V tomto článku budete nosit své brýle pro videomarketing. Může to být poprvé, a doufám, že to nastartuje vaše kritické myšlení, když plánujete své video marketingové strategie.
Chci říct, že i když uděláte skvělé video, neznamená to, že bude fungovat na každé platformě, na které publikujete. Pro každou obsahovou platformu, jako je Facebook, Instagram, TikTok a Youtube, by měly být charakteristiky videí. se liší a budeme mluvit o tom, jak to funguje a jak vy , může upravit vaše videa na jakoukoli platformu, na které chcete publikovat svůj obsah.
Než se dostaneme k video marketingu, proberme si základy videoprodukce pro nezávislé tvůrce videa:
Plánujte svá videa pomocí těchto 2 kroků:
Při natáčení videí byste měli mít na paměti tato dvě základní pravidla:Rozhodněte se pro konkrétní cíl a vyberte kanál, který by se pro vaše video nejlépe hodil.
Je vaším cílem zvýšit povědomí o značce kolem vašeho produktu? Je to proto, aby si lidé stáhli vaši aplikaci? Zkusit získat pro svůj web nějakou návštěvnost? Poté, co se rozhodnete pro jedinečný cíl, budete muset pochopit, který kanál je pro váš obsah nejvhodnější, protože každá sociální média nebo videoplatforma mají jiné vlastnosti, které můžete využít. Poté můžete obsah přizpůsobit a maximalizovat plný potenciál svého videa.
Základy natáčení – osvětlení a zvuk
Myslím, že je jasné, že toto je zlatý věk pro tvůrce videí. Každý malý podnik může být tvůrcem videa. Pokud máte iPhone 12 a vyšší, můžete natáčet opravdu kvalitní videa. Fotoaparáty smartphonů jsou velmi výkonné. Můžete natočit krátký film pro filmový festival pouze pomocí svého iPhonu a bude to neuvěřitelné.
Moje výhrada pro malé firmy, které tam dělají videa, je nezanedbávat osvětlení a zvuk, základní prvky pro natáčení, i když právě začínáte. Do zvuku nemusíte investovat tolik, kolik si myslíte. 50dolarový klopový mikrofon by mohl skutečně změnit hru pro vaše videa a vaše videa budou okamžitě znít lépe. Jeho použití je velmi snadné a můžete jej připojit ke svému smartphonu, nepotřebujete profesionální fotoaparát ani nic podobného. Moje osobní doporučení je zvolit bezdrátový mikrofon, takže nebudete připoutáni k telefonu, vše závisí na vašem rozpočtu.
Správné osvětlení objektu, který natáčíte, může způsobit, že vaše videa budou vypadat profesionálně. k osvětlení nemusíte nutně používat žádné speciální vybavení. Pokud máte velké okno v oblasti, kterou chcete natočit video, můžete jej využít k tomu, aby vaše videa vypadala 10krát lépe. Můžete dokonce použít bílou plachtu a položit ji na okno, aby bylo světlo měkčí (snížilo se ostré stíny) a natáčená osoba vypadala atraktivněji.
Dalším příkladem, jak změkčit osvětlení, je jeho odraz na stěně nebo jiném předmětu. Řekněme, že ve svém videu používáte k osvětlení pokojovou lampu, ale po natočení několika videí jste viděli, že by to mohlo být příliš drsné. Co můžete udělat, je jednoduše namířit na zeď a nechat světlo odrážet se na vaší tváři. Světlo by tak bylo okamžitě měkčí a na videu byste vypadali lépe.
Obvykle bychom se chtěli vyhnout tvrdému světlu (způsobuje ostré stíny). Ostré osvětlení není vždy špatná věc, ale obvykle dává natáčené osobě nepřitažlivý vzhled.
Pokud máte nějaký rozpočet na investice do osvětlovacího zařízení, můžete si pořídit LED světelný panel, který můžete stmívat a měnit teplotu světla. je snadno použitelný, velmi intuitivní a vaše videa by díky němu vypadala mnohem profesionálněji.
Videoobsah pro Facebook a YouTube
Když přemýšlíte o kanálu, který chcete použít k publikování svých videí, musíte vzít v úvahu tyto 2 prvky:
1. Technické nastavení
2. Nastavení mysli diváka
Budete-li mít na paměti tyto 2 faktory, budete moci svá videa přesně přizpůsobit zvolené platformě. Pojďme si tuto metodu ukázat na příkladech YouTube a Facebooku.
YouTube
Myšlení diváka na YouTube spotřebovává obsah, který je přímo vyhledáván (většinou). Divák přichází se záměrem. Pokud vytváříme reklamu pro YouTube, náš divák ji nejprve spotřebuje, aniž by byl předem požádán o povolení. Tlačíme mu reklamu do očí a ve většině případů ji budou chtít co nejrychleji přeskočit.
