Produkce videa může být pracný proces, ale výsledek rozhodně stojí za to. Video je v dnešní době nejpoutavější typ obsahu, který lidé konzumují. A pokud dokážete přijít na to, jak produkovat videa pro vaši firmu efektivním a udržitelným způsobem, budete z toho dlouho sklízet.
Pojďme si tedy projít jednotlivé kroky videoprodukce a dostat vás na cestu k oživení vašich vlastních videí.
Proces výroby videa se skládá ze 3 hlavních kroků:předprodukce , což je fáze plánování pro zmapování vaší strategie a scénáře pro video, produkce je fáze, ve které se video natáčí, a nakonec postprodukce , která zahrnuje úpravu videa, přidávání hudby a dalších efektů. Pojďme si projít procesem krok za krokem.
Předprodukce
—
První fází procesu je předvýroba. Předprodukce je v podstatě místo, kde budete mapovat plán vašeho videa. Zjistíte, co budete produkovat, pro koho budete produkovat, jaké zdroje budete potřebovat k vytvoření videa a jak dlouhá bude produkční doba.
Všimnete si, že se jedná o nejdelší fázi procesu produkce videa z toho prostého důvodu, že dobré předběžné plánování zajistí, že vaše video bude úspěšné.
Jaké jsou vaše cíle?
Než vůbec začnete plánovat, musíte definovat cíle tohoto videa. proč to děláš? co z toho chceš? Kdo jsou diváci a co z toho získají? Stejně jako jakýkoli jiný typ obsahu potřebuje video od samého začátku cíl, který by vedl projekt a změřil, zda je nebo není úspěšný.
Pomocí metodologie SMART vytvořte své cíle – tj. určete cíle, které jsou:
- Konkrétní
- Měřitelné
- Dosažitelné
- Relevantní
- Časově omezeno
Pro koho je toto video určeno?
Úspěšné video ví, ke komu mluví. Možná už máte jasno v tom, kdo je vaše publikum, co se mu líbí a jak přemýšlí. Pokud je to tak, formulujte to zde.
Pokud ne, je čas udělat průzkum publika. Jděte nad rámec pouhého zjištění jejich obecného věku, pohlaví a umístění. Jaké jsou jejich nejčastější problémy, otázky a zájmy? S čím se spojují? Kdo jsou jejich vlivy? Provádějte rozhovory, ptejte se na zpětnou vazbu, procházejte své stránky na sociálních sítích, abyste zjistili, kdo se spojuje s vaší značkou, a ptejte se jich.
Udělejte něco navíc, abyste věděli, pro koho přesně je toto video určeno, a budete mít pevný základ, na kterém se budete moci rozhodovat během procesu výroby videa.
Jaké je vaše hlavní sdělení?
Nyní, když víte, pro koho toto video točíte, je čas se nad těmito údaji zamyslet, spojit je se svými cíli a přijít se svým hlavním poselstvím.
Přemýšlejte o tom, co by vaše publikum mělo chtít dělat po zhlédnutí vašeho videa, a postupujte zpětně. Chcete kliknout na odkaz, zakoupit si produkt nebo se jednoduše přihlásit k odběru vašeho kanálu YouTube? Jaký přímý další krok očekáváte, že udělají po zhlédnutí vašeho videa? Až to budete mít, zjistěte, co vaše publikum potřebuje ve vašem videu vidět, aby mohlo provést tuto akci. To se stane vaší hlavní zprávou.
Vytvořte video strategii
Video strategie je zásadní pro to, abyste do každého vašeho rozhodnutí vložili dlouhodobý výhled. V této fázi musíte myslet na logistiku kolem toho, jak bude vaše video vyrobeno. Jak dodržíte svůj rozpočet a termín? Jak bude tento obsah použit a přeměněn za účelem maximalizace návratnosti investic (ROI)? Podívejte se na tento článek o tom, jak vytvořit video strategii, kde se dozvíte více.
