Video marketing se pro značky používající video stal více než jen univerzální frází. Video je ve skutečnosti nedílnou součástí každé efektivní marketingové strategie. Má schopnost spojit značku a publikum přidáním lidského doteku do jinak statické dvourozměrné online přítomnosti. Video povzbuzuje k akci a vytváří emocionální spojení na rozdíl od jakéhokoli jiného média, ale tvrdá práce na videu tím nekončí.
Jako marketéři investujeme svůj čas, energii a zdroje do videa, protože jsme viděli, jaký dopad může mít na dosažení našich cílů (a můžeme snadno sledovat návratnost). Ať už chceme šířit informace o nové aktualizaci produktu, inspirovat naše publikum k účasti na webináři nebo dokonce někoho přimět, aby si zaregistroval bezplatný účet, videa, která vytváříme, mají vždy na mysli konkrétní cíl.
V tomto příspěvku vás provedeme některými z mnoha způsobů, jak můžete optimalizovat svá videa, abyste za své peníze získali co největší ránu. Ať už je vaším cílem propojování a budování důvěry, nebo inspirativní akce, můžete svá videa přimět, aby pro vás pracovala tvrději. Začněme!
Optimalizace videa pro zhlédnutí
Miniatura vašeho videa je první věc, kterou vaše publikum uvidí při interakci s vaším videem. Upoutá jejich pozornost a dává jim představu o tom, co mohou očekávat. Výběr skvělé miniatury je stejně snadný! Stačí dodržovat tyto praktické pokyny pro optimalizaci.
Na první místo dejte lidi
Představte si miniaturu videa jako filmový plakát. Uveďte ve své miniatuře usměvavou lidskou tvář a vytvořte lákavý zážitek, který stojí za kliknutí. Jak se ukazuje, lidé reagují na lidské obličeje pozitivně (náš mozek je na ně pevně nastaven). Vaše miniatura videa může být statický snímek z vašeho videa nebo to může být vlastní miniatura, která představuje obsah vašeho videa.
Pokud nejste úplně koupeni na sílu zobrazování lidských tváří v miniaturách vašich videí, můžete si vždy vytvořit svůj vlastní A/B test tak, že rozdělíte odeslaný e-mail s různými miniaturami a uvidíte, jak se vaše CTR porovnávají. Nebo se podívejte na tento blogový příspěvek, který jsme napsali o testování miniatur videí v našich e-mailových kampaních. Upozornění na spoiler:zvýšili naši míru prokliku o 20 %!
Na konzistenci záleží
Přizpůsobte svou miniaturu vaší značce výběrem barvy tlačítka přehrávání a ovládacích prvků. Když váš přehrávač odpovídá vaší značce, vaše webové stránky budou okamžitě působit profesionálněji a pohromadě. Ve Wistii používáme na svém přehrávači „best friend blue“ (#54bbff), abychom spojili naše video a web pěkně značkovým způsobem.
Umístění je klíčové
Vaše video potřebuje místo, kde bude zářit. Když přemýšlíte o svém webu, obsah, který musíte posunout dolů, abyste jej viděli, je to, čemu říkáme „pod okrajem“. Přidání videa nad okraj na vašem webu pomůže rychleji dostat váš obsah před potenciální diváky, což může mít obrovský dopad na rychlost přehrávání vašeho videa. Čím níže své video umístíte, tím méně bude optimalizováno pro úspěch. A koneckonců chcete, aby lidé sledovali vaše video, že? Usnadněte jim interakci s vaší značkou, ať už to bude zůstat na vašem webu kvůli nějakému příjemnému obsahu, nebo provést konkrétní požadovanou akci.
SEO je král
Strávili jste spoustu času vytvářením svého videa, takže je přirozené, že ho chcete dostat před co nejvíce lidí. A i když se SEO nemusí zdát jako „nová velká věc“ v marketingovém světě, stále je důležité, pokud jde o to, aby se vaše video dostalo na internet. Optimalizace pro SEO je stejně snadná jako provedení několika jednoduchých změn:
- Pojmenujte své video. Vyberte název, který podle vás představuje obsah. Nikdy například neopouštějte video s názvem mynewvideo.mp4. Nechcete, aby to vaše publikum vidělo! Nezapomeňte své video po nahrání přejmenovat na něco krátkého, sladkého a reprezentativního pro obsah.
- Použijte vložené vložení. Vložené vložené prvky se přehrávají v souladu se zbytkem obsahu na vaší stránce. Například všechny obrázky v tomto příspěvku na blogu jsou vložené. Na druhou stranu vložené prvky Popover vyskakují před zbytkem obsahu a to se Googlu opravdu nelíbí. Mají tendenci hodnotit weby s vloženými vyskakovacími reklamami níže než ty s vloženými vloženými reklamami, takže na to vždy pamatujte.
- Udržujte svou stránku v čistotě. Chcete-li zvýraznit jedno klíčové video, umístěte ho na stránku výrazně. Google nebude schopen identifikovat, že máte na stránce tento typ multimédií, pokud je schovaná pod vrstvami chaotického JavaScriptu.
Optimalizace videa pro akci
Video je mocný hráč, pokud jde o přesvědčování publika k akci. Ať už optimalizujete pro generování potenciálních zákazníků, kliknutí na výzvy k akci nebo zobrazení obsahu, můžete udělat několik jednoduchých věcí, které vašemu videu pomohou uspět.
