Jako druhý největší vyhledávač na světě má YouTube obrovský vliv na trhu s videoobsahem. Značky využívají tuto platformu k zapojení spotřebitelů, vytváření obsahu s přidanou hodnotou, propagaci svých produktů a služeb a budování povědomí o značce. Ale pokud s video marketingem začínáte, možná vás zajímá, jak vytvořit video na YouTube. Nebo, pokud jste se už někdy na YouTube motali, možná prostě hledáte způsoby, jak zlepšit výkon svých videí. V každém případě jste na správném místě.
Když se pustíte do vytváření svého videa, zvažte naše nejlepší tipy pro vytváření videí pro tuto platformu; od výzkumu přes vybavení až po optimalizaci a další, tento příspěvek je nabitý triky, které vám pomohou co nejlépe využít vaše nové video od začátku do konce.
Jak vytvořit video na YouTube:naše nejlepší tipy
Vytvoření skvělého videa na YouTube není jen o obsahu samotného videa. Video marketing a produkce zahrnuje spoustu dalších důležitých součástí, které vám mohou pomoci dosáhnout vašich cílů v oblasti videa. Sestavili jsme naše nejlepší tipy, jak prozkoumat a naplánovat své video, jaký druh vybavení použít, jak strukturovat video a jak jej optimalizovat a nahrát na platformu během několika minut.
5 tipů pro výzkum a plánování
1. Proveďte průzkum konkurence
Když se naučíte, jak vytvořit video na YouTube, nejlepším místem, kde začít, je malý konkurenční průzkum. Podívejte se, jak vaši konkurenti používají videoobsah ve své marketingové strategii, a použijte je jako zdroj inspirace při vytváření obsahu. Můžete také najít jejich obsahové mezery a vyplnit je vlastním obsahem; Pokud si například všimnete, že váš největší konkurent nemá často kladené dotazy ohledně videí, může to být skvělý způsob, jak vyniknout a přidat hodnotu pro vaše potenciální zákazníky.
Chcete-li začít, vytvořte seznam svých konkurentů a poté zkontrolujte jejich kanály na YouTube. Podívejte se, která z jejich videí mají nejvíce zhlédnutí a komentářů, abyste viděli, co vaše cílové publikum zajímá. Až si je budete prohlížet, zjistěte, zda existují témata, ze kterých se můžete učit – vzory, které spojují nejoblíbenější videa, témata, která nejsou příliš atraktivní a tak dále. Tento proces vám pomůže pochopit, co rezonuje s vaším publikem, než investujete prostředky do vytváření vlastního obsahu.
2. Proveďte průzkum klíčových slovi
Výzkum klíčových slov na YouTube je taktika SEO, kterou můžete použít k nalezení nejlepších vyhledávacích dotazů, které zahrnete do svého videoobsahu. Pouhé přidání záměrných, prozkoumaných hledaných výrazů do názvu videa a metapopisu může výrazně zlepšit výkon vašeho videa.
Můžete začít tím, že si uděláte nějaké předpoklady o tom, co vaše publikum hledá. Například společnost zabývající se výrobou teras může již vědět, že lidé budou hledat „DIY oprava paluby“ nebo „jak udržet podlahu“. Udělejte si trochu průzkumu sami a vyhledejte tyto výrazy na YouTube. Pokud vidíte videa od svých konkurentů, víte, že jste na správné cestě. Když je budete prohlížet, zjistěte, zda mají hodně zhlédnutí, jsou kvalitní a na otázku vhodně odpovězte. To vám pomůže zjistit, kde jsou příležitosti k vytvoření lepšího obsahu, který by se mohl ve vyhledávání uživatelů umisťovat výše. Pomocí online nástroje pro návrh klíčových slov můžete provádět sofistikovanější výzkum klíčových slov; své oblíbené jsme sestavili v našem příspěvku 9 nejlepších nástrojů pro návrh klíčových slov na YouTube.
Při začleňování hledaných výrazů zvažte zahrnutí písemné kopie přepisu videa do popisu, abyste maximalizovali možnost zobrazení ve výsledcích vyhledávání. Další informace o video SEO najdete v našem příspěvku Video SEO:The Ultimate Guide.
3. Vytvořte soudržný tón
Existuje důvod, proč jsou filmy rozděleny do žánrů. Představte si to:díváte se na horor a sedíte na kraji sedadla v očekávání dalšího okamžiku, kdy tuhne krev v žilách. Ale stejně jako očekáváte, že se odehraje dramatická, děsivá scéna, film nabere komediální směr. Najednou sledujete, jak si dvě postavy vyměňují vtipné dialogy, a vzrušení je úplně ztraceno. Mluvte o zabijákovi nálady. Totéž se může stát v marketingových videích.
