Poprvé publikováno 8. července 2019 . Aktualizováno 14. května 2020
O výhodách videa se zde hodně bavíme.
Pravděpodobně už znáte cvičení:jedna zpráva za druhou dokazuje, že video podněcuje zapojení na sociálních sítích a zvyšuje tržby a návratnost investic. Bez ohledu na vaše odvětví pro vás bude video přínosem.
YouTube, největší videoplatforma na světě, má každý měsíc 1,8 miliardy přihlášených diváků. Všechny hlavní sociální platformy také podporují nativní video, což umožňuje jejich publiku sdílet jejich sdělení efektivním způsobem, který upoutá pozornost.
Nemohli jsme se nezeptat:Které další platformy lze použít ke sdílení silných příběhů prostřednictvím videa?
Který kanál může oslovit více lidí než kterýkoli jiný?
S téměř 4 miliardami uživatelů po celém světě je e-mail odpovědí, kterou jsme hledali. E-mail může zesílit dosah a dopad každého videa, které vytvoříte, pro vaši cílovou skupinu.
S téměř 4 miliardami uživatelů po celém světě může e-mail zvýšit dosah a dopad každého videa, které vytvoříte, na vaše cílové publikum.
Vložení videa do e-mailu přináší výhody, které přesahují jeho dosah. V této příručce je rozebereme spolu se všemi tipy a pokyny, které budete do začátku potřebovat.
Proč funguje video v e-mailu
Vzpomeňte si na všechny platformy, které aktuálně používáte ke sdílení svého sdělení jako firma.
Některé z nich, jako Facebook, existují již více než deset let. Instagram se skutečně rozjel kolem roku 2015, několik let poté, co jej Facebook získal, a v roce 2018 překročil miliardu uživatelů.
První e-mail však byl odeslán v roce 1971 – téměř před půl stoletím! Předcházelo prvnímu webu, názvu domény, rychlým zprávám, videohovorům a v podstatě všemu dalšímu, k čemu nyní používáme internet.
E-mail nezmizí, ale protože pracovníci v kanceláři dostávají průměrně 121 e-mailů každý den, vaše publikum potřebuje více motivace, aby otevřelo vaše e-maily a zapojilo se do toho, co chcete říct.
Zde přichází na řadu video – zde jsou výhody vkládání videa do vašich e-mailů.
#1. E-mail má směšně vysokou ROI
Zisková marketingová strategie je snem každého marketéra, bez ohledu na kanál, na který se zaměřují.
Jak vysokou chcete, aby byla vaše marketingová návratnost investic (ROI)?
Pokud se zaměříte na reklamy na Facebooku, Social Media Examiner říká, že 3x návratnost investic do reklamy (ROAS) je dobrá a 7x ROAS je skvělá. Jinými slovy, za svou reklamní kampaň na Facebooku můžete utratit 1 000 USD, a pokud vygenerujete tržby 7 000 USD, vaše reklamy si vedly skvěle.
Nyní zvažte toto:za každý 1 dolar, který utratíte za e-mailový marketing, můžete očekávat průměrnou návratnost investic ve výši 32 USD. Žádný marketingový kanál se nemůže srovnávat s 32násobnou návratností!
#2. E-mailový marketing nabízí pro začátek nízkou laťku
Nejsou zde žádné vysoké náklady na software nebo talent; můžete začít v malém a postupem času narůstat, takže riziko je nízké.
Navíc vytváření videí pro vaše e-mailové marketingové úsilí také nemusí být drahé.
Se správným přístupem k videu a skvělým nástrojem pro úpravu videa můžete vytvářet vysoce výkonná videa bez drahých agentur nebo vybavení.
#3. Vložení videa do e-mailu zvyšuje míru otevření
Jakmile se rozhodnete zaměřit se na e-mailový marketing, chcete, aby se tyto e-maily otevíraly, ne?
Jak se ukázalo, pomocí videa je to přesně to, čeho můžete dosáhnout.
