Není pochyb o tom, že význam videomarketingu stále roste. Jedinou otázkou je, jak rychle se může vaše firma přizpůsobit, aby ji využila? Níže uvádíme našeho konečného průvodce video marketingem. Naučte se vytvářet videa, která vyjadřují vaše silné stránky, chválí vaši značku a zároveň je zábavné je sledovat. Vaše videa budou tak virální, že CDC před nimi bude varovat!
Síla video marketingu
—
Kdysi dávno… v roce 2010… mluvil digitální marketér a bývalý komik Michael Dubin na vánočním večírku s přítelem svého otce Markem Levinem. Zdá se, že tento rodinný přítel – který věděl více o výrobě než o marketingu – získal přebytek 250 000 žiletek a požádal Dubina o pomoc s jejich vyložením. Dubin souhlasil, protože měl nápad. Dubin tehdy, dříve než většina ostatních obchodníků, pochopil, že konvenční způsob reklamy se hroutí. A tak se vydal zkusit něco netradičního .
Via Dollar Shave Club
Ve stejný den, kdy bylo zveřejněno první video Dollar Shave Club (12. března 2012), prodali všech 250 000 žiletek. Po 48 hodinách obdržel čerstvě spuštěný startup více než 12 000 objednávek. V roce 2016 společnost Unilever získala Dollar Shave Club za 1 miliardu dolarů. Miliarda dolarů je docela podstatná návratnost investice za jeden a půl minutové video, které stojí 4 500 $.
Dubin se svými zkušenostmi v oblasti zábavy i marketingu pochopil, že nabízet hodnotný produkt nebo službu je jen polovina úspěchu. Skutečná výzva je přesvědčit lidé, pro které máte hodnotný produkt nebo službu.
Ve stínu Dollar Shave Club se video marketing stal novým konvenčním způsobem. Podle online marketingové agentury IMPACT používá 86 % podniků videa na svých webových stránkách a 77 % používá videa na svých sociálních sítích. Dnes se video marketing stal legitimním médiem, které přitahuje celebrity ze seznamu A a hollywoodské režiséry, jako jsou Idris Elba a Spike Jonze níže.
Přes Squarespace
Co je to video marketing?
—
Zkontrolujte si doručenou poštu Právě jsme vám poslali vaši první lekci. Video marketing znamená sdílení videí o vaší značce kdekoli online, ať už na vašem webu, sociálních sítích nebo e-mailem. Mohou to být plošné reklamy na vaši značku provedené ve stylu televizní reklamy nebo něco jemnějšího, kde vaše značka ustupuje. Ve většině případů však divák ví, odkud video pochází, a dává značkám příležitost ovlivnit svou pověst, k lepšímu i horšímu.
Je lákavé nazvat současnou popularitu video marketingu přechodným trendem. Ale pravdou je, že videa byla vždy populární – stačí se podívat na minulé století kinematografie. Důvodem, proč nyní videa raketově rostou, jsou technologie. Weby nyní mohou hostovat více videí, zařízení nyní mohou načítat videa rychleji. Díky většímu počtu možností živého vysílání na sociálních sítích a kvalitnějším fotoaparátům v telefonech je popularita online videa neustálou smrští, která z diváků dělá filmaře, kteří inspirují nové diváky, aby se stali filmaři.
Ale není to jen popularita videa, díky které je tak efektivní, je to samotné médium. Video umožňuje více uměleckého vyjádření a emocionálních spojení než statický nebo pouze textový obsah a může být silným vizuálním pomocníkem při výuce komplikovaných konceptů. Videa čerpají ze století filmových technik a vytvářejí bohaté příběhy, které promlouvají k divákům způsobem, kterému jiná média nemohou konkurovat.
A jak efektivní je video marketing? Nedávné statistiky z Hubspotu a Social Media Today odhalují, jak velký vliv mají videa:
- Stránky s videi mají o 41 % vyšší návštěvnost než stránky bez videí.
- Videa na sociálních sítích mají o 1 200 % více sdílení než textové/obrázkové příspěvky.
- 87 % spotřebitelů chce více videí od značek.
- Marketingové kampaně s videi zaznamenávají nárůst příjmů o 49 % rychlejší než kampaně bez videa.
- E-maily s videi mají o 200 – 300 % vyšší míru prokliku než ty bez.
