Snažíte se vytvořit video marketingovou kampaň, která převyšuje vaši konkurenci? Video marketing převzal způsob, jakým firmy a tvůrci obsahu komunikují se zákazníky. Je to nákladově efektivní, časově efektivní a jeden z preferovaných způsobů, jak se dozvědět o produktu nebo službě. A video marketing nevykazuje žádné známky brzkého zpomalení.
Většina obchodníků pochopila sílu video marketingu. 86 % firem používá video jako marketingový nástroj a 93 % marketérů, kteří používají video, tvrdí, že je to důležitá součást jejich marketingové strategie. Pokud je vaším marketingovým cílem zvýšit návštěvnost vašeho webu, pak může být pro vaši firmu tou nejlepší volbou vytváření reklam na sociálních sítích, e-mailových kampaní a obsahových marketingových kampaní. Vaše videa by navíc měla být optimalizována pro vyhledávače.
Jak tedy vytvořit úspěšnou video marketingovou kampaň? Čtěte dále a prozkoumejte, jak může vaše firma naplánovat vaši příští video marketingovou kampaň pomocí bezplatného online video editoru Clipchamp.
1. Definujte své cíle a marketingové pilíře
Při plánování vaší video marketingové kampaně je třeba zvážit spoustu věcí. Jaký je účel vašeho videa? Je to zvýšení známosti značky, uvedení nového produktu, zvýšení prodeje během úměrného období? Cíle vaší marketingové strategie se obvykle budou týkat tří různých deštníků, povědomí, zvažování a akce. Pojďme je rozebrat.
Povědomí
Video je považováno za účinný nástroj zvyšování povědomí, protože rychle zobrazuje nápady, sdělení a emoce. Video je nezbytné pro nové firmy, které ještě nemají velké publikum nebo neznají hlavní produkt či službu. Přemýšlejte o tom takto, pokud nově otevřený útulek pro záchranu zvířat vloží na své webové stránky úvodní video, bude to generovat lepší konverzní poměr a video by nakonec mohlo být znovu použito pro jiné kanály.
Úvaha
Fáze zvažování je, když vaše publikum již zná produkt nebo službu, ale zákazníci se stále rozhodují, zda si koupí nebo ne. Před vytvořením video marketingové kampaně zvažte, na jaké úrovni jsou vaši zákazníci nebo cílové publikum. Pokud je cílem vaší marketingové kampaně zvažování, může být vhodnou volbou mikrospot nebo šestisekundové video. Mikrospoty mohou rozšířit dosah stávající kampaně a doplnit širší sdělení. Marketing ve fázi zvažování je v podstatě prostředkem k dosažení cíle.
Konverze
Třetím pilířem video marketingu je konverze. Zde má vaše firma příležitost vzdělávat potenciální zákazníky o vašem odvětví a o tom, jak můžete vyřešit jejich bolestivá místa nebo jim přidat hodnotu. Namísto vytváření další videoreklamy se ponořte do vzdělávacího obsahu, výukových programů a videí s návody.
Akce
Videoreklamy byly kdysi zaměřeny na šíření povědomí o značce, ale nyní se stále více stávají zdrojem skutečných akcí zákazníků. Pouhé umístění výzvy k akci (CTA) do popisu vaší videoreklamy nebo umístění jako tlačítka do videa může vést vaše publikum k nákupu, registraci nebo pokračování.
Uchování
Retence je často přehlíženým pilířem v obchodní marketingové strategii, ale je to jeden z nejdůležitějších prvků. Jak může vaše firma nadále přidávat hodnotu do života zákazníků po jejich nákupu? Následné e-maily, časté dotazy, vzdělávací videa a speciální funkce jsou jednoduché a snadné způsoby, jak si udržet své zákazníky.
Volný editor videa v prohlížeči Vytvářejte profesionální videa během minut
Zkus zadarmo2. Výběr správné platformy pro vaši cílovou skupinu
Dalším krokem je výběr platforem, na kterých budete zveřejňovat svá marketingová videa, která budou rezonovat u vašeho publika. Jaký druh videoobsahu vaše cílová skupina ráda sleduje? Které platformy sociálních médií pravidelně používají? Pokud jsou vaší cílovou skupinou především mileniálové a generace Z, může být TikTok tou správnou volbou, jak získat co největší expozici. Pokud jsou však vaší cílovou skupinou muži ve věku 25–34 let, může být vaší oblíbenou platformou Facebook. Abychom vám pomohli najít správnou křižovatku, zde je přehled nejlepších kanálů online videí.
