Nejlepší průvodce pro firemní video produkci

Firemní videoprodukce je docela velké téma, ale my vám to zjednodušíme.

Na konci článku pochopíte vše, co je třeba vědět o firemních videích. Dáme vám také ty nejlepší tipy a zdroje, aby vaše společnost mohla okamžitě úspěšně začít produkovat firemní videa.

Co je to firemní videoprodukce?

Firemní videoprodukce je vytváření videí podniky buď pro interní účely (onboarding, školení, náborová videa atd.) nebo pro externí marketingové účely (případová studie, reklamy, ukázka produktů atd.).

Jakýkoli video obsah produkovaný korporací spadá pod zastřešující termín „firemní videoprodukce“. Obvykle tato videa produkuje videoagentura nebo interní kameraman. Na různé typy firemních videí se můžete podívat později v tomto článku.

Co je to podnikový kameraman?

Firemní kameraman je profesionál, který se specializuje na produkci videa pro organizace. Jsou mimo jiné zodpovědní za natáčení akcí, pořizování firemních záznamů, vytváření marketingových videomateriálů.

Zde jsou tři možnosti zvážit, pokud hledáte firemního kameramana:

• Najměte si jednoho interně – Tato možnost je vhodnější, pokud předpokládáte, že vaše společnost bude dlouhodobě produkovat jednoduchá firemní videa. U složitějších budete možná muset zvolit možnost 3 níže.
• Najměte si samostatného pracovníka na volné noze – Tato možnost je vhodnější pro jednorázové firemní focení. Nejen, že je to levné, ale také dělá svou práci.
• Najměte si firemní video agenturu – Tato možnost je ideální pro složité natáčení, které vyžaduje větší tým. Bude vás to stát pěkný peníz, ale výsledek bude stát za to. Níže sdílíme některé z nejlepších korporátních video agentur na světě.

Firemní kameraman možná bude muset:

• Naplánujte si natáčení videa.
• Natáčejte video ve společnosti.
• Nastavení vybavení, osvětlení, zvukového vybavení a rekvizit.
• Pohovory s lidmi v kanceláři.
• Práce na konečné úpravě videa.

Proč je firemní videoprodukce důležitá?

Nejlepší způsob, jak vás přesvědčit, proč je produkce videa důležitá, je ukázat vám statistiky.

Wyzowl, přední společnost pro produkci animovaného videa, vytváří video marketingové průzkumy od roku 2015 (jejich průzkumy jsou vysoce důvěryhodné). Zde jsou jejich nejnovější čísla.

Přehledy jsou poměrně dlouhé, takže se soustřeďme jen na to nejdůležitější.

• 86 % firem používá video jako marketingový nástroj.
• 92 % marketérů si myslí, že videa jsou zásadní pro jejich marketingovou strategii.
• 87 % obchodníků přísahalo, že videa zvýšila návštěvnost.
• 81 % obchodníků uvedlo, že jim video zvýšilo prodeje.
• 96 % lidí sleduje vysvětlující videa, aby se dozvěděli více o produktu nebo službě.
• V průměru 80 % lidí bylo po zhlédnutí videa přesvědčeno o koupi fyzického produktu nebo digitální služby.

Tyto statistiky dokazují, že spotřebitelé mají rádi videa a je pravděpodobnější, že po zhlédnutí jednoho nakoupí . Stejný princip platí pro firemní školicí videa nebo prezentace investorů.

Takže verdikt? I když nezačlenění videoprodukce nezničí vaše podnikání, nepochybně to poškodí šance vašeho podnikání na to, aby to dokázalo.

Kolik stojí firemní video?

Na to se dostaneme k jemnější odpovědi, ale když to shrneme, firemní videa vás stojí 500 až 10 000 USD za minutu videoobsahu.

Pokud mluvíte o reklamách, náklady se pohybují mezi 5 000 až 10 000 $ za minutu.

U větších korporací mohou náklady na firemní videa dosáhnout až 100 000 $ za minutu.

Podívejme se na různé faktory související s natáčením firemního videa a jejich odpovídající ceny:‍

‍

‍Vyprávění příběhů/Vytváření konceptu
Pro tuto roli musíte najmout někoho, kdo dokáže vytvořit koncept videa, sdělení, příběh a scénář.

Hledejte obchodníka se zkušenostmi s psaním videí. Často jsou zruční v dobrém vyprávění a dokážou vytvořit příběhy, které dosáhnou cíle videa (ať už jde o marketing nebo přesvědčování investora).