Při zvažování svého videa přemýšlejte o celkové náladě díla, které vytváříte, a o tom, jak se všechny prvky videa – hudba, osvětlení, voice over, dokonce i barevná kompozice – spojují, aby vytvořily tuto náladu a odrážely vaši značku. Ujistěte se, že tón vašeho videa je konzistentní a odráží váš celkový cíl. Tento proces můžete zahájit jednoduchým brainstormingem seznamu slov, která váš proces vedou; možná budete chtít vytvořit video, které bude motivační a inspirativní, vážné a k slzám, nebo video s vysokým oktanovým číslem a rychlým tempem. Ať už se rozhodnete jít jakýmkoli směrem, ujistěte se, že předtím, než budete sbírat záběry, vaše video odráželo náladu, kterou se snažíte vytvořit.
4. Vyhledejte místo
Pokud natáčíte na místě, například ve vaší kanceláři nebo doma, může být vyhledávání polohy docela snadný úkol. Jednoduše umístěte fotoaparát na různá místa a najděte to nejlepší fyzické místo pro natáčení; při náhledu možností zvažte, co je na pozadí záběru, a osvětlení, abyste našli optimální umístění – ale o tom později.
Pokud natáčíte mimo místo, nechte si dostatek času na nalezení správného místa. Zvažte, zda potřebujete přístup k elektřině v závislosti na nastavení vašeho zařízení, na tom, jak přirozené světlo ovlivňuje záběr v danou denní dobu a jak je místo přeplněné. Ujistěte se, že si prohlédnete den v týdnu a denní dobu, kdy plánujete střílet, abyste nasbírali dostatek údajů o své poloze. Pokud například natáčíte venku v místním parku, možná budete chtít naplánovat natáčení videa během školních hodin, abyste měli místo pro sebe. A konečně, některá místa vyžadují povolení ke shromažďování záběrů, takže pokud používáte firmu nebo veřejné zařízení někoho jiného, proveďte průzkum a požádejte o povolení.
5. Napište scénář a vytvořte scénář
Poslední věc, kterou chcete udělat, je ukázat se na místě bez představy o tom, jak by mělo konečné video vypadat. Překonejte tento problém, kterému se lze vyhnout, než pořídíte své záběry, tím, že si uděláte čas na vytvoření scénáře a scénáře. Začněte psaním skriptu. Váš scénář může zahrnovat dialogy před kamerou, které říkají herci, nebo komentář, který je navrstven na stopáž v postprodukci. Ať tak či onak, udržujte svůj skript jednoduchý a věty krátké. Když někdo čte text, může se vrátit a znovu si jej přečíst, pokud je věta dlouhá nebo složitá; při sledování videa však diváci pravděpodobně video nepřetočí, aby si ho mohli znovu poslechnout. Získáte jeden výstřel, abyste udělali trvalý dojem, takže se ujistěte, že je vaše sdělení jednoduché, stručné a jasné.
Poté posuňte skript o krok dále při vytváření scénáře. Scénář je jako přehled vašeho videa ve stylu komiksu. Ukazuje, jak se různé záběry spojují, aby vyprávěly jeden vizuální příběh. Scénář můžete vytvořit pomocí softwaru, jako je Storyboarder, nebo můžete jednoduše načrtnout své nápady. Do tohoto procesu nemusíte investovat mnoho času a zdrojů; cílem je mít na vysoké úrovni přehled o obsahu a toku vašeho videa, abyste je mohli dobře produkovat a vyprávět ucelený příběh.
Jak storyboarding, tak psaní scénářů by mělo proběhnout dříve, než začnete sbírat záběry, aby měl váš tým společnou vizi konečného výsledku. Pokud k zahájení procesu potřebujete trochu inspirace, podívejte se na náš příspěvek 21 nápadů na videa na YouTube pro firmy.
4 tipy na vybavení
6. Použijte vybavení, které již máte
Vytvoření videa na YouTube nemusí být drahé. K vytvoření videa pravděpodobně můžete využít hardware, který již máte. Nejnovější smartphony jsou vybaveny vysoce kvalitními fotoaparáty, které jsou ideální pro natáčení videí; můžete si dokonce koupit levný stativ pro svůj telefon, abyste zajistili, že záběr bude nehybný. V závislosti na typu videa, které vytváříte, můžete také použít webovou kameru vestavěnou do vašeho počítače nebo si zakoupit externí webovou kameru. Tato metoda je skvělá pro natáčení věcí, jako jsou webináře, posudky, tutoriály a rozhovory.
