Pokud se snažíte propagovat své podnikání, třeba zvýšit povědomí o značce nebo vysvětlit, jak funguje nový produkt, firemní video může být ideálním prostředkem. Firemní videa jsou ve skutečnosti tak efektivní, že podniky, které je používají, jsou schopny meziročně zvýšit své příjmy o 49 % rychleji než organizace, které je nepoužívají. V tomto blogu představíme 10 nejlepších firemních videí všech dob (podle našeho skromného názoru!), abychom ilustrovali několik dalších silných výhod dobře provedeného propagačního videa.
Co je firemní video?
Řeč o firemních videích vyvolává myšlenky na nablýskaná propagační videa určená k propagaci značky, produktu nebo služby (nebo kombinace všech tří). Jedná se o nejznámější formát firemního videa, který se stále ukazuje jako velmi úspěšný. V našem každoročním průzkumu The State of Video Marketing 2021 nám 94 % marketérů řeklo, že video pomohlo uživatelům lépe porozumět jejich produktu nebo službě, a 78 % uvedlo, že pomohlo zvýšit jejich prodej.
Existují také různé další typy podnikového videa, které vám mohou pomoci splnit různé cíle. Řekněme například, že vaše společnost má několik různých regionálních nebo globálních kanceláří. To může učinit celopodniková školení nákladná, nepraktická a neefektivní. Což je místo, kde vám firemní školení může poskytnout výhodu. Nejen, že video lze sledovat kdykoli a kdekoli, ale lze jej také sledovat mnohokrát a dokonce obsahuje interaktivní prvky, které si student zapamatuje.
Pokud jsou to vaši zákazníci, spíše než vaši zaměstnanci, kdo je středem vašeho vzdělávacího úsilí, pak je vysvětlující video vynikajícím nástrojem. Tento typ firemního videa vám dává příležitost hluboce se ponořit do nuancí komplikovaných produktů nebo služeb, které vyžadují trochu podrobnější vysvětlení, aby je vaši zákazníci pochopili. Je to účinný přístup, jak dokládá 96 % respondentů průzkumu, kteří nám řekli, že zhlédli vysvětlující video, aby se dozvěděli více o produktu nebo službě.
10 úžasných firemních videí
Bez dalších okolků pojďme stisknout přehrávání na některá z nejúčinnějších firemních videí v nedávné paměti a prozkoumáme různé důvody, proč nás tato videa přiměla sedět a vzít si na vědomí.
Městští farmáři
Dvěma klíčovými ingrediencemi vražedného firemního videa jsou rychlost a hodnoty produkce. Vysvětlující video Urban Farmers má obojí v hojnosti. S předpovědí, že světová populace dosáhne do roku 2050 9 milionů lidí, je posláním Urban Farmers krmit rostoucí lid efektivněji a šetrněji k životnímu prostředí.
Jejich předpokladem je, že vloží „schopnost do udržitelnosti“, pěstovat hyper-lokální produkci a udržitelné populace ryb pěstované tam, kde je jíme – na městských střechách. Šílený nápad někdy potřebuje bláznivé video k zachycení doby doby. Urban Farmers do toho šli naplno s tímto živým videem, které obsahuje faux-western soundtrack a kreslený komentář, aby si dělali legraci z naší posedlosti po „fair-trade-inated“ biopotravinách, které urazí tisíce vzdušných mil, jen aby se dostaly na naše talíře.
Hladká animace duní tempem brnkání na banjo a dává vám spoustu podnětných nápadů, které můžete překousnout, aniž byste kdy překročili hranici kázání. Pokud máte produkt, který mění hru, ale bojíte se, že by mohl být příliš ‚tam venku‘, než aby jej potenciální zákazníci pochopili, pak si přečtěte z příručky Urban Farmers. Zabalte své sdělení do vysvětlujícího videa, které zanechá vaše publikum informované, poučené a velmi zábavné.
Dubajské asociační centrum
Firemní videa mohou být také skvělým nástrojem pro prezentaci těžkých témat lehkým a svižným způsobem. Když se Dubai Association Center (DAC) rozhodlo vysvětlit byrokratické machinace svého oboru podnikání, prozíravě uznali, že předmět, který propagují, může být sušší než dubajská poušť, pokud se s ním nebude zacházet opatrně.
