20 osvědčených video marketingových tipů, které zvýší vaši návštěvnost

Tvrdit, že video je marketingovým bojištěm 21. století, je něco jako dramatické podcenění, můžete-li tomu věřit. Podle jedné nedávné studie 43 % spotřebitelů uvedlo, že ve skutečnosti chtějí vidět VÍCE videoobsahu od obchodníků. Jiná studie HubSpot uvádí, že ze všech marketérů, kteří již video používají, více než polovina z nich jej uvádí jako typ obsahu s nejlepší návratností investic.

Zdroj:Budoucnost obsahového marketingu:Jak lidé mění způsob čtení, interakce a interakce s obsahem

Pravdou je, že video kontroluje mnoho důležitých polí najednou. Lidé se učí vizuálně, což znamená, že kdyby dostali na výběr, zda chtějí přijímat informace ve formě videa nebo příspěvku na blogu, vyberou si video téměř pokaždé – i když oba obsahy říkají v podstatě totéž.

Je to neuvěřitelně populární formát online (na YouTube se každý den zhlédne více než 500 milionů hodin videa), ale je obzvláště důležitý z hlediska sociálních médií. Například 82 % uživatelů Twitteru sleduje video obsah přímo ze svých zdrojů.

Video je také neuvěřitelně důležité z hlediska dalšího trendu 21. století:chytrých telefonů a dalších mobilních zařízení. Vezměte v úvahu skutečnost, že nejen polovina veškerého videoobsahu je prohlížena na mobilním zařízení, ale neuvěřitelných 92 % uživatelů mobilních videí uvedlo, že jsou naprosto ochotni sdílet svůj oblíbený obsah s ostatními. 90 % zhlédnutí videí na Twitteru se dokonce odehrává na mobilním zařízení, takže na tomto konkrétním Vennově diagramu nemůže být střední kruh označený jako „Video Marketing“ větší nebo důležitější.

Ale nejdůležitější ze všeho je pochopit, že pouhé použití videa k provedení práce samo o sobě nestačí. Video obsah a úžasný, podmanivý video obsah jsou dva různé pojmy a tak by se s nimi mělo vždy zacházet. Pokud se opravdu chcete ujistit, že vaše video marketingové úsilí zazáří v roce 2017, 2018 a dále, máme pro vás dvacet klíčových (a snadných!) tipů, o kterých se určitě budete chtít dozvědět více o postupu vpřed.

1. Všechno to začíná názvem

Faktem je, že naprostá většina lidí, kteří konzumují jakýkoli typ obsahu, nikdy nepřekročí titul. To je něco, do čeho se musíte co nejvíce opřít, ne se tomu vyhýbat. Vždy se ujistěte, že svým videím dáváte chytlavý název, který lidem dá ochutnat, co mohou od skutečného klipu očekávat. Je čas zakopat led a neudělat chybu, tohle ne.

Zdroj:CoSchedule

Obecně se snažte použít název, který upoutá něčí pozornost, který slouží vašim větším potřebám SEO a který někoho láká, aby pokračoval – to vše zároveň. Nástroje jako tento Headline Analyzer budou pro dosažení tohoto cíle neocenitelné.

2. Věnujte pozornost tomu úvodu

Stejně tak, pokud se někdo dostane přes název vašeho videa a začne ho sledovat, ujistěte se, že jste vytvořili úvod, který vynikne podmanivým a vizuálně poutavým způsobem. Během prvních několika sekund tvrdě zapůsobte na své publikum – přijďte a dejte jim představu o tom, o čem budete mluvit a proč je to tak důležité.

Videa s nudnými úvody jsou obvykle ta, na která lidé kliknou dříve než později. Pokud svému úvodu věnujete dostatečnou pozornost, upoutáte si jejich pozornost mnohem déle – a zbytek videa je v lepší pozici, abyste mohli udělat o něco více těžkého zvedání, které potřebujete, když to nejvíce potřebujete.

