Jak pozvat influencery ke spolupráci na video marketingu

Způsob, jakým se obchodní trh neustále vyvíjí. Mladší publikum nereaguje na stejné tradiční marketingové metody, které značky používají léta. V dnešní době věříme názorům influencerů a osobností veřejného života, které nás vedou v tom, co koupit, kdy to koupit a proč to potřebujeme.

Jak tedy můžete vy nebo vaše malá firma pozvat influencery ke spolupráci na společném vytváření obsahu?

Tento blog vysvětlí, jak oslovit influencery, využít jejich kreativitu a rozšířit publikum vaší značky prostřednictvím video marketingu pomocí Clipchamp. Budeme diskutovat:

• Co je influencer marketing?

• Jak spolupracovat s influencery na video marketingu?

• Kde mohou malé firmy najít influencery?

• Vzorová šablona pro vliv influencerů společnosti Clipchamp

Co je influencer marketing?

Marketing je jako mluvit jiným jazykem, pokud neznáte nejnovější. Pokusit se vybrat vhodnou platformu pro váš produkt a zjistit, které strategie jsou pro vaši cílovou skupinu nejúčinnější, je přinejmenším složité. Proto je influencer marketing pomocí videa dokonalým způsobem, jak firmám pomoci oslovit nové potenciální zákazníky, vytvořit povědomí a zvýšit návratnost investic.

Influencer marketing je strategie, kterou mohou podniky využít k propagaci svých nejnovějších produktů nebo služeb tím, že se spojí s vlivnými uživateli sociálních sítí nebo veřejnými osobnostmi. Tito influenceři mají obecně poměrně velký počet sledujících a vysokou míru zapojení, aby pomohli vaší firmě vybudovat důvěryhodnost a zvýšit prodej.

Influenceři (a zejména mikroinfluenceři) mají také skvělý puls o tom, jaký obsah funguje, a velmi snadno realizují nápady. Mohou v podstatě dělat veškerou těžkou práci pro malé značky.

Vytvářejte profesionální videa během minut

Jak tedy může partnerství s influencerem prospět vaší malé firmě?

1. Dokážete oslovit mnohem větší publikum,

2. Svou přítomnost na sociálních sítích a počet sledujících můžete rozšířit rychleji,

3. Můžete vybudovat důvěru kolem své značky,

4. Můžete zvýšit návštěvnost webových stránek a sociálních médií,

5. Můžete generovat více potenciálních zákazníků,

6. Můžete řídit budoucí prodeje.

Pokud je vidět, že váš oblíbený Instagramer, TikToker nebo YouTuber používá nebo nosí určitou značku, je více než pravděpodobné, že si značku sami prozkoumáte a dokonce u nich nakoupíte. Efektivita influencer marketingu je prokázána.

Jak spolupracovat s influencery na video marketingu?

Budování sledovanosti na sociálních sítích neproběhne přes noc. Tito influenceři tvrdě pracovali, aby získali platformu s obrovským organickým publikem. Proto nepočítejte s tím, že spolupráce bude zdarma. Nejjednodušší způsob, jak využít influencer marketing, je zaplatit jim běžnou sazbu za video příspěvek.

Malé firmy nyní nutně nepotřebují ani si nemohou dovolit influencery na úrovni Kylie Jennerové nebo LeBrona Jamese. Zůstat praktický a vybrat si dobrého mikroinfluencera je dobrá strategie.

Mikroinfluenceři se 100 000 až 800 000 sledujícími budou vaší firmě stále přinášet velkou návštěvnost.

Nalezení správné shody

Vyberte si více než jednoho influencera, kterého oslovíte v případě, že 4 z 5 influencerů přesunou váš e-mail do koše. Vybírejte influencery podle jejich demografické skupiny sledujících. Pokud prodáváte kosmetiku, péči o pleť nebo dámské produkty, zkuste oslovit influencery, kteří již propagují podobné produkty a mají stejné cílové publikum jako vy. Například australský guru krásy Shani Grimmond nebo Lauren Curtis. Opravdu nemá smysl posílat svůj produkt společnosti Jiffpom, protože 100% váš produkt ani nevyzkouší. Najděte příbuzné influencery a veřejné osobnosti, které již propagují podobné značky jako vaše. O tom, jak najít vhodné influencery, probereme níže v Kde mohou malé firmy najít influencery.

