Zde se zaměříme na předprodukční aspekty produkce videoreklamy. Probereme všechny kroky, které je třeba provést, než stisknete tlačítko záznamu na fotoaparátu. Na předprodukci videoreklamy lze nahlížet jako na čtyřkrokový proces.
Krok 1:Seznamte se s klientem
Máte oblíbenou restauraci? Možná dokonce znáte majitele. V tomto scénáři byste mohli oslovit vlastníka a představit mu myšlenku pomoci při růstu jeho podnikání prostřednictvím videoreklamy.
Jakmile úspěšně nabídnete své služby, je čas sednout si se svým novým klientem a prodiskutovat jeho vizi videoreklamy – označované také jako „spot“. Možná si představují reklamu, která se skládá z několika záběrů šťastných lidí, kteří jedí v jejich restauraci. Vědí, že reklama by měla působit inkluzivně, takže prezentovaní lidé musí zastupovat širokou škálu jednotlivců. Možná si majitel také představí krátkou scénu, jak vaří a pak servírují jídlo, po kterém následuje záběr mimo budovu s grafikou, která uvádí adresu, webovou stránku a telefonní číslo.
Chcete, aby klient odcházel ze schůzky přesvědčen, že jeho nápady byly vyslyšeny. Pozorně poslouchejte při psaní poznámek nebo používání audio rekordéru. Toto je pravděpodobně jeden z těch okamžiků, kdy je naslouchání důležitější než mluvení.
Krok 2:Napište léčbu
Řekněme, že jste se s klientem dohodli na základním konceptu reklamy. Nyní je čas, abyste napsali léčbu. Nepanikařte. Někteří lidé z videoprodukce nevidí psaní jako svou silnou stránku; ve skutečnosti je to často důvod, proč nás přitahuje vizuální vyprávění. Tvrdá pravda je, že videoprodukční společnost s jedním zaměstnancem (vy) musí být kompetentní jak v psaní, tak v produkci videa.
Léčba je v podstatě krátký souhrn, který se čte jako příběh a popisuje události tak, jak se dějí. Nemluvíme o skriptu – to je další krok. Léčba dává písemně vzájemně dohodnutou vizi, kterou vy a váš klient máte pro reklamu. Dokument můžete prezentovat písemně nebo jej prezentovat ústně svému klientovi. Poznamenejte si jakékoli návrhy nebo změny, které navrhnou.
Krok 3:Napište skript
Video komerční skripty jsou obvykle formátovány ve dvou sloupcích. Levý sloupec obsahuje pokyny pro video a pravý sloupec zobrazuje informace o zvukových aspektech reklamy.
Mezi typické vizuální informace patří zarámování záběru a popis akce. Například „střední záběr páru na večeři“ nebo „detailní záběr usmívajícího se dítěte, které jí kapustu“. Skript ukazuje pohyby kamery včetně otáčení, naklánění, zoomu, vozíku a náklaďáku. Sloupec videa také popisuje vizuální efekty, jako jsou rozdělené obrazovky, zelené obrazovky, animace a textové informace zobrazené na obrazovce.
Zvuková režie v pravém sloupci zahrnuje všechna mluvená slova prezentovaná v reklamě – ať už jsou vokalizovaná v dialogu nebo čtená hlasatelem. Mezi další prvky sloupce audio patří popis hudby a zvukových efektů. Směr by měl být také uveden pro úroveň zvuku zvuku, jako je zeslabování nebo zeslabování. Pokud má být hudba puštěna potichu, zatímco hlasatel mluví, nazývá se to „hudební postel“.
Zde je zásadní otázka, kterou je třeba položit u jakéhokoli scénáře – pokud je tento scénář předán někomu, kdo má o tématu jen malé znalosti, sdělí informace potřebné k vytvoření reklamy, která je v souladu s vizí scénáristy? Pokud je odpověď „ano“, pak skript splnil svou úlohu.
Krok 4:Vytvořte seznam střel
Posledním krokem předprodukčního procesu je sestavení seznamu záběrů — doslovného seznamu všech záběrů, které tvoří reklamu. Zdrojem seznamu záběrů je scénář – záznam v seznamu záběrů může být „záběr zblízka na usmívající se dítě, které jí kapustu“, jak jsme diskutovali dříve. Jakmile budete na místě, tento dokument zefektivní natáčení a zajistí, že neodejdete, aniž byste zachytili část požadovaného videa. To je zvláště důležité, když skript vyžaduje natáčení na více místech.
Někteří producenti vytvářejí další předprodukční dokument zvaný storyboard, který se osvědčuje zejména při přípravě seznamu záběrů. Síla storyboardu je v jeho schopnosti vizuálně prezentovat scénář na papíře. Scénář se skládá ze statických obrázků, které postupně reprezentují každou scénu inscenace – je to podobné jako kreslený film. Obrázek může být ručně kreslený nebo zachycený fotoaparátem – vizuální reprezentace by měla poskytnout dostatek informací, aby popsala podstatu potřebného videa a poskytla základ pro záznam v seznamu záběrů.
Po dokončení předprodukčního procesu ve čtyřech krocích je čas naplánovat natáčení, pak si vzít vybavení a jít natočit nějaké video. Stejně jako většina životních úkolů, plánování provedené před zahájením projektu často přináší velké dividendy zvýšením kvality hotového produktu a zkrácením celkového času na dokončení. Čas strávený v komerční předprodukci je vždy dobře strávený čas.