Nyní k aspektu technického nastavení , nejběžnější youtube reklamou je nepřeskočitelné video na 5 sekund a uživatel bude mít zapnutý zvuk (uživatelé Facebooku mají tendenci konzumovat videa s vypnutým zvukem). jak mohu tyto informace využít k vytvoření účinné reklamy?
S ohledem na tyto 2 prvky budete moci odpovídajícím způsobem upravit svůj obsah. V prvních 5 sekundách videa musíte diváka přesvědčit, aby pokračoval ve sledování. máte něco cenného, co byste jim mohli ukázat, vzhledem k tomu, že se nám podařilo oslovit naši cílovou skupinu, musíte se ujistit, že to v těchto 5 sekundách pochopí. od videomarketérů je toho potřeba hodně. 90 % vašich diváků vaši reklamu pravděpodobně přeskočí, a proto existuje další věc, kterou můžeme a měli bychom udělat:
Na monday.com považujeme 5 nepřeskočitelných sekund za prostor pro mini reklamu . Snažíme se získat celou naši zprávu během těchto 5 sekund, takže pokud se nám podařilo oslovit potenciálního spotřebitele, jeho konverze bude provedena v tomto časovém rámci.
Co by mělo obsahovat těchto 5 sekund:
- Jaká je značka? (pondělí.com)
- Výzva k akci (přejděte na náš web)
- Jaká je hodnota, kterou nabízíme (Fungujeme efektivně)
Jak je to s video marketingem, pokud jde o Facebook? Vraťme se znovu k našim 2 prvkům:V případě Facebooku naše smýšlení diváka je jiný.
Nevím jak vy, ale když jdu na Facebook, je to obvykle, když se nudím nebo si potřebuji od něčeho odpočinout. Opravdu nemám v úmyslu něco konkrétního sledovat. Obvykle jen roluji dolů a pasivně čekám, až narazím na něco zajímavého ke sledování. Jako obchodník nemám ani 5 sekundový časový rámec Youtube. Pokud jsem okamžitě nezachytil zájem nebo zvědavost svého diváka, bude pokračovat v rolování.
Pokud jde o technické hledisko , uživatelé Facebooku mají tendenci sledovat videa bez jakékoli zvuk. To znamená, že by bylo nutné použít velké, tlusté titulky a v podstatě cokoliv, co upoutá pozornost. neměli bychom spoléhat na zvuk.
Abychom to shrnuli, při vytváření obsahu pro Facebook musíme vzít v úvahu 2 skutečnosti:
1. Doba pozornosti vašeho uživatele je přibližně 2 sekundy
2. Vaše video se přehraje bez zvuku.
Nikdy jsem neřekl, že to bude snadné.
Eranův tajný kanál YouTube
Když jsem zakládal svůj osobní kanál na YouTube, neměl jsem žádné jasné cíle ani konkrétní aspirace. Jen jsem chtěl dělat videa, která by mě bavilo vytvářet, a to je přesně to, co jsem udělal. Pořád jsem dělal videa a posílal je na své oblíbené blogy a pak na ně zapomněl. Nakonec se jedno z mých videí stalo virálním, a to v době, kdy slovo virální mělo nějaký význam.
Strategií pro můj kanál bylo vytvářet videa, která není snadné dělat, jejichž plánování a realizace zabere čas a je velmi těžké je napodobit. Tímto způsobem byl můj obsah jedinečný a výjimečný.
Všechny mé názory jsou 100% organické. Nedělal jsem žádnou reklamu. Důvěřoval jsem své intuici, upravil jsem se, abych mohl vytvářet lepší videa, držel jsem se jasného a konzistentního konceptu svého kanálu a neustále nahrával videa a fungovalo to.
To vše bylo v jiné éře internetu, přesto pevně věřím, že dobrý obsah se dostane na vrchol, pokud bude udělán s úsilím a poskytne nějakou hodnotu. lidé to nevyhnutelně objeví a budou je sdílet. Jen se musíte ujistit, že se dostane k vaší cílové skupině.
Dobře, můžete si sundat brýle pro video marketing.
Opravdu doufám, že jste se dnes naučili něco nového. Pokračujte ve zkoumání tohoto tématu, nemusíte být žádným odborníkem, abyste mohli používat jednoduché video marketingové strategie, když publikujete svá videa na jakékoli platformě sociálních médií nebo jakékoli platformě.
Bez ohledu na velikost vaší firmy, pokud děláte videa, nejste pouze tvůrcem videoobsahu, ale také obchodníkem s videem. Hodně štěstí!