9 taktických video SEO tipů pro zlepšení výkonu obsahu

Zde ve společnosti Wistia jsme tvrdě pracovali na tom, abychom zajistili, že naše kódy pro vložení automaticky optimalizují videa na vašem webu pro vyhledávače a že naše videa budou maximálně vstřícná k SEO (a zajistí skvělý uživatelský dojem).

U většiny ostatních videoplatforem musíte ke svým videím ručně připojit strukturovaná data nebo ručně vytvořit soubor Sitemap pro videa. Ve společnosti Wistia děláme veškerou těžkou práci, pokud jde o SEO videa (optimalizace pro vyhledávače), takže vy nemusíte.

Pokud na svou stránku vložíte video Wistia, většinu práce na optimalizaci pro SEO videa již děláte. Hurá!

Pokud však v současné době nepoužíváte Wistia nebo chcete využít video SEO naplno — pomohli jsme vám. Existuje devět konkrétních tipů pro SEO videa, které je třeba vzít v úvahu při nahrávání, přizpůsobování a vkládání videí.

Užijte si tento bezplatný kontrolní seznam strategie SEO pro video a těžte z výhod plně optimalizovaného zážitku z videa. Zdůrazníme funkce SEO pro videa specifické pro Wistia, ale také se podělíme o obecné osvědčené postupy, které vám pomohou co nejlépe využít vaše prostředky pro video marketing. Pojďme se ponořit!

Tip 1. Pojmenujte svá videa správně

Název vašeho videosouboru je zahrnut jako název videa ve strukturovaných datech (příklad níže), proto nezapomeňte svá videa po nahrání přejmenovat.

Pamatujte, že název by měl odrážet konkrétní obsah videa, nikoli pouze kopírovat název stránky, na které je video vloženo. Ideálně vyberte něco jednoduchého, relevantního a působivého. Nemusíte se příliš starat o zahrnutí cílových klíčových slov, výzkum klíčových slov nebo něco podobného (Google je v dnešní době dostatečně chytrý na to, aby porozuměl synonymům), ale stejně tak neexistuje žádný název videa méně šetrný k SEO než „Sequence- 1.mov.“

Nezapomeňte, že nejlepším postupem je přejmenovat svá videa, jakmile je nahrajete, což můžete provést pomocí tlačítka „upravit“ napravo od názvu souboru.

Tip 2. Nahrajte působivou miniaturu

Miniatura vašeho videa upoutá pozornost vašeho publika, když prochází výsledky vyhledávání, a může znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem v SEO pro video.

Představte si miniaturu jako filmový plakát. Je to statická reklama na samotné video a jejím úkolem je povzbudit lidi, aby klikli a stiskli přehrávání. Nemusí to být skutečný snímek z videa samotného, ​​musí to být vzrušující a upřímný odraz obsahu videa.

Moz v tom v posledních letech udělal fantastickou práci se svým Pátkem na tabuli série. Podívejte se na obrázek níže – ve skutečnosti to není snímek obrazovky z videa, ale spíše organizovaná fotografie navržená tak, aby inzerovala video o trendech SEO.

Neexistují žádné pevné a rychlé pokyny pro vytváření působivých miniatur – hodně záleží na typu videa, které vytváříte. Existuje však několik základních pravidel (rozumíte?), která je třeba mít na paměti:

• Ujistěte se, že vše, co zobrazujete, je viditelné v rozlišení 116 x 65 pixelů. Váš obrázek se ve výsledcích vyhledávání zmenší na toto rozlišení, a proto je nutné, aby miniatura byla působivá, i když má velikost palce.
• Snímky obrazovky jsou špatné. Není nic zajímavého na tom, vidět snímek ze screencastu zmenšeného na malý obrázek. Na stránce s výsledky vyhledávače nevynikne, a proto vám nepomůže získat větší návštěvnost. Vymyslete něco kreativnějšího a zajímavějšího, abyste propagovali hodnotu toho, co vaše video nabízí. Můžete dokonce testovat různé výzvy k akci (CTA), abyste přilákali hledající, aby klikli.
• Obličeje jsou dobré. Lidé mají tendenci dobře reagovat na jiné lidské tváře. Výrazné tváře, výrazné v rámu, obvykle fungují dobře. Díky videím zaměřeným na lidi může být váš obsah poutavější a prodloužit dobu sledování.
• Dbejte na pravidlo třetin. Miniatury videí se v praxi neliší od jiných obrázků a pokud se budete řídit konvenčními moudrostmi ohledně rámování, pomůže vám to vytvořit atraktivní a poutavý obrázek.

Chcete-li nahradit miniaturu videa, přejděte na panel přizpůsobení a v části Vzhled vyberte možnost Nahrát nový obrázek. .

Tip 3. Použijte vložené vložení

Wistia nabízí dva základní typy vložení:inline a popover (ostatní platformy budou mít jiné možnosti). Pokud je pro vás SEO pro video prioritou, ujistěte se, že ve všech případech používáte vložené vložené položky, nikoli vkládání ve vyskakovacích oknech, které využívají světelné boxy.