I když je pro úspěch vašeho videa důležitá dobrá strategie, vaše video strategie se bude časem vyvíjet. Neměli byste cítit příliš velký tlak, abyste to zvládli hned napoprvé. Místo toho je cílem mít jasný rámec, na který se můžete odvolávat a který vám umožní vytvářet videa udržitelným způsobem. To zajistí, že dodržíte rozpočet a vaše video bude mít nejlepší šanci na to, že bude v budoucnu poskytovat kladnou návratnost investic.
Napište stručný návod k produkci videa
Produkční brief je souhrn informací, které jste doposud sestavili, a měl by sloužit jako průvodce celým výrobním procesem, aby všichni měli přehled. Měl by pokrývat vaše cíle videa, cílové publikum, hlavní sdělení, rozpočet a termín. Nezapomeňte uvést, jak vypadá úspěch – jak u tohoto videa dosáhnete pozitivní návratnosti investic.
Jaký je váš kreativní přístup?
Je čas proniknout do obsahu vašeho videa tím, že přijdete s konceptem. Načerpejte poznatky ze svého krátkého textu a promyslete, co by vaše video mělo obsahovat, včetně toho, jak je třeba věci prezentovat a čím musí vyniknout.
Hledejte inspiraci v jiných videích na webu, která se zabývala tím, co popisujete. Podívejte se na své konkurenty a na to, co udělali. A načerpejte inspiraci z videí, která jsou podle vás opravdu účinná a zapamatovatelná. Vydestilujte, díky čemu fungují.
Spojte toto vše dohromady do plánu obsahu vašeho videa a získáte kreativní přístup svého videa.
Napište svůj skript
S rozvinutou strategií a kreativním přístupem je čas napsat scénář. Váš kreativní přístup by měl výrazně ovlivnit váš scénář a váš výzkum by měl podložit poselství za ním.
Myslete dopředu na talenty (herce nebo moderátory), které budete používat ke čtení tohoto scénáře. Za předpokladu, že jste je již najali, zkuste psát podle jejich stylu a tónu hlasu. Možná je zapojte, aby se ujistil, že se scénář dobře hodí.
Udělejte svůj scénář přirozeným a poutavým pomocí snadno srozumitelného jazyka, který je zaměřen na vaše publikum. Pokud je to možné, buďte struční, aby video nebylo zbytečně dlouhé.
A pokud už máte zmapované nápady na místa a akce, můžete je také zapracovat do skriptu.
Vytvořte si scénář
Storyboardy vám umožňují představit si, jak bude vaše video natočeno a co budete potřebovat animovat nebo jako zdroj záznamu. Pomůže vám převést myšlenky ve vaší hlavě do hmatatelných, vizuálních cílů, které jsou úzce sladěny s částmi scénáře.
U každého záběru upřesněte, co si představujete. Jaké předměty musí být kde? jaké je osvětlení? Jak je to s barvením a rámováním? Uchopte snímky obrazovky a vizuální reference z jiných videí, filmů a obrázků na webu jako reference. Nebo vytvořte scamp – hrubě načrtnutý scénář, který bude naznačovat, jaké druhy záběrů kde potřebujete.
Úroveň propracovanosti tohoto scénáře bude záviset na typu videa, které vytváříte. Ale nakonec jste tvůrce, takže dělejte, co vám vyhovuje. Hlavním cílem je mít plán záběrů, abyste měli jistotu, že je dostanete v daný den.
Vyhledejte místa, kde se bude natáčet
Za předpokladu, že vaše video je živá akce (to znamená, že se nejedná o animované video nebo video s pohyblivou grafikou), budete muset určit místa pro natáčení.
Pro jednoduché video, kde se talent potřebuje prezentovat před kamerou, by měl stačit kancelářský prostor nebo klidná místnost s jednoduchým pozadím.
Pokud potřebujete střílet venku nebo na konkrétních místech, musíte předem získat povolení.
Jaké video vybavení potřebujete?