‍

Kameraman/kameraman/produkční tým

Některá firemní videa lze snadno vytvořit. Kameraman musí jen natočit video mluvící hlavy.

Pro komplexní, vysokorozpočtová firemní videa možná budete muset najmout větší štáb, včetně kameramana, asistenta kamery a specialisty na osvětlení.

Zkušení operátoři kamer mohou stát kdekoli mezi 50 až 250 dolary za hodinu. Pokud máte omezený rozpočet, můžete si na UpWork najmout nezávislého pracovníka, který si může účtovat 25–100 USD/hod.

‍

Editor

Redaktoři jsou nezbytnou součástí firemního video týmu. Jsou zodpovědní za přidávání grafiky, barev, tónů, animací a zvukových efektů.

Dobrý editor je jako dobrý vizážista; dokážou zcela přeměnit výsledný střih videa v nádhernou věc. skvělé editor je dobrý ve vizuálním vyprávění.

Redaktoři stojí 45–200 USD/h, v závislosti na jejich zkušenostech.

‍

Herec/komentář/vypravěč 

S pomocí talentů v řadách společnosti můžete natáčet školicí a vstupní videa. Marketingová nebo animovaná videa však mohou vyžadovat najmutí herců a specialistů na voice-over.

Vypravěči a experti na voice-over si účtují 200–2500 $/min. Herci mohou stát 50-500 $/hodinu nebo více.

‍

Vybavení

V závislosti na nastavených požadavcích se požadované vybavení může výrazně lišit.

Potřebujete dron k pořizování leteckých záběrů? Traťový vozík nebo pohyblivá souprava? Audio zařízení jako boom nebo lav mic? Různé osvětlení pro různé scénáře?

To vše za vás vyřídí videoprodukční agentura, takže se nemusíte starat o detaily. Pokud však používáte interní osobu nebo pracovníka na volné noze, může vás požádat o zakoupení výše uvedeného vybavení.

V závislosti na konkrétní požadované položce vás pronájem takového vybavení může stát kdekoli od 25 USD/hodinu do 100 USD/hodinu nebo více.

Typy firemních videí

Příběh o původu

Příběh o původu společnosti je příběhem o založení společnosti. Může obsahovat informace o zakládajících členech společnosti, jejich motivaci pro založení společnosti a jakýchkoli prvních úspěších nebo výzvách, kterým čelili.

Společnosti vytvářejí příběhy o původu společnosti, aby vybudovaly identitu značky a vytvořily pocit sdílené historie mezi zaměstnanci. Příběhy původu lze také použít k tomu, aby se vaše značka dostala do mozků vašich zákazníků a investorů.

Myslete na Batmana, Apple a Facebook.

Ne všechny společnosti mají ten luxus vlastnit jedinečné příběhy, takže se neznepokojujte, pokud to vaše společnost nemá. Ale pokud nějakou máte, neváhejte ji vysílat. Tyto příběhy mohou pomoci vašim zákazníkům získat vztah k vaší značce a pomoci vybudovat důvěru.

Chcete-li vytvořit dobrý příběh, zde je několik tipů:

• Udělejte to emocionálně.
• Udělejte to kreativní.
• Udělejte to autentické.
• Ukažte vizi a účel vaší značky.

Najměte si dobrého vypravěče a také kreativního copywritera, abyste dosáhli výše uvedeného.

Videa s nástupem zaměstnance

Video o náboru zaměstnanců se používá k tomu, aby se noví zaměstnanci dostali do souladu s firemní kulturou/hodnotami, protokolem a dalšími důležitými informacemi.

Tato videa se mohou zdát jednoduchá, ale dobrý proces zařazování zaměstnanců zvyšte míru udržení zaměstnanců na 82 % a produktivitu o 70 %.

Dobré vstupní video zajistí, že se zaměstnanec bude cítit jako doma a posílí jeho oddanost a loajalitu vůči společnosti.

Spuštění produktu

Video uvedení produktu na trh je propagační video oznamující nový produkt nebo službu. Tato videa mohou vzbudit nadšení pro nový produkt a generovat potenciální zákazníky nebo prodeje.

Pamatujete si, jak jsme mluvili o tom, jak úžasné je video pro účely marketingové strategie a jak je spotřebitelé milovali?

No, uvedení produktu na trh s videem (spíše než tiskovou zprávou) může udělat z vašeho produktu hit. Apple a jeho slavné zahajovací akce jsou jimi známé.

Ukázka produktu

Demonstrační video produktu je video, které předvádí vlastnosti a funkčnost nového produktu nebo služby.