Některé zprávy ukázaly, že:
- Použití slova „video“ v předmětu e-mailu zvyšuje míru otevření o 19 %
- Zahrnutí videa do e-mailu může vést k 6% nárůstu míry otevření
Ať už se rozhodnete věřit jakékoli statistice, obě jsou příliš dobré na to, abyste neotestovali dopad videa na výkon vašich e-mailů.
#4. Vložení videa do e-mailu zvyšuje míru prokliku
Nestačí, že e-mail jednoduše otevřete a přinese vám vysokou návratnost vaší investice.
Mělo by také přimět lidi, aby podnikli smysluplné kroky. Touto akcí může být cokoliv, co přinese výsledky, na kterých vám záleží – dokončení nákupu, přečtení dalšího obsahu, sdílení obsahu.
Ať už je pro vás tato smysluplná akce jakákoli, znamená to, že čtenáře přiměje kliknout na důležitý odkaz ve vašem e-mailu, který k dané akci vede.
Podle několika zpráv zvyšuje video v e-mailu vaše šance na kliknutí:
- Jedna zpráva tvrdí, že vložení videa do e-mailů může zvýšit míru prokliku o 300 %
- Podle jiné zprávy zvýšilo video v prvním e-mailu míru prokliku o 96 %
- V jedné další studii došlo díky videu ke zvýšení míry prokliku o 65 %.
- Experiment společnosti Wistia zaznamenal 40% nárůst míry prokliku z miniatury videa v e-mailu
Kromě toho se zdá, že video v e-mailu může také snížit počet odhlášení.
Více prokliků a méně lidí opouštějících váš seznam e-mailů – co jiného si přát?
#5. E-mail vás přiblíží mobilnímu publiku
Mobilní provoz je na historickém maximu:více než polovina všech obsluhovaných webových stránek je navštívena ze smartphonu a 78 % všech návštěv sociálních médií v USA pochází z mobilu.
Jak již víte, neznamená to, že byste měli svá videa a další obsah zveřejňovat na sociálních sítích a volat to každý den. Váš obsah je malou částí nekonečného zdroje informací, které váš cílový zákazník konzumuje.
Pokud vložíte své video do e-mailu a propagujete jej tímto způsobem, získáte přístup k mobilnímu publiku. Proč? Protože 49 % všech e-mailů je otevřeno na mobilních zařízeních.
Jinými slovy, místo utápění videa v nekonečném proudu příspěvků na sociálních sítích můžete získat plnou pozornost publika pomocí e-mailu.
#6. E-mail a video fungují dobře pro personalizaci
Personalizace je jednoduše nejsilnější výhodou e-mailového marketingu. Data nelžou:personalizované e-maily zvyšují míru otevření, proklikovost, zapojení zákazníků, tržby a udržení.
Vkládání videa může tyto výhody zesílit ve dvou směrech.
- Zaprvé můžete použít různá videa pro různé segmenty vašich odběratelů e-mailů nebo zákazníků. Pomocí různých videí můžete přizpůsobit zážitek potenciálním zákazníkům, zcela novým zákazníkům a dlouhodobým zákazníkům.
tip Bonusový tip
Vytvoření každého z přizpůsobených videí nemusí být těžké! Jedno video můžete přizpůsobit mnoha fázím cesty zákazníka bez spousty práce navíc. V tomto návodu vám přesně ukážeme, jak na to.
2. Pokud jste tak ještě neučinili, můžete použít chování příjemců poté, co vaše videa obdrží do jejich doručené pošty, k segmentaci seznamu.
Sledováním kliknutí ve vašem e-mailovém marketingovém softwaru můžete označit své odběratele podle zájmů o témata, produkty a další na základě videa, na které klikli.
#7. Vložením videa do e-mailu zjednodušíte složitá témata
Konečně, videa jsou rychlejší a jednodušší způsob, jak předat komplexní sdělení.
Dokonce i u technických témat vám stačí pár minut videa, abyste to rozebrali a vaši e-mailoví odběratelé to mohli snadno ‚získat‘. Sledování vloženého videa připomíná interakci tváří v tvář.