YouTube
YouTube je největší platforma pro sdílení videí na světě, 95 % jejích diváků ve věku 18–29 let a 7 z 10 diváků chodí na YouTube hledat řešení a získávat nové znalosti. Vysvětlující videa jsou jedním z nejpopulárnějších typů online videí kvůli tomuto trendu samořízeného učení. Pokud lze váš produkt nebo službu nasměrovat způsobem, který učí nebo řeší běžný problém související s prací, studiem nebo koníčky, může být YouTube místem, kde vaše video potřebuje žít.
Reklamy na YouTube a YouTube Shorts jsou další prvky, které jdou ruku v ruce s nahráváním videí na YouTube. Reklamy na YouTube jsou z 95 % viditelné a jsou pro obchodníky snadno dostupné prostřednictvím vyhledávání klíčových slov uživatelů. A YouTube Shorts poskytují firmám vyšší míru vystavení. Ať už vytváříte ukázku produktu, video s návodem, sdílíte sponzorovaný obsah nebo jednoduše publikujete rychlou reklamu na YouTube, YouTube je perfektní platforma pro každou firmu.
TikTok
Od uvedení zábavné mobilní aplikace TikTok může mít YouTube ve svých rukou velkého konkurenta. TikTok a YouTube nabízejí majitelům firem různé hodnoty, protože aplikace jsou zaměřeny na různé demografické a zábavní účely. Pokud vaše cílová skupina preferuje krátká 15sekundová videa, pak je TikTok tou správnou volbou. Aplikace pro sociální sítě změnila způsob, jakým firmy prodávají svůj obsah a komunikují se zákazníky, od videí s výzvami pro dospívající po upřímné recenze produktů.
Pokud hledáte rychlou zpětnou vazbu od zákazníků, prodáváte Gen Z, Millennials nebo úplně komukoli, TikTok je extrémně přínosný pro generování potenciálních zákazníků. Jeho personalizovaný algoritmus ovlivňuje uživatele, aby se posouvali celé hodiny a přirozeně to může být skvělá cesta pro podniky.
Instagram je další platforma sociálních médií, ze které může vaše firma snadno profitovat. Více než 200 milionů instagramerů navštíví denně alespoň jeden firemní profil, takže nákup přímo z aplikace není vůbec neobvyklý. Dvě třetiny uživatelů Instagramu jsou ve věku 18 - 29 let, ale 18 - 34 let jsou nejaktivnější věkovou skupinou. Nyní s přidanou funkcí Instagram Live Rooms video marketing v aplikaci sociálních médií nebyl nikdy jednodušší. Pokud se vaše cílové publikum často denně přihlašuje na Instagram, pak bude Instagram ideální platformou pro marketing. Stejně jako TikTok může být krátký videoobsah zábavný, svérázný a překypující osobitostí. Zejména s pomocí Instagram Reels. Videa v kotoučích se denně zobrazují milionům aktivních uživatelů, když navštíví stránku Prozkoumat na Instagramu, a často se zobrazují na časových osách, což algoritmus pomáhá otřást posouváním.
Nelze popřít, že video dosahuje vyššího dosahu než statický obsah a Facebook souhlasí. Na Facebooku se každý den uskuteční více než 4 miliardy zhlédnutí videí, což generuje o 135 % více organické návštěvnosti než obrázky. Nezáleží na tom, zda je vaše cílová skupina ve věku 18 – 24 nebo 50 – 70 let, marketingová videa na Facebooku mohou vaše publikum přeměnit na aktivní nakupující.
Od grafických reklam přes videoreklamy, karuselové reklamy až po sbírkové reklamy, Facebook má styl video marketingové reklamy, který vyhovuje potřebám každé firmy. A nyní platforma sociálních médií zavedla také reklamy s formulářem pro generování potenciálních zákazníků na Facebooku, které firmám pomohou najít potenciální zákazníky, klást správné otázky, integrovat CRM a dát vašemu publiku to, co chtějí.
Vstupní stránka a web
Bez ohledu na to, kdo je vaší cílovou skupinou, každá firma by měla zahrnovat video marketingovou kampaň na webu, vstupní stránce nebo na stránce již brzy. Vstupní stránky pomáhají vašemu e-mailu a seznamu odběratelů růst, zlepšují hodnocení SEO pomocí klíčových slov a propagují vaše stránky na sociálních sítích. Ale vstupní stránky s videem vám poskytnou ještě větší náskok. Videa jsou jedním z nejúčinnějších způsobů, jak podpořit konverzace, získat potenciální zákazníky a zvýšit návštěvnost vaší vstupní stránky elektronického obchodu. Je to také skvělý způsob, jak zvýšit počet uživatelů, aby na vašem webu zůstali déle.