Zjistili jsme, že Google má tendenci indexovat vyskakovací vložení mnohem méně často než vložené alternativy a je to pravděpodobně proto, že na vložení vyskakovacích oken je ve skutečnosti potřeba kliknout, aby se spustil JavaScript, který zobrazí video.

Každý ze dvou typů vložení (standardní a záložní) funguje pro SEO stejně dobře.

Standardní vložení je zcela založeno na AJAX, díky čemuž je rychlejší, ale záložní vložení založené na prvcích iframe může být pro určité systémy správy obsahu výhodnější možností.

Když vyberete typ vložení, který je pro vás nejlepší, ujistěte se, že je zaškrtnuté políčko „SEO Metadata“, což zajistí, že na stránku, kam vkládáte video, budou vložena strukturovaná data. Naopak, pokud z jakéhokoli důvodu nechcete, aby bylo vaše video indexováno ve vyhledávání, zrušte zaškrtnutí tohoto políčka.

- lákají k podpoře prokliků

- být relevantní a aplikovatelné na obsah videa

– zahrňte relevantní klíčová slova, která odpovídají záměru uživatele

- názvy funkcí, které mají 65 znaků nebo méně

– k popisu obsahu videa používejte metapopisy, které obsahují 1–2 krátké věty

Tip 4. Vytvořte soubor Sitemap pro videa

Sitemap je soubor nahraný na váš web, který poskytuje vyhledávačům specifické informace (tzv. metadata) o stránkách, videích, obrázcích a dalších souborech na vašem webu. Soubor Sitemap pro videa je nejlepším způsobem, jak pomoci Googlu a dalším vyhledávačům najít a pochopit videoobsah na vašem webu a poskytnout další informace, jako je název videa, popis, doba trvání a zamýšlené publikum. Může to být rozšíření většího souboru Sitemap nebo souboru Sitemap specifického pro video.

Pamatujte, že pokud k hostování svých videí používáte Wistia, tento krok provedeme automaticky za vás, takže to nevyžaduje žádnou práci navíc.

Pokud ne, můžete jako výchozí bod použít generátor mapy webu. Doporučujeme také chatovat se svým týmem pro vývoj webu, abyste se ujistili, že mapa vypadá technicky správně a je správně implementována.

Až budete mít svůj soubor Sitemap pro videa, přejděte do Google Search Console a odešlete soubor Sitemap. Po přihlášení to uvidíte v levé navigaci pod „indexem“. To vám umožní ověřit, zda jsou vaše soubory Sitemap v pořádku, a upozorní vás, pokud se v budoucnu objeví nějaké problémy.

Tip 5. Implementujte označení schématu videa

Další technický tip, přidání označení schématu na váš web, je další způsob, jak zlepšit způsob, jakým vyhledávač prochází a rozumí vašim datům videa. Co je označení schématu? Naši přátelé z Moz to říkají.

„Schema.org (často nazývaný Schema) je sémantický slovník značek (nebo mikrodat), které můžete přidat do svého HTML a zlepšit tak způsob, jakým vyhledávače čtou a reprezentují vaši stránku v SERP.“

Existují stovky tříd značek, které identifikují konkrétní prvky webové stránky — včetně videa.

To je další konkrétní oblast, kde Wistia vyniká. Naše funkce SEO pro video používá JSON-LD k vložení označení schema.org do záhlaví stránky, takže všechna videa lze procházet a indexovat pro Google. Žádná práce navíc, žádné další týmy.

V opačném případě zamiřte do centra strukturovaných dat Google, abyste mohli začít, a ujistěte se, že používáte svůj vývojový tým, aby je přidal na stránky videí na vašem webu.

Tip 6. Ujistěte se, že video, které chcete indexovat, je na stránce zobrazeno jako první

Google obvykle indexuje pouze jedno video na stránku. Pokud na stránku zahrnete více videí, je nepravděpodobné, že by prohledávače vyhledávačů rozpoznaly a analyzovaly více než první video.

Tato skutečnost by neměla radikálně změnit vaši strategii, ale je třeba na to pamatovat při navrhování a plánování stránek, na kterých budou vaše videa fungovat.

Tip 7. Vyhněte se funky JavaScriptu (pokud opravdu nevíte, co děláte)

Nejčastějším důvodem, proč SEO pro video nefunguje, je to, že Google nemůže najít nebo přečíst videa na vaší stránce. Pokud vytváříte celé weby s angular.js nebo používáte jiné knihovny JavaScriptu k poskytování obsahu stránky, na rozdíl od pouhého HTML a CSS, může se video pohřbít pod více vrstvami JS. To znamená, že Googlebot video nikdy nenajde vaše video.

Není to konec světa, pokud jste omezeni na stránky založené na frameworku JavaScript (prohlédněte si tento průvodce Google, kde najdete rady, jak s tím zacházet), ale uvědomte si, že atypické sestavení může vyžadovat další technickou práci aby video SEO fungovalo správně. Pokud si nejste jisti, podívejte se na test rozšířených výsledků Google a zjistěte, co přesně Google na vaší stránce indexuje a co ne.