- 68 % spotřebitelů uvádí video jako svůj oblíbený způsob, jak se dozvědět o nových produktech. To je 4krát více lidí než u druhé oblíbené možnosti, textových článků (15 %).
- Videa zvyšují počet konverzí o 20 % na domovské stránce a o 80 % na vstupní stránce.
Navíc v zákulisí je více výhod. Videoobsah také získává technické vylepšení v algoritmech pro zdroje sociálních médií a vyhledávače. Platformy, jako je Facebook, dávají ve svých sociálních kanálech zvláštní prioritu videím a změny algoritmu společnosti Google z roku 2018 upřednostnily video tím, že jim poskytly automatický kolotoč umístěný v horní části výsledků vyhledávání.
Jinými slovy, video obsah je vidět více než textový nebo obrázkový obsah. Pokud upřednostňujete dostupnost, můžete tyto efekty ještě více vylepšit pomocí přepisů nabitých SEO, o kterých pojednáváme níže.
Samozřejmě, abyste mohli sklízet všechny tyto výhody, musíte rozumět video produkci a marketingu. Prvním krokem je pochopení všech vašich možností.
Typy marketingových videí
—
Video může být cokoli, co chcete – je to vaše značka, takže pravidla určujete vy. Když ale spojíte dohromady všechny různé typy marketingových videí, která vidíte online, objeví se některé odlišné kategorie. Zde jsou nejběžnější typy marketingových videí, z nichž každé je zaměřeno na jiný cíl nebo osobnost značky.
Vysvětlující videa
Přes Headspace
Co je vysvětlující video?
Vysvětlující videa jsou nejběžnějším typem marketingového videa. Jak můžete hádat, tato videa vysvětlují, co společnost nebo produkt dělá a jak funguje. Pravděpodobně jsou to typ videa, která vás napadnou, když slyšíte o videích zaměřených na branding nebo produktových videích.
Jejich složitost sahá od rychlého představení značky až po podrobnější instrukce popisující, jak produkt nebo služba funguje. Pokud vaše značka vstupuje na novou půdu, tj. nabízíte produkty a služby, o kterých zákazníci ještě neslyšeli, vysvětlující videa jsou ideálním způsobem, jak jim ukázat, jak fungují. Proto jsou tak oblíbené v technologickém průmyslu, kde je vždy první otázkou „co dělá váš software“.
Krása vysvětlujících videí je v tom, že dokážou pobavit a zároveň vzdělávat. Hravé a stylistické vizuální prvky mohou učinit jinak nudné informace více vzrušujícími, nemluvě o účincích vizuálů na uchování paměti.
K čemu je to dobré?
- úvod do nových značek nebo produktů
- Povědomí o značce (upozornění na vaše jméno)
- informování spotřebitelů o tom, jak váš produkt nebo služba funguje, pokud je složitá, nová nebo experimentální.
Jak to udělat skvěle?
Ujistěte se, že styl odpovídá osobnosti vaší značky:vizuální prvky, jazyk, tempo atd. Skuteční herci nebo animovaná pohyblivá grafika? Vtipy nebo jen fakta? Pamatujte, že komunikujete víc než jen to, co je ve scénáři – všechny vaše designové volby, jako je kompozice záběru, použití barev a přechody záběrů, ovlivní, jak diváci vnímají vaši značku.
Videa značky
Přes Salesforce
Co je to video značky?
Videa značky jsou jako vysvětlující videa bez jakéhokoli vysvětlení. Zavedené společnosti je často používají k udržení své pověsti. Jejich hlavním cílem je prezentovat značku v pozitivním světle, takže často obsahují posudky zákazníků a statistiky zdůrazňující úspěch společnosti.
K čemu je to dobré?
- zlepšení nebo změna pověsti značky
- zvýraznění hodnotových bodů
- pobídněte diváky, aby s vámi obchodovali.
Jak to udělat skvěle?
Přestože spousta videí značky šlape po stejné opotřebované zemi, jsou účinnější, pokud jsou originální. Chcete, aby vaše značka vynikla, tak se nebojte být jedinečný. Vyhněte se stejné obecné struktuře a vizuálům jako vaši kolegové – věci, které můžete vidět z Hooli v Silicon Valley .
Příběhy na sociálních sítích
Co je to video na sociálních sítích?