Pokud zjistíte, že ani jedna z těchto možností vám neposkytuje kvalitu videa, kterou hledáte, můžete si buď zakoupit vlastní vybavení, pronajmout si vybavení od půjčovny videohardwaru nebo spolupracovat s partnerem pro produkci videa. Správná volba pro vás bude do značné míry záviset na vaší časové ose, vašem rozpočtu a množství obsahu, který plánujete průběžně vytvářet. Pokud se například chystáte vytvořit týdenní vlog, může být čas investovat do vybavení, které si můžete ponechat v kanceláři. Pokud je však vaše video pro jednorázovou kampaň, mohlo by být vhodné najmout odborníky, spíše než investovat do vybavení, které pravděpodobně nebudete nadále používat.
7. Otestujte svůj zvuk
Nic nevyvolá dojem amatérské produkce tak, jako nekvalitní zvuk. Pokud budete fotoaparát používat na telefonu nebo počítači, nezapomeňte spustit test zvuku. Čistý zvuk je zásadní pro to, aby vaše video působilo profesionálně a uhlazeně, a získání kvalitního zvuku není velkou překážkou. Nejprve otestujte zvuk na kameře, kterou používáte k natáčení videa, a v prostředí, ve kterém jej budete natáčet. Tento test vám dá představu o tom, jak blízko musí být vaši herci nebo zpovídaní ke kameře a zda je v pozadí hodně hluku. Pokud váš test ukáže, že kvalita zvuku vyžaduje trochu práce, možná by stálo za to investovat do externího mikrofonu, abyste zajistili čistý a kvalitní zvuk.
8. Otestujte své osvětlení
Osvětlení je to, co odlišuje vysoce kvalitní a nekvalitní videa. Než začnete střílet, proveďte několik testů osvětlení. Pokud to váš rozpočet dovolí, můžete investovat do kvalitního osvětlovacího zařízení, zajít si do místního železářství pro špinavou a špinavou sadu osvětlení nebo jednoduše přemístit stávající osvětlení, abyste získali vzhled, který hledáte. Provedení testu osvětlení před focením vám pomůže eliminovat všechna neočekávaná překvapení; pokud například natáčíte v místnosti s okny, budete si chtít být jisti, že přirozené světlo nevytváří v záběru rušivé stíny. Pokud fotíte venku, foťte během zlaté hodiny:hodiny nebo dvou před západem slunce. Měkkost přirozeného světla venku je v té době perfektní pro pořizování skvělých záběrů.
9. Stáhněte si správný software pro úpravy
Pokud jste ochotni zhlédnout několik výukových programů a být trpěliví během celého procesu, pravděpodobně máte všechny dovednosti, které potřebujete k tomu, abyste si sami upravili video na YouTube. Naštěstí je k dispozici spousta bezplatných nebo cenově dostupných platforem pro úpravu videa a možná už jednu ve svém počítači máte. Pokud používáte Mac, váš počítač je dodáván s předinstalovaným iMovie. Tento program pokrývá základy úprav, umožňuje vám spojovat záběry, přidávat textové překryvy a efekty, měnit úrovně zvuku a další. Existuje také spousta dalších možností ke stažení na Mac nebo PC, jako jsou dobře známé Adobe Premier Pro a Final Cut Pro X a několik našich dalších oblíbených, Filmora a Movavi. Než si vyberete možnost, porovnejte funkce a přečtěte si recenze zákazníků, abyste našli ten správný software pro vaše potřeby. Můžete také zvážit použití lehké aplikace pro úpravu videa v telefonu; pro více informací o těchto možnostech se podívejte na 21 nejlepších aplikací pro úpravu videa pro Android, iPhone a iPad.
Pokud úpravy neprobíhá ve vaší kormidelně, můžete si také najmout externí společnost nebo editora videa na volné noze, aby vaše video upravil za vás. Tento proces může být ještě jednodušší, pokud vytvoříte scénář, protože editor bude mít představu o tom, co by měl divák vidět na obrazovce během celého videa.
2 tipy na úvod a závěr
10. Úvod, který upoutá pozornost
Kolikrát jste spustili video, abyste ho za pár sekund zavřeli, protože vás nevtáhlo? Vaše publikum se neliší. Dnešní diváci videa jsou velmi zvláštní; pokud si je chcete udržet, musíte upoutat jejich pozornost v prvních pěti sekundách, a proto je vaše video intro nesmírně důležité.