S největší pravděpodobností budete jako výchozí bod potřebovat kameru, mikrofon a světla. V závislosti na tom, kde natáčíte, možná budete muset zvážit dodatečné osvětlení, topení, generátor a počítač pro napájení všech monitorů, které používáte pro grafiku na pozadí. Konečné rozhodnutí o tom, jaké vybavení potřebujete, naleznete ve svém seznamu záběrů a scénáři.
Obsazovací talent
V této fázi byste měli mít jasnou představu o tom, jaký typ videa vytváříte a zda potřebujete nebo nemusíte obsadit talenty.
Pokud vaše video potřebuje komentář, přemýšlejte o tom, na jaký druh osobnosti a tón bude publikum, na které cílíte, reagovat. Znáte někoho nebo s ním spolupracujete, kdo má pro to vhodný hlas? Máte na to hlas? Nebo je to něco, co budete muset outsourcovat? Existuje mnoho stránek, které vám mohou poskytnout možnosti, jak se spojit s umělci na volné noze. Podívejte se na ně v našem průvodci nejlepšími nástroji video marketingu.
Dále zvažte, jak velká část vašeho videa vyžaduje prezentaci (nebo hraní) informací na obrazovce. Znáte lidi, kteří mohou tyto role obsadit, nebo potřebujete obsadit profesionála? Pokud ano, možná budete muset zveřejnit reklamy a uspořádat konkurzy na talenty.
Naplánujte si focení
Váš plán je připraven. Teď už zbývá jen naplánovat si den natáčení. Uspořádejte plán podle toho, kolik potřebujete střílet, vzdálenosti mezi místy a dostupnosti vašeho talentu.
Místa, posádka, vybavení, talent, make-up, šatník a oprávnění, to vše by mělo být předem uzamčeno. Pokud se vaše video mění ve velkou produkci, která vyžaduje mnoho těchto prvků, možná budete chtít najmout zkušeného producenta, který vám pomůže řídit natáčení. V opačném případě se ujistěte, že jste na den velmi připraveni.
Produkce
—
Produkční fáze zahrnuje samotné natáčení vašeho videa. Protože jste si naplánovali harmonogram, měli byste mít spolehlivý odhad, jak dlouho tato fáze potrvá. A jako producent nebo zainteresovaná strana je vaším úkolem zajistit, aby věci běžely co nejblíže tomuto plánu.
Tato část procesu obvykle vyžaduje někoho, kdo zastane roli ředitele. Můžete to být vy nebo v závislosti na tom, jak propracovaná je vaše produkce, může vyžadovat, abyste si najal profesionála. Režiséři jsou důležití pro zajištění toho, aby váš talent podával požadovaný výkon, abyste zvládli všechny záběry, které potřebujete, aby byly správně zarámované a nasvícené a aby byl dodržen scénář a scénář.
Nastavte světla
Ujistěte se, že máte předem více než dost času na to, abyste vy a vaši posádku rozsvítili každé nastavení.
Váš plán by měl zohledňovat čas přípravy a rozsah nastavení bude záviset na tom, na kolika místech fotíte a kolik typů záběrů potřebujete.
Nastavení fotoaparátu
Váš seznam scénářů a záběrů vám předem řekne, jaké nastavení fotoaparátu budete potřebovat. V závislosti na tom, jak propracované bude vaše focení, může být nastavení fotoaparátu stejně jednoduché jako použití stativu nebo stavba jeřábu. Možná budete toto video natáčet sami jednou kamerou, nebo budete potřebovat profesionálního kameramana, jehož nastavení může být složité. Ujistěte se, že jste si v obou případech naplánovali dostatek času.
Nasměrujte talent
Řízení talentu je kritickou součástí procesu. Způsob, jakým dodávají scénář, ovlivňuje rychlost, dynamiku, styl a přitažlivost vašeho videa. I když pracujete se zkušenými moderátory nebo herci, je na vás (nebo vašem režisérovi), abyste měli na paměti své cíle a získali z nich výkon, který potřebujete.
