Jak napsat scénář pro video (plus praktický návod- k videu!)
Bez ohledu na to, jaký projekt řešíte, krok za krokem je způsob, jak udržet práci proveditelnou a vysoce kvalitní. Celý proces psaní scénáře videa lze snadno rozdělit do pěti základních kroků:briefing, brainstorming, obrys, psaní a korektura.Krok 1:Shromážděte základy
Stručný scénář k videu nemusí být dlouhý ani zvlášť časově náročný, aby byl super účinný. Zde poslouží volný list, který odpovídá na některé základní otázky, protože cílem je pouze dát vašemu videu jasný směr. Ale stručná informace je stále důležitá:bez něj byste se mohli ocitnout pozdě v procesu videa, než si to uvědomíte. vynechal jsem důležitý prvek. To nikdo nechce! Chcete-li, aby se věci nehroutily, ujistěte se, že ve stručném scénáři videa řešíte následující věci:Vaše cílové publikum
Marketéři vytvářejí přesvědčivá videa tím, že důkladně rozumí svému publiku. Nejlepší videa jsou ta, která jsou příbuzná, což znamená, že musíte myslet především na to, s kým mluvíte. Začněte tím, že zjistíte, kdo je vaše publikum. Nezapomeňte zvážit věci, jako jsou oblasti odbornosti, úroveň sofistikovanosti a klasické demografické segmenty, jako je věk a pohlaví.Vaše klíčové informace
I když vaše video dokáže více než jednu věc, je důležité mít jasno v tom, co chcete, aby si divák odnesl. Zeptejte se sami sebe:jaký je ten co chcete, aby si vaši diváci pamatovali? Může to být jednoduchá výzva k akci, nějaké klíčové sdělení k produktu nebo dokonce slogan. Video je skvělou příležitostí, jak sdělit, kdo jste, a zdůraznit to, co vás dělá výjimečnými. Proto je také důležité, abyste určili, jaké sdělení značky chcete, aby vaši diváci získali. Jaký aspekt vaší značky nebo kreativní osobnosti chcete ve svém projektu okamžitě zviditelnit? Ujistěte se, že to upřednostňujete hned od začátku.Co je psaní scénáře videa?
Video scénář obsahuje chronologický náčrt všech scén, snímků, akce a komentáře nebo dialogy, které budou tvořit obsah vašeho videa.
Napsání scénáře videa zajistí, že budete mít vše, co potřebujete k tomu, aby se vaše video mohlo spustit bez problémů! (Nebo alespoň méně zádrhelů.)
Vaše marketingové cíle
Nyní, když víte, co chcete, aby vaše video dělalo, přemýšlejte o tom, jak chcete, aby vaše video sloužilo vašim marketingovým cílům. Kde bude vaše video vysílat, ke kterému segmentu vašeho publika bude mluvit a jaký jasný akční prvek chcete, aby vaše video představovalo? Pojďme se na každou z těchto otázek ponořit trochu hlouběji.- Kde bude vaše video vysíláno? Vytváříte multi-slide IG příběh? Video pro posílení vaší platformy OTT? Přesně určete, kam chcete, aby se vaše video dostalo přímo dopředu:to bude určovat, jak budete video natáčet, jak dlouho ho budete potřebovat, aby běžel a další.
- Jaký krok má váš divák provést? Jasná výzva k akci neboli CTA sděluje vašim divákům, co chcete, aby udělali. Chcete, aby sdíleli vaše video nebo od vás nakupovali? Řekni jim.
- Kam video ve vaší marketingové cestě spadá? Pamatujete si, když jste nastínili demografickou skupinu svého videa? Toto je další (super důležitá) část přemýšlení o vašem publiku. Pokud vytváříte video, které chcete poslat přímo stávajícím zákazníkům, budete chtít, aby byl konkrétní jazyk vašeho scénáře videa známý a předpokládalo se, že vás a vaši značku zná určitou úroveň.
Pokud vytváříte produktové video, které se bude zobrazovat na vašem webu nebo sociálních sítích, měli byste se ujistit, že vaše video osloví co největší počet lidí a bude se snažit představit vaše značka.
