ohledu na to, jaké cíle mohou být. Pokud chcete vytvářet videa s funkcemi produktu, vysvětlující videa, posudky a další typy obsahu, váš poskytovatel vám musí poskytnout zdroje, které k tomu potřebujete.
Za druhé, váš poskytovatel videohostingu by vám měl absolutně umožnit sledovat výkon – podobně jako výše uvedené analytické nástroje. Pouze tím, že získáte úplný přehled o tom, jak lidé interagují s vaším obsahem, budete mít užitečné informace, které potřebujete, abyste mohli činit lepší a informovanější rozhodnutí.
Ale nakonec nezapomeňte, že váš hostitel videa musí také upřednostňovat zážitek ze sledování stejně jako vy. Každé rozptýlení poté, co divák klikne na „přehrát“, je příležitostí, aby opustil vaše video a už se nikdy nevrátil. Každá reklama vyvolává možnost, že na vaši značku zapomenou. Každá sekunda, kdy se vaše video zpozdí při načítání, je možnost, že jste právě ztratili příležitost vytvořit nového zákazníka.
Tím, že uděláte vše pro to, abyste se ujistili, že jste našli nejlepšího možného hostitele videa, který splní vaše potřeby, zajistíte, že toto jsou typy problémů, se kterými se již NEMUSÍTE starat.
Přes k vám
Jaké jsou klíčové věci, na které se díváte při výběru platformy pro hostování videa pro vaši firmu?
Neváhejte a dejte nám vědět v komentářích níže!
