Video se stalo nejžhavějším trendem digitálního marketingu. Když se to udělá dobře, je to poutavé, zábavné a rychleji než jakékoli jiné médium. Na druhou stranu e-mailový marketing existuje již od poloviny 70. let a je osvědčeným a pravdivým způsobem efektivní komunikace se zákazníky.
Pravděpodobně se tedy ptáte, zda zahrnout video do své příští e-mailové kampaně či nikoli. Čtěte dále a zjistěte, proč byste to rozhodně měli, a objevte některé z nejlepších způsobů, jak zahrnout video do svých e-mailových kampaní. Toto jsou témata, která zkoumáme:
-
Proč používat video v e-mailovém marketingu?
-
Začínáme s e-mailovou kampaní
-
Naplánujte si kampaň
-
Vytvářejte úžasná videa
-
Otestujte své video
-
-
Doporučené postupy pro video e-mailový marketing
-
Vkládání videa do HTML
-
Videa jako GIF
-
Statický obrázek s ikonou přehrávání
-
-
Co dělat a co nedělat marketing videoobsahu
1. Proč používat video v e-mailovém marketingu?
Video e-mailový marketing může vyzkoušet kdokoli v jakémkoli odvětví. Ať už jste realitní makléř nebo majitel malé firmy, video lze použít ke zvýšení míry otevření, prokliku a konverzí.
Nejlepší světoví obchodníci používají video stále více a 78 % z nich plánuje zvýšit využívání YouTube a videoobsahu. Zahrnutím videoobsahu do vaší e-mailové marketingové kampaně můžete zvýšit míru otevření o 19 %, zvýšit počet prokliků o 65 % a snížit počet odhlášení o 26 %.
Jedna studie zjistila, že 11,4 % potenciálních zákazníků, kteří se zapojí do videa, uskuteční nákup. A čím déle divák video sleduje, tím je pravděpodobnější, že provede konverzi. Jak víte, většina potenciálních zákazníků nekonvertuje. Zahrnutí videa do e-mailu za účelem opětovného zapojení starých potenciálních zákazníků, kteří neprovedli konverzi, by však mohlo vést k dalšímu 0,29% konverznímu poměru a 6,5 % z těch, kteří sledovali celé video, provedlo konverzi.
Pokud byly tyto statistiky dostatečně přesvědčivé, přečtěte si naše nejlepší tipy, jak začít s vlastním video marketingovým e-mailem.
Volný editor videa v prohlížeči Vytvářejte profesionální videa během minut
Zkus zadarmo2. Začínáme s e-mailovou kampaní
Naplánujte si kampaň
Prvním krokem k vytvoření úžasného video marketingového e-mailu je správně promyslet strategii kampaně. Jaký je účel vašeho e-mailu? Je to předvedení produktu nebo podpora prodeje? Může to být měsíční zpravodaj nebo přátelská připomínka k akci.
Ať už je to cokoliv, ujistěte se, že to osloví vaše publikum. Nechcete skončit ve spamu! Jakmile identifikujete své cílové publikum, proveďte důkladný průzkum a zjistěte, co posílají konkurenti. Vytvořte si rozpočet na video e-mailový marketing a držte se ho.
Skvělý způsob, jak přidat videa do každodenních e-mailů, je vložit odkaz na vaše video do vašeho e-mailového podpisu. Tímto způsobem se pokaždé, když zaměstnanec odešle e-mail, stávajícím i novým zákazníkům zobrazí odkaz na vaše video. To může vést k tisícům dalších zhlédnutí videí za měsíc.
Vytvářejte úžasná videa
Jakmile naplánujete svou strategii, začněte přemýšlet o tom, jaké druhy videí byste mohli zahrnout do svého e-mailu. Pokud jste například vytvářeli propagační video, mohli byste zahrnout animovaný obrázek nebo dokonce e-mailový banner se slevovým kódem nebo slevou v procentech, jako je tato reklama Domino:
Skvělým místem, kde začít, pokud s e-mailovým marketingem nebo video marketingem začínáte, je firemní video nebo vysvětlení produktu. I když si nemyslíte, že váš produkt je super vzrušující, vždy je potřeba vyprávět příběh, i když se týká vás nebo vašich zaměstnanců!
Viz například tato šablona firemního videa:
Použijte tuto šablonu
Nebo tuto šablonu návodu k produktu:
Použijte tuto šablonu
Editor videa Clipchamp je nejjednodušší způsob, jak vytvářet videa pro vaši e-mailovou strategii. Nepotřebujete žádné zkušenosti ani technické znalosti, je to super snadné a zdarma! Editor Clipchamp je ideální, když nechcete ve skutečnosti natáčet vlastní záběry, protože přichází s profesionálně vyrobenými záběry, které můžete použít ve svém videu.
Otestujte své video
Ukažte své video vybranému publiku, jako je vaše rodina nebo přátelé, abyste se ujistili, že poselství, které se snažíte předat, se dostane do povědomí lidí. Jedním snadným způsobem sdílení vašich videí je funkce sdílení v Clipchamp. Jakmile připojíte svůj Disk Google, můžete snadno sdílet přes Facebook, WeChat, e-mail a další, nebo přímo zkopírovat adresu URL pro sdílení a odeslat ji svým přátelům.