Vaše video intro může být něco, co použijete na začátku každého videa k propagaci své značky. Pokud jste někdy sledovali TED Talk, poznáte jejich konzistentní video intro vlastní značky:
Ale vaše intro může být také vytvořeno speciálně tak, aby vašim divákům poskytlo náhled na to, co přijde. Abychom například využili situaci naší společnosti vyrábějící terasové desky, mohlo by intro jednoduše vypadat, jako by někdo přišel na kameru, aby vysvětlil, co se ve videu stane:„Za pouhých pět minut vám ukážu, jak brousit a obarvit vaši palubu. a podělte se o několik užitečných tipů, jak zajistit kvalitní konečný produkt.“ To dává publiku jistotu, že našlo video, které hledalo, a udržuje je v zájmu.
Správný přístup k úvodnímu videu bude záviset na tom, jaký druh videa vytváříte a jak často vytváříte obsah. Pokud hledáte nějaké úžasné nástroje, které vám pomohou vytvořit úvodní video, už nehledejte; již jsme pro vás sestavili seznam našich oblíbených nástrojů pro tvorbu intro.
11. Poutavé video outro
Za předpokladu, že vaše úvodní video odvedlo svou práci a zaujalo vaše publikum a váš obsah videa je zaujal, aby se podívali na zbytek vašeho videa, měli byste použít konec, abyste je přiměli k akci. Vaše outro může obsahovat výzvu k akci k návštěvě vašeho webu, přihlášení k odběru vašeho kanálu, sledování dalších videí, kontaktování vašeho týmu atd. Ať tak či onak, určitě nenechte na konci své diváky viset a přemýšlet, co dál. Místo toho ve svém outru dejte velmi jasně najevo jejich další kroky. Ujistěte se také, že vaše ostatní prvky – vizuální prvky, hudba, hlasové projevy a další – jsou elegantně ukončeny, abyste pro své diváky nevytvářeli rušivý zážitek. Pro malou inspiraci se podívejte na toto svérázné video outro od Adobe Creative Cloud:
5 tipů pro nahrávání videí a optimalizaci
12. Nahrajte své video během několika minut
YouTube neuvěřitelně zjednodušuje nahrávání videí. Chcete-li začít, jednoduše přejděte do Správce videí, který je k dispozici na stránce vašeho kanálu (pokud nevíte, jak vytvořit kanál YouTube, nebojte se – vytvořili jsme pro vás podrobného průvodce). Zde je stručný přehled toho, jak nahrát své první video:
- Nastavte si kanál: Možná již kanál máte, ale pokud jej nemáte, budete si chtít vytvořit účet YouTube a poté vytvořit kanál pro svou značku. Toto je první krok při nahrávání videa; nemůžete nahrát video, pokud si nejprve nevytvoříte kanál.
- Přizpůsobte si kanál: YouTube vám umožňuje vybrat si název kanálu a nahrávat profilové obrázky stejně jako na Facebooku. Důrazně to doporučujeme, protože to vytváří značkový, leštěný zážitek. Váš profil je také skvělým místem pro psaní obsahu, který obsahuje vaše klíčová slova, která posílí vaše SEO.
- Nahrajte své video: To je snadné. Jednoduše přejděte na svůj kanál a klikněte na ikonu videa v pravém horním rohu a poté klikněte na „Nahrát video“. Odtud budete požádáni o nahrání nebo přetažení vybraného video souboru z počítače. Pokud máte spolehlivé připojení k internetu, měl by tento proces trvat méně než několik minut.
13. Optimalizujte data svého videa
Pamatujete si v sekci plánování, když jsme diskutovali o výzkumu klíčových slov? Tady to vstupuje do hry. Během nahrávání videa můžete zadávat kritická data o videu, jako je název, popis a štítky, za účelem optimalizace videa a zlepšení SEO. Zde je několik tipů, jak co nejlépe využít svá videodata:
- Zabalte punč s vaším titulem: Toto je první dojem, který diváci získají z vašeho videa ve výsledcích vyhledávání, takže název vašeho videa musí být jasný a přesvědčivý. Například video s názvem „Jak vyměnit olej v autě za 15 minut“ je jednoduché a snadno pochopitelné; diváci přesně vědí, co dostanou. Na druhou stranu je video s názvem „Výměna oleje“ vágní a neříká divákům přesně, co mohou očekávat.
- V popisu použijte klíčová slova: Pamatujete si, když jste dříve dělali výzkum klíčových slov? To se teď bude hodit. Nezapomeňte svá klíčová slova zahrnout všude tam, kde je to možné, abyste zlepšili své hodnocení ve vyhledávání, ale konkrétně do názvu a popisu videa. Pokud se chcete dozvědět více o zlepšení výkonu vyhledávání na YouTube, podívejte se na náš blog o 13 způsobech, jak se na YouTube dostat výše.