Krok 2:Sundejte víko z krabice nápadů
Nyní, když máte jasno v tom, co chcete, aby vaše video dělalo , teď je čas přesně zjistit jak chcete, aby to udělalo vaše video. Jsme docela velkými fanoušky volné brainstormingové relace, takže se nebojte položit tužku na papír (nebo kurzor do dokumentu Google) a jednoduše zapsat všechny nápady, které vás napadnou. Snažte se během tohoto procesu neomezovat. Nefiltrujte nápad na video, protože si myslíte, že je mimo rozpočet nebo schopnosti. Zapište si to a poté zakroužkujte po výpisu mozku, abyste posoudili, které nápady by mohly být nejlepší. (Vyberte dvě až tři, abyste si dali několik možností.) Jakmile budete mít své oblíbené, zjistěte, zda je každý nápad proveditelný. Ujasněte si svůj rozpočet (i když je to 0 $) a odtamtud upravte své nápady. Během tohoto procesu se nejlepší nápad obvykle vyjasní, ale nebojte se, pokud to stále vyžaduje nějaké doladění, aby bylo správné. Malá úprava je normální!Jak napíšu osnovu skriptu?
Bez ohledu na to, zda navrhujete video pro sociální média nebo klasický tříaktový scénář, osnova by měla obsahovat úplný seznam všech dob příběhu, popisy snímků nebo scén, hrubý náčrt dialogů nebo komentářů a jasný smysl. začátku, středu a konce.
Krok 3:Navrhněte scénář videa
Máte nápad, se kterým jste připraveni běžet? Úžasný! Začněte tím, že se poplácáte po zádech (nebo si na oslavu dejte kávu). Možná to ještě nevidíte, ale už jste prošli hodně. Ale teď je čas na opravdovou scénáristickou práci.Začněte obrysem
Dobrý scénář málokdy začíná jako organizovaný první návrh. Obvykle je to hrubý, chaotický obrys - a to je více než dobré! Máme rádi seznam s odrážkami, který pomůže vašemu videu dát lineární děj, ale s rozvržením osnovy můžete být kreativní. Ujasněte si celkovou strukturu vašeho videa.Zapište si své vizuální a zvukové podněty
Video je mnohem víc než jen text, dialog nebo komentář. Jde také o vizuální prvky, zvukové efekty nebo hudbu. Dalším krokem je proto načrtnout vizuální a zvukové podněty, které budete chtít doprovázet kopii videa. Přemýšlejte o tom, jaké vizuální prvky byste chtěli doprovázet svůj scénář, a také je načrtněte, přičemž mějte na paměti rozpočet, čas a šířku pásma.Krok 4:Napište scénář videa
Nyní je čas skutečně napsat tu hloupou věc. To znamená přesně určit jazyk, který budete chtít používat. Pokud máte potíže s dialogem nebo komentářem, zkuste slova napsat tak, jak byste je vyslovili. Díky tomu bude vaše video přístupné a snadno srozumitelné. Jakmile si vyjasníte slova, je čas upravit koncept. Zde je rychlý kontrolní seznam pro úpravu video skriptu, který vám to usnadní:✔ Vystřihněte chmýří. Zeptejte se sami sebe:může se můj skript obejít bez tohoto řádku, dialogu nebo odstavce? Pokud ano, zbavte se toho.✔ Pište, přepisujte a zase pište. Když přepisujete, máte tendenci být struční a sdělení předáváte jasněji a krásněji.✔ Naformátujte skript. Formát video skriptu zabraňuje smíchání vizuálních a zvukových podnětů s příběhem, což také usnadňuje jeho čtení. Chcete kompletní formát pro video skript, když dokončujete svůj skript? Projděte si tohoto úplného průvodce klasickým formátováním scénáře.✔ Zvažte scénář. Je dobré strávit nějaký čas vizualizací scénáře videa, než jej vypilujete. Nedělejte si starosti, pokud nejste skvělý umělec:i pouhé vizualizace ve vaší mysli vám může pomoci představit si tok příběhu. Úplný přehled procesu naleznete v tomto průvodci storyboardingem.Jak mohu napsat poutavý video scénář?
Poutavý video scénář by měl mít dvě hlavní věci:
- Jazyk, který mluví přímo se zamýšleným publikem. (Nechte to být relevantní!)
- Jasný účel nebo sdělení. Nebojte se upravit svůj skript během jednoho centimetru jeho životnosti! Někdy je méně více.
