IGTV v roce 2020:Nápady, jak vyniknout, Dan Knowlton

IGTV je relativně nová samostatná aplikace určená pro publikování dlouhého video obsahu. Veřejnosti byla představena v červnu 2018 a do současnosti si tuto aplikaci do svých chytrých telefonů stáhlo téměř 7 milionů uživatelů Instagramu. Tato skutečnost přiměla marketingové profesionály k tomu, aby začali zkoumat příležitosti, které IGTV poskytuje podnikání.

Samotná platforma, tvůrci videí a spotřebitelé jsou stále ve „testovací fázi“ a snaží se pochopit, co zde funguje a co se nezdá být vhodné. Abychom zjistili, kam IGTV v tuto chvíli směřuje, vyzpovídali jsme Dana Knowltona , spoluzakladatel marketingové agentury pro digitální a sociální média Knowlton, která se specializuje na vedení kreativních kampaní na sociálních sítích, které přinášejí hmatatelnou návratnost investic.

Vše, co potřebujete vědět o IGTV v roce 2020 s Danem Knowltonem

Proč si IGTV zaslouží pozornost marketérů

Nejlepším cílem pro využití IGTV je nyní zvýšit pozornost a návštěvnost vašeho obsahu na Instagramu. Kdykoli sociální platforma přináší novou funkci, je přeindexována. Viděli jsme to, když vyšly Stories a Instagram Live a upoutaly pozornost uživatelů.

Jako relativně nová platforma pomáhá IGTV získat více organického dosahu a zapojení. Bylo zapotřebí inovativního přístupu k zaměření na dlouhá vertikální videa a následovala moderní konzumní poptávka po sledování videí ze smartphonů. Tento formát se již uživatelům Instagramu stal známým, protože tak sledují příběhy každý den.

I když s delším načasováním se stává zásadní nejen upoutat pozornost uživatelů, ale také ji udržet a zaujmout. Jako každý jiný nově vznikající formát otevírá tvůrcům dveře k experimentům.

Jaké video formáty mají nejlepší výkon na IGTV

Videoobsah v dnešní době není jen o estetice. S rostoucí poptávkou po videoobsahu napříč všemi marketingovými kanály si nemůžete dovolit vytvářet obsah na míru pro každou platformu. Neznamená to, že byste se měli vzdát vysoce produkovaného obsahu kvůli úspoře nákladů. Vždy je však skvělé udržovat rovnováhu.

Existují tři typy videí, která zatím vykazují dobré výsledky na IGTV a také vyžadují různé množství zdrojů. Kombinací a experimentováním se všemi těmito možnostmi můžete najít ten správný vzorec, který vyhovuje vašemu podnikání.

Vysoce produkovaný obsah pouze pro IGTV 

Některé ze značek, jako je populární britský zpravodajský portál Ladbible, vynaložily obrovské úsilí na vytváření videí pro IGTV. Píší scénáře, zvou herce a organizují jeviště, aby získali video kompozici, která dokonale zapadá do vertikálního formátu.

Videa ve stylu selfie

K vytváření videí ve stylu selfie potřebujete pouze fotoaparát, jednoduché bleskové vybavení a dobrý příběh. Většina slavných instagramových bloggerů tuto techniku ​​již nějakou dobu široce používá pro své příběhy. Díky tomu se spotřebitelé při sledování těchto snadno vytvořených videí cítili dobře.

Ve Spojeném království existuje jeden slavný osobní trenér jménem James Smith. Jeho profil na Instagramu obsahuje spoustu poutavých videí IGTV, která někdy obdrží přes 1000 komentářů. James nedělá nic jiného, ​​než že mluví do kamery a sdílí zasvěcené příběhy, poskytuje vzdělávací informace a vyjadřuje své myšlenky na odvětví osobního tréninku.

Pokud o této technice pochybujete, představte si sebe jako uživatele Instagramu, který projíždí videa a potkává velmi důkladně vytvořený obrázek. S největší pravděpodobností to považujete za reklamu a pokračujete v přejíždění, aniž byste tomu dali šanci. Video, které vypadá jako skutečný příběh, bude pravděpodobněji zhlédnuto.