- Používejte značky: Značky YouTube představují jednoduchý způsob, jak zlepšit dohledatelnost vašeho videa. Pro zajištění maximálního účinku můžete použít několik variant stejného nápadu, jako je „výměna oleje v autě“ a „jak vyměnit olej v autě“ a „výměna oleje vlastními silami“. K zahájení tohoto procesu byste měli využít průzkum klíčových slov, který jste provedli dříve.
14. Vyberte poutavou miniaturu
Zatímco písemná část vašich dat na YouTube je důležitá pro optimalizaci, důležitý je také výběr správného vizuálu – aka miniatury videa. Vaše miniatura je jediný obrázek spojený s vaším videem ve výsledcích vyhledávání, takže musí v davu vyniknout. YouTube za vás automaticky vybere miniaturu, ale pravděpodobně to není ten nejpůsobivější obrázek, který byste ve svém videu mohli použít. Místo toho vyberte vlastní miniaturu, která si získá pozornost, kterou si vaše video zaslouží. Zde je několik našich oblíbených tipů:
- Vyberte si miniaturu s jasnými a poutavými barvami, která na stránce s výsledky vyhledávání vynikne.
- Výběrem miniatury s textem na obrazovce podtrhnete název videa. někdy diváci nečtou název videa, když procházejí výsledky vyhledávání, takže umístěním názvu na miniaturu zajistíte, že uvidí vaše video.
- naformátujte svou miniaturu podle standardů YouTube; poslední věc, kterou chcete, je miniatura, která je příliš velká, příliš malá nebo rozmazaná. Podívejte se na náš příspěvek o velikostech miniatur YouTube a osvědčených postupech, jak proces začít.
15. Propagujte své video na jiných digitálních kanálech
To, že je vaše video živé, neznamená, že vaše práce skončila. Nyní máte za úkol propagovat své video na jiných kanálech; zatímco YouTube udělá část této práce za vás (pokud jste udělali svůj domácí úkol v oblasti SEO a objevíte se ve výsledcích vyhledávání), stále můžete dělat nějaký outbound marketing, abyste rozšířili svůj dosah. Při sdílení videa zvažte tyto tipy:
- Sdílejte své video na sociálních sítích: Už máte publikum na Facebooku, Instagramu, Twitteru a dalších sociálních platformách. Zveřejněte své video svým stávajícím sledujícím a požádejte je, aby také sdíleli váš obsah.
- Zveřejněte své video na svém webu: Vaše video se může hodit na váš web na domovské stránce nebo na stránce produktu, nebo můžete zvážit napsání příspěvku na blog o tématu vašeho videa, abyste mu dali místo k životu.
- Pošlete své video e-mailem: Mohlo by být vaše video marketingovým nástrojem pro váš prodejní tým? Máte již seznam kvalifikovaných zákazníků? Zvažte, jak by vaše video mohlo podpořit vaši stávající e-mailovou marketingovou strategii.
16. Sledujte své analýzy
YouTube má propracovanou integrovanou analýzu, díky které snadno zjistíte, jak si vaše video vede. Stejně jako Google Analytics na vašem webu vám YouTube Analytics umožňuje sledovat:
- Celkový počet zobrazení
- Doba sledování
- Udržení publika
- Zdroj návštěvnosti
- Věk diváka
- Pohlaví diváka
- Geografie
- Zobrazení
- Míra prokliku
- Ještě mnohem víc!
Tato data můžete použít k informování o budoucí strategii obsahu. Která videa lidé nejvíce oslovují? Jak můžete vytvořit více obsahu, jako jsou tato videa, a zlepšit tak svou celkovou video strategii? Je nějaké video, které je tak populární, že chcete spustit placenou reklamní kampaň, abyste získali ještě větší trakci? Tyto metriky vám mohou pomoci činit informovaná rozhodnutí o budoucím obsahu plánu.
Koneckonců
Když jste se rozhodli posílit svou přítomnost na YouTube, proč se omezovat pouze na video? Koneckonců, YouTube oslovuje více lidí ve věku 18–49 let než kterákoli televizní síť, takže je ve vašem nejlepším zájmu využít všechny její funkce a funkce k oslovení vašeho publika – včetně kanálů a seznamů videí YouTube. Chcete-li začít, podívejte se na Jak vytvořit kanál YouTube v roce 2021 a Jak vytvořit seznam videí na YouTube (krok za krokem), kde najdete další tipy, jak co nejlépe využít tuto výkonnou platformu pro video marketing.