Získejte první záběry
I když byste měli bedlivě sledovat svůj seznam záběrů a scénář, chopte se iniciativy a natočte B-roll (dodatečné záběry, na které je třeba během procesu úprav stříhat). Mohou to být záběry vašeho místa (míst) z různých úhlů, záběry posádky a přípravy talentů – cokoli, co upoutá vaši pozornost a hodí se k tématu vašeho videa.
Postprodukce
—
Postprodukční proces zahrnuje pořízení vašich nejlepších snímků a záběrů, jejich spojení dohromady, seříznutí všeho, aby odpovídalo požadované délce, nahrání komentáře, obarvení videa a přidání hudby a speciálních efektů.
Upravte své video
Prvním krokem při úpravách je zkompilovat své nejlepší záběry a importovat je do softwaru pro úpravu videa.
Abyste si to usnadnili, ořízněte každý klip na jeho nejpodstatnější části. Nyní je nasypte do hrubé časové osy. Seskupte a uspořádejte své B-rollové záběry. Poté začněte pracovat se scénářem a scénářem a správně seřaďte své záběry.
Podrobnější návod najdete v našem průvodci úpravou vlastního videa.
Nahrajte komentář
Pokud vaše video potřebuje komentář, možná to budete muset udělat sami, nebo obsadit talenty, aby to udělali za vás (viz sekce talent v předprodukčním procesu). Stejně jako u talentu na plátně potřebují herci s dabingem režii. Ujistěte se, že jsou přitažlivé pro vaši cílovou skupinu a že způsob, jakým poskytují scénář, posiluje vaše hlavní sdělení. Jakmile je hlasový záznam nahrán a upraven, vložte jej do své časové osy videa ve vašem editačním softwaru a synchronizujte jej s příslušným záznamem.
Přidejte grafiku, animovaný text a speciální efekty
Grafika, animace a animovaný text mohou pomoci oživit váš scénář vizualizací nápadů a zdůrazněním důležitých bodů.
Můžete například chtít zobrazit animovaný graf pro ilustraci klíčové postavy. Nebo možná budete chtít ukázat animovanou maketu produktu, který vysvětlujete. Možná chcete jen záznam obrazovky, na kterém procházíte webem svého produktu, když o něm mluvíte.
Tyto efekty mohou skutečně posunout vaše video na další úroveň a dosáhnout výsledků, které obyčejné natáčení někdy nedokáže.
Obarvení
Barvení záznamů může být stejně snadné jako použití funkce automatického vybarvování v Adobe Premiere Pro nebo tak sofistikované, jako přimět profesionální koloristu, aby prošel vaše video záběr po záběru. To závisí na vašich cílech a rozpočtu. Ale mějte na paměti, že barvení může být důležité pro posílení vaší vizuální značky ve vašich videích. Ať děláte cokoli, snažte se, aby vaše vybarvení odpovídalo všem budoucím videím, která se rozhodnete vytvořit.
Přidat hudbu
Dobrá hudba je posledním prvkem, který může vaše video posunout na zcela novou úroveň. Ne každé video potřebuje, aby v něm běžela hudba. Ale hudba na pozadí může zaplnit prostor, zakrýt všechny zvukové úryvky a udržet lidi v záběru.
Použití více stop k navození nálady různých částí videa může divákům pomoci mít pocit, že postupují obsahem, což pomáhá s mírou dokončení, na rozdíl od použití stejné stopy v nekonečné smyčce. Jen se ujistěte, že je vaše video dostatečně dlouhé, aby bylo možné použít více stop – přepínání mezi hudbou v krátkém čase může být rušivé.
Hudba by měla doplňovat tón a náladu vašeho videa, pomáhat sdělovat vaše hlavní sdělení, být vhodná pro vaše cílové publikum a odpovídat tempu úprav. Navrhuji, abyste se podívali na spoustu hudebních webů, z nichž některé jsou uvedeny v mém článku o nástrojích pro video.