Máte již skvělou e-mailovou marketingovou kampaň? Zkuste začlenit videa a sledujte, jak se zvyšuje míra otevření e-mailu pouhým přidáním slova „video“ do předmětu. Spárujte své video s výzvou k akci a možná zjistíte, že řídíte provoz konverzí. Většina stejných principů platí také pro Facebook video marketing, například jak jsou názvy a popisy lepší s klíčovými slovy. Funkční výzva k akci a poutavá miniatura jsou také skvělé pro obě platformy. Mějte na paměti své značky a průběžně testujte různé, abyste zjistili, která klíčová slova konvertují. Pokud máte potíže s odesíláním velkých videí ve svých e-mailových marketingových kampaních, podívejte se na naši příručku, kde najdete další pomoc.
3. Definujte svůj rozpočet na video marketing
Nyní, když máme všechny základy, je čas posoudit váš rozpočet na video marketing. Bez ohledu na to, zda jste nová nebo stávající firma, vytvoření rozpočtu na video marketing je zásadní pro vytváření úspěšných a profesionálních videí. Budete muset vzít v úvahu předprodukční náklady, náklady na natáčení videa a postprodukční náklady. Natáčení videí nemusí vydělat peníze. Začněte tím, že použijete fotoaparát chytrého telefonu k zachycení záběrů spolu s jedním z našich bezplatných videí nebo hudebních skladeb na pozadí. Snadno upravte své video pomocí bezplatného tvůrce videí Clipchamp několika kliknutími.
4. Přiřaďte dny dávkového vytváření, abyste mohli efektivně vytvářet obsah
Hromadně vytvářejte videa předem, abyste ušetřili drahocenný čas, peníze a pobavili své zákazníky a sledující relevantním obsahem. Namísto nahrávání obsahu přímo z fotoaparátu na sociální média vám hromadné vytváření obsahu umožňuje připravit videoobsah, nastavit ho pro plánované nahrávání a nikdy nenecháte své zákazníky bez cenného obsahu. Přidělte sobě nebo svému marketingovému týmu dny hromadného vytváření, abyste se mohli soustředit na efektivní produkci vysoce kvalitního obsahu. Pokud vám chybí inspirace, podívejte se na naše šablony marketingových videí připravené k použití. Jediné, co musíte udělat, je přidat svůj personalizovaný branding, záběry a můžete začít.
5. Až budete připraveni, pusťte se do reklam
Video marketing nemusí být vždy placené videoreklamy na sociálních sítích. Firmy mohou zveřejňovat běžný videoobsah na profily sociálních médií a stále získávají stejné množství pozornosti od zákazníků, generují potenciální zákazníky a zvyšují prodeje. 130 milionů uživatelů Instagramu každý měsíc klepne na nákupní video příspěvky a 50 % lidí navštívilo webovou stránku za účelem nákupu poté, co viděli videoobsah produktu. Zveřejňování příspěvků na sociálních sítích je zdarma, takže pokud je váš rozpočet malý, zvažte posílení zapojení s videoobsahem namísto placených reklam. Průměrná firma na Instagramu zveřejňuje jeden příspěvek denně, takže se do reklam pusťte, až bude vaše firma připravena. Není kam spěchat.
6. Testujte a učte se s kreativním vzhledem, chováním a výzvami k akci
Skvělá video marketingová kampaň přichází se spoustou pokusů a omylů. Testování videí na sociálních sítích a sledování toho, jak vaše publikum reaguje, je jedním z nejdůležitějších kroků. Nemá smysl hromadně vytvářet stovky videokampaní stejného stylu, když vaše publikum na několik prvních nereagovalo dobře. Začněte vytvořením široké škály různě stylizovaných reklam, jako jsou vysvětlující videa, dlouhá videa, krátká videa, otázky a odpovědi, reference, živé přenosy, ukázková videa a další. Podívejte se, na která marketingová videa vaše publikum nejlépe reaguje a jaké různé reakce na ně mají. Nezapomeňte přidat mnoho různých verzí CTA a určit, který styl je pro generování potenciálních zákazníků nejúčinnější. Chcete-li svou kampaň v průběhu času vylepšit, vyzkoušejte marketingové experimenty a podle výsledků zkalibrujte svůj taktický přístup.
Naplánujte si další video marketingovou kampaň, abyste dosáhli nejlepších výsledků
Je čas naplánovat a vytvořit další video marketingovou kampaň. Zvažte všechny naše tipy a triky, abyste vytvořili nejlepší možné video pro vaši cílovou skupinu.
Vytvářejte poutavé, trendy a informativní video marketingové kampaně pomocí Clipchamp.