Umožňuje, aby se informace snadno držely, protože videa vyžadují nerozdělenou pozornost. Proto také neuvěřitelně dobře fungují krátká propagační videa!
Jak vložit video do e-mailu
Tip pro profesionály, než začneme
Ať už se rozhodnete vložit video do e-mailu jakýmkoli způsobem, je důležité držet se skvělého designu e-mailu. Kluci z Moosend přišli se skvělým průvodcem:Nejlepší vzorec pro návrh e-mailového zpravodaje pro rok 2020. Určitě se na to podívejte.
Metoda č. 1 a proč HTML5 není dobrý nápad
Již jsme zmínili, že e-mail má výhodu soustředěné pozornosti vždy pouze na jednu zprávu (ve srovnání s kanály sociálních médií). Proto možná budete chtít vložit své video, aby se přehrálo přímo do vašeho e-mailu, místo aby váš odběratel klikal a sledoval jinde.
Teoreticky to lze provést pomocí řešení HTML5. V praxi jen velmi málo e-mailových klientů dokáže zobrazit takové video a poskytnout dobrý zážitek.
Podle Email on Acid umožní vašim příjemcům přehrát video v samotném e-mailu pouze Apple Mail, Outlook pro Mac, nativní klient iOS 10+, nativní mobilní aplikace Samsung Galaxy a Thunderbird.
Cokoli jiného, na co si vzpomenete, včetně masivně oblíbených zařízení Android, Gmailu, Outlook.com a dalších, zobrazuje místo videa záložní obrázek.
Zdroj:Email on Acid
Pokud vaše data ukazují, že většina vašeho publika používá dříve uvedené e-mailové klienty a aplikace, které podporují prohlížení e-mailů, říkáme:jděte do toho! Podívejte se na podporu HTML5 svého poskytovatele e-mailu a další pokyny naleznete v tomto článku.
Zde je například úryvek ze zprávy Mailchimp, která ukazuje, že pro většinu odběratelů našich e-mailů se video v e-mailu nepřehraje.
Máme tedy více doporučení, která vám dají kontrolu nad tím, jak je vaše video přijímáno e-mailem.
Metoda 2 a jak ručně vložit video do e-mailu
Protože poskytovatelé e-mailu nepodporují vkládání videa do e-mailu per se , řešením je poslat uživatelům e-mailem odkaz na původní video.
Aby to více stálo za kliknutí, potřebujete přitažlivý vizuál ve stylu videa.
Zde máte dvě možnosti, jak být kreativní:
- animovaný GIF
- statický obrázek
Pojďme se podívat, co můžete udělat pro vytvoření náhledu videa, na který lze kliknout.
1. Vytvořte ze svého videa GIF
Jedním z nejlepších způsobů, jak předvést své video, aniž by se muselo nativně přehrávat v e-mailu, je scéna videa převedená na GIF.
Trvá jen několik sekund, ale může to stačit k vyvolání zájmu, protože ukazuje dynamiku videa.
Zrovna nedávno jsem použil tento styl GIF k propagaci našeho skvělého blogového příspěvku o pozadí videa Zoom.
Používám sadu nástrojů Ezgif k vytvoření GIFu z kousku videa a poté na něj aplikuji tlačítko přehrávání .png jako překryvnou vrstvu. Stačí pár kliknutí!
2. Přidejte ke statickému obrázku tlačítko přehrávání
Další způsob, jak použít statický obrázek a učinit jej poutavým bez animace:přidáním tlačítka pro statické přehrávání k němu.
Je to jednoduchý a účinný způsob, jak upozornit na vložené video v e-mailu, aniž byste museli přidávat spoustu práce navíc.
Zde je další příklad z naší vlastní zkušenosti s prolínáním videí v e-mailech:
Statické tlačítko můžete přidat v jednoduchém a bezplatném nástroji, jako je Canva, který vám poskytne knihovnu plnou ikon a tvarů, včetně tlačítka pro přehrávání.