3. Každý má rád dobrý příběh

Stejně jako nemůžete propagovat produkt bez smysluplného a autentického sdělení, nemůžete efektivně předat sdělení, aniž byste jej vložili do příběhu. Lidé byli spoutáni příběhem od prvního zapálení táborového ohně. Oheň byl postaven ve středu tábora, aby vařil maso, poskytoval teplo a chránil nás před medvědy, abychom jako druh přežili. Ale stejně důležité bylo, že pod měsícem a hvězdami si naši předkové vymýšleli příběhy o tom, co bylo slunce a jak vycházelo a zapadalo, proč přicházely deště a mory a kam šla naše duše po smrti. Příběhy byly sdíleny a předávány, aby poučily, inspirovaly, zaujaly, pohnuly a pobavily.

Rychle vpřed od táborového ohně do Hollywoodu, pravděpodobně největšího stroje na vydělávání příběhů v moderní době, a vstupte do Roberta McKeeho. McKee svou analýzu tvorby příběhů a odborné znalosti nejprve aplikoval na psaní scénářů, ale nyní je přenesl do všech typů ikonických podniků (včetně Microsoftu a Siemensu) s knihou a seminářem nazvaným Storynomics.™

McKeeho mantrou je video marketingová medicína:

Pokud nemůžete najít něco, co by se vám líbilo na příběhu cesty hrdiny Saroo Brierleyho „Homeward Bound“, pro Google Earth, zkontrolujte si tep.

4. Nezapomeňte na hashtagy

Hashtagy jsou skvělým nástrojem zejména na sociálních sítích, který vám umožní využít konverzace, které již lidé vedou, A zároveň lidem usnadnit nalezení vašeho obsahu. Pokud MŮŽETE k propagaci svého videa použít hashtag, MĚLI BYSTE.

YouTube omezuje vaše štítky na 500 znaků, což může znít dusně, ale pokud zjistíte, že používáte příliš mnoho štítků, může to znamenat, že jste se dostatečně nesoustředili na svůj produkt, službu a sdělení!

Expert na YouTube Derral Eves používá ve videích následující typy značek:

• Konkrétní značka (jednoslovná klíčová slova, např. žralok, internet)
• Složená (více slov, tj. název bez spojek a předložek, tj. Jaws Eats Internet)
• Obecné (obecná přídavná/podstatná jména, tj. horor, humor, spekulativní)
• Přesně napsaná klíčová slova (shirk, Innernet)

Tip pro profesionály: Použijte nástroj jako Keyhole nebo Hashtagify, který vám pomůže najít hashtagy, které jsou pro vás ty pravé. Kromě toho, že tyto nástroje ukazují, jak populární je určitý hashtag, poskytují také podrobnější statistiky.

5. Mobilní přívětivost je král

Pravdou je, že naprostá většina lidí, kteří zhlédnou vaše video, tak učiní na mobilním zařízení, jako je smartphone nebo tablet. To je dobrá věc, protože tito lidé také pravděpodobněji sdílejí toto video s ostatními. Nejlepších výsledků dosáhnete, aby bylo vaše video co nejvíce vhodné pro mobily. Pravděpodobně budete chtít, aby vaše video bylo například čtvercové a aby se nejprve hrálo s vypnutým zvukem. Nikdo se nechce zabývat hlasitým videem, které se při ranní cestě do práce začne náhle a bez varování přehrávat.

Tip pro profesionály: Chcete-li ušetřit drahocenný čas na produkci videa, použijte nástroje jako wave.video ke snadné změně poměru stran vašich videí.

6. Kupte si správné vybavení

I když je možné na svém telefonu natáčet vysoce kvalitní videa, stále budete chtít investovat do nějakého externího vybavení, které vám pomůže posunout vaše úsilí na další úroveň. Stativy existují například s příslušenstvím pro chytré telefony, které pomáhají přesně s tímto cílem.

Pokud se chcete také vydat do světa externích fotoaparátů, možnosti, jako je Sony Handycam CX405 a 16MP Full HD 1080P digitální videokamera, vám poskytnou hladkou a čistou produkci, kterou potřebujete, když ji nejvíce potřebujete.