Různé platformy sociálních médií mají své vlastní sekce pro videa vytvořená uživateli, obvykle nazývaná „příběhy“. Ty se obvykle skládají z krátkých živých přenosů nebo rychlých zpráv sledujícím – ideální pro pravidelné „přihlašování“ do vaší online komunity.
Obecně platí, že jsou obvykle efektivní a trvají jen několik sekund, často bez zvuku. Příběhy jsou oblíbenější na mladších trzích a pro formálnější nebo serióznější značky mohou být netypické.
Via Pizza Hut
K čemu je to dobré?
- posílení vaší online komunity a budování osobních kontaktů
- pravidelně kontrolujte, abyste získali větší povědomí o značce
- zobrazovat vaši značku jako mladistvou a moderní
- oznámení a zvýšení návštěvnosti jiných kampaní, jako to dělá Pizza Hut se svým Kup 1 a 1 zdarma kampaň.
Jak to udělat skvěle?
Poskytujte videa jejich platformě a publiku této platformy. Vaši sledující na Snapchatu mají jiná očekávání a preference než vaši sledující na Facebooku, proto podle toho upravte styl svých videí. Všimněte si také technických rozdílů s každou platformou – například Facebook má některé interaktivní funkce, které jiné platformy nemají. Pro více informací si přečtěte o rozdílech mezi příběhy na Instagramu, Facebooku a Snapchatu.
Živé přenosy
Přes Marvel
Co je to živý přenos?
Živé přenosy jsou videa, která se nahrávají a promítají v reálném čase. Jsou podobné příběhům na sociálních sítích, ale jsou ambicióznější a živější. Jsou větší, vydrží déle a (doufejme) jsou vytvořeny s kvalitnějším technickým vybavením. Diváci mohou komentovat během živého přenosu, což je skvělé pro zapojení. Zatímco živé přenosy ze sociálních médií jsou vázány omezeními platformy, jako jsou časové limity nebo jak dlouho zůstávají živé, můžete také hostovat živé přenosy nezávisle, abyste získali větší svobodu a kontrolu.
Živé přenosy jsou ideální zejména pro pokrytí jednorázových událostí:rozhovory se silným influencerem ve vašem oboru, pořádání přednášky, sdílení záběrů ze zákulisí veřejné akce atd. Nemusí to být vždy velké záležitosti – můžete živě vysílat ukázku produktu, rychlou prohlídku kanceláře nebo dokonce něco jako divně vypadající pavouk pod vaším stolem.
A protože jsou živé přenosy živé, dodávají pocit intimity a zapojení. Diváci mají pocit, že se účastní, a to i přes geografické bariéry. Některé platformy mohou tento efekt dokonce zesílit interaktivitou, jako je živé vysílání komentářů od diváků.
K čemu je to dobré?
- budování komunity a zapojení
- poskytnout lidem přístup k exkluzivním událostem
- shromažďování publicity pro události
Jak to udělat skvěle?
Nezapomeňte živé přenosy předem propagovat, aby lidé věděli, že se budou konat, a aby je nadchli. Pokud již zveřejňujete událost ze skutečného života, je snadné zařadit zmínku o živém přenosu do vašich tiskových materiálů. Pokud je živý přenos událostí, nezapomeňte ji inzerovat jako událost ze skutečného života – vždy je to trapné, když se na vaší párty nikdo neobjeví, online nebo mimo ni.
Vlogy
Via Sephora
Co je to vlog?
Zkrátkavideo + blog =vlog (to slovo nebylo nikdy určeno k vyslovení nahlas). Jedná se o běžná videa na konkrétní téma; provedené ve stejném neformálním formátu jako blogy, ale ve formátu videa. Vlogy obvykle zahrnují každodenní zážitky vlogera (videoblogera). Běžným příkladem jsou youtubeři, kteří každý týden recenzují novou hru, nebo travel bloggeři, kteří natáčejí své zážitky z cest. Natočené podcasty lze také považovat za vlogy, pokud nabízejí více než jen zvuk.
Vlogy jsou skvělé pro budování komunity a provoz, protože udržují lidi, aby se vraceli znovu a znovu a v předvídatelných časech neméně. Nevýhodou je, že je s nimi větší úsilí – vlogy vyžadují konzistenci a pokaždé, když vám unikne příspěvek, vaši sledující si toho všimnou.
K čemu je to dobré?