Krok 5:Zkontrolujte a dokončete scénář videa
Nyní, když je váš scénář téměř finální, je čas se ujistit, že je dobře ověřený. Toto je skvělý čas přečíst si skript úplně nahlas, abyste našli případné gramatické přehlédnutí nebo tónové problémy. Pokud můžete, sdílejte se svým spoluhráčem nebo spolupracovníkem, než vytvoříte samotné video. Někdy je důležitý rozdíl. Když dokončujete scénář, zkontrolujte jej podle zadání, které jste napsali v kroku 1. Splňuje váš scénář cíle, které jste nastínili ve videu? Rezonuje to s vaší cílovou skupinou? Má jasné CTA? Pokud jste odpověděli ano na všechny tyto tři otázky, jste ve skvělé formě! Tip pro profesionály : Snažte se co nejlépe držet scénáře videa ve fázi produkce. Je běžné, že máte při natáčení pocit, že máte lepší nápady. Změny na poslední chvíli se však někdy mohou proměnit v katastrofu. Udělejte práci hned na začátku a pak důvěřujte procesu!Šablony skriptů pro video
Nyní, když víte, jak napsat video scénář, pojďme si ho vytvořit ještě jednodušší. Vimeo Create nabízí stovky plně propracovaných video šablon, doplněných stávajícími video skripty a předem nahranými vizuálními prvky. Pokud se stále zdokonalujete s procesem video produkce nebo jen potřebujete rychle opakovat, rádi využíváme naše přizpůsobitelné šablony jako důvěryhodné rámce pro nová videa. Jednoduše si přizpůsobte text a vložte jakékoli podklady a snímky značky, abyste si je přizpůsobili. Zde jsou některé z našich oblíbených šablon videí, které můžete použít pro všechny druhy různých případů použití videa:1. Informační videa
Jedním z nejlepších způsobů, jak poskytnout hodnotu každému, kdo sleduje vaše video, je poskytnout mu užitečné informace. Informační videa jsou skvělým způsobem, jak budovat vaši značku a zvýšit šanci na sdílení vašeho obsahu. I když by vaším cílem mělo být poskytování hodnoty divákovi, nezahlcujte je příliš mnoha informacemi. Vyberte 1–3 cenné body, o kterých chcete ve svém videu diskutovat (jako v šabloně videa výše!) a uvidíte, jak to dopadne. Vyzkoušejte tuto šablonu Vimeo Create 2. Produktová videa
Produktová videa zdůrazňují speciální funkce vašeho produktu a mohou dělat vše od ukázky přes novou nabídku, náhled nadcházející iniciativy nebo ponořte se do celé řady položek, abyste uživatelům poskytli lepší představu o vaší značce. Při formulování scénáře videa k produktu se nezapomeňte zaměřit na hodnotu produktu a dejte pozor, abyste přesně zdůraznili, proč je produkt (a vaše značka) tak jedinečný. . Bonusové body, pokud zahrnete věci jako možnosti velikosti, ceny a další přímo do videa samotného. Vyzkoušejte tuto šablonu Vimeo Create 3. Posudková videa
Ukázalo se, že zákazníci utrácejí o 31 % více za značku, která má dobré recenze. Zvažte vytvoření videa, které zobrazuje sociální důkaz vaší značky nebo agentury, abyste získali důvěru a zvýšili zájem zákazníků. Zvažte pohovor se zákazníkem o jeho zkušenostech s vaší firmou, nebo vyberte několik svých oblíbených písemných posudků do nového videa. Vyzkoušejte tuto šablonu Vimeo Create 4. Video s návody
Co takhle využít vzdělávací přístup k upoutání pozornosti publika? Pokud jste ve svém oboru odborníkem na témata, videa s návody mohou být jedny z nejjednodušších videí na scénář, zvláště pokud používáte šablonu videa. Instruktážní videa jsou skvělým způsobem, jak se prezentovat jako autoritativní hlas ve svém oboru, a také pomáhají poskytnout vašemu uživateli další hodnotu. Vyzkoušejte tuto šablonu Vimeo Create 5. Videa myšlenkového vedení
Dalším skvělým způsobem, jak rozšířit dosah a budovat autoritu značky, je vytvářet videoobsah pro myšlenkové vedení. Může to být cokoli, od dlouhého video podcastu až po supersdílený inspirativní obsah, a může zahrnovat jak váš osobní vhled a odborné znalosti, tak myšlenkové kolegy ve vašem prostoru. Vyzkoušejte tuto šablonu Vimeo Create