Milujte je nebo nenávidíte, influenceři tu zůstanou. Influencer marketing se v posledních letech stal mocným oborem, přičemž mnoho influencerů se může pochlubit významnou sledovaností – a vydělávající tučné výplaty za přístup ke svým platformám. Influencer obsah může mít mnoho podob, ale video se plíživě používá, zejména s nástupem platformy pro krátké video TikTok.
Influencer marketing a video marketing jsou často považovány za dvě samostatné arény – a také mohou být – ale stávají se zvláště účinnými, když jsou kombinovány. Influencer obsah často osloví ještě více spotřebitelů, když je publikován ve formě videa, a video obsah často přitahuje větší publikum, když je sdílen influencery.
Níže se ponoříme do dvou hlavních způsobů, jak se tato pole překrývají, a na to, jak mohou značky využít každý scénář ve svůj prospěch.
Přesah č. 1:Influenceři vytvářejí svůj vlastní videoobsah, aby posílili své osobní značky.
Nejprve si promluvme o tom, jak je video marketing užitečný pro influencery. Influencer marketing těží z toho, že tvůrci obsahu časem rozvíjejí osobní značky. Tito tvůrci obsahu se stávají ovlivňovateli, když si získávají příznivce s těmito osobními značkami, a tak lidé za platformou mají najednou dosah (a vliv, odtud termín ovlivňovač ) prostřednictvím sledujících na účtu.
Budování a udržování této sledovanosti v průběhu času je pro mnoho influencerů soustředěným úsilím, ale video obsah to může usnadnit. Video má prokázané výhody oproti psanému textu nebo statickým obrázkům. Je to cenný nástroj, jak přimět publikum, aby si uchovalo sdělení. Je vysoce sdílný. Upřednostňuje ji mnoho sociálních algoritmů. (Prohlédněte si tyto a další statistiky a jejich zdroje zde.)
Možná ještě důležitější je, že obsah videa je pro diváky autentický. To pomáhá influencerům prohlubovat jejich vztahy s následovníky a díky tomu je spojení osobnější. To je důležité – zejména proto, že ve většině případů je hmatatelným rozsahem připojení tlačítko „sledovat“ nebo „předplatit“ na digitální platformě. Video pomáhá překlenout tuto propast, díky čemuž se digitální vztah stává významnějším.
Jak vidíte, video je mocný nástroj pro zesílení sdělení a vybudování skutečného spojení s diváky. Není tedy žádným překvapením, že influenceři těží z video obsahu. Pravděpodobně dva nejdůležitější prvky úspěšného influencera jsou schopnost zesílit sdělení a schopnost vybudovat spojení s publikem. Využití video obsahu přes textový nebo obrázkový obsah tedy může influencerovi pomoci rychle a efektivně vybudovat silnou značku.
Mnoho influencerů se naučilo základní dovednosti v oblasti video produkce podle potřeby, ale existuje křivka učení k produkci. Pro influencery, kteří nejsou tak obeznámeni s technickými detaily výroby, může být partnerství s produkční společností skvělým způsobem, jak zvýšit hodnotu produkce. A co víc, tato volba se může zaplatit sama za sebe a ještě něco navíc. Influenceři často vydělávají většinu svých příjmů z partnerství se značkami a značky obvykle platí více, když jsou influenceři známí díky vysoce kvalitnímu obsahu. Toto zvýšení hodnoty influencera často kompenzuje zvýšené náklady spojené s najímáním profesionálních produkčních týmů, což z něj činí čistý přínos pro všechny zúčastněné.
Přesah č. 2:Značky spolupracují s influencery při vytváření videoobsahu, který propaguje jejich produkt nebo službu.
Dále se podívejme na další integraci mezi influencer marketingem a video marketingem:značky najímají influencery, aby propagovali svou nabídku pomocí video obsahu.
Existují dva běžné způsoby, jak budou značky k tomuto vztahu přistupovat. První je navázání partnerství s influencerem, který následně vytvoří nový videoobsah, který propaguje značku. Pokud jste někdy viděli influencera dělat „rozbalovací“ video nebo video s svědectvím, sledovali jste tento typ obsahu.
Dalším příkladem tohoto typu obsahu je možná nejznámější influencerské video všech dob:propagační video festivalu Fyre. Jak můžete vidět v klipu níže, influenceři byli speciálně přizváni, aby byli uvedeni v tomto video spotu; video by bez jejich přičinění nemohlo existovat.
Dalším způsobem, jak mohou značky k tomuto procesu přistupovat, je partnerství s influencery, kteří pak propagují existující značky. obsah. Namísto toho, aby se influencer podílel na tvorbě obsahu, hodnota zde přichází primárně z dosahu influencera. Obsah značky již mohl existovat (a možná již byl propagován prostřednictvím standardních kanálů značky), ale partnerství s influencery poskytuje značce nový způsob, jak oslovit diváky.
Poslední myšlenky
Bez ohledu na povahu překrývání mezi influencer marketingem a video marketingem je tato kombinace přímo stvořená. Značky, které chtějí spolupracovat s influencery, by měly prosazovat zahrnutí videoobsahu do partnerské smlouvy, aby mohly využít mnoha výhod videa ve srovnání s textem nebo obrázky. S videem těží jak značka, tak influencer. Čas začít natáčet!