- zvýšení návštěvnosti u pravidelných návštěvníků
- budování komunity
- ustavení vaší značky jako autority na určité téma – kdykoli má divák dotaz na toto téma, hledá nejprve odpověď u vás.
- vytvoření solidního nevyřízeného obsahu, který zvyšuje SEO a čas na webu
Jak to udělat skvěle?
Zaměřte se na témata relevantní pro vaši značku. Videa v těchto oblastech stejně přitáhnou spotřebitele, které hledáte, a tito lidé si s největší pravděpodobností spojí vaši značku s jakýmkoli tématem, které si vyberete.
Videa o produktu
Via Tello
Co to je?
Produktová videa se točí výhradně kolem jediného produktu:zdůrazňují jeho vlastnosti, vysvětlují, jak funguje, a vytvářejí očekávání jeho uvedení na trh. Produktová videa jsou podobná reklamám, ale mohou se svobodně zaměřit na jeden nebo dva klíčové aspekty, na rozdíl od poskytování obecného přehledu.
Pro elektronický obchod jsou produktová videa nutností. Podle Neila Patela až 85 % diváků s větší pravděpodobností koupí produkt po zhlédnutí videa, takže existuje přímá souvislost s prodejem a konverzemi. Produktová videa také snižují množství vracených zboží – videa jsou realističtější než statické obrázky, takže zákazníci mají lepší představu o tom, co mohou před nákupem očekávat.
Kromě toho může video vysvětlit, jak používat produkt, čímž se minimalizuje návratnost od lidí, kteří neřeknou nic jiného než „nefungovalo to“. Nejlepší z nich mohou dokonce inspirovat nové způsoby použití produktu – podívejte se, jak video s dronem Tello navrhuje různé způsoby použití produktu, z nichž některé nejsou samozřejmé.
K čemu je to dobré?
- představování nových produktů nebo nových funkcí stávajících produktů
- stránky produktů elektronického obchodu
- vysvětlení, jak používat složité nebo matoucí produkty
- ovlivňování reputace produktu, tj. video šťastných lidí, kteří produkt používají, produkt působí zábavně
Jak to udělat skvěle?
Protože mají velmi odlišný cíl, produktová videa se neřídí stejnými pravidly jako ostatní videa. Jsou méně o stylu a značce, ale více o předvádění samotného produktu. Přemýšlejte o videu z pohledu diváka, který produkt ještě nikdy neviděl. Jaké funkce je budou zajímat? Které části potřebují objasnění? Co by sami neobjevili?
Videa s návody
Via Lowe's
Co je to video s návodem?
Video s návodem názorně krok za krokem vysvětluje, jak něco udělat. Velká část uživatelů internetu se dívá na online videa, když se potřebují naučit, jak něco udělat, takže správná videa s návody mohou přinést velký provoz. Když jsou postupy úspěšné, ustanoví vás jako autoritu na dané téma a posílí vaši komunitu tím, že jí poskytnou něco cenného, co mohou využít:znalosti.
K čemu je to dobré?
- ustanovit se jako autorita
- zvýšení návštěvnosti u pravidelných návštěvníků
- zlepšení reputace a loajality značky – diváci jsou vděční, že poskytujete užitečný obsah
Jak to udělat skvěle?
Trik je zůstat na značce a poskytovat pokyny k tématům relevantním pro vaše cílové zákazníky. Obvykle lidé na vaše video narazí, když hledají, jak dokončit konkrétní úkol. Pokud však tuto techniku zvládnete, běžní diváci budou procházet vaše videa a hledat inspiraci na nové nápady nebo, v případě Lowe’s, na nové projekty, které mohou vyzkoušet.
Krátké filmy
Přes Apple
Co je to krátký film?
Když mluvíme o video marketingu jako uměleckém médiu, máme na mysli krátké filmy. Tyto se vzdávají předstírání propagačního videa a neliší se od krátkých filmů na Oscarech (bez ohledu na kvalitu).
Spíše než „prodávat“ krátké filmy využívají zadní vrátka k získávání peněz diváků tím, že si získávají jejich srdce. Podívejte se na kulturní dopad ikonické „reklamy“ Ridleyho Scotta pro Apple Macintosh z roku 1984 nebo filmové vyprávění v The Follow , který se mohl pochlubit špičkovým hollywoodským obsazením, režisérem a dokonce i scénáristou.