Kromě toho můžete do zápatí e-mailu začlenit statický obrázek s tlačítkem pro přehrávání. Podle nedávného výzkumu používá 48 % profesionálů své e-mailové podpisy ke zvýšení návštěvnosti svých webových stránek nebo sociálních sítí. Nástroje jako MySignature nebo Newoldstamp vám mohou pomoci začlenit obrázky, na které lze kliknout, do vašich obchodních značek.
3. Pořiďte snímek obrazovky přehrávaného videa
Zdaleka nejrychlejší způsob, jak vložit video do e-mailu, je pořídit snímek obrazovky, na kterém je zobrazen indikátor průběhu.
Tento snímek obrazovky můžete pořídit všude, kde se vaše video nachází, včetně YouTube, Facebooku, hostování Wave.video a dalších.
Zde je příklad e-mailu od Cloud App, nástroje pro nahrávání obrazovky, který často používám.
Tento obrázek má tu výhodu, že okamžitě vyjadřuje téma, délku a dojem z videa.
4. Vložte miniaturu videa
Miniatura vašeho videa je něco, co pravděpodobně již vytváříte, tak proč ji nepoužít také ve svém e-mailu?
Pokud pro své miniatury dodržujete osvědčené postupy, znamená to, že již odvádějí skvělou práci při sdělování toho, o čem vaše video je a proč stojí za pozornost vašeho diváka.
Udělejte to o krok dále a přidejte jej do svého e-mailu.
Metoda č. 3:automatické vkládání videí do e-mailů pomocí Wave.video
Žádné metody nejsou špatné, ale některé vyžadují méně práce. Na Wave.video jsme nadšeni z naší nové funkce, která vám ubere veškerou manuální práci.
Jak to funguje?
1. Nahrajte nebo vytvořte video a nezapomeňte ho publikovat
2. Otevřete panel videa . Najdete jej po najetí myší na náhled videa.
3. Na panelu přizpůsobení přehrávače nastavte ovládací prvky, vyberte barvu přehrávače a vyberte miniaturu videa.
Můžete buď vybrat snímek ze samotného videa, nebo nahrát obrázek ze svého počítače.
4. V nabídce vlevo vyberte a klikněte na E-mailová kampaň kartu a prohlédněte si sadu nástrojů.
5. Pracujte na miniatuře
- Nastavte velikost miniatury. Pokud máte šablonu, kterou používáte pro své e-maily, zvažte kontrolu velikosti obrázku, který po vložení vypadá nejlépe.
- Přidejte tlačítko pro přehrávání, aby vypadalo jako video
- Můžete si také stáhnout svou miniaturu a použít ji pro jiné účely.
6. Nastavte odkaz
Definujte cílový odkaz kam chcete, aby se vaši čtenáři dostali jako další.
Ve výchozím nastavení se miniatura propojí se vstupní stránkou videa, která se automaticky vygeneruje pro každé video a stane se součástí vaší videokampaně. Můžete jej změnit na jakýkoli odkaz v závislosti na cílech vaší kampaně.
Klikněte na Vytvořit parametr adresy URL přidat všechny značky a umožnit sledování výkonu vaší kampaně v Google Analytics.
7. Zkopírujte e-mailovou značku videa
Všechna vaše nastavení se projevila ve vygenerovaném fragmentu kódu, který můžete zkopírovat a vložit do svého e-mailového kódu.
8. Vložte video do svého e-mailu
Nyní přejděte na svou e-mailovou marketingovou platformu a přidejte do e-mailu fragment kódu.
Podívejte se na kompletní video tutoriál o tom, jak používat funkci e-mailové kampaně Wave.video
Bonusová metoda:Přidejte video do svého e-mailového podpisu
Ve všech výše uvedených příkladech a metodách odkazujete na své video z GIF, obrázku a textu, který používáte.
Existuje další metoda, kterou můžete použít:e-mailový podpis, který odkazuje na vaše video.