Bonusový tip: Pokud je váš telefon vše, co máte k nahrávání videí, nezoufejte! Kluci z Vtrepu dali dohromady vynikající blogový příspěvek o tom, jak získat video v profesionální kvalitě z vašeho smartphonu.

7. Nebojte se přidat titulky

Titulky jsou skvělým nástrojem nejen k zajištění toho, aby lidé rozuměli vašemu videu i s vypnutým zvukem, ale také k posílení vašeho úsilí o SEO u videa. YouTube má vestavěný nástroj pro titulky, který můžete použít při nahrávání obsahu, nebo můžete použít softwarová řešení, jako je wave.video. Pokročilejším uživatelům se budou líbit i další funkce, které nabízí možnost, jako je Adobe Premiere Pro.

8. Obejmi svůj výklenek na rameni

I když je zveřejňování videí ve vašem výklenku důležité, to, že věci končí zde, může být střelbou do nohy, abych tak řekl – zvláště pokud je vaše výklenek přeplněný. Vzpomeňte si na video na téma, které se nachází ve stejné pověstné čtvrti jako to vaše, ale není úplně stejné. Tomu se říká výklenek na rameni a může to být skvělý způsob, jak zvýšit povědomí a upozornit na VŠECHNY váš obsah. Pokud vyrábíte například svatební dorty, nenatáčejte 100 % videí o receptech na svatební dorty. Zahrňte také několik informací o tom, jak si vybrat svatební plánovač nebo cateringové služby.

Pokud přemýšlíte, jak najít výklenek na rameni, na kterém byste mohli natočit video, zkuste se podívat na tato místa:

• fóra
• reddit skupiny
• Quora
• Facebookové skupiny
• knihy a recenze na Amazonu

Když budete mít ucho otevřené pro otázky, které se vaše publikum ptá, dostanete dlouhou cestu.

9. Je to všechno o konzistenci

Jedním z nejlepších způsobů, jak generovat nejen provoz, ale také spolehlivý objem provozu, je zaměřit se co nejvíce na konzistenci. Pokud svá videa zveřejňujete vždy například v pondělí odpoledne, pokračujte v tom – ať se děje cokoliv. Vaši diváci si brzy zvyknou, že právě v tomto okamžiku budou vaše videa spuštěna a budou to očekávat. To pro vás z dlouhodobého hlediska znamená méně práce. Používejte nástroje jako Buffer, Hootsuite, CoScheduler a další, které vám pomohou dostat své plánování pod kontrolu.

Populární vlogerky na YouTube, jako je Amy Landino, mají ve zvyku pravidelně zveřejňovat příspěvky. Natolik, že jejich odběratelé mohou dokonce vidět rozvrh přímo na svém kanálu.

Nyní, pokud jde o frekvenci:

• Experimentujte, ale dodržujte pravidelný plán – nikdo nemá rád, když někdo stojí, ukažte se tedy svému publiku, když vás očekává. Whiteboard Friday od Moz je skvělým příkladem toho, jak se dodržování stanoveného rozvrhu může vyplatit:Whiteboard Friday býval nejméně navštěvovaným tématem na blogu Moz, ale s několika lety zveřejňování každý pátek je nyní nejoblíbenější!
• Nepleťte si „stejný čas, stejné místo“ za „stejný starý, stejně starý“. Vytvářejte obsah, který jde na hranici mezi uspokojením vašeho publika a udržením jeho hladu po dalším.
• Sledujte své analýzy a jednejte podle nich.
• Nikdy nezveřejňujte obsah za účelem zveřejnění obsahu. Pamatujte na důležitost příběhu, zpráv, emocí, pravidla 10 sekund, skvělých názvů a tak dále.