Stejně jako jejich celovečerní protějšky, i krátké filmy usilují o emocionální spojení, byť jen smích nebo dva. Z pohledu marketéra si divák tyto pozitivní emoce spojí se značkou, a to má silnější propagační složku než pouhé vyjmenování výhod.
Potíž je v tom, že natočit dobrý film je mnohem těžší, než se zdá od Pixaru. Bez sebepropagace jako páteře zůstáváte stavět svůj příběh na emocionálních spojeních a filmových technikách – obojí vyžaduje dostatečný talent a schopnosti. Proto značky často zadávají tato videa ostříleným filmařům mimo reklamní sektor.
K čemu je to dobré?
- Vytváření emocionálních vazeb a budování komunity
- Podpora uznání a povědomí o značce
- demonstrace osobnosti vaší značky, zejména pokud vaše strategie budování značky upřednostňují styl nebo pocit před praktickou hodnotou vašich produktů/služeb (typické například v módním průmyslu)
Jak to udělat skvěle?
Krátké filmy fungují nejlépe, když jsou propagační prvky upozaděny. To znamená, nechte své diváky, aby se ponořili do příběhu, aniž by jim připomínali, že je to opravdu jen reklama. The Bucket společnosti Apple dělá to dobře. Je to v podstatě jen krátký film; propagační prvek spočívá v tom, že je natočen výhradně na produkt, který se snaží prodat.
Klasická reklama
Co je reklama?
Pokud jde o online video marketing, reklama je v podstatě televizní spot, který je kooptován pro online prostory. Pamatujte, že lidé nemusí mít nutně rádi reklamy a mohou se rozhodnout, že je nebudou sledovat online. Z tohoto důvodu je nejlepší přiklonit se k zábavné stránce reklam.
K čemu je to dobré?
- tradiční online marketing
- zvýraznění funkcí produktu a pobídka k prodeji
- multikanálové kampaně zahrnující televizi, tisk nebo jiné cesty kromě internetu
Jak to udělat skvěle?
Pokud jste již natočili reklamu pro televizi, je to stejně jednoduché jako její nahrání online – i když diváci určitě ocení něco nového pro online verzi. Můžete nahrát delší verzi online s „dodatečnými záběry“, jako je online televizní reklama Walmartu se slavnějšími auty.
Jak zvládnout video marketing
—
Jakmile budete mít představu o typech marketingových videí, která budou pro vaši značku fungovat nejlépe, začíná skutečná výzva:vytvořit je a uvést na trh. Zde je 9 odborných tipů pro marketing vašich videí jako profesionál.
1. Vytvořte si video marketingovou strategii
Myslíte si, že jste připraveni začít natáčet? Nejprve si vytvořte video marketingovou strategii. Vypracování strategie vám pomůže ujasnit si své cíle v oblasti video marketingu a jak přesně jich chcete dosáhnout. Je to základ všech vašich snah o video marketing. Nejprve si projděte položky v tomto předprodukčním kontrolním seznamu:
- Jaký je váš cíl? — Chcete výprodeje, nebo jen provoz? Chcete zapůsobit, nebo jen informovat? Různé cíle vyžadují různé přístupy, takže odpověď na tuto otázku je prvním krokem. Toto také použijete k nastavení metrik úspěchu.
- Kdo je váš cílový divák? — Co chtějí vidět a kde to uvidí online?
- Jaký je váš rozpočet? — Filmování je skvěle drahé (pokud netočíte nízkorozpočtový film na svém telefonu). Nastavte si rozpočet včas, aby vaše kreativita nepřestřelila vaše finance.
- Jaký je váš termín? — Kdy chcete video dokončit? To je důležitý faktor při najímání filmového štábu, zvláště pokud musíte čekat na jeho dostupnost.
- Jaký je váš styl značky? — Jinými slovy, jak se osobnost vaší značky promítá do kinematografie? Pestrobarevný kreslený film o koních nebo černobílý film noir se skutečnými herci?
Jasné odpovědi na tyto otázky nastavují kurz, takže se nebojte být ve svých odpovědích příliš konkrétní. Zde se můžete naučit, jak vytvořit video marketingovou strategii od základů.
Zkontrolujte si doručenou poštu Právě jsme vám poslali vaši první lekci.2. Držte se toho, v čem vynikáte, a zbytek outsourcujte
Víte, kdy použít širokoúhlý záběr než záběr zblízka? Jste si 100% jisti, že víte, co je širokoúhlý záběr? ?
