Video scénář je nezbytný pro vaši produkci. Udržuje vaši skupinu na stejné stránce, organizuje vaše informace a činí vaši zprávu přesvědčivější. Pro nové autory a dokonce i odborníky, kteří video neznají, to však může být skličující úkol.
Nebojte se! Naučíme vás rychlý a snadný způsob, jak napsat poutavý video scénář, i když tou nejinspirativnější věcí, kterou jste kdy napsali, je seznam úkolů!
Připravte se na rychlokurz toho, co je skript, proč byste jej měli psát, co zahrnout a jak skript naformátovat. Pojďme se ponořit!
Co je to video skript?
—
Video scénář je psaný dokument obsahující pokyny pro herce a pokyny pro natáčení – včetně zvukových efektů, grafiky, vizuálních a zvukových informací.
Pokud je vaší videoprodukcí vlak, scénář je trať, která váš vlak vede do cíle. Až budete mít hotový scénář a budete se chtít dozvědět více o tom, jak vlastně vytvořit video, podívejte se na našeho průvodce procesem výroby videa!
Proč musím napsat video skript?
—
Nemůžeš to prostě okřídlit? Můžete, ale je pravděpodobné, že vaše video přinejmenším nenaplní svůj potenciál. Skripty zajistí, že vše, co plánujete, představíte pevně a efektivně. Bez scénáře bude vaše zpráva neorganizovaná, nebude tak promyšlená a nepřesvědčivá. Nejen to, při postprodukci si uděláte více práce, když budete muset upravit nepříjemné pauzy a restrukturalizovat klipy, aby se vaše pointa neztratila. Dnešní divák má krátkou dobu pozornosti a vy si nemůžete dovolit ztrácet čas špatně naplánovaným obsahem.
Zvýšením efektivity doručování zpráv zajistíte také vyšší zapojení diváků – což znamená, že se budou dívat déle a zanechají komentáře nebo lajky. To vše se promítá do vyššího hodnocení na YouTube, což vede k většímu počtu zhlédnutí prostřednictvím návrhů a vyhledávání a cyklus pokračuje a pokračuje.
Na rozdíl od toho, co si možná myslíte, nemusíte se stresovat s memorováním, když píšete scénář, a to díky teleprompteru. Toto je zařízení, které promítá váš skript, takže jej vidíte, ale publikum ne. Dokonce i profesionální herci používají telepromptory, takže se nenamáhajte pamatováním si dalšího řádku. Objeví se na kameře. To není dobrý pohled!
Jak vytvořit scénář videa
—
Stručně
Stručný je jednoduchý dokument, který odpovídá na otázky:Jaké je téma? Co je cílem videa? kdo je publikum? Co by si měli diváci odnést? Odpovědi na tyto otázky vás vrátí na správnou cestu, pokud vás vykolejí.
Osnova
Obrys je základní struktura vašeho skriptu.
Existuje řada různých formátů obrysů, ale tradiční struktura odrážek funguje dobře. Vše, na čem záleží, je schopnost rychle skenovat a vědět, zda vaše zpráva plyne logicky, nebo zda jste něco důležitého přehlédli. Obecně platí, že nechcete mít více než tři až pět hlavních bodů, jinak riskujete, že diváka zaplavíte příliš velkým množstvím informací.
Mějte na paměti, že je mnohem snazší upravit osnovu než plně vytvořený skript, takže chyby zachyťte včas. Získejte zpětnou vazbu od lidí, jejichž názoru důvěřujete. Nechte si čas odejít a vraťte se k obrysu s novýma očima.
Dialog
Jakmile skončíte s obrysy, jste připraveni přeměnit své odrážky na celé věty jednoduchého dialogu. K tomu, co přesně zahrnout, se dostaneme v několika následujících částech, ale je důležité, abyste svůj hlas včas zachytili. Najděte kompromis mezi psaním toho, jak mluvíte vy, a tím, jak mluví vaši diváci. Nejste si jisti, jak vaši diváci mluví? Zjistěte, co kupují, pak přejděte na Amazon pod tyto produkty a sledujte, jak píší v sekci zákaznických recenzí.
Háček
Účelem háku je okamžitě upoutat pozornost diváka a udržet si ji. Představte si, jak funguje skutečný rybářský háček. Je navržen tak, že jakmile vstoupí dovnitř, nelze jej odstranit. Podobně, pokud jste napsali dobrý háček, měli byste získat pozornost diváka dlouhodobě – alespoň dokud nedostanou to, co hledají. Jen se ujistěte, že na to nezapomenete dodat.
