Christian Bale – nebo Batman, jak ho můžete znát v jeho profesním životě – jednou řekl: „Zním inteligentně, jen když je kolem sebe dobrý scénárista.“
Jistě, možná mluvil o záchraně Gotham City v hollywoodském trháku; ale jeho slova jsou důkazem síly úžasného scénáře.
A to je síla, která platí, ať už vytváříte kasovní trhák – nebo prvotřídní online video.
V každém video projektu je scénář základem, na kterém je postaveno vše ostatní. Je to první stavební kámen, výchozí bod, jediný zdroj pravdy. Je to vše.
Váš skript musí upoutat pozornost; musí to být jasné a stručné. Tam se dělají velká rozhodnutí. A zatímco provedení je stejně důležité jako nápad – pokud vaše nápady se mýlí, žádná technická odbornost později v procesu vaše video neuplatní.
Myšlenka na psaní nového scénáře od nuly může být docela skličující a je to ještě horší, pokud nemáte mnoho zkušeností s psaním.
Takže pokud se neustále přistihnete, že zíráte na prázdný papír nebo obrazovku počítače, čtěte dál a objevte všechny triky obchodu, které vám pomohou vytvořit úžasný video scénář.
Co je to skript videa?
Video scénář je plán a základ pro vaše digitální video. Jde o chronologický přehled scén, akcí a dialogů, které chcete ve svém videu objevit.
Ve společnosti Wyzowl jsme vytvořili jednoduchý, ale výkonný skriptový dokument. Umožňuje nám nastavit hlasový projev vlevo a akci na obrazovce vpravo. To udržuje obě sekce oddělené a snadno sledovatelné, vedle sebe.
Proč psát scénář videa?
Existuje několik důvodů, proč je vytvoření video skriptu důležité:
Umožňuje vám plánovat zasílání zpráv
Vytváření videa je vzrušující proces a my to ví máš toho hodně co říct! Psaní scénáře je fantastický výchozí bod – první krok, který vám umožní zredukovat tisíce konkurenčních nápadů do jedné koherentní struktury. Můžete začít plánovat přesně co chcete ve videu říct – a jak to chcete říct.
Umožňuje odhadnout (a spravovat) délku videa
Pracujeme na pravidle, že kvalitní profesionální voiceover se čte rychlostí kolem 130 slov za minutu. 130 slov komentáře se obecně rovná minutové hlasové stopě. Když to víte to , poskytuje vám skvělý způsob, jak spravovat šíři obsahu, který chcete pokrýt, a přitom vzít v úvahu délku videa a to, jak bude rezonovat u vašeho publika.
Šetří (někdy MASIVNÍ množství) času
Dalším důležitým aspektem psaní video scénáře je schopnost provádět změny rychle a plynule. Problémy, se kterými se setkáte při pokusu o změnu jakéhokoli záznamu, když je video v postprodukci, mohou být včasné a drahé. Jakékoli chyby, které ve scénáři uděláte, nebo scény, které byste chtěli změnit, však lze během několika sekund vyřešit pomocí důvěryhodného tlačítka backspace.
Usnadňuje spolupráci
Při vytváření videa pro vaši firmu může chtít mnoho různých lidí vyjádřit svůj názor. Napsáním skriptu – a vyzvednutím zpětné vazby k němu prostřednictvím nástroje pro spolupráci, jako je Dokumenty Google – se každý může zapojit a vyjádřit svůj názor na to, co do skriptu zahrnout a vyjmout. To vám umožní získat podporu napříč organizací a využít sílu různých hlasů a pohledů.
Jak napsat video skript
Dobře, doufejme, že jste prodáni za cenu scénáře. Nyní si promluvme o tom, jak jeden napsat.
Zde je podrobný průvodce:
1. Naplánujte si skript
Stejně jako u všeho kreativního je nezbytné, abyste měli základní představu o tom, co chcete vytvořit. Selhání plánování ve fázi scénáře by mohlo vést k neočekávaným nákladům dále v řadě.
Pokud ve fázi scénáře narazíte na nějaké problémy, můžete je snadno vyladit a změnit a dokonce začít znovu. Pokud je však nutné provést tyto změny poté, co bylo video nahráno, ilustrováno, animováno nebo nahráno umělcem hlasového komentáře, mohou vám vzniknout další náklady.