Optimalizace a distribuce
—
Vykreslení videa
Po dokončení úprav je čas vykreslit video ve vhodném formátu. Pro většinu platforem, jako je YouTube, Facebook, LinkedIn a Twitter, je formát mp4 nejlepší. Pokud je to pro příspěvek na Instagramu, budete chtít zajistit, aby mohl být oříznut na čtvercové nebo vertikální poměry stran videa. Pokud je to pro Snapchat nebo Instagram Story, bude muset být ve vertikálním poměru stran videa.
Nastavení analýzy
Chcete-li měřit úspěšnost svého videa, budete chtít najít způsob, jak jej sledovat a vkládat do své analytické platformy. Placené platformy jako Wistia mají zabudované funkce sledování. S platformami jako YouTube a Facebook je možná budete muset sledovat samostatně nebo zkusit něco jako Google Analytics.
Hlavním bodem je zajistit, abyste měli způsob, jak měřit, jak si vaše video vedlo vůči svým cílům a zda generovalo kladnou nebo zápornou návratnost investic. Měření věcí, jako je doba sledování (jak dlouho lidé sledovali video) a míry prokliku (kolik lidí kliklo na odkazy ve videu), bude užitečné při provádění smysluplných změn ve způsobu, jakým budete svá videa v budoucnu vytvářet.
Distribuujte a propagujte své video
Distribuce může zahrnovat sdílení vašeho videa na sociálních sítích, vložení do článku, sdílení s průmyslovými prodejnami, požádání průmyslových influencerů, aby je sdíleli, umístění placené reklamy, aby se dostalo před vaši cílovou skupinu, nebo sdílení prostřednictvím e-mailu. newsletter nebo svůj vlastní kanál YouTube.
Ať už to uděláte jakkoli, mělo by to zapadat do strategie, kterou jste si dříve zmapovali a která se zaměřuje na oslovení cílového publika co nejefektivnějším způsobem. Cílem je získat za své peníze to nejlepší a vytvořit pozitivní ROI. Neblázněte tedy příliš s nákupem reklam nebo propagací svého videa, pokud to výrazně překročí rozpočet bez návratnosti.
Chcete-li se dozvědět více o úspěšné distribuci svých videí na Youtube, podívejte se na tento návod, jak vytvořit kanál YouTube.
Jak najmout filmaře
—
Jistě, můžete to všechno udělat sami, ale možná si všimnete, že budete chtít trochu pomoci s některými nebo všemi kroky v procesu výroby videa. Pokud hledáte profesionální pomoc s vytvářením videa, máte několik různých možností:
- Najměte si místního kameramana
- Používejte platformu pro video
Chcete-li najít místního filmaře, je nejlepší začít jednoduchým vyhledáváním Google a zjistit, zda ve vaší oblasti nejsou nějací tvůrci videa nebo studia. Podívejte se na jejich webové stránky a zákaznické recenze, abyste pochopili, co nabízejí a zda jsou pro vás to pravé. Další možností je použít videoplatformu a buď k vám poslat videotým, nebo za vás dělat věci, jako je úprava videa na dálku.
Jak u nezávislých tvůrců videa, tak u videoplatforem se ceny mohou značně lišit v závislosti na typu a rozsahu vašeho projektu, takže se ujistěte, že sdělte přesně to, co od svého hotového videa potřebujete a očekáváte.
Proces výroby videa za to stojí
—
Při vytváření videa pamatujte na to, abyste byli organizováni, prozkoumejte a předcházejte co největšímu počtu komplikací v předprodukčním procesu.
Pokud jste příliš zahlceni, zvažte outsourcing částí procesu profesionálům, zejména pokud jde o produkci, prezentaci, natáčení, režii a střih.
Video může být hodně vyrobitelné. Ale pokud se dobře zorganizujete a budete mít za tím cílenou strategii, skončíte s výjimečným produktem, který budou vaši diváci nuceni sdílet.
Chcete-li se dozvědět více o marketingu svých videí, podívejte se na našeho dokonalého průvodce video marketingem.