Generování potenciálních zákazníků je nedílnou součástí jakékoli inbound marketingové strategie a video může hrát hlavní roli. Ať už se snažíte povzbudit k přihlášení k webináři nebo k určitému obsahu, nebo děláte ze svého videa klíčovou součást generování potenciálních zákazníků, máme pro vás několik optimalizačních tipů, které vám mohou pomoci dosáhnout tohoto cíle.
Představte se
Uspořádání webináře je skvělý způsob, jak dostat slovo o vašem produktu nebo o tématu, o kterém je vaše společnost jedinečně kvalifikována. S tolika webináři, které se konají online, je důležité, aby ten váš vynikl. Vytvoření krátkého úvodního videa pomůže vašemu divákovi porozumět tomu, do čeho se hlásí, a také mu poskytne příležitost seznámit se s lidmi, kteří webinář skutečně vedou.
Ve společnosti Wistia udržujeme úvodní videa k webinářům krátká a sladká — obvykle asi 1–2 minuty. Podívejte se na tento příklad propagačního videa, které jsme vytvořili pro webinář s lidmi z Unbounce.
Zajistíme, aby se hostitelé představili, a poté zdůrazníme, co mohou lidé očekávat, že se přihlásí. Zjistili jsme, že tato úvodní videa nám umožňují zaujmout a přilákat potenciální zákazníky způsobem, který mnoho vstupních stránek nedělá.
Přidat turniket
Video se stává stále důležitější součástí full-stack marketingu, tak proč ho nevyužít jako prostředek pro generování potenciálních zákazníků? Přidáním turniketového sběrače e-mailů do vašeho videa získáte možnost sbírat potenciální zákazníky přímo z vašich videí. Turnikety fungují dobře pro celou řadu typů videí — webináře, tutoriály, kurzy atd. — ale možnosti jsou opravdu nekonečné. V tomto příkladu dal Bluleadz lidem, kteří si stáhli konkrétní obsah, příležitost promluvit se svým prodejním týmem pomocí turniketového formuláře na konci tohoto děkovného videa. Podívejte se na to!
Turniket můžete přidat kdykoli do svého videa, ale zjistili jsme, že je ve skutečnosti vyplní více lidí, když je umístí asi o 20 %. Lidé tak budou mít lepší představu, o čem vaše video je a hodnotu, kterou z toho dostanou, pokud budou pokračovat ve sledování. Po ochutnání vašeho obsahu budou mít ze sdílení svých informací s vámi a vaší firmou ještě lepší pocit!
Optimalizovat s ohledem na kliknutí
Přidání výzvy k akci do videa je skvělý způsob, jak navést publikum správným směrem. Místo, kde se rozhodnete svá videa nasměrovat, se bude lišit v závislosti na cíli, který jste pro video nastavili, a skutečném obsahu videa, takže vždy mějte na paměti tyto dvě věci. Relevantní výzvy k akci můžete přidat kamkoli do videa, ale vždy nejprve vezměte v úvahu zkušenost diváka.
Výzvy k akci se nedaří převést z několika hlavních důvodů:
- Potřebná akce není jasná
- Není dostatek informací
- Není tu nic okouzlujícího ani poutavého
- Načasování je vypnuté
Výzvy k akci mají lidi přimět k akci — nadchnout je, aby tak učinili!
Výzvy k akci přicházejí v různých variantách — obrázek, text nebo HTML. Textové výzvy k akci jsou zdaleka nejoblíbenější, protože jejich přidání do videa lze provést během několika sekund. Zjistili jsme však, že obrázky CTA dosahují lepších výsledků při 13,07 % než při 10,65 % u textu. Přidání obrázkové výzvy k akci vám umožní vnést do zprávy sílu očního kontaktu, stejně jako byste to udělali v miniatuře.
Zde je příklad obrázkové výzvy k akci z OnStrategy, nástroje SaaS pro provádění strategie. Tento obrázek po přehrání zabírá celé okno videa a proklikává se na stránku produktu na jejich webu:
Další informace o optimalizaci vašich turniketů a CTA naleznete v našem podrobném průvodci výzvami k akci ve videomarketingu.
Poslední krok k úspěchu
O optimalizaci rozhoduje úspěch. Jak efektivní byla vaše videa? Pomohly vám dosáhnout vašich marketingových cílů? Zvýšily optimalizační úpravy míru prokliku, míru přehrávání nebo celkový počet získaných potenciálních zákazníků? Vědět, jak si vaše video vedlo a jak mohou být budoucí videa lepší, je nedílnou součástí úspěchu vaší marketingové strategie. Chcete-li dodat svým videím další impuls, vyzkoušejte tyto tipy pro optimalizaci:
- Integrace s dalšími nástroji. Propojte svůj účet Wistia s marketingovými nástroji, které již používáte, jako jsou Intercom, Trello, HubSpot, Marketo a další. Díky těmto integracím můžete využít svou superschopnost v oblasti videomarketingu ve prospěch vaší celkové marketingové strategie.
- Vytvářejte UTM. Vytvořte jedinečné kódy UTM pro svá videa, abyste přesně věděli, kde se lidé na vaše videa dívají a na která vaše videa nejčastěji klikají. Přidání UTM pro konkrétní sociální kanály vám například může ukázat, kde lidé rádi interagují s vaším sociálním videoobsahem.
- Používejte údaje o publiku. Pokud jste zákazníkem společnosti Wistia, můžete pomocí našeho zobrazení publika zjistit, zda hyper-cílená videa sledují konkrétní lidé nebo společnosti, se kterými se snažíte dostat do kontaktu. Marketing založený na účtu pro výhru!
- Máte triky pro optimalizaci videa, na kterých závisí úspěch? Zanechte je v komentářích a pomozte obchodníkovi!