Ve Wyzowlu žádáme naše klienty, aby před napsáním scénáře vyplnili krátký stručný formulář – a také tento formulář sami vyplňujeme pro naše interní video projekty. Ptá se to jen správné otázky, které rozbalí vše, na co musíte při psaní scénáře myslet.
Definováním správných informací ve stručné fázi se proces skriptování stává strukturálním cvičením, kde jde jen o to, co nejpůsobivějším způsobem rozmístit body, které jste identifikovali.
Váš stručný nebo plánovací dokument by měl zahrnovat:
- O čem video je.
- Kdo je publikum.
- Kde bude video použito.
- Jaká jsou hlavní sdělení, která byste měli předat?
- Jaký druh vizuálního stylu by mělo video sledovat (pomůže vám to vizualizovat akci na obrazovce.)
- Jaký druh stylu vyprávění by mělo video používat (to pomůže definovat tón a lingvistiku vašeho komentáře.)
Na základě těchto informací byste měli mít dostatek k sestavení prvního návrhu skriptu.
2. Zkrátka
Všichni víme, že když jsme pro něco nadšení, je snadné o tom mluvit . A nejen to – o věcech, které nás zajímají, si povíme dlouze a to dovelmi podrobně.
To není vždy dobrá věc, pokud jde o psaní scénáře videa! Rychle zjistíte, že bojujete s přirozeným instinktem zahrnout každou jednotlivou výhodu vašeho produktu nebo služby.
Zejména pro propagační videoobsah, jako je vysvětlující video nebo videoreklama, bojujete s rozsahem pozornosti vašeho publika.
Níže uvedený graf od společnosti Wistia ilustruje rozsah, v jakém zapojení klesá, když se video dále přehrává. Po 2 minutách dochází k obzvláště prudkému poklesu a rozhodně bychom nikdy nedoporučovali vytvořit vysvětlující video, které by bylo delší než toto, s výjimkou zvláštních okolností, jako je událost, kdy máte publikum, které se přihlásilo ke sledování vašeho videa jeho úplnost.
Videa mohou udržet pozornost déle, pokud je přihlášeno publikum nebo pokud je obsah vašeho videa informační nebo vzdělávací – obsah ve stylu dokumentu nebo návody „jak na to“.
Řekli bychom jen:hledejte oblasti ‚tuku‘. Neberte pozornost publika jako samozřejmost. Neexistuje žádné pravidlo pro maximální délku videa. Přemýšlejte:„Dokud to potřebuje být a ani o vteřinu déle."
3. Udělejte to poutavým
Existuje spousta různých způsobů, jak vytvořit skvělé video. Ale ať už se jedná o živou akci nebo animaci, jedna věc vždy platí; Musí zaujmout.
Není to tak dávno, co na tom nezáleželotak moc za předpokladu, že váš obsah má přidanou hodnotu jak to vypadalo. V dnešní době musí všechno vypadat krásně . A můžete si být jisti, že pokud tomu tak není, utrpí tím vnímání vaší značky diváky.
4. Ať je to zábava
Vložení té trochy zábavy do vašeho video scénáře může znamenat velký rozdíl. Nakonec si musíte pamatovat:lidé nemají sledovat. Nudné, sterilní video s velkou pravděpodobností vaše publikum odradí. A přiznejme si to – existuje spousta dalších způsobů, jak mohou trávit čas. Pokud vaše video uděláte zábavným, živým a poutavým, můžete pomoci vytvořit takový dojem, který je jednoduše udrží sledovat.
5. Nechte to plynout
Nechcete, aby vaše video znělo, jako by hlasový komentář pouze četl seznam nebo odrážky. Přečtěte si několikrát nahlas skript videa, abyste se ujistili, že se tak nestane. Tento proces vám umožní identifikovat oblasti pro zlepšení.
Při čtení scénáře nahlas se můžete cítit trochu trapně, ale je to nejlepší způsob, jak zajistit, aby bylo načasování správné a aby dával smysl a probíhal hladce.
6. Výzva k akci
Lidé, kteří to dotáhnou až do konce vašich videí jsou cenné. Jsou to lidé, kteří se jasně zajímají o to, co chcete říct – a je naprosto klíčové tento zájem využít a nasměrovat je správným směrem.