Ukázky produktů jsou skvělé marketingový nástroj. Díky tomu mohou vaši zákazníci vizualizovat používání produktu v jejich mysli a cítí jeho výhody – přimět je automaticky si jej koupit.

Podívejte se na ukázková videa produktů od Headspace a Slack. Všimněte si, jak se k nim cítíte? Všimli jste si, jak důkladně porozumíte produktu a uvidíte jeho výhody, abyste si jej koupili ještě více?

Případová video studie

Video případové studie vyprávějí příběh o tom, jak zákazník použil produkt nebo službu k dosažení úspěchu.

Vyprávění příběhů prodává a video případové studie kombinují sílu vyprávění se silou předvádění zákaznických výsledků. Dobré videopřípadové studie jsou přesvědčivé, emocionální a poutavé.

Zde je skvělé video z případové studie. Ukazuje, jak TED čelil mnoha problémům s přechodem na vzdálené nahrávání a jak jim byl Riverside prospěšný.

Videoreference

Video svědectví je takové, kde zákazník mluví o své zkušenosti s používáním produktu nebo služby.

Nejlepší videoreference by měly obsahovat popisný a evokující jazyk. Spíše než nevýrazné „tento produkt je úžasný, bla, bla, bla,“ video posudek by měl mít zákazníka:

• Vášnivě vysvětlujte výsledky, kterých dosáhli.
• Popište, jak na ně produkt působil.
• Umístěte svůj produkt na lepší pozici, než nabízí konkurence.

Videoreklamy

Videoreklama je propagační video inzerující produkt nebo službu. Může trvat od 15 sekund do 2 minut.

Podívejte se na tuto skvělou reklamu na hranolky nacho Taco Bell. Video bylo zodpovědné za jedno z celosvětově nejúspěšnějších uvedení potravin na trh, během prvních pěti týdnů se prodalo 53 milionů hranolků.

Každá dobrá videoreklama by měla:

• Zaujměte diváka během prvních několika sekund.
• Nechte je po zbytek videa přilepené k obrazovce – stejně jako dobrý film.
• Přizpůsobte se svému ideálnímu zákazníkovi a udělejte pro něj nákup vašeho produktu neodolatelným.
• Mějte jasnou výzvu k akci.
• Buďte struční a nepoužívejte další výplňový materiál.

Proces výroby firemního videa

Předprodukce (Na rýsovací prkno) 

Předprodukce často zahrnuje plánování konceptů videa, psaní scénářů, storyboarding, casting a plánování.

Odpovědná osoba v této fázi shromáždí potřebný majetek, rekvizity a kulisy. Správná předprodukce je pro úspěšnou video produkci zásadní.

Produkce (A teď jsou v provozu kamery)

To je okamžik, kdy dojde ke skutečnému natáčení videa. Na natáčení velkorozpočtového videa se podílí produkční štáb – režisér, kameramani, maskéři a scénografové. Pokud je vaše video nízkorozpočtové, může za vás natočit nezávislý/interní kameraman.

Postprodukce(A to je konec)

Postprodukce pro firemní video zahrnuje úpravu a finalizaci záznamu. Přidává se grafika a animace a míchají se různé zvuky.

Jak vytvořím firemní video?

Krok 1:Naplánujte a vypracujte koncept videa s ohledem na konečný cíl

Při vymýšlení nápadu nebo příběhu dobrého videa mějte na paměti konečný cíl.

Zeptejte se sami sebe, čeho chce vaše společnost dosáhnout?

Chcete video s nástupem zaměstnance, díky kterému budou zaměstnanci cítit inspiraci a oddanost? Nebo přesvědčivý příběh o původu, který navždy utkví v srdcích a myslích vašich zákazníků.

Konečný cíl si zapište jasně a stručně. Zde je jednoduchý příklad – „Toto video by mělo zaměstnance pobavit a motivovat k práci v naší společnosti.“ 

Nyní, když jste si vše zapsali, přilepte to někam, kde to uvidíte. Podívejte se na prohlášení jako na svou vedoucí severní hvězdu když uvízneš.

Krok 2:Napište skript

Základy psaní dobrého video scénáře: 

1. Vytvořte krátké video – Stručný obsah slouží jako vodítko pro celé video. Chcete-li napsat dobrý brief, položte si následující otázky:

• Proč točíte toto video?
• Kdo je vaše cílové publikum?
• Co chcete, aby toto publikum udělalo po zhlédnutí vašeho videa?
• Jaké je hlavní poselství videa?

