Kdybyste mohli cestovat v čase jen na pár hodin, jakých okamžiků byste chtěli být svědky? Útok na Bastilu? Adresa v Gettysburgu? Jimi Hendrix trhá pódium na původním hudebním festivalu Woodstock? Historie je plná okamžiků, které změnily vše k lepšímu i horšímu – i když si to tehdejší lidé nemuseli uvědomovat. Co byste dali za to, abyste byli součástí nějaké převratné události, kterou jste poprvé zmeškali, a znovu prožili jeden z těchto výjimečných okamžiků, jak se vám bude hodit?
Prostřednictvím marketingu videoobsahu se lokalizované události staly dostupnějšími než kdy dříve. Nyní můžete pomoci zachytit nejlepší živé akce a aktivace vaší značky a poté je sdílet s exponenciálně větším publikem online, které by mohlo doufat, že se případně osobně zúčastní.
To je také skvělé načasování, protože poptávka po videích z akcí nebyla nikdy vyšší. Mladší generace jsou stále více zatíženy „Fear Of Missing Out“ – často zkráceně FOMO. V dramatickém vzestupu FOMO hraje roli mnoho složitých faktorů, ačkoli sociální média jsou pravděpodobně nejvýznamnější příčinou. Když jsou mladí lidé neustále vystaveni řadě pečlivě připravených momentů navržených tak, aby měli pocit, že zmeškali něco zábavného, přirozeně to bude formovat jejich kulturu. Nedávná studie ve skutečnosti ukazuje, že téměř 40 % mileniálů utratilo nadměrně peníze nebo se dokonce zadlužilo ve snaze udržet krok s životním stylem svých přátel.
Videa z událostí mohou být pro vaši značku skvělým způsobem, jak pomoci zmírnit FOMO tím, že i ty nejexkluzivnější akce zpřístupníte lidem, kteří by jinak nikdy neměli příležitost se jich zúčastnit. A vzhledem k tomu, že videoobsah je za posledních několik let populárnější než kdy jindy, představuje to pro vás perfektní příležitost spojit se s publikem, které se již zajímá o vaše akce, a zároveň rozšířit svou značku pro diváky milénia.
Vzhledem k tomu všemu zde uvádíme sedm jednoduchých tipů, jak zajistit, aby vaše příští video z události bylo bezchybně vytvořeno a kreativně úspěšné.
1. Vyberte si svůj styl
Než začnete natáčet svou živou událost, ujistěte se, že máte jasnou představu o tom, jaký konečný produkt chcete mít. Existuje nespočet důvodů, proč vytvářet videoobsah, což znamená, že vaše video by mělo být od začátku zaměřeno na cílený a dosažitelný cíl. Chcete vzdělávat diváky o vaší značce a jejích službách pomocí živé ukázky? Pak může nejlépe fungovat jednoduché video ve stylu TED Talk s kamerami namontovanými na stativech. Pokud se ale snažíte zachytit okázalou, výbušnou energii koncertu, abyste přilákali publikum na další koncert, lepší volbou by mohla být zvýrazněná cívka zblízka. Přemýšlejte o tom, jaký druh události natáčíte, přemýšlejte o tom, čeho chcete dosáhnout, a poté začněte budovat produkční rámec.
2. Vytvořte plán
Kvůli spontánní povaze živých akcí můžete mít pocit, že stačí zavolat pár kamerových operátorů a pak je nechat, aby to řídili. Ale pravý opak je pravdou:Videa událostí vyžadují stejně – ne-li více – plánování a předprodukce než tradiční video. Zmapujte si svou polohu předem, dodržujte pevný časový harmonogram a ujistěte se, že každý ve vaší posádce je obeznámen se svými povinnostmi. Pamatujte, že na rozdíl od tradičního natáčení videa, pokud někdo pokazí svůj záběr, volání „cut“ není možné.
3. Připravte si zvuk
Pravděpodobně nejtěžší částí natáčení živých akcí je zajistit, aby kvalita zvuku zůstala na úrovni. Je možné, že nebudete mít možnost používat tradiční mikrofony při pohybu po místě, což znamená, že možná budete muset použít menší mikrofony pro každou jednotlivou kameru, nebo (pokud se jedná o akci s vystoupeními využívajícími mikrofony) zapojit přímo do ozvučení místa konání. Ale i tak buďte opatrní. To, že váš zvuk zní dobře na reproduktorech místa, neznamená, že se dobře nahrává. Mějte po ruce zvukového inženýra, který bude pečlivě sledovat špičky, zkreslení a další potenciální problémy se zvukem.
4. Udržujte to konzistentní
Když máte několik kamer, které natáčí více aspektů živé události, je důležité znovu zkontrolovat, zda všechny vaše záběry zůstávají stylově a technicky konzistentní. Nastavte si vyvážení bílé předem a nespoléhejte se na „automatické“ nastavení každého jednotlivého fotoaparátu, abyste získali ostrý a konzistentní snímek. Jsou-li kvůli osvětlení místa konání (zejména pokud je venkovní nebo jinak nekonzistentní) třeba vzít v úvahu nějaké zvláštní úvahy, určete je před natáčením, aby měl celý štáb připravený postup.
5. Věřte v B-Roll
I když jste zaškrtli každý snímek svého seznamu záběrů, neodkládejte fotoaparát! Vaše b-rollové záběry budou obzvláště neocenitelné během živého natáčení – věci, jako jsou záběry publika, mohou pomoci vytvořit kontext pro událost, usnadnit přechody mezi scénami a zakrýt veškeré střihy, které byste mohli neočekávaně přidat během postprodukce. A věřte nám, když vám říkáme, že to bude vždy při vytváření videa události se mohou vyskytnout neočekávané problémy.
6. Bezpečnost na prvním místě, vždy
Když natáčíte živou událost pro video události, nemůžete si pomoct, ale převezmete na sebe další prvek rizika. Namísto svého profesionálního štábu a talentu připraveného na kameru musíte být navíc zodpovědní za prostředí, které nebylo navrženo s ohledem na vaše natáčení, stejně jako za lidi v něm – většina z nich si toho nebude příliš uvědomovat (nebo se o něj nebude starat). o) vašem vybavení, týmu atd. Méně povědomí se rovná méně bezpečnému chování, takže vždy upřednostňujte bezpečnost před střelbou. Uspořádejte vybavení tak, aby bránilo chodidlům, a snažte se s dostatečným předstihem prozkoumat všechna potenciální nebezpečí pro životní prostředí, jako jsou nerovné schody nebo vratké plošiny. Jedním okem sledujte svůj objekt a druhým okem svět kolem sebe, abyste zabránili uklouznutí, prasknutí, zlomení, modřinám nebo horšímu.
7. Act The Part
Tento poslední tip se může zdát trochu hloupý, ale pamatujte, že když natáčíte video pro událost, stále jste zástupcem své značky nebo společnosti. Všichni ve vaší posádce se musí chovat maximálně profesionálně, od způsobu oblékání (žádné nedbalé tepláky) až po způsob interakce s účastníky. Událost samotná je středem zájmu a její vážné narušení za účelem vytváření obsahu způsobí u vašeho publika špatnou vůli. Vždy buďte ohleduplní, nevtíraví a chovejte se k ostatním tak, jak byste chtěli, aby se oni chovali k vám.
Budete-li se řídit těmito sedmi tipy, můžete zaručit, že vaše video z události bude sestaveno co nejintuitivněji a nejúčinněji. Nedovolte, aby vám FOMO bránilo ve spojení s novým publikem tisíciletí – vytvořte si video z události ještě dnes a vyzkoušejte sílu obsahového marketingu.