Proto vždy doporučujeme ukončit video jasnou výzvou k akci.
Může to být cokoliv od kontaktování vás ohledně dalších informací až po stažení vaší aplikace. Výzva k akci se objeví na konci videa a zůstane na obrazovce několik sekund pro maximální efekt.
Své video můžete také ukončit hlasovou výzvou k akci, která bude doprovázet váš finální obrázek, abyste uvedli, co chcete.
Mezi oblíbené výzvy k akci patří:
- Navštivte naše webové stránky a zjistěte více
- Kontaktujte nás ještě dnes pro další informace
- Kontaktujte nás a získejte další informace
- Nakupujte nyní na www.[webové stránky].com
Šablona skriptu videa
Zde ve společnosti Wyzowl jsme podle výše uvedených pokynů vytvořili více než 2 500 vysvětlujících videí. Níže můžete vidět, že způsob, jakým píšeme naše video skripty, se skládá ze dvou částí – mluvený komentář a akce na obrazovce.
Tyto části jsou napsány v tandemu, přičemž se k odhadu délky videa používá počet slov mluveného komentáře, zatímco všechny své kreativní nápady můžete uvést v sekci akce na obrazovce.
Všechny naše video skripty jsou napsány v Dokumentech Google – to nám umožňuje sdílet naši práci a umožnit ostatním, aby na ní spolupracovali, ať už se jedná o kolegy nebo klienty. Veškerá zpětná vazba je nezbytná pro vytvoření nejlepšího možného videa.
Tento dokument formalizuje plán pro video a poskytuje našim ilustrátorům a animátorům všechny nástroje, které potřebují k tomu, aby mohli z tohoto velmi jednoduchého dokumentu udělat všezpívající a tančící animované video.
Hlavní tipy
Mysleli jsme, že tento článek zakončíme několika tipy z našich bohatých zkušeností…
130 slov za minutu
Opět použijte toto pravidlo k měření a odhadu délky vašeho videa. 130 slov se téměř vždy rovná přibližně 1 minutě komentáře. To je skvělé tempo; publikum je schopno sledovat a porozumět a poskytuje dostatek prostoru pro pohyb na obrazovce, který doprovází body vyslovené v komentáři.
Získejte pomoc s psaním…
Pro většinu lidí je psaní trochu neznámé a děsivé. Naštěstí existují nástroje, které vám pomohou.
Gramatika je běžným nástrojem pro většinu autorů. Jedná se o online software pro kontrolu gramatiky, pravopisu a odhalování plagiátů, abyste se vyhnuli zbytečným chybám, zatímco aplikace Hemingway upozorňuje na chyby a poskytuje tipy, jak dotáhnout vaši kopii – tento nástroj se řídí principy, které používal spisovatel Ernest Hemingway, který byl známý jeho jednoduché, přímé prózy.
Shromažďujte inspiraci
Možná nejsme všichni umělci, ale všichni rozhodně potřebujeme inspiraci! Zjistili jsme, že pomáhá dívat se na skvělé příklady, abyste se inspirovali, a Dribbble je extrémně užitečné, když vytváříte animované video. Je to komunita návrhářů pouze pro zvané, což znamená, že práci na ní publikují pouze ti nejlepší ilustrátoři, a může vám pomoci objevit kreativní nápady na ilustrace, které demonstrují téma vašeho videa.
Poslední myšlenky
Abychom to zrekapitulovali, je důležité, aby vaše videa byla jednoduchá, krátká a výstižná, aby se vaše sdělení šířilo. Příliš mnoho informací a příliš komplikovaný jazyk mohou být překážkou, takže správné nastavení scénáře je možná nejdůležitější součástí procesu vytváření videa (i když naši ilustrátoři a animátoři by téměř jistě nesouhlasili! )
Při správě délky videa dodržujte pravidlo 130 slov za minutu a používejte různé nástroje, které vám pomohou inspirovat a zlepšit vaši práci.
Zde ve společnosti Wyzowl rozumíme dynamice vytváření videí nejvyšší kvality pro vaši značku, takže si projděte náš blog, kde najdete další užitečné průvodce, nebo nás kontaktujte ještě dnes, pokud chcete využít naše odborné znalosti.