2. Proměňte své hlavní sdělení v příběh – Najděte způsob, jak své sdělení proměnit v příběh, který je nejen poutavý, ale také uspokojí odpovědi na otázky, které jsme položili výše.
3. Udělejte to krátkým a sladkým –  Scénář by měl být dostatečně krátký, aby zohlednil krátkou dobu pozornosti publika, a měl by být dostatečně poutavý, aby je po celou dobu zaujal.
4. Dodejte svému scénáři život – Vzhledem k tomu, že konečné video bude zahrnovat použití grafiky, zvukových efektů, hudby atd., máte spoustu způsobů, jak pomocí těchto prostředků předat svůj příběh.
5. Vylaďujte, dokud vaše zpráva a krátké cíle nebudou splněny – Pokračujte ve vylaďování svého scénáře, dokud se nebudete cítit pohodlně, že vaše hlavní sdělení je jasně vyjádřeno a že bylo osloveno cílové publikum. Zeptejte se sami sebe:

• Bude scénář v publiku rezonovat?
• Bude má zpráva předána správným způsobem?
• Vypráví poutavý příběh s logickým průběhem?
• Existuje krátký, sladký a působivý?

Krok 3:Odeslání videa

Vaším dalším krokem je vyřešit casting. To závisí na tom, jaké video natáčíte a jaké role budete muset obsadit. Například budete chtít najít dobrého vypravěče pro videa vyžadující vyprávění nebo možná budete potřebovat skutečného a důvěryhodně vypadajícího herce pro videa vyžadující herce. Pro ještě autentičtější firemní video můžete dokonce obsadit zaměstnance, který se před kamerou cítí pohodlně.

Krok 4:Natočte video

Vyberte umístění, o kterém se domníváte, že bude ve vašem scénáři fungovat správně. Mějte jasný plán výroby a držte se ho. Při natáčení videa se ujistěte, že máte správné osvětlení. Nezapomeňte pořídit další b-rollové záběry.

Můžete také na dálku zastřelit herce nebo moderátora pomocí softwaru, který nahrává videa ve vysokém rozlišení. Pokud máte dobrý fotoaparát, Riverside.fm usnadňuje natáčení 4K videí a zvuk bude křišťálově čistý.

Krok 5:Upravte a postprodukujte záznam

Úpravy videa zahrnují přeměnu vašich záznamů na jedno plynulé a profesionálně vypadající video. K tomu můžete použít software jako Adobe Premiere, Final Cut Pro nebo AVID, a pokud jste video nahráli na dálku, můžete dokonce použít Riverside's Magic Editor.

Nejprve sestavte broky do hrubého řezu. Poté přidejte různé zvukové stopy k záběrům (hlasové projevy, dialogy obsazení a komentáře), které jste spojili dohromady.

Nakonec přidejte vizuální efekty. Oživte své video animací, filtry, zatmíváním nebo zatmíváním, textem atd. Opravte jakékoli problémy s expozicí nebo vyvážením bílé.

Co dělat a co nedělat firemní videoprodukce

Proveďte

Udržujte video stručné

Dobré firemní video by mělo být stručné a poutavé. Jakékoli další chmýří může vaše publikum nudit a přinuťte je, aby udělali něco jiného (například se podívali na Whatsapp nebo Instagram. Určitě jste to zažili!). Nebo ještě hůř, přimějte je stisknout tlačítko přeskočení YouTube.

Mějte na paměti cílové publikum

Vždy udržujte cílové publikum v popředí vaší mysli. Například značka Louis Vitton by nemluvila o dostupnosti oblečení – její cílovou skupinou jsou bohatí lidé a mluvit o nízkých cenách by nedávalo smysl.

Naplánujte si rozpočet

I když jste si mohli nejprve představit video, které uvádí Michaela Baye filmy k ostudě, možná nemáte rozpočet na realizaci stejného. Takže plánujte svůj rozpočet včas a buďte kreativní v rámci omezení rozpočtu.

Ne

Zapomeňte na marketing

Ne všechna videa se organicky šíří viry, proto si ponechte samostatný marketingový rozpočet pro reklamu nebo případovou studii.

Zveřejněte video na různých platformách sociálních médií, včetně YouTube, LinkedIn a Instagram. Pomocí Riverside Clips to můžete také přeměnit na krátké upoutávky nebo virální videa.

Sdílejte video na svém seznamu adresátů. Čím více lidí osloví, tím větší je šance, že to budou sdílet s ostatními, čímž se zvýší šance na viralitu.

Zapomeňte na výzvu k akci

Výzva k akci je kritická . Je to to, co nutí diváka k akci.