V zásadě existují dva typy háčků:přímý hák a in medias res háček.
Přímý hák je docela jednoduchý. Stačí říct divákům, že dostanou to, pro co přišli. Na rozdíl od někoho, kdo listuje kanály v televizi a doufá, že najde něco zajímavého, internetový divák aktivně hledá něco konkrétního. Přímý háček jim dá vědět, že to našli, a mohou přestat hledat.
In medias res latinsky znamená „uprostřed akce“. Takže pro tento druh háku začněte nejvzrušujícím okamžikem a poté vysvětlete, jak jste se k tomu dostali. Pokud natáčíte vysvětlující video o tom, jak postavit podzemní dům a bazén, začněte úžasným konečným výsledkem, aby si diváci mohli říct:„OMG, to chci!“ VÝLOŽNÍK! Jsou na háku. Nyní se vraťte na začátek a pravděpodobně budou sledovat celý proces, protože mají představu o tom, jak fenomenálně to bude vypadat, vrytý do jejich mozků!
Ať už si vyberete kterýkoli háček, udělejte to před standardní sekvencí otevírání videa, pokud nějakou máte. To umožní divákům okamžitě se spojit s obsahem, který nabízíte.
Úvod
Úvod obsahuje háček a také některé podrobnější informace, které divákům pomohou pochopit povahu obsahu, který se chystají vidět. A co je nejdůležitější, mělo by to založit jídlo s sebou. Je to podobné jako in medias res hák, ale je popisnější a více zaměřený na vytvoření jasnosti než na upoutání pozornosti.
Díky tomuto a háčku jsou vaši diváci nyní emocionálně zaujatí a je čas tyto emoce podepřít některými fakty – tedy upevnit svou důvěryhodnost a důvod, proč by vám měli naslouchat. Řekněte jim, kdo jste, co děláte a jaké máte přihlašovací údaje.
Existují dva hlavní způsoby, jak si ověřit svou důvěryhodnost:za prvé, poskytněte jim spolehlivé a věrohodné zázemí o sobě, například jim dáte vědět, že jste lékař, který je úspěšným lékařem již 40 let, a zadruhé použijte svědectví skutečných lidí. A když citujete lidi, zmiňte jejich profesi a místo, kde žijí, aby vypadali spíše jako skuteční lidé.
Ať už se rozhodnete prokázat svou důvěryhodnost, držte to zkrátka. Nikdo nechce slyšet nudný monolog o tom, jak jste byli na vrcholu své absolventské třídy na Harvardu. Předstírejte, že jste ve výtahu a potřebujete si ověřit svou důvěryhodnost, než se dveře otevřou.
Udržujte tempo tím, že přímo oslovíte své diváky při prvním zapojení. Pokud jste na YouTube, nepředpokládejte, že vaši diváci mají znalosti YouTube. Řekněte jim, co mají dělat:požádejte je, aby se přihlásili k odběru vašeho kanálu, nebo klikli na odkaz na vaše další videa atd. Během svého videa přímo zapojíte své publikum ještě dvakrát, takže toto první zapojení je zasetím semene.
Tělo
Se všemi těmi preambulemi z cesty je konečně čas dát divákům to, pro co přišli. Čím dříve to dosáhnou, tím více se zapojí. A pokud jde o udržení pozornosti diváků, klíčová je jednoduchost.
Pokud jste se řídili našimi radami ohledně fáze osnovy, měli byste mít v této části tři až pět hlavních bodů, kterým byste se měli věnovat. I když to poskytuje jasnou organizaci a zabrání tomu, aby se divák ztratil, aby byly informace přesvědčivé. Řekni příběh. Toto je část, kde byste měli vytáhnout všechny stopy, abyste diváka pobavili.
Kromě toho mějte nějaké faktické příklady nebo nějaká data, která to všechno podloží. Diváci mohou zapomenout na jemnější detaily vašeho videa, ale spíše si zapamatují poutavou anekdotu nebo bláznivou statistiku.