Necíťte se špatně, pokud ne – není to vaše práce. Nejste profesionální filmař. Pokud jste odborník na marketing nebo řízení firmy, tam je nejlepší čas strávený – ne s fotoaparátem.
Spíše než potápění do hloubky dosáhnete lepších výsledků, pokud svůj čas věnujete strategii a marketingu a zároveň svěříte své filmařské potřeby profesionálnímu štábu. Filmaři na volné noze už chápou jemnosti svého řemesla; vše, co musíte udělat, je vysvětlit styl a tón, který chcete, a oni budou znát filmové techniky k jeho vytvoření. A protože jsou na volné noze, můžete si je najmout v jakékoli funkci, kterou potřebujete.
Video pro Leigh &Taylor
3. Zůstaňte konzistentní se svou značkou
Vaše video je odrazem vaší značky, možná také nejvlivnější, pokud je pro diváka prvním dojmem. Ale nebude to mít velký efekt, pokud to nespojíte s ostatními snahami o budování značky.
Kromě ozvěny osobnosti vaší značky, o které jsme diskutovali, chcete také nadále používat vizuální značky. Patří sem barevné schéma vaší značky, které by se mělo objevit ve vašich videích, a také maskoti a mluvčí. Pokud to lidem připomíná vaši značku, zaslouží si portrét ve vašem marketingovém videu.
Video můžete dokonce použít jako příležitost k budování image vaší značky. Ukázkovým příkladem je animovaná verze vašeho loga. Většina log je navržena pro statické snímky, jako je štítek produktu nebo grafika webové stránky. Ale video je médium pohybu; přidání pohybu do vašeho loga mu může vdechnout nový život a zanechat v divákovi trvalejší dojem.
4. Mířit na srdce
Mnoho nakupujících se rozhoduje o nákupu spíše na základě pocitů než racionálních faktů – důvěřují více svému nitru než svému mozku. U výkonného média pro vyprávění, jako je video, to může být pro obchodníky obrovská výhoda.
Pokud natáčíte krátký film, rozhodně musíte upřednostnit emocionální spojení před prodejní taktikou. Ale i když děláte suché vysvětlující video, stále chcete zahrnout příběh a sentimentální momenty. Dokonce i základní dramatické prvky jdou daleko — postava, konflikt, řešení atd.
Spíše než ukazovat snímky různých lidí, kteří produkt používají, zvažte možnost mít jednu postavu, která se bude stýkat, absolvovat nějakou cestu, aby svůj problém vyřešila. Produkt můžete předvádět stále stejně a navíc dramatičtější aspekty přidávají osobní kontext, který divákovi pomáhá vžít se do situace toho, koho sleduje.
Dokonce i přímočará videa, jako jsou výpovědi skutečných uživatelů, mohou těžit z více emocionálně orientovaného vyprávění příběhu. Vědět, jak používat správné filmové techniky ve správný čas, tj. kdy přiblížit, kdy zůstat široký, může zvýraznit emocionální rytmy a přimět diváka, aby mluvčímu ještě více porozuměl.
5. Používejte animaci strategicky
Všichni jsme viděli tato animovaná vysvětlující videa se základními, plochými vizuálními prvky. Jsou provedeny jednoduchým stylem, který jako by naznačoval „karikatury pro dospělé“. Plochý design je zjevně docela oblíbený u vysvětlujících videí, a to z dobrého důvodu.
Když zkombinujete plochý design s animovanou pohyblivou grafikou – kterou podrobně vysvětlíme v tomto článku o animaci a pohyblivé grafice – je to skvělá vizuální pomůcka pro výuku. Za prvé, díky přehlednému vzhledu je sledování těchto jinak nudných videí zábavné. Hladká animace sama o sobě může být hypnotizující, díky čemuž je divák vnímavější k tomu, aby se naučil něco nového, ať už chce nebo ne.
Navíc tento styl pomáhá s porozuměním. Stejně jako v příkladu Crazy Cap může být spousta moderních produktů a služeb těžko uchopitelná a zahrnují pojmy, které divák nikdy předtím neslyšel. Plochý design pohyblivé grafiky může těmto myšlenkám usnadnit pochopení, což v podstatě zlepšuje porozumění divákovi více, než kdyby video využívalo skutečné herce.