10. Opřete se o svůj styl

Pokuste se vymyslet vizuální vzhled a dojem, který je váš vlastní, a ujistěte se, že tento styl je konzistentní u všech videí. Vždy se snažte používat stejná písma, textové efekty, video filtry a další. Můžete dokonce vyzkoušet vodoznaky svých videí pomocí nástroje, jako je wave.video. Nejen, že to pomůže udržet vaše videa jedinečná, ale vaši diváci je díky tomu okamžitě poznají jako „jedno z vašich“ – dokonce i pouhým letmým pohledem.

Všimli jste si, jak tato blogerka na YouTube Sunny Lenarduzzi používá stejné barvy a písma pro obaly svých videí?

11. Optimalizujte pro KAŽDOU sociální platformu

Pochopte, že žádné dvě platformy sociálních médií nejsou vytvořeny stejně a pro dosažení nejlepších výsledků je třeba provést změny v obsahu, aby dobře fungovaly na VŠECHNYCH. Nenahrávejte čtvercové video na YouTube – umístěte ho na Instagram, kde tento formát funguje dobře. K nahrávání videí na YouTube používejte režim na šířku, protože to je poměr stran, který tito uživatelé očekávají.

12. Umění krásných videí na pozadí

Faktem je, že čím krásnější vaše video je, tím více lajků a sdílení pravděpodobně získá. Zde na wave.video jsme objevili ohromující skutečnost. Mezi všemi šablonami, které nabízíme našim uživatelům, je jedna téměř dvakrát populárnější než ta následující.

Tajemství je jednoduché:použili jsme několik obecných, krásně vypadajících videí na pozadí, která lidé milovali. Easy-peasy.

13. Věnujte pozornost své paletě barev

Při kombinování několika videoklipů do jednoho se vždy snažte použít jednu barevnou paletu, abyste zachovali tolik potřebný pocit vizuální kontinuity. Nejen, že to pomůže všem klipům v rámci video sítě krásně poskládat dohromady, ale také poskytne vašemu publiku další vizuální identifikátor, na který se můžete přichytit, aby video okamžitě rozpoznalo jako jedno z vašich. Toto video z INBOUND17 má například fialové barevné schéma, protože fialová byla barvou konference.

14. Nezapomeňte na tyto influencery

Influenceři mohou být skvělým způsobem, jak skutečně přitáhnout pozornost zejména na sociálních sítích, ale vaše úsilí se NEMUSÍ omezit pouze na tweety nebo lajky na Facebooku. Vytvořte krátká videa, která fungují jako příležitost sestavit několik citátů od influencerů, které jsou relevantní pro vaši cílovou skupinu. Nejenže vám to dává další příležitost nahrát kus originálního obsahu, ale pokud označíte influencera, kterého ve videu při sdílení citujete, může se ujistit, že to uvidí i jejich vlastní publikum. To bude znamenat dlouhou cestu k využití jejich publika ve VÁŠ prospěch.

Po návštěvě konference Social Media Marketing World nás některé přednášky natolik zaujaly, že jsme vytvořili krátká videa s citáty od influencerů. Sdíleli jsme videa na našich kanálech sociálních médií a poslali je přímým e-mailem. Výsledek? S některými ze zmíněných influencerů jsme navázali několik velmi plodných vztahů, které přerostly ve skutečné přátelství.

15. Chytlavá hudba:Tajná zbraň, kterou jste hledali (poslouchali?)

Jako rychlý experiment zkuste toto video zhlédnout dvakrát – jednou se zapnutým zvukem a jednou s vypnutým.

Pokud máte možnost, kterou verzi byste raději ukázali svým přátelům? Verze s chytlavou hudbou je mnohem robustnější a zábavnější – proto se musíte snažit upřednostnit výběr hudby co nejvíce.

16. Využijte emoce, kdykoli je to možné

Pokud dokážete v divákovi vytvořit emocionální odezvu, udělali jste víc, než jen upoutali jeho pozornost. Dali jste jim něco, na co se mohou chytit a s čím se spojit způsobem, na který nebudou moci brzy zapomenout. Podívejte se například na toto video, které má na Facebooku 11 milionů zhlédnutí?