Jako brána do nejrychleji rostoucích ekonomik světa je Dubaj mezinárodním centrem, které spojuje Afriku, Asii a Blízký východ se zbytkem světa. DAC je sloučením dubajské komory, dubajského cestovního ruchu a dubajského světového obchodního centra, jehož úkolem je podporovat vytváření globálních profesních asociací a obchodních orgánů v emirátu Dubaj.
Říkali jsme vám, že je sucho! To je důvod, proč DAC zvolil živé animované vysvětlující video, aby destiloval podstatu jejich sdělení v jednom bohatě texturovaném a barevném videu. Toto je skvělý příklad toho, jak používat poutavou vizuální platformu, jako je video, k balení zpráv pro chodce. Dělejte to jako Dubaj a miřte ve velkém. S trochou kreativity může být vaše značkové sdělení povýšeno na něco mnohem většího, než je součet jeho částí.
Red Bull Racing
Skvělým způsobem, jak povzbudit zákazníky, je poskytnout jim exkluzivní přístup do vnitřních svatyní vašeho podnikání. Red Bull Racing to dokázal díky této fascinující pěší prohlídce jejich závodní továrny v Milton Keynes. Toto video, které uvádí jejich charismatický šéf Christian Horner, vám poskytuje vzácný pohled do zákulisí toho, co dělá tým Formule 1 tahem.
Horner nás vezme na magickou tajemnou cestu se zastávkami v boxech ve dvou kancelářích designérské legendy F1 Adriana Neweyho (druhá je toaleta pro manažery, má-li se věřit jeho vtipnému kolegovi!); týmová tělocvična, kterou navštěvují týmy v boxech, aby se dostali do špičkové kondice; a nejmodernější strojírnu, kde se vyrábějí karbonové a kompozitní díly všech závodních vozů. Existuje dokonce náznak, že dvojice trofejí jezdců a mistrů konstruktérů nakonec nemusí být replikami.
Toto exkluzivní video dává skutečný pocit z prostředí „pracujte tvrdě, hrajte tvrdě“, které bylo jednoznačně hlavním faktorem ve čtyřech po sobě jdoucích dvojitých mistrovských titulech týmu v letech 2010 až 2013. Pokud je vaším cílem humanizovat své podnikání, sledujte Red Bull Závodní náskok by vás mohl dostat na pole position.
Twitter, který se nikdy nevyhýbá propagačním firemním videům, vládne žánru firemního videa už léta. Jak byste mohli očekávat od marketingové technologické firmy, mají skutečný talent prodávat svůj produkt zábavným a poutavým způsobem. Toto video, které propaguje jejich službu Twitter Flight School – „dynamický výukový zážitek, který vám pomůže vytvořit nejlepší způsoby integrace Twitteru do vaší práce“ – je obvykle přímočaré.
Je pozoruhodné, že vzhledem k tomu, že je v nejlepším zájmu Twitteru upgradovat znalostní základnu svých zákazníků, tato rychlá vysvětlující animace vás nutí zjistit více. Což je nejvyšší kompliment, který mu můžeme zaplatit. Pravděpodobně již znáte Twitter, máte aplikaci a úspěšně ji používáte pro podnikání. A přesto se guruům sociálních médií daří být velmi přesvědčiví ve svém tvrzení, že s jejich platformou můžete dosáhnout mnohem více s trochou školného.
Můžete se hodně inspirovat ve videu Flight School na Twitteru. Co se jim vždy podaří prosadit, je schopnost spojit scénář ostrý jako břitva s koherentním vizuálním vyprávěním (v tomto případě papírové letadlo, které klouže celým videem). Dávejte pozor a zajistěte, aby byly vaše obrázky a zprávy zcela synchronizované, aby vaše video mohlo vzlétnout.