Upravený obsah

Pokud již vytváříte dlouhá horizontální videa pro YouTube, Facebook nebo jakýkoli jiný kanál, můžete je snadno upravit na vertikální formát. Zde je 3-krokový proces přepracování pro IGTV podle agentury Knowlton Agency:  

Krok 1 :Vytvořte pozadí s poměrem stran 9:16 pomocí vlastních značkových barev a aplikujte efekty, aby bylo rozmazané.

Krok 2 :Pořiďte vodorovné video s poměrem stran 16:9, umístěte ho doprostřed pozadí a trochu zvětšete.

Krok 3 :Přidejte na video název a pod něj titulky. Zde je návod, jak přidat text do horní nebo dolní části videa pomocí Wave.video:

Jak přidat text do horní/dolní části videa ve Wave.video

Sledujte a experimentujte

IGTV neklade žádné hranice v tom, co funguje a co ne. Vždy je skvělé osvobodit svého vnitřního umělce a nechat ho otestovat nové techniky a prozkoumat emocionální spouštěče. Zde je několik podnětů pro myšlenky, které by se mohly stát hnacím motorem vašeho tvůrčího procesu.

• Inspirujte se jinými autory . Vždy můžete obohatit své kreativní koncepty na základě věcí, které dělají ostatní lidé. Je dobré rozprostřít síť a získat malé kousky informací z věcí, které nemají nic společného s vaším oborem. Pořizujte videa, která rádi sledujete, a snažte se začlenit ty nejlepší nápady do své obsahové strategie.
  
• Ukažte svou osobnost . Lidé nadměrně používali fráze „být autentický“, i když to neznamená, že to není praktický přístup. Jednou Dan nahrával video pro Knowltonovu facebookovou stránku se svým spoluzakladatelem. Na konci natáčení si oba uvědomili, že tento materiál nemohou použít, byl to prostě příliš odpad. Naštěstí zapomněli vypnout kameru, když diskutovali o tom, jak špatný to byl pokus. Tuto konverzaci zveřejnili na IGTV a obdrželi mnoho komentářů od jiných tvůrců, protože rezonovalo s tím, co se jim často stává. Ukázat své skutečné problémy lidem, kteří to ocení, je skvělý způsob, jak vybudovat emocionální spojení.
• Zanechte stereotypní přístupy . Někdo říká, že reklamní videa musí vypadat velmi profesionálně... Jedna vánoční kampaň realizovaná agenturou Knowlton dokázala, že nejde o pevné pravidlo. Vytvořili vysoce produktivní videa pro horní část cesty. U remarketingových videí však poskytli produkt skutečným lidem (nikoli hercům) spolu s malým vedením. Tyto velmi neleštěné recenze produktů prokázaly lepší výsledky, pokud jde o zdroje, které vyžadovaly, ve srovnání s čísly, která získali.

Přilákání publika na IGTV

IGTV neustále vylepšuje své vyhledávací funkce a snaží se lidem usnadnit nalezení vašeho obsahu. Dokud to neprovedou správně, je dobré používat jiné kanály, kde již máte publikum, a přivádět návštěvnost zpět na vaše videa IGTV:

• Příběhy . Udělejte video oznámení ve Stories a obohaťte jeho zobrazení přidáním polohy, označení lidí nebo používáním hashtagů pro svá běžná témata.
• Instagramový zdroj . Zveřejněte až 60sekundový video-háček do svého zdroje a povzbuďte lidi, aby pokračovali ve sledování videa pomocí vaší kreativní kopie.
• Blog . Vkládejte videa na svůj blog stejným způsobem jako výše, abyste sdíleli trochu lásky s Jamesem a týmem Ladbible.
• E-mail. Přidejte do svých bulletinů náhledy videí, v této příručce najdete inspirativní nápady a technické tipy, jak přidávat videa do e-mailů.

Příběhy a informační kanál Instagramu se staly nezbytnými možnostmi distribuce, protože Instagram začátkem ledna odstranil ikonu IGTV ze svého rozhraní. Při distribuci obsahu nezapomeňte věnovat dostatečnou pozornost formátování. Nechcete, aby byly vaše titulky nebo jakákoli jiná část vizuálu oříznuty, jakmile je vaše náhledové video oříznuto na 4:5. Tato příručka vám pomůže upravit vaši zprávu pro všechny formáty videa na Instagramu.

Přes k vám

Experimentovali jste s IGTV? V níže uvedených komentářích nám řekněte více o tom, co vám pomohlo povzbudit lidi, aby sledovali vaše videa.