Ano, je to roztomilé. Ano, vypráví příběh. Ale je to také emocionální – a tento typ síly je prostě něco, za co nemůžete stanovit cenu.

17. Věnujte pozornost tomu, co je trendy

Pokud budete věnovat pozornost tomu, která témata jsou ve zprávách trendy, a najdete způsob, jak o těchto tématech vytvořit video, máte větší než normální šanci, že se váš obsah stane virálním. Použijte nástroje jako Buzzsumo, abyste viděli, co je momentálně trendy, a najděte něco, co se překrývá s vaším publikem.

Můžete dokonce použít wave.video k přidání relevantních obrázků, aby bylo vaše připojení ještě silnější (jen se ujistěte, že dáváte všechna příslušná oprávnění, když tak učiníte).

18. Nebojte se být trendy

Nenechte se mýlit:trendy je velmi dobrá věc, pokud to umíte správně. Když se například wave.video účastnilo INBOUND17, Apple právě oznámil nový iPhone X. Našemu designérovi se tento styl prezentace natolik zalíbil, že natočila demo video, které tým Wave ukázal na našem stánku.

Výsledkem bylo, že se k našemu stánku sešlo přes 600 lidí a dokonce jsme provedli několik prodejů – to vše proto, že jsme viděli příležitost být trendy a využít ji!

19. Nepřeprodávejte – místo toho přeinformujte

Pokud se chcete ujistit, že lidé vaše video vypnou co nejrychleji, ujistěte se, že vaše videa jsou jen o málo víc než reklamy na internetu. Prodej je důležitý, to ano – ale nadměrný prodej je skvělý způsob, jak někoho přimět, aby odešel a už se nikdy nevrátil. Místo toho vytvářejte videoobsah, který informuje a vzdělává vaše publikum o konkrétním tématu podmanivým způsobem – v tu chvíli se „prodejní“ část do značné míry postará sama o sebe.

20. Zpráva před produktem

Vytváření videí, která se příliš zaměřují na dnešní produkt nebo službu, se ve skutečnosti zaměřuje pouze na jednu malou část mnohem většího příběhu. Přemýšlejte o tom takto:vaše video marketingové úsilí má poslání a sdělení – dlouhodobý soubor cílů, kterých se snažíte dosáhnout. Musíte se více zaměřit na samotné sdělení a méně na produkt nebo službu, abyste zaručili typy výsledků a výstupů, o které usilujete.

Věnujte pozornost MBP (zpráva před produktem) v tomto videu Tested Tough:The Rangers, od Columbia Sportswear . Poselství Columbie je jasné:Rangers jsou lidé jako vy:Ve volné přírodě se stávají nejlepšími!

Samozřejmě, základní poselství je:Rangers jsou schopni dělat a být nejlepší ve volné přírodě díky produktům, které kupují od Columbie – ale nakupují od Columbie kvůli tomu, jací jsou, a ne naopak.

Produkty Columbia dávají smysl tam, kde jsou, protože za nimi stojí kdo, kdy, jak a proč. Produkt je téměř periferní, nebo spíše působí periferně vůči publiku. Ve skutečnosti je úhel pohledu a prodejní pozice Columbie také prakticky okrajový. To, co publikum vidí a slyší, je:My rangers jsme lidé jako vy:Stáváme se nejlepšími ve volné přírodě (díky produktům Columbia, které používáme…) .

Přemýšlejte o tom, jak byste mluvili s přáteli o Strážcích. Pravděpodobně byste nezačali slovy:„Takže, Columbia Sportswear zveřejnila video s…“, ale spíše slovy:„Dnes jsem si na svůj seznam zařadil novou destinaci…“ nebo „Přemýšlím, že skončím s 9-to-5 koncert, aby se stal lesním strážcem!“

Pokud dokážete vytvořit marketingová videa, která lidi vybízejí, aby nejprve hovořili o sdělení, nikoli o produktu, jste zlatí!

Které z těchto tipů pro videomarketing se vám osvědčily? Podělte se v komentářích níže!