Cvičení
Někdy jsou ty nejjednodušší nápady nejlepší. Pokud jde o skvělé firemní video, jeho jednoduchost může být často tím nejúčinnějším způsobem, jak vyjádřit svůj názor. Practicus, náborová agentura, která se specializuje na umisťování interim manažerů, vedoucích pracovníků a dalších vedoucích pracovníků, by se mohla skrývat za nic, kdyby se pokusila vysvětlit svůj koncept ‚partnera pro poskytování výsledků‘ pouhými slovy.
Místo toho vytvořili jemné, ale působivé vysvětlující video, které za ně mluvilo. Branding společnosti Practicus ztělesněný jejich logem je ve své podstatě čtvercový. Pravděpodobně proto, aby reprezentovali absolutní výhody, které mohou nabídnout prostřednictvím svých náborových postupů. Čtverce však nejsou přátelské, jsou špičaté. Takže producenti tohoto videa mysleli dobře a skutečně mimo rámec (viz, co jsme tam udělali?!), použili sérii jednoduchých kruhů podpořených bílou, červenou a černou značkou značky, aby zajistili, že zprávy Practicus nebudou fungovat. 'nepřijde také jako 'čtvercový'.
Pokud plánujete produkovat své vlastní firemní video, nepotřebujete k prodeji svého produktu nebo služeb vždy složitou grafiku nebo vysokorozpočtovou živou akci. Efektivní cestou k úspěchu může být návrat k základům, opravdové vynulování se na základy svého podnikání a jejich předání ve svlečeném a zasvěceném stylu.
Landstar
Symbolika může být skvělým spojencem při vysvětlování vašeho podnikání v oblasti služeb ve firemním videu. Při chytrém použití může jemné přikývnutí k vaší práci skvěle fungovat ve formátu videa. Globální logistická firma Landstar byla kreativní s tímto konkrétním vysvětlujícím videem, aby demonstrovala, jak jejich nákladní řešení přepravují zboží po celém světě vzduchem, po zemi a po moři.
Když se rozhodli předvést svůj obchodní model Landstar Advantage, vytvořili videoproducenti společnosti Landstar animované vysvětlující video, které bude vyprávět jejich příběh. Video vytváří 3D modelovanou krajinu připomínající klasickou počítačovou hru SimCity a jasně čerpá inspiraci z kruhového rozmachu na logu Landstar a přechází z jedné kruhové pevniny na druhou v jejich zobrazení každodenních přepravních činností.
Otáčející se krajiny, které zde hrají, vám připomínají kola, věčný pohyb, plynulý pochod času. Nejen, že upoutá vaši pozornost, ale na podvědomé úrovni se dotkne vašeho chápání dopravních pověření Landstar. Hravé vizuální příběhy, jako je tento, mohou být hnací silou firemního videa vaší firmy.
HubSpot
Pokud bychom vám mohli dát jednu radu, byla by to zábava u vašich firemních videí. Pokud jste se bavili vytvářením svého mistrovského díla, které může často zazářit ve vašem obsahu. Toto je opravdu roztomilý přístup, který může často omluvit nižší rozpočtovou produkci.
Odborníci na příchozí marketing, HubSpot, jsou mistři v používání videa k předávání často docela technických teorií v přístupném a snadno srozumitelném formátu. Když přišlo na to, jak prodat sebe a své vlastní pracovní prostředí, aby přilákali nové talenty, těžko může být překvapením, že to zvládli. To znamená, že tento brief měl ukázat, jak kreativní, uvolněná, ale profesionální je jejich pracovní kultura.
Toto je nestydatě kýčovitá pocta 80. let, která ironicky propaguje extrémně moderní společnost přes vše od pixelované grafiky po předlohu komiksů a soundtrack plný synth. Pravděpodobně by to nemělo fungovat, ale funguje! Samozřejmostí je, že vaše firemní video nemusí být dusné a, dobře, firemní. Může být zábavné, poutavé a zábavné vytvořit stejně, ne-li více, trvalý dopad.
DuPont
Firemní videa jsou vynikajícím nástrojem pro přenos velkého množství informací v krátkém čase. Vezměte si vědecké inovátory, společnost DuPont, jako příklad toho, jak v krátkém a působivém videu uvést své poslání.
