Mít kanál YouTube je skvělé:zvyšuje viditelnost značky a umožňuje objevit váš obsah prostřednictvím vyhledávání na YouTube.
Existuje však nějaký způsob, jak co nejlépe využít svůj videoobsah mimo YouTube?
Jsem velkým zastáncem používání vašich vlastních stránek jako ústředního bodu všeho, co děláte mimo ně, včetně zveřejňování svého videoobsahu na nich. Existuje pro to mnoho důvodů, zejména:
- Vaše webové stránky jsou to, co vlastníte:můžete ovládat toky uživatelů, zaujmout své čtenáře a dokonce na ně později znovu cílit. U platforem třetích stran tuto možnost nemáte, zvláště u YouTube, které není stvořeno k odesílání návštěvnosti z jejich platformy.
- Vaše webové stránky jsou místem, kde sídlí vaše komunita:chcete jim poskytovat různorodý obsah a sdílet s nimi vše, co děláte na webu, včetně videí, která publikujete na YouTube.
- Videoobsah také pomáhá zvýšit organickou viditelnost vašeho webu, protože stále více stránek s výsledky vyhledávání Google obsahuje bohaté prvky videa.
Zde je několik základních kroků k propagaci a marketingu vašeho obsahu YouTube na vašem vlastním webu.
1. Vytvořte vstupní stránku pro každé ze svých videí
Pokud jste vytvořili video k aktuálnímu příspěvku na blogu, máte tento krok již vyřešen. Ale co když je vaše video webinář nebo vlog, který na vašem webu aktuálně nemá vstupní stránku pro video?
Pak jej musíte vytvořit! Zde je postup:
1.1. Vytvořte úplný přepis nebo podrobný textový popis obsahu videa
Nejen, že vaše video bude mnohem přívětivější pro Google (protože Google stále potřebuje textový obsah k procházení a indexování jakéhokoli obsahu), poskytnutím úplného přepisu videa nebo podrobného popisu videa bude vaše video přístupnější lidem se zrakovým postižením. nebo potíže.
Pokud je vaším videem rozhovor nebo webinář, je tento krok snadný. Pokud to nechcete dělat sami, můžete k vytvoření přepisu použít služby jako Speechpad.com.
Pokud je vaše video vlog, můžete mít potíže s vytvořením zajímavé kopie, kde vám může pomoci Optimalizátor textu. Tento nástroj vám navrhne všechny druhy úhlů a konceptů a pomůže vám vytvořit dobře optimalizovaný popis videa:
1.2. Použijte schéma videa
Schéma videa pomůže Googlu vygenerovat strukturovaný úryvek zobrazující miniaturu videa, který na vaše video přitáhne více kliknutí:
Zde je kód, který vyplní tento strukturovaný úryvek ve vyhledávání Google:
Tento nástroj vám pomůže extrahovat schéma videa ze samotného schématu YouTube a značně vám usnadní život. Také vám pomůže se v něm orientovat.
Kód můžete uchopit a použít na své stránce, ale pravděpodobně bych upravil popis videa, aby bylo originální (místo použití z YouTube).
1.3. Vylaďte kód pro vložení
A konečně, když používáte výchozí kód YouTube, nezapomeňte zakázat zobrazování souvisejících videí, když se přestane přehrávat to vaše. Související videa mohou odvést diváky z vašeho webu ke sledování (potenciálně konkurenčního) obsahu:
Samozřejmě chceme, aby se naši uživatelé na našich vlastních stránkách zabývali naším obsahem a nebyli rozptylováni videi třetích stran.
To bývala jedna z možností přehrávače, kterou jste mohli nastavit. YouTube však tuto schopnost sebral:
Stále existuje rychlé řešení tohoto omezení. Samotný kód přehrávače můžete vyladit přidáním ?rel=0 na konci adresy URL videa:
Tím se neskryjí související videa, ale zajistí se, že tato videa budou navrhována z vašeho vlastního kanálu oproti videím někoho jiného:
Takže kdykoli vložíte své video na svůj vlastní web, nezapomeňte tento detail přidat do kódu bezprostředně za adresu URL videa (není potřeba žádné místo).