3. Doporučené postupy pro video e-mailový marketing
Vkládání videa do HTML
Pokud kódujete svůj e-mail v HTML5, jednou z běžných mylných představ o videu v e-mailech je, že se jednoduše přehrává přímo z e-mailu. Není tomu tak vždy. Ne všichni e-mailoví klienti umí přehrávat vložené video. Ve skutečnosti většina e-mailových klientů ve výchozím nastavení používá statický obrázek. Zde je užitečná tabulka toho, kteří e-mailoví klienti přehrávají vložená videa (obrázek z Chainlink Marketing):
Níže jsou uvedeny dva nejběžnější způsoby vkládání videa do e-mailů:
-
GIF
-
Hyperlinkované obrázky
Videa jako GIF
Nejlepší způsob, jak zobrazit krátká videa, je pomocí GIFů. Klipy kratší než 10 sekund obvykle fungují nejlépe, aby byla zachována vysoká snímková frekvence a GIF byl plynulejší. Je také dobré zkomprimovat GIF do menší velikosti souboru, aby se při otevření e-mailu načítalo méně času.
Jedna věc, kterou je třeba u GIFů poznamenat, je, že některé e-mailové služby je nepodporují. Outlook 2007, 2010 a 2013 animaci nezobrazí. Místo toho zobrazí první snímek. Abyste tomu zabránili, měli byste do prvního snímku GIF zahrnout důležité informace – výzvu k akci, nabídku nebo nadpis.
Zde je příklad toho, jak můžete do e-mailu přidat GIF, abyste zvýraznili novou funkci produktu. Animace GIF demonstruje funkci během několika sekund a rychle ji pochopíte.
**
Statický obrázek s ikonou přehrávání**
Tento koncept je skvělý, protože všichni e-mailoví klienti by měli být schopni zobrazovat obrázky. Stále však existují tři důvody, proč příjemci nemusí vidět obrázky ve vašich e-mailech. Buď jejich e-mailový klient blokuje externě hostované obrázky, jejich e-mailový klient nepodporuje obrázky na pozadí, nebo firewall blokuje přístup k našim obrázkovým serverům.
Sledování kampaní nabízí několik tipů a triků, jak překonat blokování obrázků, jako je zahrnutí webových odkazů a alternativního textu.
Kromě toho jsou obrázky stále skvělým způsobem, jak zobrazit video bez skutečného vkládání videa. Jak to děláš? Vytvořte úžasnou miniaturu svého videa a doprostřed přidejte ikonu přehrávání. Hyperlinkujte obrázek na místo, kde je vaše video hostováno, např. Vimeo nebo YouTube. Vypadá to jako video, ale ve skutečnosti je to jen obrázek s hypertextovým odkazem na vaše video. Bum.
Není potřeba technických nástrojů, jako je Photoshop. Používejte nástroje jako Fotor pro snadný grafický design – nejsou potřeba žádné zkušenosti.
Zde je příklad obrázku se symbolem přehrávání – propojený s výukovým programem YouTube:
4. Co dělat a co nedělat marketing videoobsahu
POHRAJTE si s předmětem
Chcete zvýšit své otevřené sazby? Zkuste v předmětu použít slovo „Video“. Podle zprávy HighQ může přidání [VIDEO] do předmětu dramaticky zvýšit míru otevření e-mailu o 19 %. Pomocí nástrojů, jako je FindEmails, vám pomůže najít ověřené e-mailové adresy během několika sekund a ušetří vás hrozné míry okamžitého opuštění. Nejen to, oznámili 65% nárůst míry prokliku a 26% snížení míry odhlášení. Proč? Protože lidé chtějí video!
NEMÁTE velké soubory
Čím větší soubor, tím déle bude načítání trvat. Vaši čtenáři nebudou čekat mnohem déle než 3 sekundy, než si váš e-mail zobrazí v plném rozsahu. Zkuste použít Clipchamp's Utilities ke kompresi videa do menších velikostí souborů, aniž byste ztratili jakoukoli vizuální kvalitu.
ZKUSTE přidat video do svého e-mailového podpisu
Toto je super roztomilý způsob, jak přidat osobní kontakt do vašich e-mailů. V nastavení podpisu e-mailu je možnost přidat obrázek. Vložte svůj GIF sem a automaticky se přehraje! Pamatujte však, že některé e-mailové servery nepřehrávají obrázky GIF, takže se ujistěte, že váš první snímek je ten, který chcete, aby všichni viděli.
Obvykle to lidé používají k přidání loga své společnosti. Proč nezkusit přidat animovanou verzi svého loga nebo roztomilé mávající zvířátko, jako je toto:
Takže teď, když víte, jak použít video ve své příští e-mailové marketingové kampani, podívejte se na naše další články o tom, jak vytvořit úžasný videoobsah. Budete potřebovat vědět, jak přidat text do videa, jak přidat hudbu a jak rychle a snadno rozdělit video.
Hodně štěstí při úpravách!