Ve svém úsilí předvést svůj firemní příběh a hodnoty se globální konglomerát DuPont obrátil na osvědčenou cestu animovaného vysvětlujícího videa (vidíte, jak se zde objevuje téma?!), aby vysvětlil své globální zájmy a podniky – tak široké jako zemědělské produkty až po vysoce výkonné materiály. Toto je jedno rychlé video, které odráží rychlý vývoj, který se snaží dokumentovat. Spojuje elegantní scénář a ilustrace inspirované pop-artem, aby v méně než dvou minutách videa předávaly obrovské množství detailů.
Pokud vaše firma pokrývá rozmanitou škálu specializací a služeb, může být někdy obtížné shrnout vše, co děláte, do slov. Firemní vysvětlující video vám může pomoci zabalit vaši nabídku do stravitelného formátu, který může rezonovat u vašeho publika na mnohem bezprostřednějším základě.
General Electric
Když jsou slova a video použito dobře, mohou vytvořit pronikavou fúzi informací. K předání zprávy nepotřebujete vždy hlasový komentář. Spíše mohou být stejně účinné některé skvělé vizuály překryté působivými prohlášeními. Americká nadnárodní společnost General Electric použila tuto techniku s velkým efektem ve svém videu ManuFACTS.
Toto firemní video, které se více podobá tradiční kampani ve stylu povědomí o značce, využívá vysoce stylizovanou animaci, která demonstruje, jak společnost GE používá 3D tisk a nový koncept chytré továrny k revoluci ve výrobě ve velkém měřítku. V kombinaci s krátkými, jednoduchými písemnými prohlášeními a strhujícím soundtrackem je toto video jasné, stručné a účinné.
Přenášení velkého množství informací pouze pomocí animovaných vizuálů je obtížná cesta k úspěchu. Přidání poutavých titulků může mít zásadní význam. Je to také skvělá disciplína pro jakoukoli marketingovou aktivitu zachytit hlavní směr sdělení vaší značky ve stručných zvukových úryvcích, které si lidé snadno zapamatují.
Airbnb
Změna pohledu diváka může být často užitečným nástrojem pro zavádění nových konceptů. Přirozeným instinktem je prodávat produkt nebo službu přímo z pohledu vašeho podnikání. I když znáte výhody výběru své značky lépe než kdokoli jiný, někdy může být více odzbrojující slyšet z alternativního hlediska obhajovat to, co je v nabídce.
Ve svém videu Žít bohatší život globální rodinní magnáti, Airbnb, obracejí pozornost na hostitele, kteří otevírají své domovy návštěvníkům, aby se podělili o své zážitky. Dozvídáme se o jejich motivaci stát se hostitelem a jak to ovlivňuje jejich každodenní život k lepšímu. Toto video spojuje na lidské úrovni. Chcete se s těmito lidmi setkat a prozkoumat jejich domovy a města, což je přesně ta reakce, kterou se Airbnb rozhodl vyvolat.
Jako spotřebitelé jsme neustále bombardováni marketingovými zprávami. V mnoha ohledech jsme se stali imunními vůči do očí bijícím kampaním značek. K čemu však nikdy nebudeme mít odpor, je skvělý lidský příběh. Firemní video, které přináší autentické příběhy o lidských zájmech, se s námi může spojit na instinktivní úrovni. Máte-li vášnivé zastánce značky, zkuste je uvést ve svém videu, aby pro vás propagovali své zboží.
Shrnutí
Těchto 10 nejlepších firemních videí ukazuje charakteristické techniky, jak upoutat pozornost publika. Ať už jde o smysl pro humor, chytré tempo nebo zničující jednoduchý nápad, těmto společnostem se podařilo využít sílu videa, aby prosadily svůj názor.
Z jejich inovativních přístupů si můžete hodně vzít. Můžete se dokonce rozhodnout vzít směs jejich ingrediencí a vytvořit si vlastní nezapomenutelné firemní video. A kdo ví, možná příště představíme vaše video!
Podívejte se na náš blog ‘20 úžasných vysvětlujících videí’, kde najdete další příklady firemních videí, která byla hlavním tématem.