Zapojení v polovině
Střed vašeho videa je jako středa – musíte dostat své publikum přes ten hrb. To znamená, že je čas je přímo zapojit podruhé. Ale ujistěte se, že to není stejné jako vaše první angažmá. Položte otázku a nechte je napsat odpověď do sekce komentářů. Otázka může být tak jednoduchá jako:„Co si myslíte o [radě, kterou jsem právě sdílel]? Souhlasit nebo nesouhlasit?" Pro lidi, kteří se možná bojí komentářů, můžete vždy požádat o zpětnou vazbu k vašemu obsahu. Jak se říká, každý je kritik.
Výzva k akci (CTA)
Až budete prezentovat svůj obsah, chcete, aby lidé konvertovali.
Udělejte svou výzvu k akci co nejkonkrétnější. Na rozdíl od středního záběru to může být totéž, o co jste je požádali při prvním střetnutí. Jeden úkol je nejlepší, ale pokud máte několik CTA, pak se znovu ujistěte, že jsou jednoduché:„Navštivte můj web www…“, „Klikněte na tlačítko odběru níže“ a „Zanechte komentář“.
Můžete je také pozvat, aby se k vám připojili ve vaší FB skupině, ve vašem e-mailovém seznamu a na dalších sociálních platformách, abyste je také mohli vybudovat. Vaše publikum vás chce sledovat a budovat si s vámi spojení. Ale musíte oslovit s pozvánkou.
Druhá taktika zde funguje v utajení. Bude to již potřetí, co své diváky požádáte, aby se zapojili. A víte, co se říká:potřetí je kouzlo!
Odhlášení
V úvodu jste se představili, takže je dobré se řádně odhlásit. Rozlučte se a poděkujte divákům za to, že do vás investovali svůj drahocenný čas a energii. Pokud se hodí k vašemu stylu a je originální, nechejte se chytlavě odhlásit. Dodává zapamatovatelnost v moři podobných produktů a služeb. Může to být i bezplatná reklama. Pokud máte chytlavou frázi, kterou si vaši diváci osvojí ve svém každodenním životě, může se z ní stát ušní červ!
Jak formátovat video skript
—
Nyní, když máte svůj mluvený obsah dole, ve scénáři videa chybí jen několik prvků:úhly kamery, zvukové efekty a grafika (nebo váš nárazník) a jakékoli vložky (B-roll), které můžete mít. Tyto prvky přidáte trochu jinak podle toho, jaký formát skriptu zvolíte.
Existuje mnoho způsobů, jak formátovat skript videa. Pokud máte ve videu tolik pohyblivých částí jako celý film nebo televizní pořad, možná budete chtít vytvořit tradiční filmový scénář. Stáhněte si Final Draft nebo nějaký jiný software pro formátování scénářů hraných filmů (některé z těchto programů mají levnější mobilní verze), protože filmové/TV scénáře mají velmi specifický styl formátování (až po standardní typ písma Courier). Ale pokud jste obecný youtuber nebo majitel firmy a chcete pro svou společnost vytvářet jednoduchý obsah, nemusíte tuto techniku ovládat. Formáty krátkých video skriptů jsou méně formální.
Existují tři typické formáty pro psaní video skriptu:Audio/Visual (AV), Visual/Audio/Graphics (VAG) a Sekvenční tok. Pokud děláte rozhovor nebo jednoduché vysvětlení, AV by mělo fungovat dobře. Jsou to dva sloupce:jeden pro to, co uvidíme (video), a jeden pro to, co uslyšíme (audio). Stáhněte si šablonu pro tuto techniku zde.
Pro složitější nebo graficky náročné vysvětlovače může být VAG vaší nejlepší sázkou. To jsou tři sloupce:uhodli jste, video, zvuk a grafika.
Pokud vás tyto formáty nelákají, můžete použít styl sekvenčního toku:seznam shora dolů toho, co se bude dít od začátku do konce. V tomto případě stránku nerozdělíte do sloupců. Jednoduše začnete v horní části stránky a až do konce vypíšete, co se ve vašem videu stane. Zde je další šablona pro tuto techniku.
Čas přestat se zdržovat a napsat scénář videa
—
To je tedy proces, jak naplánovat scénář videa v kostce! Nyní víte, co je skript, proč byste ho měli napsat, jak napsat video skript a jak formátovat video skript. Už nemáte žádné výmluvy, tak pište!
Pamatujte, že váš produkt nebo služba je pro vaše publikum důležitá. Jsou tam venku a hledají tě. Dejte jim, co chtějí!