Vytváření videí pro značky nebylo nikdy jednodušší. Každý den lze klepnutím na tlačítko sdílet živé přenosy Q&A a videa ze zákulisí se sledujícími na sociálních sítích. Ale ne každý video projekt lze provést tak snadno. Od firem se spolu s dalším obsahem stále očekávají profesionální videokampaně. Klíč k tomu, aby to bylo správně? Stručný popis videokampaně.
Ať už pracujete pro kreativní agenturu nebo agenturu pro budování identity , nebo provozovat vlastní firmu, vědět, jak sestavit tento dokument, je zásadní. Pokud stručnou zprávu píšete poprvé, může vám to připadat trochu zdrcující, ale jsme tu, abychom vám pomohli. V tomto příspěvku na blogu vám na příkladech ukážeme, jak napsat stručný přehled videokampaně.
Co je stručný popis videokampaně?
Představte si stručný přehled videokampaně jako plán vašeho projektu. Důležité je, že by měla obsahovat všechny základní informace o kampani, kterou by měl váš tým znát, než začne. Stručný přehled má obvykle formu jedno až dvoustránkového dokumentu a obsahuje informace včetně přehledů značek, cílů, cílové skupiny, klíčových sdělení, tónu, distribuce, časové osy a rozpočtu.
Slipy jsou o komunikaci a čím jasněji formulujete svou vizi, tím lepší bude vaše video. Pamatujte, že slipy ovlivňují veškeré rozhodování – od osvětlení a tónu až po úpravy a branding. Dobře napsaný stručný a špatně napsaný stručný může vést ke dvěma nápadně odlišným výsledkům.
Dobře provedené slipy jsou skvělým způsobem, jak zajistit, aby byl celý váš tým od prvního dne na stejné vlně. Ze stejného důvodu může být také použit k vládnutí projektu, pokud se někdy začne ubírat špatným směrem.
Co zahrnout do stručného popisu videokampaně
Přehled
Váš přehled by měl týmu pracujícímu na videokampani poskytnout jasný obrázek o identitě a historii kampaně značky, pro kterou pracují. Ujistěte se, že jste uvedli všechny informace o značce, které považujete za nezbytné, aby je tým znal, než začne. Náš tip? Prohlášení o poslání společnosti je dobrým místem, kde začít. Ve stejné poznámce uveďte stručnou historii kampaní z minulosti. Tímto způsobem může tým zajistit, že nejnovější projekt logicky navazuje na minulé kampaně a vyhýbá se opakování.
Cíle
Nyní je čas být konkrétní. Čeho chce tato videokampaň dosáhnout? Uveďte své cíle co nejkonkrétněji. Snažte se vyhnout jakýmkoli nejasným cílům, jako je „zvýšit povědomí o značce“, a zaměřte se na hmatatelné výsledky. Zvýší tato kampaň prodej, propaguje nový produkt nebo obnoví image značky?
Cílové publikum
Na koho je tato videokampaň cílena? Opět jsou zde důležitá specifika – podle Forbesu, pokud se pokusíte vytvořit kampaň zacílenou na každého, v podstatě nakonec nezacílíte na nikoho. V této části svého briefu byste měli zahrnout demografické údaje, jako je věk, pohlaví, socioekonomický status a vzdělání. Kromě toho může být užitečné napsat si osobu kupujícího, která poskytne hypotetický vhled do myšlení ideálního člena publika.
Klíčové zprávy
Vaše klíčová sdělení by měla vysvětlovat, o čem tato videokampaň je. Konkrétně jde o produkt nebo nápad, o kterém chcete, aby diváci přemýšleli, když uvidí vaše video. Tato část by měla být stručná a jasná a co je důležité, ovlivní téměř všechny ostatní aspekty videa.
Tón
Zde vysvětlujete svému týmu, jak by toto video mělo vypadat. Rozesměje jeho komediální tón, nebo se jeho emocionální, dokumentární styl dotkne srdcí diváků? V tuto chvíli je dobré se vrátit k přehledu a zeptat se, zda tón odpovídá identitě značky.
Podstatné je, že tón může mít také velký vizuální vliv. Zde můžete zahrnout nástěnku nálady nebo nějaké odkazy na příklady videí – oba jsou skvělým způsobem, jak jasně sdělit svou vizi kreativním profesionálům. Online nástroje, jako je Pinterest, mohou pohodlně udělat náladu na palubě hračkou. Udělejte si čas s výběrem této části vašeho zadání, protože to může ovlivnit rozhodnutí, jako je scénografie, osvětlení a obsazení.
Distribuce
Zde budete informovat tým, kde bude hotové video kampaně sdíleno. V dnešním klimatu je pravděpodobné, že video bude sdíleno na více platformách od televize po Youtube a Instagram. Proč je toto důležité? Místo, kde je video distribuováno, ovlivní mnoho rozhodnutí o úpravách. V této části doporučujeme uvést následující klíčové požadavky pro každou platformu.
-
Délka
-
Poměr stran
-
Požadavky na tiché sledování (titulky, mezipřistání)
-
CTA (je potřeba někam odkazovat? Pokud ano, kde?)
Časová osa
Všechny dobré projekty potřebují časovou osu, aby zůstaly na správné cestě. Váš brief by měl obsahovat klíčová data a termíny. Časovou osu videokampaně lze rozdělit do tří částí:předprodukce , produkce a zveřejnit . Obecně můžete začít s klíčovými daty, jako je datum zahájení a datum dokončení. Odtud můžete pokračovat v připojování konkrétnějších dat, o kterých bude váš tým informovat.
Rozpočet
Je důležité, aby byl rozpočet jasně komunikován s vaším týmem, aby bylo možné vytvořit finančně realistický plán. Jakmile si všichni uvědomí finanční limity, může začít vybavení a najímání.
Co teď?
Po dokončení vašeho zadání je čas, aby váš tým začal s videem kampaně. Pamatujte – tento stručný je váš plán, vraťte se k němu, kdykoli budete během svého projektu potřebovat jasno. Hodně štěstí!