Samozřejmě, že tento hravý styl může podkopat formálnější nebo profesionální značky. Jindy, pokud se vaše značka soustředí na něco, co je neodmyslitelně emocionální, skuteční lidé mohou tyto pocity vyjádřit lépe než animace. Typ vaší značky a cíle videa určují, zda je nebo není animovaná pohyblivá grafika správnou cestou.
6. Dejte si náskok
Stejně jako vyhledávací algoritmy někdy upřednostňují videa před jinými typy příspěvků, stejně tak upřednostňují videa s velkým počtem zhlédnutí před těmi, která mnoho zhlédnutí nemají. Díky tomu, že se video stane populárním hned na začátku, zvyšuje se šance, že bude dlouhodobě populární.
Ale to se snadněji řekne, než udělá. Nejlepší způsob, jak začít video se spoustou zhlédnutí a hodnocení Líbí se, je poskládat balíček. Umožněte zaměstnancům vaší společnosti, přátelům a rodině přístup před veřejným spuštěním, aby si vaši zákazníci vaše nové video nespletli s nepopulárním.
Další strategií je poslat video vašim e-mailovým odběratelům jako „exkluzivní obsah“ před veřejným spuštěním. To odměňuje jejich věrnost speciálními výhodami a dává vašemu videu náskok přímo před branami.
7. Buďte ve správný čas na správném místě
Nejste odpovědní za to, že se vaše video zobrazí všem jeho divákům – najdou ho také sami prostřednictvím vyhledávání. Proto chcete, aby se vaše video našlo co nejsnáze.
Jednak to zahrnuje zveřejnění na správných platformách, což znamená, že všechny platformy, na kterých je aktivní vaše potenciální publikum – ať už je to Youtube, Instagram, facebook nebo všechny výše uvedené.
A chcete zveřejňovat příspěvky ve správný čas. Každá platforma sociálních médií má jinou „zlatou hodinu“, takže podle toho změňte svůj rozvrh zveřejňování. Sprout poskytuje komplexní průvodce nejlepšími časy pro každý z nich.
8. Usnadněte nalezení svých videí
Ujistěte se, že používáte chytrý název a popis, který obsahuje klíčová slova, která by vaše publikum hledalo. Dobré názvy vysvětlují, o čem video je, aniž by toho příliš prozrazovaly – přitahují lidi a vzbudí v nich zájem sledovat. Názvy videí byste měli přizpůsobit tak, aby odpovídaly klíčovým slovům SEO. Konkrétně můžete cílit na dlouhé fráze, řetězec klíčových slov SEO, které odpovídají celým nebo částečným větám, které uživatelé zadávají do vyhledávačů, například „Co je Coachella?“.
Kromě toho se ujistěte, že používáte správné značky a hashtagy (pokud je platforma používá). Zkombinujte nejoblíbenější značky s méně používanými, abyste přilákali různé druhy diváků a prozkoumejte, které z nich vaši cíloví diváci preferují.
9. Zpřístupněte jej pomocí skrytých titulků a přepisů
Přístupnost je o zpřístupnění vašeho obsahu uživatelům s postižením. U videí se to rovná skrytým titulkům a přepisům, ale zjistíte, že tyto problémy s přístupností mohou být přínosem pro vaši značku stejně jako pro vaše diváky.
Uživatelé se sluchovým postižením se při vyplňování zvukových částí videa spoléhají na titulky a skryté titulky. I když můžete použít automatický generátor titulků v malíčku, nejsou ani zdaleka spolehlivé a vašim titulkům by více prospěla kontrola lidskýma očima. Použití titulků je také skvělý nápad, protože většina lidí, kteří se setkají s vaším videem na sociálních sítích, jej bude sledovat bez zvuku.
Uživatelé se zrakovým postižením si možná nebudou moci užít vaše videa v plném rozsahu, ale přesto z nich mohou něco získat, pokud přidáte přepis. Čtečka obrazovky dokáže přepis bez problémů namluvit a vy získáte další bonus k vašemu SEO, když zahrnete blok textu plný klíčových slov.
Závěr:Jste připraveni na své blízké?
—
Jste připraveni natočit své marketingové video a vstoupit na hranici video marketingu? Stačí se držet tipů v této příručce a budete moci svá videa prodávat jako profesionál, kterým jste.