V tomto případě nebudete k propagaci videa používat speciální e-mailovou kampaň. Místo toho přidáte odkaz nebo miniaturu svého videa do podpisu všech e-mailů, které osobně posíláte lidem, se kterými komunikujete.
Chcete-li to provést, přejděte do nastavení e-mailu (například Nastavení> Obecné v Gmailu) a pod jméno a další podrobnosti o svých podpisech přidejte jednu z následujících možností:
- Text jako „Podívejte se na moje nejnovější video na [téma]“, který odkazuje na dané video
- Miniatura vašeho videa ve zmenšené velikosti, která odkazuje na vaše video
Tímto způsobem budete nenápadně propagovat svá nejnovější videa každým odeslaným e-mailem, aniž byste z něj udělali ústřední bod a působili jako příliš spamové.
Poslední tipy, jak vložit video do e-mailu
Vaše video bude přidáno do vaší další e-mailové kampaně.
Klíčovou otázkou nyní je, jak to zefektivnit a přimět lidi, aby se proklikali a sledovali to? Zde je několik hlavních věcí, které je třeba mít na paměti.
Ujistěte se, že je vaše video v souladu s cílem vaší e-mailové kampaně
Pokud přidáváte video do svých e-mailů jen proto, že to může zvýšit vaši míru otevření nebo míru prokliku – jste v tom ze špatných důvodů.
Proč je video nejlepší způsob, jak předat zprávu, kterou posíláte? V čem je to lepší než textový e-mail? Odpovězte na tyto otázky pokaždé, když do svých e-mailů vložíte video, a jste na správné cestě k dosažení a sledování správných cílů.
Udělejte ze svého videa konečný bod svého cíle
Jakou roli hraje vaše video v e-mailu, který posíláte?
Pokud váš odběratel e-mailu otevře e-mail, nadšeně prokliká a zhlédne video, stačí se vrátit a udělat další tři věci, aby se dostal k bodu vašeho e-mailu... Rychle kliknou na ‚smazat‘.
Chcete, aby spotřebovali více informací nebo provedli akci, jako je nákup? Umožněte to na stránce, na kterou se dostali po kliknutí na video, nikoli zpět v e-mailu.
Vyzkoušejte různé formáty předmětu a metody vkládání videa
Jak někdo pozná, že jde o videoe-mail? Přidejte jej do předmětu pomocí formátů jako:
- [VIDEO] Tři způsoby, jak vyřešit [problém]…
- [Nové video] Jak můžete dosáhnout [cíle]…
- X hlavních [odvětvových] trendů pro rok 2019 (video uvnitř)
V podstatě si můžete pohrát s frázováním a umístěním video oznámení do předmětu e-mailu.
V samotném e-mailu se ujistěte, že testujete různé metody, které jsme zmínili dříve, a zjistěte, která vám přináší nejlepší výsledky, pokud jde o míru prokliku, dobu sledování videa a akce provedené po zhlédnutí videa.
Obklopte své video hyper-zaměřenou a působivou kopií
Ujistěte se, že vše, co zahrnete do textu samotného e-mailu, úzce souvisí s videem a že se tím zvýší šance, že se na něj čtenář půjde podívat.
Pokud přidáte příliš mnoho textu navíc, může to rozmělnit hlavní sdělení vašeho videa a e-mailu a může se minout cíl.
Obohaťte svou příští e-mailovou marketingovou kampaň o video
Vztah mezi videem a e-mailem jde oběma směry.
E-mail poskytuje vašim videím lepší dosah a cílenější publikum. Na druhou stranu video učiní vaše e-maily působivějšími a pomůže jim dostat jejich zprávu domů.
Pokud ještě nevytváříte videa, která vám pomohou dosáhnout vašich obchodních cílů, může vám pomoci Wave.video a můžete začít snadno, během několika minut a zdarma.
Jakmile budete mít svá videa, vyberte jeden ze způsobů jejich vkládání do e-mailů a začněte je odesílat svým e-mailovým posluchačům. Poté jako vždy otestujte, opláchněte a opakujte!