2. Propagujte svou stránku namísto své stránky YouTube
Nyní, když máte na svém vlastním webu vstupní stránku s videem, zvažte investování času, peněz a úsilí do její propagace, místo abyste prosazovali svou stránku YouTube.
Mám za tím několik přesvědčivých důvodů:
- Pokud sdílíte přímý odkaz na video na YouTube, automaticky se přehraje, kdykoli na něj kdokoli klikne. To přidá šum do vašich statistik videí na YouTube, protože je známo, že YouTube upřednostňuje „hluboké zhlédnutí“ (tj. lidé sledující více než začátek videa), takže tato nechtěná automatická přehrávání mohou ve skutečnosti vysílat negativní signály na YouTube.
- Pokud budete chtít své video aktualizovat, budete ho muset nahrát na novou adresu URL, čímž budou všechny vaše předchozí odkazy a sdílení zastaralé. Pokud se zaměříte na propagaci své vlastní stránky, budete moci aktualizovat kód pro vložení, aniž byste změnili adresu URL, kterou používáte.
ContentCal je dokonalá platforma pro marketing vaší vlastní stránky na více kanálech jediným kliknutím myši. Udržuje také celý váš tým pohromadě a umožňuje mu vysílat aktualizovaný obsah na kanálech vlastněných vaší značkou:
Je také dobrý nápad propagovat svou adresu URL pomocí Viral Content Bee, která váš obsah představí dychtivým ovlivňovatelům sociálních médií, kteří hledají vysoce kvalitní relevantní obsah ke zveřejnění na svých kanálech sociálních médií:
Pomocí taktiky přebalování obsahu můžete také převést své video do různých formátů obsahu, abyste diverzifikovali své kanály sociálních médií a zároveň propagovali jedno a totéž aktivum. Tento bezplatný nástroj vám například umožňuje přeměnit jakékoli video na GIF:
3. Více zapojte diváky videa na webu
Krása používání vlastních webových stránek pro marketing vašeho videoobsahu spočívá v tom, že můžete udržet pozornost diváků vašich videí na vašem vlastním webu. Můžete například použít Alter, abyste je vyzvali, aby pokračovali v procházení webu a sledovali váš konverzní kanál:
Alter používá umělou inteligenci k vytváření doporučení obsahu a vyskakovacích oken se záměrem opuštění, aby zaujala diváky vašeho videa vaším webem.
Můžete nastavit vlastní konverzní cesty na základě videoobsahu, se kterým je každé video na místě zapojeno. Finteza vám umožňuje nastavit konverzní cíle na základě provedených událostí a také tyto události využít k vytváření reklamních kampaní na webu.
Pokud se zaměříte na marketing své vlastní stránky (oproti stránce videa na YouTube), získáte větší kontrolu nad taktikou zapojení a konverzí.
Závěr
Udržování aktivního kanálu YouTube je téměř vždy dobrý nápad, téměř v jakékoli oblasti. Ale nezůstávejte jen u toho. Nezapomeňte na základy:Potřebujete, aby váš web byl centrem vašeho video marketingu. Pro ještě větší kontrolu můžete použít videoobsah s vlastním hostitelem.
Pak se můžete rozvětvit.
Kromě používání vlastních stránek (a vaší stávající komunity) využijte všechny druhy kanálů propagace videa, abyste ze svého úsilí o tvorbu videoobsahu vytěžili maximum.
Mezi další nápady patří investice do reklam TikTok, používání IGTV a Story Ads, využití reklamní platformy Facebook, propagace videa na Twitteru atd. Čím více toho budete dělat, tím rozmanitější výsledky uvidíte a tím více typů publika budete schopen zapojit. Hodně štěstí!
