Ve způsobu, jakým interagujeme s digitálním světem, existují dva hlavní trendy, které nevykazují žádné známky zpomalení v dohledné době. První je, že lidé na celém světě stále častěji zažívají digitální média (ve všech podobách) na mobilních zařízeních. Podle nedávné zprávy eMarketer se očekává, že počet uživatelů mobilních telefonů na planetě v příštích třech letech vzroste ze 4,3 na 5,1 miliardy. Druhým je, že rostoucí procento obsahu, se kterým se lidé na svých mobilních zařízeních zabývají (samozřejmě k tomu přispívá rychlost 4G a větší obrazovky chytrých telefonů), je video.
Výsledkem je, že značky, kreativci, marketingoví profesionálové a producenti dělají vše, co je v jejich silách, aby vytvořili videa – ať už reklamní nebo jiná – optimalizovaná pro mobilní zařízení. Vzhledem k tomu, že tempo mobilního elektronického obchodování v současnosti roste dvakrát rychleji než tradiční elektronický obchod (podle ComScore dosáhlo mobilní obchodování v USA v první polovině roku 2013 10,6 miliardy USD, což představuje 10 procent všech výdajů na digitální maloobchodní elektronický obchod ) inzerenti pochopitelně touží zjistit, jak nejlépe využít tento rostoucí zdroj příjmů.
Ať už na dovolené zachytíte něco zábavného, co můžete sdílet s přáteli a rodinou, produkujete špičkovou reklamu určenou pro celosvětové publikum nebo vytváříte své první výukové video pro web, přišli jsme s pěti užitečnými tipy, které vám pomohou ujistěte se, že to, co vytvoříte, bude na mobilních zařízeních co nejvíce poutavé a efektivní.
1. Používejte nejlepší dostupný fotoaparát
http://www.youtube.com/watch?v=nhwhnEe7CjE
Může se to zdát jako zbytečné, ale nádherně vytvořená reklama společnosti Apple „Nepochopená“ – která o letošních svátcích z různých důvodů vyvolala spoustu diskuzí a rozruchu – neúmyslně tento první bod zajímavým způsobem podkopává. Části reklamy Apple, které nebyly natočeny na iPhone (všechno video natočené z pohledu chlapce bylo zachyceno na iPhone 5S), zobrazující příběh zdánlivě nezaujatého teenagera, který tajně vytváří potěšující video, které bude sdílet se svou rodinou, jsou zjevně z nějakého důvodu nebylo natočeno na iPhone. Smartphony jsou stále lepší a lepší, ale pokud chcete natáčet při slabém osvětlení a zachytit úroveň hloubky ostrosti a styl ostření stojanu znázorněný v této reklamě (viz snímky obrazovky níže), budete potřebovat vyšší- konec DSLR nebo lepší. I když je kvalita videí, která vytváříme pomocí našich chytrých telefonů, dobrá (a stále se zlepšuje), k vytvoření skutečně emocionálně poutavého videa budete chtít použít stejné nástroje, jaké používají filmaři při vyprávění vašeho příběhu, bez ohledu na velikost obrazovky.
2. Nastavte tón a dostaňte se k věci rychle
Rozpětí pozornosti je v dnešní době krátké a diváci na cestách (a sledování na menších obrazovkách) jsou obzvláště rušeni. V dřívějším příspěvku jsme diskutovali o použití vhodné hudby a zvuku k rychlému nastavení tónu vašeho videa, ale nelze dostatečně zdůraznit, že pokud chcete své diváky skutečně zaujmout, je důležité dát jim důvod, aby se o to co nejdříve starali. jak je to možné. Ať už váš „háček“ spočívá v vřelém pozdravu diváka a puštění se rovnou do užitečného tutoriálu (profi tip:lidé mají problém odvrátit se od přátelské tváře mluvící přímo do kamery), zobrazující postavu, která prochází emocionálním bojem, který je třeba oslovit /vyřešeno, nebo prezentace soutěže zaměřené na značku, o které doufáme, že povede k zapojení, čím déle budete připravovat scénu, tím větší je šance, že se diváci posunou dál, aniž by sledovali celé video.
3. Oslovte lidi pro emocionální dopad
Pokud vaše video obsahuje lidi a chcete, aby dobře fungovalo na menších mobilních obrazovkách, zkuste je natočit z větší vzdálenosti – zejména pokud jde o momenty emočního přechodu nebo odhalení – než kdybyste natáčeli na větší obrazovku. Divoce úspěšná reklama Dove „Real Beauty Sketches“ odvádí skvělou práci tím, že kombinuje některé pěkně zarámované širší záběry s bližšími, emocionálně bohatými portréty žen zapojených do projektu. Čím lépe váš divák dokáže číst emoce na obličeji nebo obličejích ve vašem videu, tím více se pravděpodobně zapojí do obsahu.
4. K zachycení detailů použijte makro snímky
„Žena používající tablet s dotykovou obrazovkou“ od Bevana Goldswaina
Menší obrazovky by se neměly rovnat nedostatku detailů a použití makro klipů ve vašem projektu může pomoci vytvořit bohatší a působivější zážitek ze sledování – zvláště když pomáhají posílit témata příběhu. Rychlé záběry lidí zblízka – a detaily související s univerzálními lidskými zkušenostmi – pomáhají vytvořit širší kontext a dávají divákovi větší vztah k osobě nebo lidem, které sledují.
5. Ukradněte videotechniky z Instagramu a Vine
Není snadné vyprávět přesvědčivý příběh za 15 sekund, natož za 6, ale to jsou limity délky jednotlivých videí zveřejněných na Instagramu a Vine. S tím, jak se zvyšuje počet lidí, kteří zjišťují, jak vytvořit efektivní videa pro tyto platformy, rostou i naše znalosti o tom, co funguje (a co ne!), pokud jde o produkci videí pro mobily. Letos se na obou platformách objevilo několik úžasně inovativních flimmakingů – zde je jedno z našich oblíbených ze shromážďování 33 nejlepších Vine videí roku 2013 od Mashable.
https://vine.co/v/htEhAbe56D1
Začátkem tohoto roku jsme spustili sérii 15sekundových videí zachycujících fiktivní svět Hunger Games a těšíme se, že v budoucnu budeme experimentovat s více krátkými videy optimalizovanými pro mobily!
Titulek obrázku:„Mobilní telefon s přehrávačem videa“ od Anikei