Outreach marketing 

Obecně influenceři spolupracují s osobním manažerem, který vyřizuje všechny jejich nabídky spolupráce. Budete je muset kontaktovat prostřednictvím e-mailu. Tento proces se nazývá outreach marketing. E-mail použijete k navázání vztahu s influencerem nebo manažerem, abyste mohli získat pasivní webový provoz, oslovit nové publikum a získat zpět odkazy na váš obsah. Váš e-mail by měl obsahovat stručné informace o tom, co od nich hledáte a jak mohou pomoci vaší firmě.

Vytvořte dobrý brief 

Ujistěte se, že máte jasno v cílech, kterých chcete touto spoluprací dosáhnout, a konkrétním publiku, na které chcete cílit. Nastíněte obecný koncept prezentace, o čem očekáváte, že influencer bude mluvit a jaké informace mají být sdíleny. Zeptejte se, jaký je jejich rozvrh zveřejňování a jak aktivní jsou jako uživatelé sociálních sítí.

Vytvořte „Marketingovou strategii influencerů“ a rozpočet 

Klíčem k úspěšné marketingové strategii influencerů je zahrnout všechny správné kroky. Potřebuje plánování, výzkum a neustálou péči o vztahy.

Vaše strategie by měla zahrnovat: 

1. Marketing v dosahu – vytvářet vztah s influencerem nebo manažerem, 

2. Cíle a KPI pro váš produkt – počet produktů, které chcete prodat, zobrazení webu, mimo jiné

3. Cílový trh influencerů -  kdo bude sledovat marketingové video, 

4. Určete, co vás motivuje influencer k propagaci obsahu 

5. Vytvořte strategii pro influencery - 

   co influencer propaguje? Předběžný přístup, slevový kód, ukázka atd.)

Ujasněte si, co můžete nabídnout

Ve svém úvodním e-mailu ujasněte, co influencerovi nabízíte výměnou za marketingové video. Vytvoření podrobného ukázkového videa produktu zabere influencerovi delší dobu než rychlé vytvoření TikTok, proto bude účtovat vyšší sazbu. Můžete nabídnout rovnou výplatu, produkty zdarma, slevu pro sebe nebo své následovníky. Čím více jste ochotni jim dát, tím větší šance, že influencer vaši nabídku přijme. Navrhněte bezplatné programy, které může influencer použít k úpravě videa, a ušetřit tak čas a peníze. Clipchamp je zcela in-prohlížeč, snadno se používá a je zdarma.

Kde mohou malé firmy najít influencery?

Pokud jste připraveni najít toho správného influencera, který bude spolupracovat s vámi a vaší malou firmou, máme pro vás několik tipů, které vám pomohou prozkoumat a najít perfektní shodu pro vaši kampaň:

Tip č. 1:Poznamenejte si své komentáře na sociálních sítích a stávající sledující 

Ideální situací by bylo vybrat si influencera, který se už vašemu obsahu a značce věnuje. Jedním z nejlepších způsobů, jak najít obhájce značky, je někdo, kdo vás již sleduje! Všímejte si výjimečných komentářů od vašich sledujících.

Existuje konkrétní osoba, která neustále přichází nebo skutečně investuje do vašeho obsahu? Nezapomeňte na své „označené“ příspěvky a DM. Lidé, kteří vás dříve označili ve svých osobních příbězích nebo příspěvcích, jsou dobrým znamením, že milují váš produkt a chtějí se podělit o novinky o vaší firmě.

Tip č. 2:Procházejte sociální média svého konkurenta 

Pokud váš konkurent pracoval s influencery před vámi, dá vám dobrou představu o konkrétním žánru influencera, kterého chcete oslovit. Pokud účet zveřejnil video s influencerem, podívejte se na počet zhlédnutí videa a zapojení, které má. Čím více tím lépe! Skvělým zdrojem informací je také sekce komentářů vašich konkurentů. Můžete objevit potenciální a ověřené influencery pro svůj nadcházející projekt. Pokud uživatel již lajkuje, komentuje a zapojuje se do obsahu vašich konkurentů, je velká šance, že se mu budou líbit i vaše produkty.