I když je vaše video kreativní a má vysokou produkční hodnotu, bez CTA, bude to pro diváka jen zajímavé sledování a do 2 minut na něj zapomene.

Buďte ve videu příliš prodejní

Dobré video by mělo používat přístup soft-sell. Diváci mají dnes skeptickou mysl ve střehu:jejich důvěra v reklamy je na historickém minimu.

Ujistěte se tedy, že se vaše video zaměřuje na to, aby bylo sympatické, autentické a poskytovalo hodnotu. Jde o druh videí, kterým diváci důvěřují. Vyhněte se přístupu tvrdého prodeje a dejte svému publiku prostor, aby se rozhodlo, zda chce váš produkt koupit.

Seznam nejlepších společností a agentur pro produkci firemního videa

Filmy BX

Navzdory tomu, že mají pouze 2-9 zaměstnanců, jsou jednou z nejoblíbenějších společností pro produkci videa. Spolupracovali s velkými korporacemi jako Cisco, PayPal, JBL a Toyota a sídlí v Kalifornii.

Zaměření videa

• Videa o produktu
• Videa značky
• Partnerství s agenturami 

Příležitostné filmy

Sídlí v Londýně a mají mnohem větší tým 50-250 zaměstnanců sídlící v Londýně. Mezi jejich dřívější klienty patří Facebook, GoDaddy, Google, Adobe a další známá jména.

Zaměření videa

• Vysvětlující 
• Školení 
• Přihlášení
• Marketingová videa

Skupina DVI

Ostřílená produkční společnost s 21 lety pod pásem, skupina DVI spolupracovala s Holiday Inn, Delta Airlines, Mercedes-Benz a dalšími společnostmi. Zvládají širokou škálu typů videí, jak je uvedeno níže.

Zaměření videa:

• Lidské zdroje: Nábor, nástup, komunikace, školení.
• Marketing: Reklama, Content marketing, eCommerce, Explainer, Propagační sociální média.
• Komunikace: Vztahy s investory, kultura.
• Učení a rozvoj: Školení, návrh výuky, vysvětlovač.

Kovalentní

Tato malá společnost sídlící v Pittsburgu a Berlíně se zaměřuje především na cílový trh financí, vzdělávání a zdravotnictví.

Zaměření videa

• Značka 
• Interní komunikace 
• Dokument/film 
• Firemní 
• Školení 
• Produkt 
• Animace 
• VR/AR 

Lemonlight

Lemonlight má sídlo v Kalifornii s kancelářemi po celých USA. Zaměřuje se na korporace střední úrovně. Spolupracovali s Audi, Accenture, Uber, Hyatt, UCLA a Uber.

Zaměření videa

• Videoreklama
• Posudky
• Týmové video
• Produkt 
• Fundraising 
• Události
• O nás 
• Vysvětlující 
• Výukové programy

Užitečné zdroje firemní video produkce

Průvodce najímáním video produkční společnosti

1. Najmutí videoprodukční společnosti (článek)

Průvodce vytvářením různých firemních videí

1. Zařazení zaměstnance (článek)
2. Videoreklamy (článek)
3. Ukázka produktu (článek)
4. Videoreference (článek)
5. Případové studie videa (článek)

Návody k psaní video skriptů

1. Jak napsat video scénář, který diváky udrží ve sledování (článek)
2. Silné skripty (Svého času to byl jeden z nejlépe hodnocených kurzů psaní scénářů v Udemy. Tvůrce bohužel školení z platformy odstranil a zpřístupnil je pouze prostřednictvím svých webových stránek za vyšší cenu).

Průvodce videoprodukcí

1. Video Production Bootcamp (kurz)

Průvodce filmovou tvorbou

1. Filmař na plný úvazek (výborný kurz, který pokrývá vše od kinematografie po střih videa).
2. Kompletní průvodce filmařem (kurz) 

Průvodce úpravami videa

1. Úpravy videa pomocí Adobe Premiere Pro pro začátečníky (kurz pro začátečníky)
2. Pokročilé úpravy videa pomocí Adobe Premiere Pro (kurz pro pokročilé)

Průvodce úpravami zvuku

1. Kompletní průvodce zvukem pro editory videa (kurz Premiere Pro)

Nástroje pro vzdálené nahrávání videa

1. Riverside.fm

Nástroje pro úpravu videa

1. Adobe Premiere Pro
2. Final Cut Pro
3. Avid Media Composer

Nástroje pro úpravu zvuku

1. Audacity
2. Adobe Audition CC
3. GarageBand