Tip 8. Použijte přepisy videa

Přepis je proces, při kterém se řeč nebo zvuk převádí na psaný prostý textový dokument (přepis) bez připojených časových informací. Existují dva hlavní postupy přepisu:doslovné a čisté čtení.

Verbatim přepisuje zvuk slovo od slova, včetně všech promluv a zvukových efektů, což je skvělé pro řeč ve scénáři, jako je televizní pořad, film nebo scénka. Přepis čistého čtení upravuje text tak, aby se četl plynuleji, což je ideální pro neskriptovaný obsah, jako jsou rozhovory nebo zaznamenané řečnické události.

Moz jako příklad používá přepisy slovo od slova pro svůj pátek na tabuli série. Alternativně, Content Marketing Institute používá čisté přepisy pro svůj This Old Marketing podcast.

Přepisy jsou umístěny na stejné stránce jako váš videoobsah a jsou obvykle umístěny přímo pod samotným videem. To nejen zlepšuje SEO vašeho videa, ale také poskytuje návštěvníkům alternativní způsoby, jak si užít váš obsah — výhra/výhra!

Tip 9. Použijte titulky videa

Titulkování je proces rozdělení textu přepisu na menší části, známé jako „snímky titulků“, a časové kódování každého snímku, aby se synchronizoval se zvukem videa. Výstup titulků se nazývá „titulky“, které jsou obvykle umístěny ve spodní části obrazovky videa. Skryté titulky umožňují divákům sledovat zvuk a video nebo titulky zaměnitelně.

Video titulky jsou nezbytné pro SEO videa. Vyhledávače totiž nemají „oči“ ke sledování videa. Místo toho hledejte roboty, kteří „procházejí“ váš web a čtou text a kód vašich stránek, aby našli informace a signály o tom, o čem každý z nich je. Tímto způsobem může Google (a další vyhledávače) vracet nejrelevantnější informace na vyhledávací dotazy.

A pomineme-li výhody SEO, titulky videí také zpřístupní vaše videa a zvýší zapojení na jiných kanálech, jako jsou sociální média, kde návštěvníci obvykle nesledují video se zvukem.

Díky Wistia je vytváření a implementace video titulků velmi snadné! Můžete snadno nahrát soubor SRT nebo objednat titulky přímo z Wistia. Naše titulky podporují téměř jakýkoli jazyk (kromě klingonštiny — omlouvám se Trekkies!) pro plně optimalizované a dostupné video.

Pokud chcete získat vlastní titulky, vyzkoušejte jiné cenově dostupné služby, jako je Rev.com.

Bonus:Nejdůležitější tip SEO pro video — kvalita videa

Mějte na paměti — Algoritmus Google (a další vyhledávače) také zohledňuje mnoho dalších faktorů hodnocení, jako je samotný obsah videa a celková kvalita vašeho videa. Mít vysoce kvalitní video je zásadní pro růst vaší přítomnosti v organickém vyhledávání — a to dává smysl. Pokud hledající zhlédnou jen několik sekund vašeho videa a poté odejdou, znamená to, že vaše video nerezonuje a je buď irelevantní, nebo má nízkou kvalitu.

To neznamená, že musíte investovat do vybavení ve studiové kvalitě nebo do plnohodnotného týmu pro produkci videa. Zaměřte se na poskytování hodnoty cílovému publiku, udělejte si čas na plánování videa předem a prozkoumejte několik tipů pro tvorbu pro začátečníky, abyste zlepšili vzhled a dojem z vašich videí pro vaši marketingovou strategii. Objevte se na první stránce s výsledky vyhledávání a začněte získávat větší organickou návštěvnost!

Časté dotazy k optimalizaci vložení Wistia

Otázka:Musím pro videa Wistia na WordPress používat plugin Yoast video SEO nebo jiný video SEO plugin?

A:Ne, nemáš. Wistia automatizuje, co všechny tyto pluginy dělají za vás. Pravděpodobně vám to nezpůsobí žádné problémy, pokud používáte video SEO plugin s Wistia, ale je to zcela zbytečné.

Otázka:Jak mohu optimalizovat vložení Wistia, pokud chci video také na YouTube?

Odpověď:Proces se ve skutečnosti neliší, ale pamatujte na kanibalizaci návštěvnosti vašich webových stránek tím, že místo toho přivedete návštěvnost k výsledkům videí na YouTube. Pečlivě sledujte svůj výkon, abyste měli jistotu, že vám YouTube nezpůsobí více škody než užitku. Jedna věc, kterou můžete udělat, abyste snížili riziko kanibalizace, je dát svým videím velmi odlišné názvy na každém místě (na webu a na YouTube).

Otázka:Musím zahrnout značky videa?

A:Ne. Podobně jako u metaznaček na úrovni stránky se zdá, že neexistuje žádný důkaz, že by jim Google skutečně věnoval pozornost.