Tip č. 3:Zeptejte se svého publika na Instagramu 

Není lepší způsob, jak zjistit, které influencery mají vaši sledující rádi, než se jich zeptat sami! Vaši sledující s největší pravděpodobností sledují spoustu dalších influencerů a značek, takže vám určitě dají vědět, s kým by rádi viděli partnery vaší značky. Anketa nebo pole s otázkami na Instagramu je nejlepší způsob, jak se spojit se svými sledujícími. Jednoduchá otázka jako „kdo je váš oblíbený influencer?“ nebo „Picture this:you are at Playlist Live (A YouTube expo). Koho chceš slyšet mluvit?" Můžete skončit s dlouhým seznamem potenciálních influencerů, které můžete oslovit.

Tip č. 4:Demografické údaje potenciálních influencerů

Chcete-li zjistit, zda vaše publikum odpovídá potenciálnímu influencerovi, musíte se podívat na jeho demografické údaje. Podívejte se, kde se nacházejí jejich následovníci, věková skupina, pohlaví, jazyk a životní styl. Vaším hlavním cílem není oslovit celý seznam jejich sledujících, ale pouze zjistit, zda se vaše sledování vůbec překrývá. Pokud chcete propagovat produkt s influencerem v konkrétní zemi, ujistěte se, že je tam i většina jeho fanoušků.

Tento krok je nesmírně důležitý při hledání správných očí, kterým předvedete svůj produkt nebo služby, a kdo je s největší pravděpodobností koupí. Dávejte pozor na sledující, kteří nemají profilový obrázek a mají na sociálních sítích náhodnou kliku plnou čísel. S největší pravděpodobností se nejedná o skutečné účty.

Šablona pro dosahování influencerů

Psaní úvodního e-mailu může být docela skličující, pokud jste jej ještě nikdy neposlali. Chcete představit svou značku a dostat se přímo k bodu spolupráce a zároveň budovat pracovní vztah. Vytvořili jsme snadno sledovatelnou šablonu pro dosahování influencerů, kterou můžete použít. Pro popis jsme jako příklad společnosti níže použili Clipchamp. Vše, co musíte udělat, je přidat své údaje a upravit je tak, aby vyhovovaly vašemu podnikání!

Dobrý den, [name], 

Doufám, že se k vám tento týden choval dobře.

Jmenuji se [vaše jméno] a jsem vlastníkem [název společnosti].

Clipchamp [nahraďte názvem vaší společnosti a popisem společnosti] je globální platforma pro úpravu videa, která svým uživatelům poskytuje všechny nástroje potřebné k vytváření krásného a působivého video obsahu. Video editor Clipchamp umožňuje komukoli vytvářet vysoce kvalitní, malebná videa včetně výukových programů na Youtube, instagramových reklam a profesionálních prezentací a dalších, aniž by se spoléhal na drahé vybavení, složitý software nebo jakékoli předchozí zkušenosti s produkcí videa.

Jsem tak nadšený, že mohu oznámit naši novou [funkci, produkt, službu] a myslím si, že by se to vašemu publiku líbilo. Měli byste zájem otestovat [funkci, produkt, službu] a vytvořit krátké 1minutové recenzní video pro sociální média? Neváhejte a podívejte se na naše sociální sítě [sociální úchyty] a procházejte všechny naše nejnovější produkty na [odkaz na web].

Pokud to zní jako něco, co by vás zajímalo, mohu vám poskytnout bezplatné měsíční předplatné, které si můžete prohlédnout, a další bezplatné měsíční předplatné, které můžete věnovat svému sledujícímu.

Děkujeme za váš čas a těšíme se na vaši odpověď.

S pozdravem, [vaše jméno] 

Začněme upravovat!

Začněte s Clipchampem, abyste vytvořili šablonu, kterou budou vaši influenceři používat konzistentně. Vytvořte si vlastní šablonu nebo video marketing na sociálních sítích nebo použijte některou z našich již vytvořených šablon videoreklam na Instagramu nebo TikTok. Podívejte se na náš blog How Can Videos Build Customer Loyalty, kde najdete základní tipy a triky a navíc bezplatné šablony!